s Marketers

8/17/2019 s Marketers

1/13

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DINBUCUREŞTI

FACULTATEA DE MARKETING

Portretul angajatorului L'oreal

BUCUREŞTI2014


2/13

Smarketers

2


3/13

CUPRINS

Introducere..................................................................................................................................4Cercetare.....................................................................................................................................5

Formularea strategiei de comunicare..........................................................................................6Implementarea.............................................................................................................................8Concluzii...................................................................................................................................1


4/13

m!"#$t$ %rea %ma&%#%% 'e !"# a#&a(at)r a *)m+a#%e% L,Orea-țR)m.#%a /# r.#'"- st"'e# %-)rț

!m"i ia grupului L#$real pentru %iitor este de a c&stiga nc( un miliard de consumatoriț

n ntreaga lume) prin crearea produselor cosmetice care se adapteaz( in*initelor ne%oi ișdorin e ale tuturor tipurilor de *rumuse e .ț ț L'$r+al a sta"ilit misiunea de a o*eri tuturor *emeilor i "(r"a ilor la ni%el mondial celeș țmai "une cosmetice ino%atoare n ceea ce pri%e te calitatea) siguran a i e*icacitatea. Prinș ț șrespectarea di%ersitatii in*inite a ne%oilor de *rumuse e i dorin ele peste tot n lume.ț ș ț ,e la crearea sa de catre un cercetator) grupul a re%olu ionat *rontierele cunoa terii.ț șCercetarea sa unic( permite s( e-ploreze continuu noi teritorii i s( in%enteze produse aleș%iitorului) n timp ce se inspir( din ritualurile de *rumuse e din ntreaga lume. !sigurareațaccesului la produse care m"un(t( esc con*ortul) mo"ilizarea puterii sale ino%atoare) pentru aț

p(stra *rumuse ea planetei i sus inerea comunit( ilor locale. !cestea sunt pro%oc(rileț ș ț țe-igente) care sunt o surs( de inspira ie i creati%itate pentru L'$r+al. az&ndu/se peț ș

di%ersitatea ec0ipelor sale i "og( ia i complementaritatea porto*oliului de m(rci) L'$r+al aș ț ș*(cut uni%ersalizarea *rumuse ii proiectul s(u pentru anii care %or %eni.ț !m ales aceste solu ii deoarece L#$real i dore te s( *ie num(rul unu i pe pia aț ș ș ș țangajatorilor) nu numai pe pia a produselor cosmetice. Per*orman a i ino%a ia)ț ț ș țmanagementul) etica i dez%oltarea dura"il() comunicarea *inanciar( i corporati%( c&t iș ș șcalitatea i transparen a in*orma iei) acestea reprezint( recunoa terea ino%a iilor pe careș ț ț ș țgrupul le/a dez%oltat n *iecare aspect al aciti%it( ii sale. Pentru o imagine mai "un( ațangajatorului o*erit( de compania L#$real este ne%oie de studen i cu idei ino%atoare ) dornicițde per*orman ( at&t pe plan personal c&t i pe plan pro*esional ) pentru crearea de produse noi)ț șm"un(t( irea produselor e-istente) o*erirea unei calit( ii superioare a produselor i ser%iciilorț ț șc&t i e-tinderea liniilor de produse) dornici de per*orman ( at&t pe plan personal c&t i pe planș ț ș

pro*esional. ntre"(rile la care lucrarea i propune s( r(spund( sunt urm(toarele ce o*er( companiașL#$real studen ilor3) posi"ilit( i de a%ansare 3 ) ce i i propune compania s( o" in(3 i careț ț ș ț șsunt m"un(t( irile aduse 3. $*erirea de inters0ipuri) traininguri) posi"ilitatea de a r(m&ne nș*irm( dup( inters0ip c&t i de a%ansare i o*erirea de locuri de munc() studen ilor o*er(ș ș țm"un(t( irea imaginnei de "un angajator a companiei.ț

4


5/13

1 Cer*etare

!m realizat o cercetare n r&ndul studen ilor cu pri%ire la p(rerea lor despre angajatorulțcompaniei L#$real. !m c0estionat un e antion de de persoane) toti *iind studen iș țlicen () masterat. 527 dintre responden i sunt n c(utarea unui loc de munc() 247 suntț ț

*(r( loc de munc() n timp ce 247 sunt angaja i. Priorit( ile n alegerea unui loc de munc(ț țsunt mp(r ite) ast*el pentru 27 este important salariul) pentru 217 este mediul am"ient)ț pentru 197 este dez%oltarea personal() pentru 17 posi"ilitatea de a%ansare) pentru 17imaginea companiei) iar pentru 67 dez%oltarea personal(. Principala surs( de in*ormareeste internetul) urmat de sursele de socializare.

:ajoritatea responden iilor no trii au auzit i au *olosit m(car un produs marca L#$realț ș și ar dori s( lucreze n aceast( companie. ;esponden ii ac0izi ioneaz( produsele L#$realș ț ț

datorit( calit( ii lor 47) pre ului 27) recomand(rilor din partea prietenilor 127)ț țcampaniilor de promo%are 127) ser%iciilor o*erite 87) i din alte moti%e 27. :ajoritateașresponden ilor asociaz( produsele L#$real cu *eminitatea 287 i cu calitatea 257 iț ș șconsider( c( angajatul este o persoan( serioas() pro*esionist() competent() corect()

inteligent() desc0is( n rela iile cu angaja ii) dinamic() ino%ati%(. P(rerea celor c0estiona iț ț țcu pri%ire la angajatorul L#$real este *oarte "un( n propor ie de 7 i "un( 67.ț șFemeile ar a%ea a%antaj n o" inerea unui jo" n compania L#$real consider( 487 dintrețresponden i) n timp ce 527 sus in c( nu conteaz( se-ul. :ajoritatea celor c0estiona iț ț țconsider( e*iciente campaniile de promo%are ale companiei L#$real i ar *i interesa i s(ș ț

participe la un program de inters0ip n cadrul acestei companii. n concluzie) p(rerea studen ilor asupra imaginii angajatorului companiei L#$real estețuna *oarte "un() ace tia sunt mul umi i de produsele o*erite calitatea) noutatea) pre iș ț ț ț șser%icii) ar *i interesa i s( lucreze n companie) dac( s/ar o*eri locuri de munca i deț șasemenea ar *i dispu i s( participe la programele de inters0ip o*erite de compania L#$realș;om&nia.

5


6/13

2 F)rm"-area strate&%e% 'e *)m"#%*are

S*)+"- campaniei este m"un(t( irea imaginii angajatorului companiei L'$real n oc0iițstuden ilor.ț

O!%e*t%e-e campaniei sunt acelea de a crea noi produse) de a m"un(t(


7/13

CATEGORII DE C3ELTUIELI COSTURI5 TOTAL (fără TVA) 6 E"r) 6

1 Res"rse "ma#e 1)2.

2 Part%*%+a#7% 1).

8 A-te t%+"r% 'e *)st"r%9 din care: 1).

81 Pr%#t6"r% 6.

4 Ra'%) *:e-t"%e-% 'e +r)'"*t%e s+)t ; s-)t 'e '%


8/13

8 Im+-eme#tarea *am+a#%e% se a


9/13

Internet

0ttpAAangjatoriiloreal."logspot.roA

9

http://angjatoriiloreal.blogspot.ro/http://angjatoriiloreal.blogspot.ro/


10/13

A


11/13

C)m"#%*at 'e +res$

Bucure tiș

15 mai 2014

Angajatorii L’Orea

Compania L#$real dore=te s( comunice presei *aptul c( pe l&ng( o"iecti%ele =istrategiile de pia


12/13

Art%*)-

P$;B;@BL !DE!!B$;LI G L#$;@!LG

Hino s( aplici pentru jo"/ul %ie ii taleț?untem n c(utare de tineri angajatori) care se ncadreaz( ntr/o anumit portret alangajatorului ideal. !cest %iitor angajat al companiei) n *unc


13/13

Concluzii

n concluzie) L'$r+al este una din cele mai cunoscute *irme pentru cosmetice) at&t n

;om&nia c&t i n lume. n urma campaniei realizate urm(rim cre terea num(rului de angaja iș ș ț

din r&ndul studen ilor pentru a i modela ast*el nc&t ace tia s( *ac( *a ( cu c&t mai mult(ț ș țu urin ( i pro*esionalism sarcinilor i pro%ocarilor companiei.ș ț ș ș

1

Documents

s Marketers