RADIO - PRODUC§AƒO, PROGRAMAC§AƒO E

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  • Este livro traz uma abordagem inovadora para o mercado de radiodifuso brasileiro por agregar teoria e prtica mescladas s tcnicas necessrias para a produo e programao de rdio. Esta obra tambm reafirma a mxima de que a tecnologia no um fim em si, mas a ferramenta para a comunicao humana em diversos nveis. Com texto claro e objetivo, os autores trazem a histria desse meio considerado mgico at nossos dias, tratando do seu desenvolvimento tcnico, das primeiras transmisses at o surgimento do podcasting, passando pelo streaming e o rdio HD. O leitor ir encontrar vrios boxes contendo sees que iro propor discusses importantes para reflexes tanto dos profissionais da rea como dos acadmicos.Seus captulos abordam questes especficas sobre as novidades na indstria do rdio; analisa tendncias recentes que resultaram em mesas de som virtuais; mostra a mudana dos aparelhos de produo, como toca-discos, MDs, CDs, e discute os formatos MP3 e os mtodos de reproduo. Trabalha com a produo de comerciais, com exemplos atualizados de scripts e sua integrao com outras mdias; trata da produo de notcias e da produo esportiva (externas). E como no podia deixar de ser, das relaes entre pblico e formatos, rdio no comercial, edio eletrnica, produo de programa gravado e ao vivo, e muito mais.

    AplicaesObra recomendada para as reas de Rdio, Produo Radiofnica, Radiojornalismo, Produo Publicitria, Comunicao Social, Histria da Comunicao e Tecnologia da Comunicao.

    Sobre os autoresCarl Hausman (Ph.D., Union Graduate School; ps-doutorando da New York University) professor de jornalismo da Rowan University em Glassboro, NJ. autor de 23 livros, incluindo vrios textos sobre radiodifuso e jornalismo, artigos e colunas. Apresenta vrios talk shows, entre os quais OReilly Factor; World News Now da ABC, com Anderson Cooper; Capitol Voices da Radio CBS e Outlook da CNN. Ex-mediador de talk shows e ncora, Hausman tambm emprestou sua voz a trabalhos de narrao para um grande nmero de clientes institucionais e corporativos. Sua especialidade acadmica tica nos Meios de Comunicao, sobre a qual escreveu dois livros.

    Fritz Messere (M.A., State University of New York, Oswego) reitor interino da School of Communication, Media and the Arts na SUNY Oswego. professor de radiodifuso e telecomunicaes e ex-presidente da Communication Studies. Messere trabalhou em rdio e televiso e tem vasta experincia em produo e ps-produo. Atuou, tambm, como assistente externo da FCC Commissioner Mimi Dawson e foi membro da Annenberg Washington Program in Communication Policy Studies.

    Lewis ODonnell (1930-2007) Lewis B. ODonnell (Ph.D, Syracuse University) aposentou-se pela State University of New York, em Oswego, onde conquistou o cargo de Professor Emrito de Estudos da Comunicao. ODonnell, ex-presidente da emissora de rdio de seu grupo, ocupou bom nmero de cargos de superviso e execuo no rdio e na televiso. Foi premiado com o Frank Stanton Fellowship pela International Radio and Television Society e recebeu o New York State Chancellors Award pela sua Excelncia no ensino.

    Philip Benoit (M.A., State University of New York, Oswego), professor adjunto de jornalismo na Pennsylvanias, Millersville University, Pennsylvania, oferece consultoria em comunicao para empresas e organizaes sem fins lucrativos. coautor de quatro livros no campo das relaes pblicas em radiotelecomunicaes e escreveu anlises publicadas no The New York Times, The Chronicle of Higher Education e outros grandes jornais. Apoiado na expertise que adquiriu durante sua carreira acadmica como integrante da faculdade e administrador, Benoit trabalhou como consultor em comunicaes e relaes com a mdia para grandes corporaes e empresas sem fins lucrativos, incluindo a Armstrong World Industries em Lancaster, PA, e a Choose Responsibility, estabelecida em Washington, DC. Entre outras atividades, como oficial do Exrcito dos Estados Unidos, esteve frente das operaes militares de radiotransmisso na Alemanha e no Vietn e lecionou por nove anos na State University of New York, Oswego, onde ajudou a implantar o programa de radiotelecomunicao. Tambm ocupou cargos como executivo snior em faculdades de artes.

    Outras obrasManual de FotografiaJames A. Folts, Ronald P. Lovell & Fred C. Zwahlen, Jr.

    Fotojornalismo Uma Viagem entre o Analgico e o DigitalErivam Morais de Oliveira & Ari Vicentini

    Hiperpublicidade Vol. 1 Fundamentos e Interfaces Clotilde Perez & Ivan Santo Barbosa (Orgs.)

    Hiperpublicidade Vol. 2 Atividades e Tendncias Clotilde Perez & Ivan Santo Barbosa (Orgs.)

    Criao de Filmes Publicitrios A Verdadeira Alma do NegcioJoo Vicente Bertomeu Cegato

    Mapa do JogoLucia Santaella e Mirna Feitoza

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    Para suas solues de curso e aprendizado,visite www.cengage.com.br

    ISBN 13 978-85-221-0743-8ISBN 10 85-221-0743-2

    CARL HAUSMANFRITZ MESSERELEWIS ODONNELLPHILIP BENOIT

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    PRODUO,P ODRO U ,O,PROGRAMAO

    9 788522 107438

    TRADUO DA 8 EDIO NORTE AMERICANA

    TRADUO DA 8 EDIO NORTE-AMERICANA

    C

    M

    Y

    CM

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    AF_Rdio.ai 17.03.10 14:29:49AF_Rdio.ai 17.03.10 14:29:49

  • Carl HausmanRowan University

    Fritz MessereState University of New York Oswego

    Lewis ODonnellProfessor Emrito, State University of New York Oswego

    Philip BenoitMillersville University Pennsylvania

    TraduoMarleine Cohen

    Reviso TcnicaAlvaro Bufarah

    Jornalista, Mestre em Comunicao e Mercado pela Fundao Csper Libero, Pesquisador dos ncleos de estudos de Rdio e Mdia Sonora do Intercom e da SBPJor.

    Atuou como reprter, produtor, apresentador e locutor em diversas emissoras, como CBN So Paulo, Rdio Capital AM, Radiobras, Rdio Sulamerica Trnsito, Voz da

    Amrica e Swissinfo. coordenador do Curso de Ps-Graduao em Gesto Executiva e Produo de Rdio e udio Digital da Fundao Armando lvares Penteado (Faap).

    Austrlia Brasil Japo Coreia Mxico Cingapura Espanha Reino Unido Estados Unidos

    RDIOProduo, programao e performance

    Traduo da 8a edio norte-americana

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  • V

    Sumrio

    Prefcio .................................................................................................. XI

    Agradecimentos ................................................................................... XIV

    Prlogo ................................................................................................... XV

    Captulo 1 A produo no rdio moderno .......................................... 1O som da emissora ............................................................................ 3Formatos ........................................................................................... 3Alcanando uma audincia especfi ca ................................................. 5Como o pblico-alvo afeta o formato ................................................ 6Como os formatos so construdos ..................................................... 8Redes ................................................................................................ 10Outros desenvolvimentos da programao radiofnica ....................... 11O rdio via satlite amadurece ........................................................... 11Rdio no comercial ......................................................................... 17Economia do rdio ............................................................................ 17O papel do produtor no rdio moderno ............................................. 20Resumo ............................................................................................. 25

    Captulo 2 A mesa de som ................................................................... 27Funo da mesa de som ...................................................................... 27Entendendo funes da mesa de som: alguns exemplos hipotticos ..... 28Compreendendo as funes da mesa: mesas reais ................................ 43

    01-Iniciais.indd V01-Iniciais.indd V 15.03.10 11:46:2015.03.10 11:46:20

  • VI RDIO PRODUO, PROGRAMAO E PERFORMANCE

    Operao da mesa .............................................................................. 47Resumo ............................................................................................. 52Aplicaes ......................................................................................... 53Exerccios .......................................................................................... 54

    Captulo 3 Tocadores de CDs, CDs gravveis e toca-discos (pick-ups) .. 57CDs ................................................................................................... 58CDs gravveis .................................................................................... 61CDs de udio, arquivos WAV e MP3 .................................................. 63Tocadores de CD ............................................................................... 65Estrutura de um toca-discos ............................................................... 67O disco ............................................................................................. 69Resumo .....................