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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Wie die Medien Vorarlberg sehen
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t
necessarily call it cute.
Financial Times
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement
durable. Alpes Magazine
Merian Vorarlberg, 2007
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
ADAC Reisemagazin, Beilage 2007
Vorarlberg = Österreich neu entdecken
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Horizon FieldImagewandel und neue Gäste
für VorarlbergKulturtourismus zwischen Tradition und Moderne1. Tourismusgespräch an Donau und MoldauSkål Österreich, Linz 13. – 15.4.2012
Dir. Mag. Christian Schützinger Vorarlberg Tourismus GmbH
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Wie die Medien Vorarlberg sehen
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t
necessarily call it cute.
Financial Times
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement
durable. Alpes Magazine
Merian Vorarlberg, 2007
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
ADAC Reisemagazin, Beilage 2007
Vorarlberg = Österreich neu entdecken
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im
Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)
• echte Erholung - aktiv sein
• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern
• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden
• Leichtigkeit des Seins
• Land und Leute kennenlernen
• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert
• „Geheimtipps“ entdecken
Christian Schützinger Skål Österreich, Linz
© Sinus 2010
Es muss was dran sein…• T-MONA 2011
– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.
– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).
• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit
Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“
– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Dir. Mag. Christian SchützingerVorarlberg Tourismus GmbH
Poststrasse 11, 6850 [email protected]
+43 . 5572. 377033
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
GästebefragungTourismusmonitor Austria (T-MONA) Sommer 2008/2011• Hauptgründe, um nach Vorarlberg zu reisen (Sommer):
– Wanderurlaub: 68%/46%– Aktivurlaub: 33%/20%– Erholungsurlaub: 31%/43%– Neu 2011: Natururlaub 34%
• 8 % der Vorarlberger Sommergäste bezeichnen ihren Urlaub im Land explizit als Kultur-Urlaub (2008 + 2011)– Geschätztes Potenzial: ca. 12%– Neu 2011: für 14% ist das Kulturangebot ein essentieller
Entscheidungsgrund, um nach Vorarlberg zu reisen• Nutzung von kulturellem Angebot während des Urlaubs:
– 2008: 43%– 2011: 64%
Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im
Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)
• echte Erholung - aktiv sein
• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern
• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden
• Leichtigkeit des Seins
• Land und Leute kennenlernen
• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert
• „Geheimtipps“ entdecken
Christian Schützinger Skål Österreich, Linz
© Sinus 2010
Es muss was dran sein…• T-MONA 2011
– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.
– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).
• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit
Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“
– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Dir. Mag. Christian SchützingerVorarlberg Tourismus GmbH
Poststrasse 11, 6850 [email protected]
+43 . 5572. 377033
