Upload
herschel-edwin
View
54
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sosiaalinen media muuttaa järjestötoimintaa. Vapaaehtoistoiminnan laatu ja tukirakenne -seminaari 6.5.2010 Perttu Iso-Markku maailma.net. Järjestöt sosiaaliseen mediaan. uusia kohderyhmiä viestinnälle ja kampanjoinnille: erityisesti aktiiviset internetin / uuden median käyttäjät - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Sosiaalinen media muuttaa
järjestötoimintaa
Vapaaehtoistoiminnan laatu ja tukirakenne -seminaari 6.5.2010
Perttu Iso-Markku maailma.net
Järjestöt sosiaaliseen mediaan
• uusia kohderyhmiä viestinnälle ja kampanjoinnille: erityisesti aktiiviset internetin / uuden median käyttäjät
• alle 35v., mutta enenevästi myös vanhemmat
• kustannustehokkuus (mutta ei ilmaisuus)
• perinteisen järjestötyön hiipuminen, kevytaktivismin etsiminen verkosta
“Netin über-kulutuksesta eivät enää vastaakaan rasvatukkaiset
nörttimiehet, vaan tänä päivänä supersuurkuluttajia ovat
trenditietoiset 18–26-vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset ovat ottaneet kanavan haltuunsa.
Heidät löytää useammin sosiaalisista verkostoista kuten facebookista tai
kotisivujen ja blogien takaa.”
M&M, Sami Salmenkivi 22.8.2008
Järjestöt sosiaaliseen mediaan
• toiminnan kehittäminen vuorovaikutuksessa verkkoaktiivisten ihmisten kanssa
• kampanjoiden tulokset helposti seurattavissa ja mitattavissa
• brändäys: “mukana ajassa”
Kevytaktivismiin
• hierarkiasta vertikaalisuuteen
• yhdistyskeskeisyydestä vapaisiin parvimuodostelmiin
• valtiokeskeisyydestä yksilökeskeisyyteen
• kollektiivisesta vaikuttamisesta arkielämän politiikkaan
• sosiaalinen media luontainen ympäristö
Kevytaktivismi ja sosiaalinen media
• sanomien ja arvojen välitys
• identiteetin rakennus
• ruohonjuuritason kuhina, asioiden nostaminen perinteiseen mediaan
• onko verkkoaktiivisuus kanavoitavissa tosimaailman toiminnaksi?
Kevytaktivismi ja sosiaalinen media
• sos. media synnyttää salamannopeasti verkostoja ajankohtaisen aiheen ympärille
• kevytaktivismin kohteet voivat olla mitä erikoisimpia
• verkostojen hyödyntäminen: verkkoadressit, varojen keruu, keskustelun herättely...
Toiminta sosiaalisessa mediassa
• verkostojen rakentaminen vaatii sitkeää ja suunnitelmallista työtä
• verkostojen aktivoiminen vaatii neuvokkuutta ja uusia ideoita
• sosiaalisen median alustojen kehityksessä on pysyttävä mukana
Toiminta sosiaalisessa mediassa
• sos. median tehokasta hyödyntämistä varten on ymmärrettävä, miten ihmiset toimivat verkostoitumispalveluissa:
• miten verkostoidutaan
• minkälaisia linkkejä klikataan
• minkälaista sisältöä lähetetään eteenpäin
• mitkä ovat käyttäytymissäännöt
“Sosiaalisen median hyödyntämiseen ei tarvita
mainostoimistoa - kysykää vain neuvoa siltä oman toimistonne 23-
vuotiaalta.”
“Saadaksesi suuren ja hyvän järjestelmän, aloita pienestä ja
hyvästä järjestelmästä.”
Clay Shirky: “NGOs and Social Media”
Esityksen lähteet
• Satu Seppänen: “Järjestöt virittelevät sosiaalisen median verkkoja”, http://global.finland.fi/public/default.aspx?contentId=168598&nodeId=80
• Sami Salmenkivi: "Naiset valtaan!" Markkinointi&Mainonta 22.8.2008, http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece
• David Barnard, Matthew de Gale: “NGOs and Social Media - Challenges and Opportunities”, http://www.ngopulse.org/article/ngos-and-social-media-challenges-and-opportunities
Yhteys:
Perttu [email protected]. 046 850 9181
www.maailma.netfacebook.com/maailmanettwitter.com/maailmanet