SEBA ACAMPANTE®

●—ENTREVISTA A:

●—FOTOGRAFÍA: NICOLÁS SANTIÑAQUE.-

El 12, 13 y 14 de octubre tendrá lugar en Mar Del Plata la 11º edición del

TRImarchi, el encuentro de diseño más importante de Latinoamérica y con más convocatoria a nivel mundial. Como todos los años, habrá una generosa variedad de conferencias, exposiciones, ferias y wor-kshops, además de las previas y la clásica y esperada BNT (ver line up completo en http://www.TRImarchidg.net/). En esta en-trevista a Sebas, un repaso por los años mozos en la universidad, el club de lectu-ra después de clase, el origen del nombre TRImarchi, los comienzos del evento en un salón de fiestas con fábrica de medialu-nas y el gran salto a la fama: anécdotas im-prescindibles que rinden culto al diseño.

•/EL año PaSaDo EL TRIMaRChI CuMPLIó uNa DéCaDa. EN aLguNa ENTREvISTa

uSTEDES CoMENTaBaN quE EL ENCuENTRo NaCIó

●—Entrevista a Sebastián Valdivia producida por Nashi-Tienda de Contenidos.

« gRaFICaNDo aL DISEño. TRIMaRChI EN EL BaCKSTagE. »

/ INTERVIEWS.-

●—FOTOGRAFÍA: http://www.miacampante.com

CoMo uNa NECESIDaD. ¿CóMo ERa EN aquEL EN-ToNCES EL BaCKSTagE DE ESE EvENTo quE CRECía a zaNCaDaS? ¿CóMo CREaRoN La IDEa? Bueno, con Pablo estudiamos en la escuela de artes visua-

les de Mar del Plata que tiene, hasta hoy en día entiendo,

bastantes falencias en lo que es la formación. Cursábamos

segundo año y no teníamos tipografía por ejemplo -que en el

diseño gráfico es un eje- y tenía muchas cosas que nos dejaba

un poco desorientados. No está de más decir: siempre fui

bastante nerd, me gustó siempre leer mucho, siempre quise

aprender, tengo necesidad para aprender desde chico y ten-

go fascinación por los libros, también desde chico. Cuando

era chiquito me gustaban las historietas, después me gusta-

ron los libros de ilustración, entonces siempre que podía me

compraba algún librito de diseño o de ilustración. Después

de clase nos juntábamos con otros chicos que se querían

quedar a leer. Yo llevaba unos libros, algunos traían otros y

armamos como un clubcito para después de clase, para que-

darnos reforzando todo lo que no teníamos. Esperábamos

que terminara rápido la clase para ponernos a leer libros.

Y, específicamente con tipografía, nos pasaba que era com-.05

Sí, muchos (risas). El problema que teníamos para convocar

a los conferencistas era que no teníamos nada de credibili-

dad. Éramos dos pibitos.

•/RuBéN FuE EL PaDRINo DEL EMPRENDI-MIENTo?

Hasta ese momento no. Le planteamos esto que queríamos

hacer pero nos faltaba mucha credibilidad. Nos vestíamos

mucho peor que ahora, teníamos una presencia muy comple-

ja y muy poco vocabulario (risas), entonces nadie nos creía.

Y Rubén dijo: Si quieren pueden ponerme como padrino y

a la hora de convocar capaz que les sirve de aval. De a poco

eso nos fuer abriendo puertas y pudimos hacer un primer

evento, que en sí eran amigos de Rubén y gente que había-

mos conocido en diferentes ocasiones. Había un amigo de mi

tío que trabajaba en California: cuando lo fui a visitar me

enseñó animación, entonces para mí era un referente y lo

invitamos. Él siempre me había considerado un vago (risas)

y me juró que si yo hacía algo alguna vez, se pagaba los pa-

sajes y daba la charla principal. Él había hecho la apertura

del Mundial Corea-Japón, había hecho Terminator II desde

los créditos, era una persona a la que le iba muy bien en la

animación. Cuando me hizo esa apuesta, estuvo bueno para

activar el evento.

•/Y CuMPLIó Su PRoMESa…La cumplió: vino y dio la charla. Después

se enamoró de Mar del Plata, compró un terreno en Sie-

rra de los Padres, se vino a vivir dos años y desde Mar del

Plata desarrolló un montón de cosas (la espada del Rey

Arturo de la película, Terminator III), muchas cosas que

después salían: ¡íbamos a la casa en bici y él las estaba de-

sarrollando desde Mar del Plata, frente a la Plaza Mitre!

Bueno, así salió el primero. Nos lo finan-ciaron nuestros papás, que eran los únicos sponsors del evento. Habíamos hecho un loguito con sus caras y se llamaba Los Pa-pas la empresa que avalaba esto (risas).

El evento en sí no costó mucho pero tratamos de hacer la ma-

yoría de las cosas por canje para no tener una deuda grande.

Salió todo perfecto: no entendimos cómo, pero de repente te-

níamos una cola que daba la vuelta al salón, fue impresionante.

Se agotaron las entradas y al año siguiente nos dimos cuen-

ta de que teníamos que hacer algo un poquito más grande

o quedarnos en lo que estábamos, pero siempre tuvimos

un delirio de poder bastante fuerte con Pablo de “vamos

a ver qué onda” y nos mandábamos a una más grande.

De ahí fuimos al teatro Auditorium que era el siguiente lugar

plejo conseguir literatura, por lo menos no sabíamos cómo

llegar ahí, porque no teníamos profesor: hasta tercer año no

hubo tipografía. Entonces buscamos un referente local que

hasta ese momento era (y creo que hasta ahora es) Rubén

Fontana (*1) : siempre fue como un ícono a nivel tipográfico

y a nivel docencia también. Un día caímos en el estudio y

le tocamos la puerta con Pablo (ya teníamos afinidad con

Pablo, íbamos por el lado de las búsquedas, teníamos onda

desde lo que nos interesaba gráficamente). Entonces caímos

a lo de Rubén, sin que nos conociese (teníamos 18 años) y le

dijimos: Hola Rubén, ¿nos podés explicar tipografía? A él le

cayó gracioso.

--- (*1) Fundador de la cátedra de tipografía de la carrera de diseño

gráfico en la FADU.

Yo llevaba unos libros, algunos traían otros y armamos como un clubcito para después de clase, para quedarnos reforzando todo lo que no teníamos. Esperábamos que ter-minara rápido la clase para ponernos a leer libros.

•/Sí, SuENa a ¿ME PoDéS EXPLICaR MaTE-MÁTICaS?

(Risas) Sí, es muy así, una profesora particular. Él nos em-

pezó a invitar a su estudio. Obviamente no nos daba clases

personalizadas pero charlábamos, por lo menos nos orien-

taba. Íbamos así de curiosos a ver cómo era un estudio de

diseño, de caras duras, y nos iba explicando. Un día le con-

tamos que queríamos poder llevar eso mismo que teníamos,

ese contacto personal, a Mar del Plata con nuestros com-

pañeros, con quienes nos juntábamos después de clase. Y

dijo: Bueno, para lo que tengan ganas, cuenten conmigo.

Le contamos el proyecto un poquito más desarrollado, se

dio cuenta de que era un encuentro de diseño pero que te-

nía un perfil un poco más grande. Nosotros igual no pla-

neamos lo que es ahora. Empezamos en un salón de fiestas

de 15 que conseguíamos, al que le diseñábamos en ese mo-

mento los volantes de una fábrica de medialunas que tenía

el lugar. No sé si quieren conocer tanto backstage (risas).

Nosotros igual no planeamos lo que es ahora. Empezamos en un salón de fiestas de 15 que conseguíamos, al que le diseñá-bamos en ese momento los volantes de una fábrica de medialunas que tenía el lugar.

•/Sí! MuY BuENa hISToRIa. IMagINo LoS RICoS DESaYuNoS Y MERIENDaS quE

haBRÁN CELEBRaDo..06

más grande de Mar del Plata, un teatro para 1200 personas.

Dos meses antes del evento ya estaba todo agotado de vuel-

ta…no entendíamos cómo había sido. Al otro año lo llevamos

a un estadio y ahí fue que empezó todo el quilombo porque

de repente una revista china que se llama IDN (*2) nos hizo

una entrevista en la que nos preguntaba si sabíamos que era

el único encuentro de diseño en el mundo que, por su con-

vocatoria, tenía que realizarse en un estadio. Y no teníamos

idea. A ellos les pareció muy gracioso que lo hiciéramos tan

encausados sin ver qué pasaba en el resto del mundo, que no

fuéramos conscientes de lo que estaba pasando. Empezaron

a ayudarnos con la promoción del evento y eso nos dio una

proyección internacional bastante grande.

--- (*2) http://www.idnworld.com/

•/IDN SE ENTERó DE CaSuaLIDaD aCERCa DEL TRIMaRChI o EL EvENTo TENía MuY

BuENa DIFuSIóN Y LLEgó haSTa ELLoS ESTRa-TégICaMENTE?Mandábamos mails. Siempre que terminaba el evento ha-

cíamos un PDF con un par de imágenes y lo mandábamos a

páginas que nos gustaban o a personas que nos interesaban,

diciéndoles: “Estamos haciendo esto, si alguna vez quieren

ser parte, bienvenidos”. A veces nos respondían, aunque la

mayoría no, pero justo IDN flasheó con lo que estábamos ha-

ciendo y empezamos una alianza que de hecho siguió: vinie-

ron ellos varias veces al evento, vinieron representantes de

China, dieron charlas…como que quedó después una buena

movida con ellos. Sí, nos abrieron un montón de puertas

también. Pero como que medio…

•/ESPoNTÁNEo, No PLaNEaDo?Todo fue una concatenación de circunstancias

buenas.

•/EXISTIó uNa RECETa TRIMaRChI PaRa gENERaR uNa CoNvoCaToRIa TaN gI-

gaNTESCa Y FIEL? PoRquE año TRaS año SIguE CRECIENDo Y LoS quE LLEgaN PoR PRIMERa vEz SE ENaMoRaN DEL EvENTo Y vuELvEN. auNquE PoR Lo quE NoS CoNTÁS PaRECE SER quE No huBo CLavE PaRa EL éXITo: Lo hICIERoN BIEN Y FuNCIoNó, ¿No?(Risas) Bueno, tratamos igual de mantener ciertas cosas,

como la búsqueda sincera. Por ejemplo, ahora nos está inte-

resando o mucho la gente que expande un poquito sus lími-

tes del diseño gráfico como etiqueta de diseño gráfico neto y

explora también en la física o en fenómenos lumínicos. En-

tonces empezamos a buscar personas que tienen un vuelo,

gente que se apoya en el diseño gráfico como carbón para .09

desarrollar proyectos personales. Capaz que a los diseña-

dores gráficos les puede molestar, entonces son riesgos que a

veces tomamos. Si ese año nos está flasheando cierta cosa,

no tomamos actitudes demagógicas de decir “bueno, este la

está pegando, traigámoslo que va a volar”.

•/BuENo, ¿No ES uN PoCo EL CaSo DE ho-JuN-SoNg, quE uSTEDES INvITaRoN

aL TRIMaRChI DEL año PaSaDo? Su PRoPuESTa INTEgRa aL aRTE Y aL DISEño CoN La CIENCIa Y La TECNoLogía.Sí, claro, tal cual. El caso de Hojun fue eso. Era alguien que

nos flasheaba: él quería diseñar un Dios digital que mandase

señales. Fue otro delirio que avalamos.

•/SI BIEN La PRoMESa DE TRIMaRChI TIE-NE uN aNCLaJE EvIDENTE EN EL DISEño

gRÁFICo, Da uN PoCo La SENSaCIóN DE quE La DISCIPLINa SE va aMPLIaNDo año a año, DaNDo LugaR a oTRaS PRoPuESTaS, ¿No?Sí, pero tampoco hay una proyección de acá a 3 años, 10

años diciendo “bueno, vamos a ir abriendo hacia las instala-

ciones tecnológicas porque en 3 años TRImarchi va a virar

en algo de desarrollar hardware”…ni a palos. Vamos viendo

año a año. Por ejemplo, el ante año pasado salieron mu-

chos viajes por Latinoamérica: tuvimos Pre TRImarchis en

Quito, Lima, Guayaquil, lugares que tienen mucha historia

precolombina visual rica y nos pegó muchísimo toda esa cul-

tura y todo lo ancestral, entonces trajimos a un par de dise-

ñadores que trabajan con chamanes y a personas que inter-

pretan legados ancestrales. Nos fue por ese lado. Recibimos

un montón de quejas de gente que quiere el futuro, no el

pasado y otros que flashearon mucho y les encantó y al año

siguiente vinieron también buscando eso. Es como que hay

inquietudes que necesitamos saciar, quizás en un principio

por el nivel de ignorancia que manejábamos en la escuela en

la que estábamos. La principal inquietud fue tipografía, que

era lo básico: necesitamos leche para desarrollar los huesos.

Y al otro año era animación porque tampoco había y una

vez que saciamos animación íbamos teniendo necesidades,

las íbamos saciando y ahora que la búsqueda se sació más

o menos en lo que son los básicos del diseño gráfico, vamos

viendo quiénes son los que están llevando los límites del di-

seño, tanto para adelante como para atrás y ver hasta dónde

llega esta búsqueda. Capaz que en 3 años terminamos como

antropólogos más que como diseñadores gráficos.

•/ENToNCES EN EL CRITERIo DE SELEC-CIóN DE LoS CoNFERENCISTaS No haY

uNa BÚSquEDa DE uN DETERMINaDo PERFIL DE

.10

•/aBRIMoS La ENTREvISTa CoN uNa PRE-guNTa PoR EL PaSaDo DEL TRIMaR-

ChI. TENEMoS oTRa DE ESaS, SI ES quE SE PuE-DE CoNTaR: ¿PoR qué TRIMaRChI? No TIENE NINgÚN TIPo DE víNCuLo CoN La IDENTIDaD ITaLIaNa, ¿No?(Risas) No, en absoluto. De hecho, ninguno de los dos tie-

ne descendencia italiana. Bueno, sí: mi mamá sí. Mi abuelo

es de Sicilia pero no tiene nada que ver. Es una pavada en

verdad, es de cuando estábamos estudiando. Teníamos una

profesora que se llama Teresita De Marchi, que era la profe-

sora de Análisis del Arte. Nosotros siempre le decíamos Tere

Marchi y era un juego adolescente decirle Tere Marchi de

maneras graciosas, diferentes: todo el tiempo buscábamos

una manera de llamarla que le molestase más.

•/RISaS) ¡ES MuY DIvERTIDa La hISTo-RIa!

(Risas) Sí, a mí ya me da cosa contarla. De hecho, prome-

timos no contarla durante mucho tiempo y cuando salió el

programa de tele para Canal A, TMTV, dijimos “¿La conta-

mos ahora? Dale”. Y salió un programa en el que contamos

especialmente lo que era TRImarchi, pero durante 8 años

fue nuestro mayor secreto porque nos daba vergüenza. Aho-

ra ya quizás estamos un poquito más viejos y podemos ver

a la adolescencia como algo que está ahí nomás pero con la

que ya hay una distancia y podemos decir “No, cosas de pi-

bes”. Ella se enojaba y nos decía ¿Pueden dejar de decirme

TRImarchi? Y nadie le dijo nunca TRImarchi.

•/ah, ENCIMa Lo INvENTó ELLa EL NoM-BRE…¡LE DEBEN La MaRCa a TERE DE

MaRChI!(Risas) Claro, ella. De hecho nunca se hizo cargo. Nosotros

le escribimos, la llamamos por el programa de televisión y

le dijimos: Teresita, si estás viendo este programa por favor

escribinos. No nos respondió los mails. Tratamos de llegar a

ella mediante la escuela y nos evade constantemente.

•/ESTaRÁ oFENDIDíSIMa!Está ofendida, sí. Un día conocimos al hijo y le

dedicamos un libro del TRImarchi contándole la historia,

que fue un tributo y no una ofensa, pero inamovible la se-

ñora.

•/PaRa TERMINaR, ¿quERéS CoNTaR aLgo quE haYa SERvIDo DE INSPIRa-

CIóN PaRa EL TRIMaRChI? PENSaMoS quE ES uN ENCuENTRo SuMaMENTE MoTIvaDoR, quE PuEDE aLENTaR a oTRoS JóvENES a PaRTICIPaR

PRoFESIoNaL SINo quE, CoMo voS DECíS, haY uNa INTEgRaCIóN MuLTIDISCIPLINaR, uNa PRE-SENCIa vaRIaDa. Sí, pero los profesionales tienen que tener una búsqueda.

No nos gusta que vengan personas a mostrar sus portfolios

y digan “Esto hice para esta marca, me pagó tanto. Esto

hice para tal marca. Este fue el rechazado, este fue el que

quedó”, porque esas son las cosas que uno interpretaría

que le pueden pasar a cualquier diseñador. Puede ser más

lindo, más feo, más funcional, menos funcional pero es la

suerte del trabajo cuando el diseño está puesto a merced

de las corporaciones. Es una línea básica: la corporación

tiene una necesidad, el diseñador la resuelve, “mirá qué

loco, mirá que simple”, pero solucionó una necesidad de la

corporación. Ese es el diseño chato que tratamos de pasar

por el costado. Nos gusta el diseñador que usa el rol de pen-

sar para desarrollar algo que se aplique a la sociedad o algo

que indirectamente le está haciendo una broma a la corpo-

ración, los que tienen una vuelta de tuerca más allá de ese

diálogo marketinero que estancó tanto a algo que es muy

rico. El diseño gráfico siempre fue una profesión ancestral

que estuvo para otro tipo de valores. Se desarrollaron el

diseño de los símbolos, las tipografías, los pentagramas para

la música, como una manera de codificar conceptos abstrac-

tos mediante algo visual. Esa creo que es la esencia que nos

gusta encontrar en el diseñador: alguien que puede conectar

el mundo de los conceptos con las cosas concretas, físicas y

visuales. Después, no sé a partir de qué década Villavicen-

cio, Nikon (NdR: sobre la mesa había una botella de agua

Villavicencio y nuestra cámara de fotos) o quien sea se die-

ron cuenta y dijeron “Ah, mirá estos poderes que tienen los

diseñadores gráficos, los podemos usar para vender más” y

ahí empezó esa mutación media perversa del diseño gráfico.

Bueno: allá ellos. Cada tanto traemos de esos porque hay

que vivir y la gente lo entiende y sirve como un ejemplo de

cómo poder generar ese carbón para mover después tus in-

quietudes, pero siempre nos llamó ese perfil del diseñador

pensante, del diseñador engranaje.

Nos gusta el diseñador que usa el rol de pensar para desarrollar algo que se apli-que a la sociedad o algo que indirecta-mente le está haciendo una broma a la corporación, los que tienen una vuelta de tuerca más allá de ese diálogo marketinero que estancó tanto a algo que es muy rico.

•/Y DESaFIaNTE, ¿No?...aquEL quE BuSCa Lo “SuBvERSIvo”, Lo No STaNDaRD.

Claro, de una.

chos sobre los que no tenemos ningún tipo de poder.

•/ESTÁ BuENo ESTE CIERRE ENToNCES PaRa quE La gENTE SEPa quE SI LES

ESCRIBEN vaN a RESPoNDER, PaRa quE SE aCER-quEN…No respondemos, muchas veces, de colgados, porque no te-

nemos un asistente de mails. Por ejemplo hoy tengo 12.260

y algo de mails sin responder (risas). Es por una cuestión

de colgados cuando no llegamos a uno por uno, pero le da-

mos con todo. Todo el tiempo que nos mandan propuestas le

buscamos la vuelta, cuando las llegamos a leer y a dialogar,

le damos vida a lo que sea. Nos pasa con nuestro propio

grupo de amigos: son todas personas que trabajaban de otra

cosa, estaban metidas en otra que nada que ver y decían

“uh, mirá, ustedes la están haciendo re bien”, pero para

nosotros no era “la estamos haciendo re bien” sino “ustedes

también la pueden hacer de la misma manera si le buscan

la vuelta”. Así, a cada persona que nos fue planteando una

idea, se le fue buscando un lugar y se armó una pandilla

gigante. Somos un grupo de amigos. Acá en la edición de

Buenos Aires fue más difícil porque no podíamos traer a to-

dos los que trabajan en Mar del Plata, así que hubo que

contratar equipos de producción para ciertos detalles. So-

mos un grupo de familia y amigos al que se van sumando más

amigos todos los años, encontrando una función y eso es lo

que está bueno también: darle herramientas o abrir los ojos

de movidas a un montón de allegados y después terminamos

todos en la misma.

•/ENToNCES NoS DESPEDIMoS CoN ESa IDEa, quE ES MuY LINDa: TRIMaRChI

ES uNa INvITaCIóN a CoMPaRTIR.¡De una!

Producción (Entrevista): Nashi-Tienda de Contenidos para DgCv™ Fotografía (Tapa): Nicolás Santiñaque. Nota: octubre 2012. Para más información: http://www.nashicontenidos.com http://www.trimarchidg.net http://www.dgcv.com.ar

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DEL EvENTo, a EMPRENDER aLgo PaRECIDo o a CREaR aLguNa FoRMa DE INTERvENCIóN SoBRE La SoCIEDaD o La CoMuNIDaD DE DISEñaDoRES CoN EL MISMo CoMPRoMISo quE aSuMEN uSTE-DES.Venimos de un plan de autogestión, de no esperar que nadie

haga por vos cosas que podés activar por tu cuenta. Cuando

planteamos la idea del congreso, Rubén Fontana dijo: Yo

tengo un posible sponsor que tendrían que ir a visitar, pode-

mos llegar a conseguir un subsidio en caso de que llenemos

algunos formularios. Veíamos que todo era una burocracia

eterna, así que pensamos “vamos a hacerlo y después vemos

qué pasa” y ese mismo modelo lo seguimos manteniendo has-

ta ahora. Aunque nos ayudaría tener esa paciencia (no la te-

nemos) nunca esperamos a los sponsors, a crear la marca, a

esperar a que alguien te de subvenciones, sino que le vamos

dando, así perdamos y estemos constantemente subiendo y

bajando, y creo que esa iniciativa es algo que nos hace por

lo menos cachetear a esa rigidez que se plantea en el sistema

de engranajes, donde uno va a cumplir una función porque

las cosas son así y si uno sigue de esa manera va a tener

su auto, la casa, el perro y terminó. Y ese caminito que te

plantea una manera de seguir tiene un montón de formas

para salir, hacerlo divertido, desarrollarte en lo que te gusta

y saciar tus inquietudes. Creo que si un peluquero viene a

TRImarchi y ve esta energía, después la va a aplicar en sus

cortes y en sus movidas. Nos pasó que vienen sociólogos, psi-

cólogos, antropólogos o cocineros al evento: cuando vemos

sus fichas enseguida les escribimos para preguntarles cuál

es el mambo que los trajo y todos nos cuentan un poco lo

mismo: es esa energía de generar, de buscarle la vuelta, de

ver las cosas desde otro ángulo. Creemos que hubo un bache

en la Argentina y el mundo en el que se dejó de ver gente

con pelo largo, digo pelo largo como un ejemplo. Hubo toda

una movida en la que las decisiones se vieron un poquito

más encasilladas, entonces lo que tratamos de hacer en cier-

ta manera es dar opciones para llegar a ver más gente con

pelo largo, que haya más gente que elija. Nuestra pequeña

elección quizás sirve de ejemplo para que otros elijan, ese es

el virus que nos gustaría, de a poquito, seguir estimulando.

Creo que si un peluquero viene a TRI-marchi y ve esta energía, después la va a aplicar en sus cortes y en sus movidas.

•/uN PLaN PaRa IR EvaNgELIzaNDo aL MuNDo…

(Risas) Evangelizar la des-evangelización: hacer ver que no

hay una guía concreta de que las cosas deban ser así, sino

que podés optar mil cosas y la vida es una sucesión de he-

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