25
U wilt ROI? Echt? MAGAZINE MEDIA UPDATES 02

ROI Toolkit NL

Embed Size (px)

DESCRIPTION

ROI Toolkit NL

Citation preview

Page 1: ROI Toolkit NL

U wilt ROI?Echt?

MAGAZINE MEDIA UPDATES 02

Page 2: ROI Toolkit NL

Definitie ROI

De verhouding tussenuw investering en

uw resultaat

Page 3: ROI Toolkit NL

De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI!

Page 4: ROI Toolkit NL

Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie!

Page 5: ROI Toolkit NL

Magazinereclamezet aan tot actie!

Page 6: ROI Toolkit NL

(Te) laag budgetaandeelin de mix

Page 7: ROI Toolkit NL

U loopt ROI mis!

• Naarmate de investering in magazines toeneemt, stijgt de netto verkoop

• De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschoots de daling door de lagere investering in andere media

• Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst

(bron: Ohal)

Page 8: ROI Toolkit NL

De Purchase funnel

De weg van orientatie tot aankoop

Page 9: ROI Toolkit NL

De consumer journey

Page 10: ROI Toolkit NL

(bron: Media Connections)

Page 11: ROI Toolkit NL

(bron: Media Connections)

Page 12: ROI Toolkit NL

Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.

Voor Gliss haircare products zijn drie mediaschema’s gemodelleerd:

(a) een investering van 29% van het TV-budget in magazines – dit was de gebruikelijke strategie

(b) terugbrengen van het magazinebudget naar 15% van dat van TV

(c) verhogen van het magazinebudget naar 65% van dat van TV

Verkoopindex

105

86

134

(bron: MEC)

Page 13: ROI Toolkit NL

ROI. Made in Germany.

Page 14: ROI Toolkit NL

ROI. Made in Germany.

Page 15: ROI Toolkit NL

Multimedia synergie

The page and the screennourish each other

Page 16: ROI Toolkit NL

1 + 1 = 3!

Een tweede mediumcommuniceert andere zaken,

aanvullend op het eerste medium

Page 17: ROI Toolkit NL

1 + 1 = 3!

Het tweede medium beïnvloedt en verrijkt het volgende contact

met het eerste medium

Page 18: ROI Toolkit NL

Magazine media als tweede medium is effectief• Magazine-advertentie versterkt communicatiekracht

TV-commercial

• Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial

• Magazines + TV-campagne is rijkere, completere communicatie

• Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne

Page 19: ROI Toolkit NL

Mango + Magazines = Result

(bron: Atenea)

Page 20: ROI Toolkit NL

TV + Magazines = Result

Page 21: ROI Toolkit NL

Sales Effect

Magazine Media sell!

Page 22: ROI Toolkit NL

500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog.

Page 23: ROI Toolkit NL

Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!

(bron: Meredith)

Page 24: ROI Toolkit NL

Bondgenoten. Zelfs na verkoop!• Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhoging

merkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogere budgetten (resp. +25% en +72%)

• Magazines hebben als enige mediumtype consistent een positieve correlatie tussen een hogere investering en hogere merkverbondenheid

(bron: Mindshare, PPA)

Page 25: ROI Toolkit NL

Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!

(bron: Mindshare, Ohal, PPA)