ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH

1

21.04.2009 Poznań, Euro-Reklama


• POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – co to jest

• POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – gdzie to już funkcjonuje

• POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – jak to działa

• POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – po co mi to/ jaką korzyść będę miał JA - mój KLIENT

• POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – ile to kosztuje/ jakie są koszty dotarcia CPT/ CPC

POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – FAKTYCZNIE WIDZIAŁEM – ROZUMIEM – ZASTANOWIĘ SIĘ - jest OK. –

PRZEŚLIJ UMOWĘ/ ZLECENIE = KUPUJĘ2


Planuję kampanię…/dla.../od … do … - co mi możecie zaproponować ?

Ustalanie szczegółów kampanii – główny cel: co/ jak/ gdzie/ dlaczego/ do kogo/ jak często/ przykłady innych kampanii/ czemu tak drogo … itp.

Wasze argumenty są dla mnie/ naszego Klienta ok. - przekonaliście mnie/ nas – POSTV/ DOOH jest umieszczony w media mix do tej kampanii/ skorzystamy z

Waszych rozwiązań3


Kontekst/ założenia kampanii

produkt

nośnik

kreacja

• Bliski kontakt z grupą docelową – nośnik jest tam gdzie jest Klient, do którego chcemy dotrzeć – wiele nośników w określonych miejscach = możliwość segmentacji grup docelowych.• Standard nośników w sieci = jakość = korzyść dla reklamodawcy = gwarancja, że zawsze jest tak samo• Lokalizacja nośnika = wysoka zauważalność – w niektórych przypadkach – 100% ze względu na brak innych form reklamy• Zaskoczenie - działa tylko za pierwszym razem, ale za to bardzo skutecznie – aby Klient po raz kolejny chciał „ konsumować ” nasz nośnik możemy podarować mu wartość dodaną ( informacja, edukacja, bonus itp. ).• Możliwość szybkiej reakcji na potrzeby Klienta - daje możliwość ciekawych rozwiązań kreatywnych, ale przede wszystkim zwiększa zapamiętywalność tego, co Klient chce komunikować.• „ Klimat nośnika” – nośniki występują w określonych miejscach . Jeśli przekazowi reklamowemu towarzyszy przyjemna aura wytworzona przez miejsce, w którym następuje kontakt z reklamą, to jest to dodatkowy plus dla reklamodawcy .

4


Od momentu wejścia na rynek – przez prawie 3 lata, wydawca Manager Magazin regularnie co miesiąc korzystał z nośników DOOH/ POSTV w salonach prasowych jako wiodącego medium w punktach sprzedaży. Dla każdego numeru zawierającego dodatek tematyczny lub inny ważny temat, DOOH/ POSTV było elementem media- mix’u – radio, TV, internet, prasa. W takim przypadku, spot na POSTV był zawsze taki sam jak spot do TV z tym, że lektor był zamieniany na napisy. Gdyby niemiecki właściciel nie wycofał się z polskiego rynku, DOOH/ POSTV byłoby nadal wiodącym medium w punktach sprzedaży i innych miejscach, gdzie nośnik był ściśle dopasowany do grupy docelowej magazynu.

5


- założenia do kampanii kolekcji muzycznej

Grupa celu: 25-49 wykształcenie wyższe Demografia/status społeczny

Dane TGI wskazują, że osoby, które mogą być zainteresowane koncertami muzycznymi w Polsce, to grupa wyraźnie o wyższych aspiracjach. W większości są to osoby w wieku 25-39 lat, mieszkające w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców. Status zawodowy wskazuje najwyższą kadrę zarządzającą i pracowników umysłowych. Gwarantuje to, że potencjalni nabywcy zarabiają dużo powyżej średniej krajowej. Z deklaracji wynika, że osoby zainteresowane koncertami to najczęściej osoby samodzielne, mieszkające samotnie (single) lub małżeństwa ale bez dzieci.

Pobieżna analiza grupy pokazuje, że kolekcja jest kierowana do innej grupy niż core target Polska the Times – potencjalni czytelnicy Gazety Wyborczej i Rzeczpospolitej. Stąd kolekcja ma charakter penetracji core group definiowanych dla konkurentów.

Budżet: TV około 230 pln netto (70 GRP), Internet 60 pln netto, stacje lokalne 60 pln netto, DOOH MEDIA – 150 pln netto

6


Insert był dostępny tylko jeden dzień sprzedaży – inserty do gazety był płatny

7


Insert był dostępny tylko jeden dzień sprzedaży – inserty do gazety był płatny

8


Wnioski z kampanii UPC w sieci SATURN - ARKADIA

1.Odwiedzanie Saturn a znajomość marek TV płatnej.• Klienci Saturna zdecydowanie częściej spontanicznie

wymieniają UPC jako markę TV płatnej niż osoby nie odwiedzające tego sklepu.

• Jednocześnie odwiedzenie Saturna nie wpływa istotnie na znajomość innych marek (poza TVP).

• Klienci nie odwiedzający Saturna częściej twierdzili, że nie znają żadnych marek TV płatnej.

•Można więc powiedzieć, że odwiedzenie Saturna:– Pozytywnie wpływało na znajomość spontaniczną

marki UPC– Zmniejszało poziom „nieznajomości” marek TV

płatnej na rzecz UPC.

9


Wnioski z kampanii UPC w sieci SATURN - ARKADIA

2. Zauważalność reklam/ promocji TV płatnej w Arkadii

• Ponad trzy czwarte badanych będąc w Arkadii, nie zauważyło

żadnych akcji promocyjnych TV płatnej ( były prowadzone ).

• Klienci Saturna rzadziej zauważali reklamy lub materiały

promocyjne dostawców TV płatnej.

• Klienci Saturna zauważający reklamy częściej deklarowali, że

widzieli reklamę UPC

Główne wnioski•Odwiedzenie Saturna pozytywnie wpływało na poziom znajomości

spontanicznej UPC:– Znajomość wyższa o 12 pp w porównaniu do osób nie odwiedzających

Saturna

•reklamy w Saturnie działały na klientów nieświadomie: – wpływały na brand awareness, choć Klienci w niewielkim stopniu

byli świadomi kontaktu z nimi.

10


11

Kampania obejmowała ciągłą komunikację telewizorów LCD Samsung z dwoma rodzajami contentu: spoty produktowe i content neutrealny. Tego typu kampania była prowadzona tylko w tej sieci


• Klient: Lukas Bank,• Akcja: komunikacja konkursu na Politechnice Wrocławskiej,• Media: Bluetooth, plakaty, osoby z agencji reklamowej,• Czas pracy urządzenia Blue-Mobile: 5,5 h,• Ile % obecnych osób otrzymało pytanie: 17,38%,• Ile % osób zaakceptowało treść: 30,22%,• Ile % osób zgłosiło się i otrzymało kupon rabatowy: 5,25%,

• Klient: Play,• Akcja: Sensation White,• Media: Bluetooth, plakaty,• Czas pracy urządzenia Blue-Mobile: 3 h• Ile % obecnych osób otrzymało pytanie: 13,6%• Ile % osób zaakceptowało treść: 14,63%• Ile % osób zgłosiło się i otrzymało kupon rabatowy: 1,99%

• Klient: 1 minute – convinience store• Akcja: centrum handlowe, centrum miasta, metro – zbadanie potencjału osób z włączonym bluetooth’em i ich reakcja na taką formę reklamy• Media: Bluetooth• Czas pracy urządzenia Blue-Mobile– 7 dni• Ile osób otrzymało pytanie – 44 119• Ile osób zaakceptowało treść: 950

12


13


14


15


16


17


18


19


20


21


22


23


24


25


26


Dziękuję za uwagę

27

Documents

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH