Upload
spn-communications-ukraine
View
1.431
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Анализ упоминаний и собственных активностей
Citation preview
Банки в русскоязычных социальных медиа:анализ упоминаний и собственных активностей
YouScan: Мониторинг соцмедиа[email protected]: youscan+7 (495) 644-3268+38 (044) 206-4884Twitter: @youscan
SPN [email protected] +7 (495) 510 22 00 +7 (812) 380 00 01 +38 (044) 254 63 73
Методология
Исследование было проведено совместно компаниями YouScan и SPN Ogilvy.
В исследование вошли (в алфавитном порядке): Альфа-Банк, BNP Paribas(BNP Paribas Russia + Укрсиббанк), ВТБ Банк, OTP Bank, Приватбанк, РайффайзенБанк (РайффайзенБанк + РайффайзенБанк Аваль), Сбербанк России, Тинькофф Кредитные Системы, UniCredit (UniCredit Bank + Укрсоцбанк).
Были исследованы как упоминания банков пользователями социальных медиа (с помощью системы мониторинга YouScan), так и активности банков на собственных площадках в социальных медиа (экспертный анализ SPN Ogilvy).
Период исследования: Сентябрь 2011.
При анализе упоминаний учитывались только упоминания с полными названиями брендов (включая русскую транскрипцию иностранных названий).
Тональность упоминаний была размечена экспертами вручную.
Резюме исследования
Наиболее обсуждаемый в социальных медиа банк - Альфа Банк, о котором пользователи иногда пишут более 200 упоминаний в сутки, и который занимает 20,8% всего соцмедийного инфополя.
Пользователи не слишком любят углубляться в дискуссии по поводу банков –чаще всего они оставляют единичные упоминания, что демонстрирует метрика «увлеченность» в диапазоне 1.18 – 1.63 для большинства банков. Выделяется лишь ПриватБанк – в сентябре 2011 каждый пользователей упомянул его в среднем 3 раза.
Существенная часть упоминаний о банках является репостами новостей и аналитических материалов, которые многие банки периодически публикуют. О банках часто в основном говорят не пользователи, а сами банки.
Основной платформой обсуждения является сервис микроблогов –Twitter.com. Пользователи догадываются, что большинство банков мониторятупоминания о себе, и поэтому активно публикуют сообщения о своих проблемах, возникших при работе с банком – тем самым обычно привлекая внимание к ним.
Лидером по количеству негативных упоминаний стал Альфа-Банк (около 10% всех упоминаний). Также много негатива в сети о ПриватБанке (4,5% всех упоминаний) и о БНП Париба (4,4% всех упоминаний).
Резюме исследования (продолжение)
Анализ собственных площадок показал, что большинство банков активно осваивают социальные медиа. Наиболее активны в этом Альфа-Банк и банк Тинькофф Кредитные Системы, у которых есть активные аккаунты практически на всех соцмедиа платформах.
Присутствие банков на многих платформах не всегда свидетельствует об их активной коммуникации с пользователями. Многим банкам еще предстоит понять, что перепост новостей с официальных сайтов еще не является достаточным основанием для диалога с клиентами.
Чаще всего толчком для начала активного обсуждения является какая-то нестандартная офлайн/онлайн активность банков, интегрированная в социальные медиа. Таким катализаторами, к примеру, стали «Битва брендов» для Сбербанка и Альфа-Банка и Кубок футбольной Лиги чемпионов, который представлял UniCredit банк.
Часть 1. Интенсивность упоминаний, увлеченность авторов
Интенсивность упоминаний банков
Наиболее активно в русскоязычных социальных медиа сентябре 2011 упоминали Альфа-Банк, ПриватБанк (Украина), ВТБ и Сбербанк (в среднем, более 50 упоминаний в сутки)
4
18
21
22
26
46
52
62
66
0 10 20 30 40 50 60 70
ОТП Банк
Тинькоф Кредитные Системы
Райффайзен
Юникредит
BNP Paribas
Сбербанк
ВТБ
ПриватБанк
Альфа Банк
Среднее количество упоминаний банков в русскоязычных соцмедиа, сентябрь 2011, упоминаний в сутки
Динамика обсуждений 3 наиболее упоминаниемых в русскоязыченысоцмедиа банков, упоминаний в сутки
0
50
100
150
200
01-0
9-20
11
02-0
9-20
11
03-0
9-20
11
04-0
9-20
11
05-0
9-20
11
06-0
9-20
11
07-0
9-20
11
08-0
9-20
11
09-0
9-20
11
10-0
9-20
11
11-0
9-20
11
12-0
9-20
11
13-0
9-20
11
14-0
9-20
11
15-0
9-20
11
16-0
9-20
11
17-0
9-20
11
18-0
9-20
11
19-0
9-20
11
20-0
9-20
11
21-0
9-20
11
22-0
9-20
11
23-0
9-20
11
24-0
9-20
11
25-0
9-20
11
26-0
9-20
11
27-0
9-20
11
28-0
9-20
11
29-0
9-20
11
30-0
9-20
11
Альфа Банк
Приват Банк
ВТБ
Наиболее активно в русскоязычных социальных медиа сентябре 2011 упоминали Альфа-Банк (до 210 упоминаний в сутки), ПриватБанк (до 200 упоминаний в сутки), ВТБ (до 217 упоминаний в сутки)
Наиболее активно в русскоязычных социальных медиа в сентябре 2011 упоминали Альфа-Банк - 1910 упоминаний, ПриватБанк (Украина) – 1799 упоминаний, ВТБ – 1522 упоминания и Сбербанк – 1335 упоминаний за месяц
Общее количество упоминаний банков в русскоязычных соцмедиа, сентябрь 2011
Количество упоминаний банков
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
105
525 599 630765
13351522
1799 1910
Рейтинг демонстрирует, насколько часто одни и те же авторы упоминают определенный банк. Диапазон увлеченности 1.18-1.63 по 8 проанализированным банкам, вероятно, характерен для всей банковской индустрии
Лидер рейтинга «увлеченности» – ПриватБанк – вызывает наиболее бурные эмоции у авторов упоминаний, каждый из которых упомянул ПриватБанк в среднем 3 раза за сентябрь 2011
Увлеченность авторов упоминаний банков в социальных медиа, среднее за сентябрь 2011 количество упоминаний банка, написанное каждым автором
1,18
1,25
1,25
1,3
1,34
1,44
1,55
1,63
3,03
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5
Сбербанк
Альфа Банк
Райффайзен
BNP Paribas
ОТП Банк
Юникредит
ВТБ
Тинькоф Кредитные Системы
ПриватБанк
Увлеченность авторов упоминаний
Основными площадками, на которых обсуждают банковскую тематику являются – платформа микро-блогов twitter.com (39% всех сообщений), социальная сеть vkontakte.ru (32%) и блог-платформа livejournal.com (18%)
Весомую долю среди остальных площадок занимают специализированные комьюнити banki.ru и forum.finance.ua
Площадки, на которыхобсуждают банки
6,9%
4,0%
2,6%1,9% 1,4% 1,1% 0,7% 0,3% 0,2%
00,010,020,030,040,050,060,070,08
Позитивные отзывы
Тональность отзывов
0,0% 0,2% 1,0% 1,2% 1,4%3,1%
4,4% 4,5%
10,8%
0,0%2,0%4,0%6,0%8,0%
10,0%12,0%
Негативные отзывы
Тональность отзывов:продолжение
Среди всех банков по количеству как позитивных, так и негативных отзывов лидирует Альфа-банк: 10,8% и 6,9% соответственно
Банками, у которых «позитив» победил «негатив» стали Сбербанк, ОТП банк, Райффайзенбанк и Тинькофф Кредитные Системы
В лидеры по количеству «негатива» вышли также Приватбанк и БНП Париба. У обоих количество негативных отзывов почти в два раза превышает количество отзывов позитивных
Тональность отзывов:продолжение
Собственные площадки
Часть 2. Анализ площадокTwitter
6613
3078
2642
2220
1279
762
370197
00
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
По количеству пользователей и активности
7площадок
2площадки
2площадки
3площадки
1площадка
1площадка
1площадка
2площадки
Нетплощадок
Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
Информация о новых проектах и акциях,ответы на регулярно поступающие от клиентов банка вопросы и претензии.
Россия: новости банка, игры, студенческие программы, стипендии, репортажи. Украина (УкрСибБанк): информация про новости банка, ответы на вопросы и претензии клиентов.
Ссылки на аналитические статьи, цитаты из интервью, новости банка.
Россия: новости, акции и обновления банка, информация про фотоконкурсы, статьи, интервью, события, социальные проекты –короткие анонсы со ссылками ведут на площадку банка на Facebook.Украина: мониторинг отзывов и ответы пользователям. Новости банка, цитаты, финансовые новости и статьи со сторонних ресурсов и полезные советы.
Украина: информация про пресс-релизы, новости, акции. Также есть страница для реагирования на упоминания пользователями. Иногда дают советы, чаще обещают, что с пользователем свяжется представитель банка.Россия: информация о новостях банка, общение с пользователями по поводу технических вопросов.
Россия: новости об акциях и спецпредложениях, а также ответы Украина: публикация новостей банка, перепосты позитивных отзывов, ответы на некоторые упоминания клиентов.
Общение с пользователями, ответы на вопросы и претензии клиентов. Информация про обновления банка, интервью, аналитические статьи.
Частые оперативные ответы на вопросы и претензии клиентов.
---
Тип контента
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Анализ площадокВКонтакте
280856
25763 19660 134852590 2021 0 0 0
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000 Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
5площадок
2площадки
8площадок
1площадка
2площадки
1площадка
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
По количеству пользователей и активности
Фотографии и видео проведенных мероприятий (Альфа-Шоу 4D), рекламные ролики, объявления о новых отделениях банка, акциях и проектах, технических неполадках; поздравления с праздниками, ответы на комментарии пользователей.
---
---
Россия: новости, информация, истории, возможность загрузить в альбом фотографии для фотоконкурса, развлекательное видео, возможность скачать документы (реквизиты, анкеты и т. д.), курс валют. Украина: ---
Украина: подробная информация об услугах банка, возможность подачи заявки для связи с сотрудником банка.Россия: информация о новостях банка, акциях, подарках
---
Голосования, темы для обсуждения, большое количество фотографий проведенных мероприятий, рекламные видеоролики. На основной странице –новости и образовательные статьи, ответы клиентам.
Новости, видеозаписи, фотографии событий, статьи, пословицы.
Акции, новости, обновления, много информации о Турне кубка ЛигиЧемпионов
Тип контента
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Анализ площадокFacebook
2площадки
1площадка
1площадка
1площадка
6площадок
1площадка
1площадка
Нетплощадок
1площадка
28693
57224586
3362 3312 27391355
201 00
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000 Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
По количеству пользователей и активности
Информация о новых акциях и проектах, рекламное видео.
---
Новости, проекты, интервью, статьи, развлекательные видео и фотографии. Оперативные ответы на вопросы и претензии клиентов.
Россия: новости, акции, интервью, события, социальные проекты.
Украина: курс валют, новости, акции, конкурсы, фотографии событий, ответы на вопросы пользователей.
Новости, скидки, акции, рекламные фотографии, просьбы оставить мнение о рекламных макетах. Оперативные ответы на вопросы клиентов.
Информация про обновления, развлекательные и образовательные статьи, голосования, интервью, фотографии событий, ответы клиентам.
Новости, фотографии событий, акции, образовательные и аналитические статьи, голосования, ссылки на видеоролики.
Россия: развлекательные конкурсы, новости, цитаты.Украина: новости, статьи, сообщения про Турне Кубка UEFA Champions League.
Тип контента
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Анализ площадокLiveJournal
945
175
440 0 0 0 0 0
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
1площадка
1площадка
1площадка
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
По количеству пользователей и активности
Регулярные расширенные записи про новости банка.
---
---
---
Развернутые детальные статьи, информация про акции и новые проекты.
---
---
Новости банка, аналитические статьи, интервью.
---
Тип контента
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Анализ площадокОдноклассники
10747
0 0 0 0 0 0 0 00
2000
4000
6000
8000
10000
12000Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
6площадок
Нетплощадок
НетПлощадок*
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
По количеству пользователей и активности
*только Flash application
Обновления новостей, альбом с фотографиями мероприятия «Альфа-Шоу 4D».
---
---
---
---
---
---
Собственной площадки нет, есть приложение, которое позволяет оформить кредитную карту онлайн, пригласить друзей, получить информацию о кредитной карте.
---
Тип контента
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Анализ площадокYouTube
572
321
0 0 0 0 0 0 00
100
200
300
400
500
600
700Уровень активности
Низкаяактивность
Высокаяактивность
1площадка
1площадка
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
Нетплощадок
По количеству пользователей и активности
Тип контента
Анонс Альфа-Шоу 4D и серия рекламных роликов.
---
---
---
---
---
---
Видеоролики с образовательной информацией для клиентов банка.
---
Общение с пользователями
Активная коммуникация с пользователями
Недостаточная обратная с пользователями
Начните слушать ваших потребителейуже сегодня
YouScan: Мониторинг соцмедиаwww.youscan.ru
SPN Ogilvywww.spnogilvy.com