ROI Toolkit NL

  • View
    321

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

ROI Toolkit NL

Transcript

  • 1. U wilt ROI?Echt?MAGAZINE MEDIA UPDATES 02

2. Definitie ROIDe verhouding tussenuw investering enuw resultaat 3. De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI! 4. Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie! 5. Magazinereclamezet aan tot actie! 6. (Te) laag budgetaandeelin de mix 7. U loopt ROI mis! Naarmate de investering inmagazines toeneemt, stijgt denetto verkoop De extra verkoop die magazinesgenereren, overstijgt ruimschootsde daling door de lagereinvestering in andere media Zelfs bij verdubbeling van hetbudget komen magazine medianiet eens in de buurt van hetpunt van afnemendemeeropbrengst(bron: Ohal) 8. De Purchase funnelDe weg van orientatie tot aankoop 9. De consumer journey 10. (bron: Media Connections) 11. (bron: Media Connections) 12. Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.Voor Gliss haircare products zijn driemediaschemas gemodelleerd:(a) een investering van 29% van hetTV-budget in magazines dit was degebruikelijke strategie(b) terugbrengen van hetmagazinebudget naar 15% van datvan TV(c) verhogen van hetmagazinebudget naar 65% van datvan TVVerkoopindex10586134(bron: MEC) 13. ROI. Made in Germany. 14. ROI. Made in Germany. 15. Multimedia synergieThe page and the screennourish each other 16. 1 + 1 = 3!Een tweede mediumcommuniceert andere zaken,aanvullend op het eerste medium 17. 1 + 1 = 3!Het tweede medium benvloedt enverrijkt het volgende contactmet het eerste medium 18. Magazine media als tweede medium is effectief Magazine-advertentie versterkt communicatiekrachtTV-commercial Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial Magazines + TV-campagne is rijkere, completerecommunicatie Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne 19. Mango + Magazines = Result(bron: Atenea) 20. TV + Magazines = Result 21. Sales EffectMagazine Media sell! 22. 500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog. 23. Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!(bron: Meredith) 24. Bondgenoten. Zelfs na verkoop! Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhogingmerkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogerebudgetten (resp. +25% en +72%) Magazines hebben als enige mediumtype consistent eenpositieve correlatie tussen een hogere investering en hogeremerkverbondenheid(bron: Mindshare, PPA) 25. Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!(bron: Mindshare, Ohal, PPA)