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Revista sobre analisis sencillo de lo que significa el servicio al cliente, su planificación estratégica y plataforma de negocios electrónicos para ganar mercados.
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24/11/2013
“SERVICIO AL CLIENTE” ELEMENTO DETERMINANTE
COMPRENDER Y EJECUTAR
OBVIAR Y SUCUMBIR
Edición
001
-2013
1
EDITORIAL
Este documento es contentivo de un
conjunto de reflexiones diarias, en vista de que
todos los seres humanos somos clientes y
proveedores constantemente, a veces sin
conciencia de ello. Gran parte de nuestras vidas
consiste en demandar y ofrecer, es un toma y
dame cíclico, ahora bien, depende de cada quien
hacer de ese conglomerado de experiencias en
ciclo algo estático → infértil, involutivo ó
evolutivo, y no solo se trata de demostrar ser
gestivo, diligente y amable, en esencia se trata
de estar alimentado de bienestar social, sentido
común y de internalizar lo determinante de
atender con calidad lo que se nos requiere y al
requerir comprender que debemos ser participes
activos de la cultura de servicio al cliente, de
manera estructural es una forma de vida.
Miguel Coello
2
“Ni tan calvo, ni con
dos pelucas”
Nada en la vida tiende a funcionar a extremos, por ello debe ubicarse un equilibrio que resulte natural y de textura estándar en todos los niveles de una empresa. A saber, no se puede dejarse guiar por lo que alguien dijo alguna vez: “El cliente siempre
tiene la razón”, cuidado con eso, implica certeza pero no es una constante, en el caso de la izquierda se observa una empleada soportando aparentes improperios quizás provenientes de algún cliente con quien sabe qué problema (probablemente ni siquiera
problemas con la empresa de servicios), no podemos convertirnos en psicólogos (as) de todo el mundo, terminaríamos locos (as) y desempleados (as). Los equilibrios son gestiones que pertenecen
a los altos niveles de una empresa, son tareas que deben desplegarse al recurso humano mediante constante capacitación y
enseñanza en pro de la óptima calidad de servicio al cliente.
Cerrarse a hallar el equilibrio es sucumbir y
firmar el acta de defunción empresarial, la
naturaleza de las empresas ha sido y seguirá
siendo evolutiva, no se pueden abalanzar los
esfuerzos a no atender los requerimientos, para
sobrevivir y salir airoso de la competitividad y
dinámica de combate diario, se deben aplicar
políticas de gestión de servicio al cliente, hay que
atender a los clientes y hacer de esto un arte de
dominio holístico en la empresa.
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EQ
UIL
IBR
IO
Como es de suponerse, el
equilibrio en la calidad de servicio al
cliente no es algo que puede
lograrse, y luego mantenerse
congelado, precisamente los
desniveles que puedan ocurrir son
los que permiten darle vida al
concepto equilibrio, ¿pero cómo?,
pues, así:
Diagnóstico: Debe investigarse seriamente que
pasa en la empresa, ¿por qué algunos empleados
están dados a ofrecer un buen servicio de atención
al cliente y otros no?
Asesoría: Incluso en nuestros propios hogares se
nos presentan inconvenientes aparentemente
triviales pero que van cobrando fuerza y pueden
llegar a afectarnos considerablemente si no
consultamos y pedimos asesoría, las soluciones a
veces están cerca de nosotros, pero no con
nosotros, hay que buscarlas.
Capacitación: Si no se transmite lo que se quiere,
como se pueden exigir cambios a favor de mejorar
la atención al cliente, el personal debe ser
capacitado constantemente, con profesionalismo y
debe tomarse en cuenta a todo el personal, no solo
a algunos.
Seguimiento: La clave del éxito está en hacer de
estos esfuerzos una situación revisada y no sembrar
si no se va a regar, la capacitación requiere
evaluación y continuidad.
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5
El equilibrio responde a estudios
sobre clientes, reacciones
humanas, estímulos,
comportamientos sociales, sentido
común, lógica, paciencia,
tolerancia, toma inteligente de
decisiones, asumir la vida con
disposición a ser útil y sentirse
bien por ello.
Ser cara de papa es no tener sentido
del humor ni amor por lo que se
hace, estar por estar y mal prestar
un servicio, solo esperando un sueldo
y conservando una actitud laboral
rígida ó apática, en algunos casos
contaminando el ambiente en
general. Se confunde con equilibrio,
por ser estático, pero carece de
espíritu emprendedor y no transmite
positivismo.
EQUILIBRIO Y “CARA DE PAPA”, CONCEPTOS DISTINTOS.
6
Elementalmente, el camino a seguir para encontrar la
excelencia en el desempeño del personal de las empresas
en pro de la calidad en el servicio al cliente está en
seguir estos pasos arriba indicados, trátese de una
corporación transnacional con estructuras
organizativas múltiples o trátese de una micro empresa.
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Como se mencionó anteriormente, estar enfocado hacia el servicio al cliente es una forma de vivir,
exteriorizando lo que somos en todas partes, desde lo más sencillo, por ejemplo: en nuestros hogares,
incluso siendo niños (as) nos corresponde asimilar la consideración, respeto y colaboración hacia nuestros
padres, de esta manera, se establece una relación sana y de corte familiar pero siempre negociando,
cediendo, exigiendo, recibiendo observaciones (tanto positivas como negativas), manifestando
agradecimiento y / o descontento en las diversas situaciones que comprenden estas etapas, madurando y
comprendiendo cada vez más las reglas de convivencia. Ya adultos, con hijos (as), esposa (o), nos
corresponde conducir la nave familiar hacia el entendimiento, la educación, la armonía y el buen vivir, pero
nuevamente siempre negociando, es decir, somos clientes y proveedores, nuestra familia también cumple
en reciprocidad ambas funciones hacia nosotros, entiéndase no como transacciones comerciales sino como
intercambios de afectos, emociones, valores y sentimientos. Somos desde que nacemos elementos de dar y
recibir, es una relación de por vida, así nos desenvolvemos en la sociedad: laboral, académica, comercial,
en general. ¿a quién no le grada que se le propine un buen trato?, a todos nos gusta sentirnos bien
atendidos, eso complace nuestras expectativas y nos llena de satisfacciones, pero no todo el tiempo nos
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encontraremos del lado de clientes, en la mitad de las ocasiones y como balanza natural de la vida nos
encontraremos en el lado de proveedores y debemos atender, dando lo mejor de nosotros, demostrando
nuestro potencial con fortaleza y convicción, para que el cliente sepa que conocemos el valor de estar en
ambos lados del juego cliente-proveedor. Atender y ser atendido con respeto, consideración y paciencia
son virtudes individuales que al llevarlas a lo colectivo, se transforman en una estructura de sólida
conformación en el ámbito empresarial.
Valores de hogar puestos a
trabajar en la empresa
Visión de éxito
Esforzarse en superar las
expectativas de los clientes
Personal motivado y supervisado
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¿Por qué la planificación estratégica puede ser
considerada como una
herramienta para ganar mercados?
En cualquier dirección que desee
analizarse esta pregunta, se llegará
siempre a una respuesta firme: “sin
planificación no se tiene rumbo fijo,
es estar a la deriva”. En el ámbito del
Servicio al Cliente, se tiene que la
clientela debe ser bien atendida,
ofreciéndole un buen producto, con
elegancia y respeto, demostrándole
confianza y conocimiento de lo que
vende y / u ofrece la empresa, también
haciéndole saber que la venta no
culmina con el pago del producto y / o
servicio, el cierre de la venta es su
satisfacción como cliente.
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La planificación estratégica tiene dos connotaciones relativamente diferentes; realizar un "mapa" de las probables decisiones futuras de una organización (Empresa privada, ONG o Institución pública) o diseñar una ruta de acción personal para el futuro. En ambos casos nos enfrenta a la incertidumbre de qué pasará en el futuro y cómo actuaremos de manera conveniente para cumplir nuestros propósitos fundamentales.
Al final las dimensiones personal e organizacional se entretejen en tanto el rumbo que elegimos para nuestras organizaciones influirá en las personas y viceversa.
En general se trata de la interacción entre entorno y el interno de los entes y la habilidad de estos para actuar de manera pro activa configurando estrategias que nos permitan aprovechar nuestras fortalezas internas y las oportunidades externas. Concepto extraído desde: http://www.google.co.ve/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=7&ved=0CEYQFjAG&url=http%3A%2F%2Fwww.ucla.edu.ve%2Fdac%2FDepartamentos%2FAdmRecHumNV%2FMaterial%2FUnidad%2520II%2520planificaci%25F3n%2520RRHH%2FPLANIFICACI%25D3N%2520ESTRAT%25C9GICA.doc&ei=inmSUvzUIPS-sQS-9ILgAw&usg=AFQjCNG9SjMSyr8_pcm8xj9iPh8GeuJT2A&sig2=k6SN4ZU9j-wL-Gz52YLblw&bvm=bv.56988011,d.cWc
La apreciación de ganar mercados mediante la planificación estratégica es una relación que no admite divorcios,
visto así, se tiene por un lado una empresa que debe estructurarse para ser exitosa, si no, entonces ¿para qué
crearla? Esta herramienta le permitirá a la empresa conocer, establecerse y mantenerse en el tablero de acción,
cada empresa debe determinar que tan espacioso puede ser este tablero, dependiendo de su logística
operacional. Por otro lado, se tiene que la propia planificación estratégica funciona como otra empresa adicional
intangible que debe fusionarse a la empresa física, esto como un todo buscará la clave de la supervivencia
organizacional que consiste en la voluntad de la empresa para examinar el entorno cambiante y adoptar nuevas
metas y comportamientos apropiados. Las que son adaptables hacen un seguimiento continuo de su ámbito e
intentan, mediante la planeación estratégica flexible, mantener una adaptación viable con un contorno que
evoluciona en pro del mercado tanto proveedores como clientes.
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NE
GO
CIO
S E
LE
CT
RÓ
NIC
OS
.Disminuir las limitaciones
de tiempo y espacio para la
gestión empresarial.
Contar con un soporte
oportuno y personalizado
en todo momento.
Estas razones determinan el
porqué esta herramienta es
poderosamente importante
en el plan estratégico de
ganar mercados en la
actualidad. Como se ha
mencionado en
comentarios anteriores en
este documento, la
naturaleza de las empresas
es evolutiva, hay que estar
actualizado.
Bajo una adecuada
estructura de negocios
electrónicos se podrán
identificar múltiples
maneras de incrementar
los ingresos de las
empresas y generar
beneficios adicionales.
Para ello se sugiere:
Contar con un equipo
de consultores expertos
en los negocios y las
tecnologías de
información.
Integrar tecnologías de
vanguardia al servicio
de los clientes,
proveedores y socios.
Generar procesos
innovadores de gestión
para la consolidación de
proyectos exitosos.
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Planificación Estratégica y Negocios Electrónicos como herramientas para ganar mercados
y definitivamente no complicar lo que ahora es sencillo, obsérvese esta imagen y piense cuantas
veces nos ocurre esto en la cotidianidad. ¡Nos ocurre muchas veces!
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Corresponde a cada quien revisarse y saber si
realmente ameritamos recibir un taller,
inducción y / o curso profundo de servicio al
cliente, pueda que sí, pero pueda que no, servir
es una cualidad del ser humano, no nos
dejemos alienar por procesos automatizados,
más bien humanicemos los procesos
tecnológicos y aprovechemos los recursos para
nuestro beneficio, no perdamos lo más
hermoso de nuestra esencia, las relaciones, el
trato directo y la comunicación armoniosa y
efectiva, las plataformas tecnológicas deben
aumentar nuestra productividad sin mermar
nuestra sensibilidad humana, que es la que
permite ampliar nuestras capacidades y ser
mejores.