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  • 1. Magazine Media ScanVous voulez du ROI ?Vraiment ?

2. Dfinition de ROILe rapport entrevotre investissementet votre rsultat 3. La conclusion :Publicit magazine = ROI lev ! 4. La publicit est apprcieet gnre trs peu dirritation ! 5. La publicit magazineincite laction ! 6. Part budgtaire (trop) rduitedans le mix 7. Du ROI vous chappe ! Au fur et mesure quelinvestissement dans lesmagazines crot, les ventes nettesaugmentent Les ventes supplmentaires quegnrent les magazines dpassentlargement la baisse due linvestissement moindre dansdautres mdias Mme quand on double le budget,les mdias magazine ne serapprochent mme pas du point derendements dcroissants(source : Ohal) 8. Lentonnoir de conversionLe chemin qui mne de lorientation lachat 9. La consumer journey 10. (source : Media Connections) 11. (source : Media Connections) 12. Entre-temps, Henkel le sait.Des rsultats spectaculaires.Pour les produits de soinscapillaires Gliss, trois schmasmdia ont t models :(a) un investissement de 29 % dubudget TV dans les magazines ceci tait la stratgie courante(b) la rduction du budgetmagazine 15 % de celui de la TV(c) laugmentation du budgetmagazine 65 % de celui de la TVIndice de vente10586134(source : MEC) 13. ROI. Made in Germany. 14. ROI. Made in Germany. 15. Synergie multimdiaThe page and the screennourish each other 16. 1 + 1 = 3 !Un second mdiacommunique dautres choses,qui viennent sajouter ce que transmet le premier 17. 1 + 1 = 3 !Le second mdiainfluence et enrichitle prochain contact avec le premier 18. Les mdias magazine en tant que second mdia sontefficaces Une annonce magazine renforce la puissance decommunication dun spot TV Les magazines communiquent des informationscomplmentaires au spot TV Magazines + campagne TV = communication plus riche etcomplte Magazines + TV et/ou on-line = campagne plus efficace 19. Mango + Magazines = Result(source : Atenea) 20. TV + Magazines = Result 21. Effet de venteMagazine Media sell! 22. 500 campagnes dans 13 pays.1 conclusion : relever le budget magazine. 23. Pas bon ? Rembours !Quelle assurance !(source : Meredith) 24. Des allis. Mme au-del de la vente ! Une plus grande part budgtaire des magazines entrane uneaugmentation de lattachement la marque, tant pour lesbudgets plus restreints que plus levs (+25 % et +72 %respectivement) Les magazines sont le seul type de mdia prsenter defaon consquente une corrlation positive entre uninvestissement suprieur et des scores suprieursdattachement la marque(source : Mindshare, PPA) 25. Alors, quest-ce qui vousretient encore ?a ne peut tre les chiffres !(bron: Mindshare, Ohal, PPA)