Exemple d’implémentation sur 01net

Présentation de

Le SEO et les moteurs de recherche interne

SEO et moteur de recherche interne

De l’internaute aux moteurs

1Identifier les besoins

2Implémenter

l’outil de recherche

3Analyses et

Optimisation

Identifier les besoins

Recherche, mise en avant, présentation

1

Iden

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r 01n

etConstat :

Besoin 1 : Moteur de recherche efficaceMoteur de recherche sur le site ne répondant pas à 75% des recherches

Besoin 2 : Meilleure accessibilité du contenuLe site 01net est désorganisé

Besoin 3 : Mise en avant des produits les plus recherchésLe site est déséquilibré sur la partie Télécharger.com

Besoin 4 : Maximisation des revenus publicitairesLa zone de recherche limite le nombre de pages vus,

Contraintes :

Recherche par chaine

Recherche par format

Recherche par date

Recherche par

popularité

Push partenariat

Recherche ergonomique

Maximiser le Revenu

Publicitaire

Optimiser l’expérience utilisateur

2 Implémentation de l’outil de recherche

Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne

Il existe plusieurs moteurs de recherche interne dont ceux que vos équipes peuvent développer.

01net a choisi de travailler avec Exalead

Collaboration

1 serveur Master où un cron est programmé toutes les 5 minutes.

2 serveurs Esclaves pour la lecture des informations une fois synchronisées avec le serveur Master.

Le logiciel est installé sous Java sur les 3 serveurs

Pb connu : Désynchro + encodage

À l’arrière plan

Exemple de mise en place d’un point de vue technique

Modèle d’implémentation en Front : Google

Collaborer avec votre régie publicitaire pour trouver le bon format pour la meilleure présentation possible.

Associez du PPC au PPV

Régler le volume de la publicité !

Trop de pub tue la pub … Et les revenus publicitaires

N’hésitez pas à travailler en étroite collaboration avec les équipes de Google: vous avez un objectif commun !

Réglages de la publicité

Ne pas oublier de plugger votre outil statistique à votre moteur de recherche interne !

Le plus important

3 Analyse des résultatset Optimisation SEO

C’est à partir d’ici que cela se complique !

Analyse des filtres utilisés • L’analyse des filtres par chaîne vous permet de déceler un soucis de hiérarchisation de l’information sur une zone donnée de votre site.– Analyse du filtre choisi à partir de la home– Analyse de la chaîne qui génère l’usage du

moteur interne

• Sur 01net, la chaîne Télécharger.com n’est pas optimum pour la recherche de logiciels: l’internaute ne trouve pas facilement ce qu’il est venu y chercher

ACTION SEO : Analyser le plan de la chaine, Réduire la profondeur de la chaine,

Refondre la chaine pour plus de clarté, Optimiser la navigation interne, Revoir la sémantique utilisée.

Þ Filtre par chaîne

Analyse des mots-clés recherchés

• L’analyse des mots-clés tapés ayant généré zéro résultats– Analyse du contenu disponible sur les

expressions les plus recherchées.– Analyse de la profondeur des articles

correspondants

• Sur 01net, la chaîne Télécharger.com déséquilibre le site. La volonté éditoriale était donc de ne pas mettre en avant (sur la home) les contenus de la chaîne sauf pour les + recherchés (ex: Avast, VLC ou Skype)

ACTION SEO : Définir le contenu froid et chaud à produire, ou à mettre en avant (sur les différents types de format)Créer des raccourcis via la navigation interne,

Créer un microcosme thématique en reliant l’existant et en optimisant la sémantique utilisée (ex: création d’un dossier)

Þ Zone de recherche

Analyse des mots-clés recherchés

• L’analyse des expressions recherchées vous permet de déterminer les défauts de mise en avant sur le site d’une page donnée.Vous y découvrirez pêle-mêle des pépites telles que :– des fautes d’orthographe– des mots-clés en relation avec vos concurrents– des mots-clés portant sur des sujets qui auraient du

retourner des résultats (vérifie votre indexation!)– et surtout : des mots-clés indiquant que les internautes

s’attendaient à trouver du contenu en relation avec leur recherche. Mais vous ne proposez pas le produit ou le service qui les intéresse.

ACTION SEO : Retravailler le netlinking pour travailler la variété sémantique (impossible de faire des fautes d’orthographe sur un site corporate de professionnel !)Considérer les termes utilisés par vos concurrents et orienter l’internaute vers vos termes propres (ex: Mac de Bureau = Clubic / PC Bureautique = 01net puis filtre par marque)

Revoir l’indexation des pages : attention à vos différentes MEP qui peuvent avoir un impact sur vos articles archivésPrendre en considération les articles publiés sur le print vs publiés sur le webDéfinir les sujets non traités par les journalistes (choix ou oubli ?)

Þ Zone de recherche

Statistiques du moteur • L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteur de recherche

• L’analyse de l’efficacité du moteur

ACTION SEO : Taux d’entrée :

Retravailler le linking interne du siteTaux de sortie :

Analyser l’indexation du contenu sur le moteurAnalyser le potentiel d’indexation des pages du site sur une thématique donnéeDéfinir des sujets rédactionnels intéressants pour

l’équipe éditorialeAnalyser la couverture des différentes thématiques par la concurrence

Taux de 2ème recherche:Analyser l’amplitude de la sémantique utilisée vs. à utiliser

Taux de visites avec recherche:Retravailler le linking interneCréer des raccourcis vers les pages stratégiquesRefondre des zones du site qui trouble l’internaute

ÞTaux d’entréeÞTaux de sortieÞTaux de 2ème rechercheÞVisite avec recherche vs. Visite sans recherche

Quel message voulez-vous diffuser ?

Des questions ?

Charlotte PREVOST-GOSSELINResponsable SEO de Next Interactive Media

cprevost@groupe01.fr