-
7/25/2019 Publicitate i Drepturi Culturale
1/3
Publicitate i drepturi culturale
Analiza reclamei
Chanel N 5- The one that I want- The Film
Chanel este o celebr cas de mod din Fran a,ce poart numele unei
mari creatoare asecolului XX: Coco Chanel.1
Celebra creatoare s-a nscut pe 19 august 1883 la Saumur, Fran a,
numele ei adearat !iind
"abrielle #onheur Chanel. Chiar daca $nc din copilarie era
pasionat de !rumos, nimeni nu i-ar
!i putut imagina c peste ani aea s o!ere intregii lumi c%tea
crea ii de neuitat, precum rochia
neagr care $i poart i ast&i numele i mai ales schimbarea
pentru totdeauna a garderobei
!eminine a secolului XX.'
(ar poate par!umul, mai mult dec%t estimenta)ia, a !cut-o celebr
pe Coco. *umit simplu
+Chanel * /i promoat de nu mai pu)in celebra 0ariln 0onroe,
par!umul spune poestea
unui succes care a trans!ormat-o pe Coco $n milionar.3
0ai multe spoturi publicitare de la Chanel au caracteristicile
unor trailere de !ilm, $ns am
ales spotul la Chanel * deoarece este par!umul cel mai
repre&entati al brandului.
Spotul publicitar 2he one that 4ant-2he Film are ca persona5e
principale pe modelul "isele
#6ndchen i actorul 0ichiel 7uisman cunoscut pentru ultimul s rol
ca !iind (aario *aharis
din serialul r&eala 2ronurilor. ;egi&orul acestui spot
este #a& nali&a de con inut
poate !i de!init drept +o metod de studiere i anali& a
comunicrii $ntr-o modalitate
sistematic, obiecti i cuanti!icabil $n scopul de a msura
ariabile ?
=entru anali&a reclamei am aut $n edere urmtoarele elemente:
0odul $n care eoluea&
nara iunea, persona5e, ideea central a poe tii i pre&en a
elementelor repre&entatie ale
brandulului,
1 http://ro.wikipedia.org/wiki/Chanel
2 Idem
3
http://www.historia.ro/exclusiv_we/general/articol/coco-chanel-!emeia-care-coor-
t-moda-n-strad
"
https://www.scrid.com/doc/1"2#"$$1$/%eptimiu-Chelcea-anali&a-de-continut
-
7/25/2019 Publicitate i Drepturi Culturale
2/3
=oestea in! i at $n reclam. @n prima parte a reclamei este $n! i
at "isele, persona5ul
!eminin al reclamei. >ceasta pro!ita de un moment de timp
liber !%c%nd sur!, un sport !ascinant.
C%nd aceasta se apropie de trm, obser un brbat cunoscut care
tocmai ie ea pe u a casei ei.
"isele se grbe te s se $nt%lneasc cu el, $ns c%nd aceasta a5unge
$n cas brbatul s-a urcat de5a
$n ma in. @l prie te de la geam cum pleac, iar $n momentele
imediat urmtoare apare !iica ei. "isele $ i $mbr i e&e !iica cu
mare drag i $n acela i timp obser pe mas o scrisoare lsat de
brbatul misterios. "isele petrece c%tea momente $mpreun cu !iica
sa dup care aceasta pleac
spre edin a !oto. ns $n timpul edin ei !oto "isele pleac, se urc
$n ma in i conduce
pl%ng%nd. @n !inal acasta a5unge la un spectacol unde $l gse te
pe brbatul misterios care i-a lsat
scrisoarea. @ntreaga ac iune se petrece pe ritmul unei melodii
de dragoste. Combinarea poe tii
de dragoste dintre cei doi i melodAa romantica aduce un plus de
emo ie poe tii.
=ersona5ele acestei poe ti sunt o !emeie, care este mam i are o
carier de model i un
brbat despre care nu stim prea multe lucruri. ns !aptul c masina
acestuia e condus de un
so!er i are o lo5a re&erat la spectacol putem spune ca este
un om de a!aceri de succes.
deea central a spotului publicitar este $n! i area !emeii
puternice din pre&ent. B !emeie
care se bucur de ia , care i i !olose te timpul liber practic%nd
spoturi etreme. (e asemenea
aceasta are o !iic creia $i dedica o parte din timpul ei. 0ai
mult, aceasta are i o cariera de
succes !iind un model renumit al casei Chanel. Chiar dac are o
ia !oarte plin aceasta alege
dragostea, merge s se $nt%lneasc cu brbatul misterios i i i
petrece seara cu el.
@n ceea ce prie te, logoul repre&entati al brandului Chanel,
acesta apare de mai multe
ori pe parcursul spotului. =e spatele echipamentul de sur! al
!emeii putem obsera numrul iar
pe placa de sur! edem logoul Chanel. @n momenetele petrecute cu
!iica sa aceasta puleri&ea&
c%tea picturi din par!umul Chanel .
-
7/25/2019 Publicitate i Drepturi Culturale
3/3
