Reklamos rinka

ReklamosReklamos rinka rinka

ReklamosReklamos rinka rinka

Papildoma literatūra:

JONESJONES P.J. 2005.The Advertising Business.P.J. 2005.The Advertising Business. London.London. 20052005..

Reklamos rinkaReklamos rinka

Kas yra reklamos rinkos dalyviaiKas yra reklamos rinkos dalyviai Kokios jų funkcijosKokios jų funkcijos Kaip jei klasifikuojamiKaip jei klasifikuojami Kokie jų tarpusavio ryšiaiKokie jų tarpusavio ryšiai Reali situacija LT ir pasaulyjeReali situacija LT ir pasaulyje

ReklamosReklamos rinkarinka Rinka – tai ekonominių mainų sistema, suvedanti pirkėjus Rinka – tai ekonominių mainų sistema, suvedanti pirkėjus

ir pardavėjus. Tai pirkimo ir pardavimo santykių sistema, ir pardavėjus. Tai pirkimo ir pardavimo santykių sistema,

kai pagrindinė informacija perduodama kainomis.kai pagrindinė informacija perduodama kainomis.

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA

Reklamos davėjas Reklamos agentūra Reklamos skleidėjas

Gamybinės įmonės, pagalbinės organizacijos

._____ Pinigų srautai ___________Informacijos srautai ________Reguliavimas

Tikslinė auditorija

Tyrimai, monitoringas

Reklamos reguliavimo/saviriaguliavimo institucijos

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA.Tikslinė .Tikslinė auditorijaauditorija “Reklama kuri skiriama visiems, yra skiriama niekam” (reklamos

agentūra FCB)

Tikslinė auditorija – vartotojų grupė, kuriai siunčiamas reklaminis pranešimas, norint paskatinti atlikti tam tikrą veiksmą, kuriuo suinteresuotas reklamos davėjas (užsakovas), pvz. įsigyti tam tikrą prekę. Dar gali būti įvardinama, kaip reklamos vartotojas. Centrinis reklamos rinkos elementas, į kurį nukreipiamos visos reklamos dalyvių pastangos.


Tikslinė auditorija gali sutapti su tiksliniu vartotoju (tiksliniu segmentu), bet ne visada.

Gali būti:-Fiziniai ir juridiniai asmenys-Pagal tai kaip tikslinė auditorija kontaktuoja su reklama:

•Reklamos skaitytojai, siekiantys naudingų pirkinių•Reklamos skaitytojai , norintys nusipirkti tam tikrą produktą •Atsitiktiniai reklamos skaitytojai •Nuolatiniai reklamos skaitytojai•Reklamos skaitytojai tikintys, kad reklama jiems nedaro įtakos

REKLAMOS RINKA. REKLAMOS RINKA. Reklamos Reklamos davėjasdavėjas

Reklamos davėjas – asmuo, kurio iniciatyva ir interesais užsakoma ir skleidžiama reklama. (LR Reklamos įstatymas). Dar gali būti vadinamas reklamos užsakovu. Nuo jo prasideda reklama, t.y. šis individas ar organizacija, inicijuoja reklamos procesą.

REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS

Reklamos davėjo funkcijos:

•Nustato prekes, kurias reikia reklamuoti, •Nustato prekių reklamavimo ypatumus ir laipsnį,•Formuoja reklamos biudžetą•Apsisprendžia dėl prekių reklamavimo principo (tiesiogiai, per RA)•Formuoja reklamos strategiją•Pateikia RA reikiamą info apie reklamuojamą produktą•Teikia techninę pagalbą ir konsultacijas rengiant tekstus, vaizdo klipus ir kitus darbus.


Klasifikavimas:•Juridinį statusą (fiziniai asmenys, juridiniai asmenys)•Pelno, nepelno sektoriai•Pagal objektą (asmuo, įmonė, produktas, paslauga)•Pagal aptarnaujamas rinkas (vietinis ir tarptautinis)•Produkto materialumą (prekės, paslaugos)•Prekės tipą (Greito apyvartumo produktai (pramoniniai, maistas), prestižiniai, mada, aukštos technologijos produktai, finansinės paslaugos, mobiliojo ryšio paslaugos),


Priklausomai nuo pasirinktos strategijos, RD bendradarbiauja arba gali bendradarbiauti su visais rinkos dalyviais.


Prekių gamintojai

•Reklama galutiniam vartotojui •Reklama prekybininkams •Reklama specialistams

REKLAMOS RINKA. Reklamos REKLAMOS RINKA. Reklamos davdavėjasėjas

Didžiausi reklamos davėjai pasaulyje TOP 10P&G Unilever General Motors L’Oreal Toyota Motor Co Ford Motor CoTime Warner Nestle J&J Daimer Crysler

REKLAMOS RINKA. REKLAMOS RINKA. Reklamos Reklamos davėjasdavėjas

LithuaniaLithuania

TNS Gallup/TNS Media IntelligenceTNS Gallup/TNS Media Intelligence

20062006 20052005 %CHG%CHG

Procter & Gamble Co.Procter & Gamble Co. $37.5$37.5 $28.2$28.2 33.033.0

TeliaSonera TeliaSonera 20.0 20.0 14,7014,70 35,9035,90

Tele2 Tele2 16,9016,90 17,2017,20 -2.0-2.0

Reckitt Benckiser Reckitt Benckiser 12,6012,60 12,3012,30 1,801,80

Švyturys-Utenos Alus Švyturys-Utenos Alus 11,9011,90 9,909,90 20,8020,80

Berlin-Chemie Menarini Group Berlin-Chemie Menarini Group 9,209,20 9.49.4 -1.7-1.7

BiteBite 9.09.0 13.2 -13.2 - 32,1032,10

Danone Group Danone Group 8,308,30 8.0 8.0 3,503,50

Coca-Cola Co. Coca-Cola Co. 8,208,20 7.77.7 6.86.8

Palink Palink 7,507,50 6,606,60 13,8013,80

Figures are U.S. dollars in millions.Figures are U.S. dollars in millions.


Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard

reklama)TOP 10 2008 metai sausis – rugsėjis (TNS Gallup)

1. PROCTER&GAMBLE2. TELE23. OMNITEL4. RECHITT BENCKISER5. COCA COLA6. MAXIMA LT7. DANONE GROUP8. BITĖ9. UNILEVER10.LOREAL


Produktų grupės daugiausiai reklamuojamos1. PREKYBOS TINKLAI2. MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI – PREKYBA3. MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS4. MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI5. JOGURTAI6. VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI7. SKALBIMO PRIEMONĖS 8. LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI9. POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI10.GAZUOTI GAIVINANTYS GĖRIMAI

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA

REKLAMOS AGENTŪRA (RA) – nepriklausoma įmonė, planuojanti, kurianti ir vykdanti reklamines kampanijas, atliekanti kitas reklamos paslaugas. (Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius, Virvilaitė 2004).


Reklamos agentūros funkcijos•Formuoja reklamos strategiją• Atlieka kūrybines ir vykdomąsias funkcijas susijusias su reklaminės medžiagos kūrimu. •Organizuoja kompleksines reklamos kampanijas•Bendradarbiauja su gamybinėmis bazėmis (spaustuvės, studijos etc)•Bendradarbiauja su informacijos skleidimo kanalais•Kontroliuoja kaip vykdomi užsakymai(subrangovų)


Reklamos agentūros teikiamos paslaugos•Rinkos tyrimai•Reklamos strategiją•Kompleksinių reklaminių kampanijų planai•Dizaino, video, audio etc. paslaugos•Veda reklaminius techninius seminarus, konferencijas•Išorinių reklamos priemonių montavimas•Reklaminiai suvenyrai•Užtikrina reklamos kokybę (subrangovų)•Rengia firminį stilių


Didžiausios reklamos agentūros (RA) pasaulyje: Didžiausios jungtinės RA: •Omnicom Group (Niujorkas )•WPP (Londonas) •Interpublic (Niujorkas)• Densu (Tokio), •Young&Rubicam (Niujorkas), •True North Communications (Čikaga)•Havas Advertising (Paryžius)•MacManus (Niujorkas) ,•Grey Advertising (Niujorkas), •Saatchi&Saatchi (Londonas) (pagal 1998 m. duomenis).

Didžiausios reklamos agentūros LietuvojeKūrybinė „DDB Vilnius“ (pajamos iš kūrybos 5 336 019 Lt). Žiniasklaidos paslaugas teikiančios reklamos agentūros „Media House“ (39 200 832 Lt). Visas paslaugas teikiančios reklamos agentūros „VRS grupė“ (34 019 712 Lt).


690 692751

682 703

906 9511047

0

200

400

600

800

1000

1200

2000 m

.

2001 m

.

2002 m

.

2003 m

.

2004 m

.

2005 m

.

2006 m

.

2007 m

.

Įmoniųskaičius

Reklamos agentūrų skaičius Lietuvoje (http://db1.stat.gov.lt)


Kodėl reklamos agentūra?-Efektyvumas-Žvilgsnis iš šalies-Kaina-Personalo kūrybiškumas

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKAREKLAMOS SKLEIDĖJAI – tai informacijos kanalas, kuriuo reklamos pranešimas pasiekia vartotoją: žurnalas, TV, radijas, Internetas etc. Pagal LR Reklamos įstatymą reklamos skleidėjas – bet kokiomis informacijos pateikimo priemonėmis informaciją skleidžiantis asmuo.

REKLAMOS SKLEIDĖJŲ TIPAI:•TV •Radijas •Spauda •Lauko reklama •Reklama pardavimo vietose•Internetas


REKLAMOS GAMINTOJAI – reklamos gamybos paslaugas teikiantis asmuo.

Spaustuvės Vaizdo studijosGarso studijosFotografaikita

REKLAMOS PAGALBININKAIModelių agentūrosRekvizitų ir kostiumų nuomaPatalpų nuomaKita

INDIVIDUALŪS PAGALBININKAI:ScenaristaiKūrėjai (Kūrybos darbuotojai)AktoriaiKita

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKATyrimų ir monitoringo bendrovėsPagrindinė funkcija – vertinti reklamos rinkos procesus, dinamiką, teikti informaciją reklamos rinkos žaidėjams: reklamos davėjams, reklamos agentūroms, žiniasklaidai reikalingą sprendimams priimti.

Reklamos rinkos reguliavimo bendrovėsTai bendrovės užsiimančios tiek teisiniu reguliavimu tiek savireguliacija. •Konkurencijos tarnyba•Vartotojų teisių gynimo tarnyba•Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba •Lietuvos autorinių teisių gynimo asociacija LATGA•Lietuvos gretutinių teisių asociacija AGATA•KOMAA •Reklamos savireguliacijos Asociacijos "Lietuvos reklamos biuras"•Kita


Rinka vertinama:

•Rinkos talpa (dydis) – tai faktiškai parduotų prekių kiekis.•Išlaidos vienam gyventojui•Išlaidos reklamai nuo BVP•Geografinis išsidėstymas•Rinkos dalyviai


Rinka vertinama:ATL

BTL veiklos

REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKAPasaulinė reklamos rinka

Šiaurės Amerika40%

Vakarų Europa23%

Azija/Ramusis vand21%

Centrinė ir Rytų Europa7%

Lotynų Amerika5%

Afrika/vidurio Rytai4%


20062006 20072007 200820082008/2002008/200

77 DalisDalis

Šiaurės AmerikaŠiaurės Amerika 182,5182,5 187,22187,22 194,97194,97 104%104% 40%40%

Vakarų EuropaVakarų Europa 102,4102,4 107,42107,42 112,63112,63 105%105% 23%23%

Azija/Ramusis vandAzija/Ramusis vand 88,91388,913 94,2294,22 102,68102,68 109%109% 21%21%

Centrinė ir Rytų EuropaCentrinė ir Rytų Europa 23,83123,831 28,1828,18 32,9732,97 117%117% 7%7%

Lotynų AmerikaLotynų Amerika 20,620,6 22,2722,27 23,9723,97 108%108% 5%5%

Afrika/vidurio RytaiAfrika/vidurio Rytai 13,7213,72 15,7815,78 18,3818,38 116%116% 4%4%

PasaulisPasaulis 432,1432,1 455,11455,11 485,57485,57 107%(6,107%(6,

7%)7%) 100%100%

Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD (Zenith Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD (Zenith OPTIMEDIA)OPTIMEDIA)

Reklamos rinkaReklamos rinkaŠalys išleidžiančios reklamai daugiausiaiŠalys išleidžiančios reklamai daugiausiaiJAVJAVJAPONIJAJAPONIJAJKJKVokietjaVokietjaKINIJAKINIJA

Faktoriai įtakoję reklamos rinkos augimąFaktoriai įtakoję reklamos rinkos augimąOlimpinės žaidynėsOlimpinės žaidynės(3 milijardai USD)(3 milijardai USD), Prezidento , Prezidento

rinkimairinkimai(2 milijardai USD)(2 milijardai USD), Europos futbolo , Europos futbolo čempionatas (be jų augimas butų čempionatas (be jų augimas butų 5,4%)5,4%)

Reklamos rinkaReklamos rinkaŠalysŠalys, kuriose i, kuriose išlaidos reklamai auga šlaidos reklamai auga

gregreiičiausiai čiausiai KazachstanasKazachstanasBaltarusija Baltarusija Serbija Serbija EgiptasEgiptasRusija (14 pagal dydRusija (14 pagal dydį reklamos rinka, į reklamos rinka, MaldovaMaldovaIndonezijaIndonezijaJAEJAEUKrainaUKraina


Lietuvos reklamos rinka (www.tns-gallup.lt)

MetaiMetai 2000 2000 2001 2001 2002 2002 2003 2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 20072007 20082008

Pajamos Pajamos mln. Ltmln. Lt 187187 197,7197,7 233,7233,7 261,8261,8 334,8334,8 363,6363,6 430,1430,1 497497 542,2542,2

Pokytis Pokytis mln. Ltmln. Lt -- 10,710,7 3636 28,128,1 7373 28,828,8 66,566,5

6767 45,245,2

Pokytis %Pokytis % -- 5,725,72 18,2118,21 12,0212,02 27,8827,88 8,608,60 18,2918,2915,515,5%%

9,19,1%%

2007 m. augimas Estijoje – 29%, Latvijoje – 24%


Pasaulinės reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui - 34,8 EUR

Lietuvos reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui – 47 EUR., Estija -83 EUR (-3%),

Latvija -61 EUR (+3%)


Išlaidos reklamai nuo BVP Pasaulio vidurkis(2008 m.) -0,92-0,93 % (iki recesijos – 1,06%)

Išlaidos reklamai nuo BVP Lietuvoje (2008 m.) - 0,513%


LIetuvaLIetuva 20022002 20032003 20042004 20052005 20062006 20072007 20082008 2008 2008

augi/%augi/% DalisDalis

TVTV 9696 109109 146146 155155 187187 227227 231231 1,8%1,8%42,642,6

%%

LaikraLaikraščiaiščiai 7474 8080 100100 106106 120120 124124 135135 8,9%8,9%24,924,9

%%

ŽurnalaiŽurnalai 2828 3333 3838 4444 5353 63,563,5 7070 10,2%10,2%12,912,9

%%

RadijasRadijas 1818 1919 2525 25,425,4 2828 3434 3939 14,7%14,7% 7,2%7,2%

Lauko reklama (vidoe, filbordai)Lauko reklama (vidoe, filbordai) 1616 1717 2121 2525 29,629,6 3232 3636 12,5%12,5% 6,6%6,6%

Internetas (be katologu)Internetas (be katologu) 1,51,5 3,73,7 4,64,6 88 1212 1616 3030 87,5%87,5% 5,5%5,5%

KinasKinas 0,20,2 0,10,1 0,20,2 0,10,1 0,50,5 0,50,5 1,21,2 140 %140 % 02%02%

VisoViso 233,7233,7 261,8261,8 334,8334,8 363,6363,6 430,1430,1 497497 542,2542,2 9,1%9,1%100100

%%

PasaulisPasaulis 20062006 20072007 20082008 2008/20072008/2007

ŽurnalaiŽurnalai 123123 124124 127,3127,3 103%103%

LaikraščiaiLaikraščiai 5252 5454 56,4256,42 104%104%

TVTV 160160 168168 180,3180,3 107%107%

RadijasRadijas 3535 3636 37,737,7 105%105%

KinasKinas 1,81,8 1,91,9 2,12,1 111%111%

LaukasLaukas 23,523,5 25,125,1 2727 108%108%

InternetasInternetas 2727 35,935,9 44,544,5 124%124%

VisoViso 424424 446,38446,38 475,8475,8 107%107%

Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USDPasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD

AčiūAčiū!!


Documents

Reklamos rinka