Upload
magazinemediabe
View
325
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ROI Toolkit NL
Citation preview
U wilt ROI?Echt?
MAGAZINE MEDIA UPDATES 02
Definitie ROI
De verhouding tussenuw investering en
uw resultaat
De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI!
Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie!
Magazinereclamezet aan tot actie!
(Te) laag budgetaandeelin de mix
U loopt ROI mis!
• Naarmate de investering in magazines toeneemt, stijgt de netto verkoop
• De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschoots de daling door de lagere investering in andere media
• Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst
(bron: Ohal)
De Purchase funnel
De weg van orientatie tot aankoop
De consumer journey
(bron: Media Connections)
(bron: Media Connections)
Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.
Voor Gliss haircare products zijn drie mediaschema’s gemodelleerd:
(a) een investering van 29% van het TV-budget in magazines – dit was de gebruikelijke strategie
(b) terugbrengen van het magazinebudget naar 15% van dat van TV
(c) verhogen van het magazinebudget naar 65% van dat van TV
Verkoopindex
105
86
134
(bron: MEC)
ROI. Made in Germany.
ROI. Made in Germany.
Multimedia synergie
The page and the screennourish each other
1 + 1 = 3!
Een tweede mediumcommuniceert andere zaken,
aanvullend op het eerste medium
1 + 1 = 3!
Het tweede medium beïnvloedt en verrijkt het volgende contact
met het eerste medium
Magazine media als tweede medium is effectief• Magazine-advertentie versterkt communicatiekracht
TV-commercial
• Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial
• Magazines + TV-campagne is rijkere, completere communicatie
• Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne
Mango + Magazines = Result
(bron: Atenea)
TV + Magazines = Result
Sales Effect
Magazine Media sell!
500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog.
Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!
(bron: Meredith)
Bondgenoten. Zelfs na verkoop!• Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhoging
merkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogere budgetten (resp. +25% en +72%)
• Magazines hebben als enige mediumtype consistent een positieve correlatie tussen een hogere investering en hogere merkverbondenheid
(bron: Mindshare, PPA)
Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!
(bron: Mindshare, Ohal, PPA)