Sosiaalinen media muuttaa

järjestötoimintaa

Vapaaehtoistoiminnan laatu ja tukirakenne -seminaari 6.5.2010

Perttu Iso-Markku maailma.net

Järjestöt sosiaaliseen mediaan

• uusia kohderyhmiä viestinnälle ja kampanjoinnille: erityisesti aktiiviset internetin / uuden median käyttäjät

• alle 35v., mutta enenevästi myös vanhemmat

• kustannustehokkuus (mutta ei ilmaisuus)

• perinteisen järjestötyön hiipuminen, kevytaktivismin etsiminen verkosta

“Netin über-kulutuksesta eivät enää vastaakaan rasvatukkaiset

nörttimiehet, vaan tänä päivänä supersuurkuluttajia ovat

trenditietoiset 18–26-vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset ovat ottaneet kanavan haltuunsa.

Heidät löytää useammin sosiaalisista verkostoista kuten facebookista tai

kotisivujen ja blogien takaa.”

M&M, Sami Salmenkivi 22.8.2008

Järjestöt sosiaaliseen mediaan

• toiminnan kehittäminen vuorovaikutuksessa verkkoaktiivisten ihmisten kanssa

• kampanjoiden tulokset helposti seurattavissa ja mitattavissa

• brändäys: “mukana ajassa”

Kevytaktivismiin

• hierarkiasta vertikaalisuuteen

• yhdistyskeskeisyydestä vapaisiin parvimuodostelmiin

• valtiokeskeisyydestä yksilökeskeisyyteen

• kollektiivisesta vaikuttamisesta arkielämän politiikkaan

• sosiaalinen media luontainen ympäristö

Kevytaktivismi ja sosiaalinen media

• sanomien ja arvojen välitys

• identiteetin rakennus

• ruohonjuuritason kuhina, asioiden nostaminen perinteiseen mediaan

• onko verkkoaktiivisuus kanavoitavissa tosimaailman toiminnaksi?

Kevytaktivismi ja sosiaalinen media

• sos. media synnyttää salamannopeasti verkostoja ajankohtaisen aiheen ympärille

• kevytaktivismin kohteet voivat olla mitä erikoisimpia

• verkostojen hyödyntäminen: verkkoadressit, varojen keruu, keskustelun herättely...

Toiminta sosiaalisessa mediassa

• verkostojen rakentaminen vaatii sitkeää ja suunnitelmallista työtä

• verkostojen aktivoiminen vaatii neuvokkuutta ja uusia ideoita

• sosiaalisen median alustojen kehityksessä on pysyttävä mukana

Toiminta sosiaalisessa mediassa

• sos. median tehokasta hyödyntämistä varten on ymmärrettävä, miten ihmiset toimivat verkostoitumispalveluissa:

• miten verkostoidutaan

• minkälaisia linkkejä klikataan

• minkälaista sisältöä lähetetään eteenpäin

• mitkä ovat käyttäytymissäännöt

“Sosiaalisen median hyödyntämiseen ei tarvita

mainostoimistoa - kysykää vain neuvoa siltä oman toimistonne 23-

vuotiaalta.”

“Saadaksesi suuren ja hyvän järjestelmän, aloita pienestä ja

hyvästä järjestelmästä.”

Clay Shirky: “NGOs and Social Media”

Esityksen lähteet

• Satu Seppänen: “Järjestöt virittelevät sosiaalisen median verkkoja”, http://global.finland.fi/public/default.aspx?contentId=168598&nodeId=80

• Sami Salmenkivi: "Naiset valtaan!" Markkinointi&Mainonta 22.8.2008, http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece

• David Barnard, Matthew de Gale: “NGOs and Social Media - Challenges and Opportunities”, http://www.ngopulse.org/article/ngos-and-social-media-challenges-and-opportunities

Yhteys:

Perttu Iso-Markkuperttu.iso-markku@maailma.netp. 046 850 9181

www.maailma.netfacebook.com/maailmanettwitter.com/maailmanet