Raport TNS Magazinul Progresiv 25Ian · Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in clasamentul marcilor cunoscute, cat si in clasamentul marcilor consumate de catre romani

©TNS 2016

Produse pe baza de lapte

Studiu cantitativ TNSPregatit pentru Magazinul Progresiv

Ianuarie 2016

©TNS 2016

Cuprins

2

1Metodologie 03

2Profilul consumatorilor in functie de categorie

05

3Incidenta de consum si marcile consumate 09

4Structura esantionului 16

©TNS 2016

1Metodologie

©TNS 2016 4

� Universul cercetării: Populaţie generală în vârstă de 15 ani și peste din România

� Eșantion: Probabilist, stratificat, având o marjă de eroare de ± 2.9%, cu o probabilitate de 95%

1048 respondenţi

� Tipul de eșantionare: selecţie aleatoare a gospodăriei și a respondentului din cadrul acesteia, folosind regula persoanei care urmează să își serbeze ziua de naștere

� Metodologia de culegere a datelor: Interviuri faţă-în-faţă, la domiciliul respondentului

� Ponderare: Datele au fost validate în funcţie de sex, vârstă, regiune și mărimea localităţii în conformitate cu datele de referinţă ale INS.

� Perioada de culegere a datelor: 29.07-12.08.2015

Esantion studiu Omnibus

©TNS 2016 5

2Profilul consumatorilor in functie de categorie

©TNS 2016

F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?

Profilul consumatorului frecvent in functie de categoria consumata (1)

6

Unt

Baza: 1048 respondenti

Semnificativ mai mare fata de populatia totala

Margarina / grasimi vegetale

Specialitati tartinabile –amestec margarina cu unt

Consumatori frecventi = cel putin o data la o saptamana

©TNS 2016


Profilul consumatorului in functie de categoria consumata (2)

7

Cascaval


Crema de branza Branza



©TNS 2016


Profilul consumatorului in functie de categoria consumata (3)

8

Lapte / lapte integral



Iaurt de mancat cu lingurita

Iaurt de baut (inclusiv chefir, sana, lapte batut)


©TNS 2016 9

3Incidenta de consum si marcile consumate

©TNS 2016


Cat de des se consuma produsele lactate? (1)

10

“ “


Din total populatie, 9 din 10 romani consuma branza sau lapte. 7 din 8 persoane consuma branza cu o frecventa de cel putin o data pe saptamana, iar laptele este consumat de catre 64% cu aceeasi frecventa.In timp ce iaurtul servit cu lingurita este consumat de catre 83% dintre persoane, doar 70% il au in meniu pe cel de baut (inclusiv chefir, sana, lapte batut).

Branza

Lapte

Iaurt(servit cu lingurita)

Iaurt de baut

©TNS 2016


Cat de des se consuma produsele lactate? (2)

11

“ “


Cascavalul reprezinta o categorie preferata de 85% dintre romani, 1 din 2 consumandu-l cel putin o data pe saptamana.Crema de branza este alegerea a 61% dintre romani, 3 din 10 consumand-o cel putin o data pe saptamana. Fiind o categorie mai noua, specialitatile tartinabile sunt consumate de 4 persoane din 10, 11% consumandu-le cel putin o data pe saptamana.

Cascaval

Unt

Margarina

Crema de branza

Specialitati tartinabile (Amestec mergarina cu

unt)

©TNS 2016 12

F2. Ce marci cunoasteti (chiar daca numai dupa nume)? F3. Ce marci ati consumat in ultimile 3 luni?

“

“

Zuzu, La Dorna si Napolact sunt atat marcile cele mai cunoscute, mentionate spontan, cat si cele mai consumate de catre romani, atunci cand vorbim despre lapte (6 din 10).Cei care au consumat in ultimele 3 luni La Dorna sunt mai degraba persoane cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON. Zuzu este mentionat indeosebi de persoane care locuiesc in orase sub 30 ooo locuitori sau Bucuresti, 25-34 ani, cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON. Marca Napolact a fost consumata in special de persoane rezidente in orase cu 100 000-200 000 locuitori si Bucuresti, 25-34 ani, cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON.

Baza: respondenti care consuma lapte cel putin o data la 3 luni

Top marci cunoscuteLapte/lapte integral

Top marci consumateLapte/lapte integral

Marci cunoscute vs. marci consumate (1)

©TNS 2016 13

“

“

In ceea ce priveste categoria branzeturilor, primele marci cunoscute mentionate spontan sunt: Hochland si Napolact (de 1 din 2 persoane) si Delaco (de 2 din 5). Din totalul populatiei, 22% au consumat marca Hochland in ultimile trei luni, ceea ce o situeaza pe primul loc in topul romanilor. Branza Hochland este consumata mai degraba de catre persoane cu varsta de 25-34 ani, Napolact in special in orasele cu 100 000 – 200 000 locuitori si de persoanele cu studii superioare, iar Delaco preferata de cei cu copii, cu studii superioare si persoanele de 15-24 ani.

Top marci consumateBranza

Top marci cunoscuteBranza


Baza: respondenti care consuma branza cel putin o data la 3 luni


©TNS 2016 14

“ “

Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in clasamentul marcilor cunoscute, cat si in clasamentul marcilor consumate de catre romani (cu 67% respectiv 37%). 4 din 10 persoane mentioneaza ca au consumat marca Zuzu in ultimele 3 luni, iar Activia este alegerea a 1 din 4.Zuzu este consumat indeosebi de segmentul de varsta 15-24 ani si persoanele rezidente in orasele cu 30 000 – 100 000 locuitori, iar Activia de cele cu venit mediu si de cele incadrandu-se in acelasi segment de varsta.

Top marci cunoscuteIaurt de mancat cu lingurita

Top marci consumateIaurt de mancat cu lingurita


Baza: respondenti care consuma iaurt servit cu lingurita cel putin o data la 3 luni


©TNS 2016 15

“

“

Categoria iaurturilor de baut este destul de omogena in ceea ce priveste notorietatea marcilor. Astfel, 1 din 2 persoane mentioneaza spontan branduri precum Activia de baut, Zuzu, Napolact, Actimel si Danone Nutriday.Zuzu ocupa primul loc cand vine vorba despre marcile consumate in ultimele 3 luni, fiind mentionat de o treime din populatie si este urmat de Danone Nutriday, Napolact si Activia (1 din 5 persoane). Iaurtul de baut Zuzu este consumat mai degraba in orasele cu 30 000 – 100 000 locuitori si de persoane 15-24 ani, Napolact in orasele cu 100 000 – 200 000 locuitori, iar Activia de baut in cele pana in 100 000 locuitori


Top marci cunoscuteIaurt de baut (chefir, sana, lapte batut)

Top marci consumate

Iaurt de baut (chefir, sana, lapte batut)

Baza: respondenti care consuma iaurt de baut cel putin o data la 3 luni


©TNS 2016 16

4Structura esantionului

©TNS 2016

Rezidenta

Rural 45%

Urban 45%

Bucuresti 10%

Structura esantionului

17

Baza = 1048 respondenti

Educatie

Gimnaziu

Studii medii

Studii superioare

Varsta15 – 24 ani 15%

25 - 34 ani 17 %

35– 44 ani 19%

45 - 54 ani 14%

55 ani si peste 35%

44%

Status marital

Singur In cuplu

56%

InactivActiv

50% 50%

Status ocupational

Venit

Sub 1000 lei 27%

Între 1001 si 1500 lei 14%

Între 1501 si 2000 lei 4%

Între 2001 si 3000 lei 4%

Peste 3001 lei 2%

©TNS 2016 18

Vă mulțumim pentru atenția acordată!

Documents

Raport TNS Magazinul Progresiv 25Ian · Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in clasamentul marcilor cunoscute, cat si in clasamentul marcilor consumate de catre romani