Style of LADA

2002

Тольятти

КорпоративнаяфилософияОАО АВТОВАЗ

2002

ДИРЕКЦИЯ ПО СВЯЗЯМС ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

телефон: (8482) 534031, 534120факс: (8482) 534013, 407355

Ответственный за выпуск:Егошин А.Е.

Дизайн-проект:Митин Андрей (студии «зебра дизайн»)Патрушев Александр (студии КИТ дизайн)Магарцов АнатолийКузьменко БорисЩербаков Николайтелефон: (8482) 485684, 701740e-mail: [email protected]: [email protected]

Отпечатанов типографии ДИС ОАО «АВТОВАЗ»Лицензия на типографскую деятельностьПЛР № 040266 от 29.12.1994

Тольятти2002

ОАО «АВТОВАЗ»

КорпоративнаяфилософияОАО АВТОВАЗ

Корпоративная философия ОАО АВТОВАЗМиссия и стратегические установки01

Наша миссия – упрочить лидирующее

положение общества ОАО АВТОВАЗ

на российском автомобильном рынке

на долгосрочную перспективу, предлагая

россиянам качественные автомобили

по доступным для них ценам.

Наша корпоративный лозунг:

Миссия

Работатьна благо россияни во славу России!

2002 01

Корпоративная философияОАО АВТОВАЗ

Стратегическиеустановки

Создание внутри ОАО АВТОВАЗ корпоративного центра,формирующего единую стратегию и осуществляющегостратегическое управление.

Создание эффективно работающей системы управлениясобственностью ОАО АВТОВАЗ через формирование биз-нес-единиц.

Своевременное отражение изменяющихся потребитель-ских приоритетов в разработке новых моделей, уменьшениевремени сменности и модернизации модельного ряда.

Активный поиск возможностей формирования стратегичес-ких альянсов с крупными инвесторами в различных направ-лениях нашей деятельности.

Неуклонное повышение качества выпускаемой продукции.

Обеспечение соответствия нашей продукции самым совре-менным требованиям экологической безопасности.

Оздоровление финансового состояния организации и со-кращение издержек при сохранении полной занятости пер-сонала.

Реформирование дилерской сети.

Возрождение экспортных рынков для нашей продукции.

Корпоративная философия ОАО АВТОВАЗКредо02

Кредо

Мы воплощаеммечту россияно доступном,комфортноми качественномсредствепередвижения.

Наши автомобили– это материальное воплощение производственной культу-ры организации и профессионализма её персонала.

Наши торговые интересы– весь мир. Организация понимает, что необходимо сде-лать, чтобы занять стабильное положение на мировом рын-ке.

Наш главный капитал– персонал. Организация представляет собой сообществоработников, служащих и менеджеров, в котором все рабо-тают над решением общей задачи - эффективность и при-быльность бизнеса.

Наши судьи– акционеры и инвесторы. Они доверяют нам свой капитали оценивают эффективность нашей деятельности.

Наши поставщики– это часть нашей единой команды. Организация стремитсяк налаживанию и укреплению долгосрочных производствен-ных связей с поставщиками на принципах сотрудничества,уважения, справедливости и взаимной выгоды.

Наше будущее– зависит от хорошего имиджа автомобилей LADA. Органи-зация стремится обеспечить рост признания наших автомо-билей как со стороны владельцев автомобилей,так и потенциальных покупателей.

Наши основные партнеры– дилеры. Они представляют и защищают репутацию товар-ного знака LADA на местах.

Наши покупатели«платят» нам заработную плату - наши успехи зависят от них.

Наши конкуренты– это сектор нашего особого внимания. Организация готовак конкуренции, более того, она готова сотрудничать с авто-мобильными компаниями, работающими на благо россияни во славу России.

2002 02


Кредо

Все мы верим в колоссальный, неограниченныйтворческий и технический потенциал сотрудниковорганизации, мы верим, что Россия будет великойавтомобильной державой.

Организация считает необходимымзаботиться о физическом и духовном здоровье своих со-трудников и более широкой общественности.

Организация поддерживаетблагоприятные и безопасные условия труда, обеспечиваетсоциальные гарантии, создающие уверенность персоналав будущем.

Организация бережно относится к окружающей среде.Один из наших главных приоритетов - повышение экологич-ности выпускаемых автомобилей.

Организация открыта для диалога.Мы приветствуем все средства массовой информации,представляющие объективную информацию о деятельнос-ти ОАО АВТОВАЗ, а также о текущем состоянии и дальней-шем развитии отечественного автомобилестроения.

АВТОВАЗ для России.Организация приветствует все правительственные про-граммы, направленные на благо россиян и рост престижаРоссии.Мы сделаем все от нас зависящее для их успешной реали-зации.

Правовые аспекты

Сферы применения знаковАВТОВАЗ и LADA

Правовые аспектыПояснения к понятию товарных знаков03

Образ АВТОВАЗ представлен двумя равноценнымизнаками: изобразительным товарным знаком (Ладья)и словесным товарным знаком АВТОВАЗ.Каждый, кто имеет с ними дело, несёт большую ответ-ственность. Ведь неправильное применение либо пло-хое воспроизведение наносит ущерб не только изобра-зительному и словесному знакам, но и имиджу АВТО-ВАЗ в целом.Поэтому в настоящее время общество АВТОВАЗ разра-ботало в отношении своих товарных знаков подробныеположения, в которых точно регламентируется, где, ког-да и как применяются знаки. Эти положения обязатель-ны для каждого работающего с товарными знаками.В сомнительных случаях Вы можете обратитьсяза разъяснениями в Дирекцию по связям с обществен-ностью ОАО «АВТОВАЗ».

Дирекция по связям с общественностьюОАО «АВТОВАЗ»

Тольяттителефон: (8482) 534031, 534120факс: (8482) 534013, 407355

Правовые аспекты

2002 03


«Под знаком прежде всего понимаются зарегистрирован-ные товарные знаки и знаки услуг. Для АВТОВАЗ это изобра-зительный товарный знак (Ладья) и словесные товарныезнаки.Знак служит для того, чтобы отличать производимыелибо продаваемые организацией товары и услугиот аналогичных товаров и услуг других организаций.Наряду с этой функцией отличия и обозначения проис-хождения знак также несёт рекламную, охранную и га-рантийную функции.Знаки АВТОВАЗ и ЛАДА зарегистрированны в России и вомногих странах мира.Ввиду этого они (на территории России) относятся к так на-зываемым общеизвестным знакам, охранная сфера кото-рых распространяется и на такие продукты и услуги, кото-рые в настоящее время не содержатся в программе обще-ства АВТОВАЗ.Эти права организация АВТОВАЗ как обладатель знаков мо-жет отстаивать против любого третьего лица. Только орга-низация АВТОВАЗ вправе определять, кто, для каких целейи как может использовать её товарные знаки.Более подробная информация о правилах для предприятийв составе АВТОВАЗ, организаций сбыта и правилах приме-нения содержится в комплекте материалов по фирменномустилю общества АВТОВАЗ.Эти правила являются также составной частью договоровс импортёрами и дилерами.»

Пояснения к понятиюсловесных товарных знаковАВТОВАЗ и LADA

Правовые аспектыСферы применения знаков АВТОВАЗ и LADA04

Сфера применениясловесного товарного знака АВТОВАЗ

Изобразительный знак (Ладья) применяется с двумя сло-весными знаками.В первом случае со словесным товарным знаком произво-дителя АВТОВАЗ.Во втором случае с товарным знаком продукции LADA, кото-рый принадлежит производителю.Сферы применения этих знаков разные.

Товарный знак LADA применяется в сфере торговли, по-требления и обслуживания.

Изобразительный знак (Ладья), чаще всего, используетсяв сочетании со словесным знаком АВТОВАЗ но может ис-пользоваться и самостоятельно.

Словесный товарный знак АВТОВАЗприменяется в сфере производства,бизнеса и финансов.

2002 04


Сфера применениясловесного товарного знака LADA

Изобразительный знак (Ладья) применяется с двумя сло-весными знаками.В первом случае со словесным товарным знаком произво-дителя АВТОВАЗ.Во втором случае с товарным знаком продукции LADA, кото-рый принадлежит производителю.Сферы применения этих знаков разные.

Товарный знак АВТОВАЗ применяется в сфере производст-ва, бизнеса и финансов.

Изобразительный знак (Ладья), чаще всего, используетсяв сочетании со словесным знаком LADA но может использо-ваться и самостоятельно.

Словесный товарный знак LADAприменяется в сфере торговли, потребленияи обслуживания.

2002

2

Методические рекомендациидля применения в сфереторговли, потребления и обслуживания

Фирменный стильАВТОВАЗ

2часть

Базовыеэлементы стиля

Р а б о т а т ь н а б л а г о р о с с и я н и в о с л а в у Р о с с и и

В настоящих методических рекомендациях представленыосновные цветографические элементы фирменного стиляоткрытого акционерного общества «АВТОВАЗ», а также из-ложены правила использования указанных элементовна различных объектах-носителях визуальной информа-ции.Последовательная реализация методических рекоменда-ций должна привести к созданию характерного запомина-ющегося образа организации.Методические рекомендации позволят правильнее орга-низовать работу в области рекламы предлагаемых услуг,повысить качество рекламы и её эффективность. С другойстороны, наличие единой программы, типизирующейоформление различных объектов (рекламных носителей,печатных изданий, деловых бумаг и пр.), упростит и уде-шевит их разработку и реализацию. В целом же осуществ-ление программы фирменного стиля является однимиз важных факторов, позитивно характеризующих в обще-ственном мнении уровень организации.Визуальный стиль определяется минимумом цветографи-ческих констант (изобразительный товарный знак, словес-ные товарные знаки, шрифт, цвет) с предлагаемыми прин-ципами их использования на различных объектах-носите-лях. Со временем эти принципы под влиянием мировоймоды в графическом дизайне могут быть модернизиро-ванны. Но в любом случае визуальный образ организациидолжен быть сохранён, благодаря неизменяемости прин-ципиальной сути базовых цветографических элементовстиля. Поэтому нелишне напомнить, что игнорированиеили произвольное изменение заданных базовых элемен-тов стиля может привести к его разрушению.

Введение


ДИРЕКЦИЯПО СВЯЗЯМС ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Содержаниекраткое оглавление

Базовые злементы стиля(2.1.1 - 2.4)

2.1.1Изобразительный товарный знак (Ладья)

2.1.2Словесный товарный знак LADA

2.3Фирменный цвет

2.4Фирменный шрифт


2

Изобразительныйтоварный знак

2.1.1

Изобразительный товарный знакОбщие правила

2.1.101

Символ автогигантатребует деликатных форм обращения

Изобразительный товар-ный знак организации АВ-ТОВАЗ заслужил довериебольшого числа россиян.Он прост, неповторими уникален в своей форме.Поэтому неудивительно,что знак узнают не толькопо всей России но и за ру-бежом.Однако обладание достой-ным имиджем связано нетолько с положительнымисторонами. Ибо успех зна-ка вновь и вновь соблазня-ет фирмы на извлечениевыгоды из репутации знакапутём имитации либо не-

законного использованиязнака Ладья. Против такихзлоупотреблений будетсделано многое уже благо-даря тому, что каждый, ктоимеет дело со знаком, бу-дет не только проявлятьмаксимальную тщатель-ность при изготовлениизнака, но и будет ответст-венно подходить к подборуи размещению вариантовзнака.Если это будет делатьсяс необходимой последова-тельностью, то в единооб-разном применении изоб-разительного знака будет

заключаться дополнитель-ное видимое доказатель-ство качества и оригиналь-ности LADA.Нижеизложенные дирек-тивы преследуют цель до-биться, при незначитель-ных затратах, сохраненияценности, уникальностии силы воздействия знака.Усваивайте все правиладословно.Это позволит Вам иметьпредставление по вопро-сам, связанным с изобра-зительным знаком.

2.1.1/01

Фирменный стильОАО АВТОВАЗ

2002

2

Правило 1

Смысл знака сводится лишь к одному:обозначать.Всякое применение изобразительного знака вне этой сферы дей-ствия противоречит его смыслу.

Правило 2

Знак не несёт дополнительных потреби-тельских функций.Давайте будем воспринимать это действительно всерьёз. На пред-метах повседневного использования знак не должны трогать, вра-щать или нажимать. Он не должен выполнять «вспомогательныефункции» при каком-либо использовании предмета. Именно такбыло бы, если бы он использовался, например, в качестве кнопкина портмоне, одной из деталей замка чемодана или в качестве за-понки.

Правило 5

Знак является носителем имиджа.Представьте себе мусорный мешок или коврик для вытирания ног,на которые крупно и чётко нанесён знак. Либо знак на футбольноммяче, который пинают во время игры.Какое уважение вырабатывается у того, кто наблюдает за этим?Наш знак живёт своим имиджем. Поэтому нам следует не допус-кать любого применения знака, которое могло бы негативно отра-зиться на имидже.

Правило 3

Cуществует два исполнения базовойформы знака.Это или двухмерное, или трёхмерное исполнение.Двухмерное исполнение существует в четырёх вариантах.Позитивные варианты: бело-синий или чёрно-белый применяютсяна светлых фонах. Негативные варианты применяются толькона синем или чёрном фоне.Трёхмерное исполнение существует в двух вариантах:бело-синий или чёрно-белый.

Правило 4

Знак следует использовать как можноболее экономно.Знак не несёт послание, он является лишь «подписью» под ним.А она естественно может быть поставлена в каждом случае лишьодин раз, ибо при частом использовании знак теряет свою значи-мость. Ценно лишь то, что встречается редко.Мы не должны об этом забывать.

Два варианта позитивного двухмерного исполнения:бело-синий или чёрно-белый.

Два варианта негативного двухмерного исполнения:на синем или чёрном фоне.

Два варианта трёхмерного исполнения:бело-синий или чёрно-белый.

Правило 6

Знак наиболее эффективен, когда он име-ет не как можно более крупные, а правиль-ные размеры.Выбранный размер знака должен соответствовать его размеще-нию, быть подобранным с учётом обозначаемого им предметаи смотреться естественно. Если Вы выбираете из нескольких раз-меров, просим помнить: определённая скромность более соответ-ствует имиджу LADA, чем неподходящие, отдающие хвастливымвыпячиванием чрезмерно большие размеры.

Правило 7

Любое искажение знака недопустимо.Лишь оригинальный знак является правильным знаком.Любое изменение вредит знаку, а тем самым и имиджу LADA.

Правило 8

По возможности всегда использоватьтрёхмерный цветной знак и обязательноего - для маркировки всех конечных про-дуктов.В этом варианте знак наиболее эффективен, поскольку благодаряобъёмности, «осязаемой предметности» он смотрится особеннопривлекательно. Конечными продуктами в смысле этого правилаявляются автомобили, роботы, станки, поскольку они в полной ме-ре работоспособны и не требуют для функционирования каких-ли-бо дополнительных деталей. Детали, например рулевое колесо,диски колёс, спойлеры и т.д. не считаются конечными продуктамив смысле этого правила.

Правило 9

Изобразительный знак, в основном, ис-пользуется в комбинации со словеснымзнаком.Изобразительный знак применяется с двумя словесными знаками.В первом случае со словесным товарным знаком производителяАВТОВАЗ. Во втором случае со словесным товарным знаком про-дукции LADA, которая принадлежит производителю.Сферы применения этих знаков разные.Товарный знак АВТОВАЗ применяется в сфере производства, биз-неса и финансов. Товарный знак LADA применяется в сфере тор-говли, потребления и обслуживания.Для того, чтобы правильно идентифицировать сферу деятельнос-ти изобразительный знак, чаще всего, используется в сочетаниис этими словесными знаками.

Изобразительному знаку необходимопространство, чтобы сохранять значимость

Изобразительный знак яв-ляется самодостаточнымсимволом. Однако его ок-ружение всегда оказы-ва-ет каким-либо образомвлияние на его воздейст-вие. Слишком контраст-ное, а также слишком по-хожее окружение можетпривести к тому, что нашзнак просто не заметят.Поэтому вокруг изобрази-тельного знака всегда дол-жен быть минимум свобод-ного пространства. Иболишь в этом случае он мо-жет оптимально проявитьсебя и выполнить своикоммуникативные задачи.

Изучив нижеследующиеправила размещения, Вывсегда будете знать, гдераспологать знак и в какихобстоятельствах какой ва-риант подходит лучше.У организации АВТОВАЗ за-поминающийся знак. Одна-ко лишь в рамках даннойпрограммы его примене-ние было регламентирова-но применительно к практи-ке. Теперь от каждого, ктоимеет к этому отношение,зависит, чтобы этот знакникогда не потерял значи-мости в ущерб имиджуLADA.Поэтому правила следуетусвоить дословно.

Изобразительный товарный знакПравила размещения

2.1.102.1

2.1.1/02.1


2002

2

Правило 1

Минимальное расстояние между знакоми другими текстовыми, иллюстративны-ми или цветовыми плоскостями опреде-ляется минимальным свободным прост-ранством.Кромки пространства на 1/4 высоты зна-ка длиннее габаритных размеров знака.Центр прямоугольника соответствуетцентру знака.

Правило 3

Если знак алинируется, его необходиморасположить относительно текстовых,иллюстративных или цветовых поверхно-стей графически таким образом, чтобыконтур белой части знака и граница по-верхности находились на одной линии.

Правило 2

Знак допускается размещать по ценруоси к другим текстовым, иллюстратив-ным или цветовым плоскостям, либо поправилам алинирования, представлен-ными далее.(«Алинировать» означает выставить на одну линию)В правилах 3 и 4 определяется не расстояние между знаком и тек-стовыми блоками или фотографиями и т.д. в окружении, а прин-цип, по которому знак и, например, фотография располагаются от-носительно друг друга.

Правило 4

Если знак размещается по ценру, его не-обходимо расположить относительнотекстовых, иллюстративных или цвето-вых поверхностей графически таким об-разом, чтобы его цетр располагался нацентровой линии ближайшей к нему по-верхности.

(Смотри а на рисунке.)

Изобразительный товарный знакПравила размещения

2.1.102.1

Правила для повседневных ситуаций.Ниже приводятся несколько примеров, пока-зывающих, как, соблюдая несколько правилпо размещению, можно обеспечить сохране-ние воздействия изобразительного знака вовсех ситуациях.

Если Вы не найдёте среди примеров Ваш конкретный случай, руко-водствуйтесь самым близким к нему примером.

Так знак алинируется относительно поверхности (фотография).Минимальное расстояние измеряется между границей поверхностии контуром тёмного фона и составляет 1/4 высоты знака.Алинируется же знак по кромке белого внутреннего элемента.

Так знак размещается у края поверности.И здесь минимальное расстояние определяет расстояние междуконтурной линией тёмного фона знака и границей поверхности.

Так знак размещается под текстовым блоком.Минимальное расстояние от последней строки текста доконтура тёмного фона знака в этом случае также составляет1/4 высоты знака. Кромки текстового блока и белоговнутреннего элемента располагаются на одной линии.

Так знак размещается рядомс текстовым блоком.И в этом случае минимальноерасстояние составляет 1/4высоты знака. Линия алиниро-вания совпадает с нижнейлинией букв в последнейполной строке текста и совпа-дает с касательной к беломувнутреннему элементу знака.Расстояние до текстовогоблока измеряется от краятёмного фона знака.

Так знак размещается рядомс текстом при рваномнаборе.При размещении рядомс текстом со строками разнойдлины (рваный набор) мини-мальное расстояние знаканаходится между концомсамой длинной строкии контурной линией тёмногофона знака. Линия алинирова-ния совпадает здесь с верхнейлинией букв в самой верхнейстроке текста.

2.1.1/02.1


2002

2

Так знак алинируется относительно поверхности (фотография).Минимальное расстояние измеряется между границей поверхностии контуром тёмного фона и составляет 1/4 высоты знака.Алинируется же знак по кромке белого внутреннего элемента.

Так знак размещается у края поверности.И здесь минимальное расстояние определяет расстояние междуконтурной линией тёмного фона знака и границей поверхности.

Так знак размещается над текстовым блоком.Минимальное расстояние от верхней строки текста до контуратёмного фона знака в этом случае также составляет 1/4 высотызнака. Кромки текстового блока и белого внутреннего элементазнака располагаются на одной линии.

Так знак размещается рядомс текстовым блоком.

И в этом случае минимальноерасстояние составляет 1/4

высоты знака. Линия алиниро-вания совпадает с нижней

линией букв в последнейполной строке текста и совпа-

дает с касательной к беломувнутреннему элементу знака.

Расстояние до текстовогоблока измеряется от края

тёмного фона знака.

Так знак размещается рядомс текстом при рваном

наборе.При размещении рядом

с текстом со строками разнойдлины (рваный набор)

минимальное расстояниезнака находится между концом

самой длинной строкии контурной линией тёмного

фона знака. Линия алинирова-ния совпадает здесь с верхней

линией букв в самой верхнейстроке текста.

Изобразительный товарный знакПравила размещения. Фон

2.1.102.2

Несколько важных замечанийнасчёт фона:

Чем больше изобразитель-ный знак и фон, на которомон расположен, похожидруг на друга, тем неза-метнее знак. Чем меньшесходство между ними, тембольше знак выигрываетв плане его видаи престижа.

Цветной трёхмерный вариант.Он наиболее пригоден, чтобы выделитьзнак на фоне и достичь оптимального воз-действия.

Одноцветные варианты.Их следует размещать с особой осторож-ностью. В этом Вам поможет нижеприве-дённая таблица.

Чтобы Вам было легче работать со знаком,ознакомьтесь со следующими правилами.Они важны.

Если Вы ищите вариант знака, выбирайте не тот вариант, который Вам лично наиболееприглянулся, а тот, который соответствует назначению и задаче.Всегда помните, что наш знак выполняет рекламную задачу и коммуникативное задание.А эти назначения могут быть выполнены при условии, что его среди прочего хорошо вид-но.

Правило 2

Двухмерный изобразительный знак (какцветной, так и чёрно-белый) можно раз-мещать на всех цветовых фонах фирмен-ной цветовой гаммы (основные цвета)при условии, что сохранятся белые ком-поненты знака.

Правило 1

Цветной, трёхмерный знак можно распо-лагать на любом цветном фоне из фир-менной цветовой гаммы (основные цве-та) или нерезко структурированной по-верхности.

Белый цвет имеет внутренний элемент знака.Единственное исключение: одноцветные варианты на окрашен-ном в массе или покрашенном материале.

2.1.1/02.2


2002

2

До

пус

кае

мы

е р

азм

ещ

ен

ия

на

зн

аче

ни

ях с

ер

ой

шка

лы

(и

ли

со

отв

етс

твую

щи

хн

асы

ще

нн

ых

цве

тах)

св

ыш

е 4

0%

до

10

0%

чё

рн

ого

.

До

пус

кае

мы

е р

азм

ещ

ен

ия

на

зн

аче

ни

ях с

ер

ой

шка

лы

(и

ли

со

отв

етс

твую

щи

хн

асы

ще

нн

ых

цве

тах)

от

бе

ло

го д

о 4

0%

чё

рн

ого

.

В э

том

пе

ре

чн

е В

ы н

ай

дё

тев

пр

ин

ци

пе

вс

е в

оз

мо

жн

ос

тир

аз

ме

ще

ни

я в

ар

иа

нто

ви

зо

бр

аз

ите

ль

но

го з

на

ка н

а ф

он

е.

Ре

ше

ни

е в

по

ль

зу

:

трё

хме

рн

ого

цв

етн

ого

ва

ри

ан

таИ

сп

ол

не

ни

е д

ан

но

го з

на

кав

озм

ож

но

то

льк

о п

ри

по

лн

оц

ве

тно

й п

еча

ти.

Во

все

х сл

учая

х п

ри

ме

не

ни

яд

олж

ны

со

хран

ить

ся б

елы

еко

мп

он

ен

ты з

нак

а.

дв

ухм

ер

но

го ц

ве

тно

го в

ар

иа

нта

а)

пр

и п

ол

но

цв

етн

ой

, 3

х, 2

х,и

ли

од

но

цв

етн

ой

пе

чати

на

фо

не

со

зн

аче

ни

ем

по

се

ро

й

шка

ле д

о 4

0%

(или

на

соо

тве

тс-

твую

ще

м с

ветл

ом

нас

ыщ

ен

но

мц

вете

) вс

егд

а п

ри

ме

няе

тся

по

зити

вн

ый

ва

ри

ан

т зн

ака

.

На

фо

не

со

зн

аче

ни

ем

по

се

ро

йш

кале

св

ыш

е 4

0%

(или

на

соо

тве

тств

ующ

ем

тё

мн

ом

нас

ыщ

ен

но

м ц

вете

) вс

егд

ап

ри

ме

няе

тся

не

гати

вн

ый

ва

ри

ан

т зн

ака

.

б)

пр

и о

дн

оц

ве

тно

й п

еча

тин

а о

кра

ше

нн

ом

в м

ас

се

ма

тер

иа

ле

(б

ума

ге).

Для

эко

но

ми

и р

есу

рсо

ви

пр

ост

оты

исп

олн

ен

ия

знак

на

тако

м м

ате

ри

але

со з

нач

ен

ие

м п

о с

ер

ой

шка

лед

о 4

0%

все

гда

чёр

ны

й и

ли с

ин

ий

.

Зн

ак н

а та

ком

мат

ер

иал

есо

зн

аче

ни

ем

по

се

ро

й ш

кале

св

ыш

е 4

0%

(или

на

соо

тве

тст-

вую

ще

м т

ём

но

м н

асы

ще

нн

ом

цве

те)

до

лже

н б

ыть

не

гати

вно

бе

лым

. Пр

и э

том

вн

утр

ен

ни

йэл

ем

ен

т зн

ака

по

луча

ет

цве

тф

он

ово

го м

ате

ри

ала.

Изобразительный товарный знакТипоразмерный ряд

2.1.102.3

Изобразительный знак всегда должен бытьизвестной величиной

С самого начала сущест-вования знака возникаетбольшое количество ситу-аций использования знакав разных масштабах.С учётом этого в размер-ных рядах изобразитель-ного знака показаны наи-более часто используе-мые из них.Эти стандартные размерыподобраны относительнодруг друга. Следователь-но знак не существует вовсех размерах.

Остались только правильноподобранные размеры.Стандартизация размеровзнака делает более рацио-нальным его изготовлениеи экономит трудозатраты.Но она - что тоже важно -проявляется и в качествевоспроизведения каждогознака, потому что к процес-су увеличения или умень-шения прибегают редко.И таким образом не допус-кается искажения и потерикачества.

Правило 2

Все знаки, которые должны быть большеразмера 16, следует по возможности все-гда получать увеличением в электронномвиде с помощью компьютерных средств.

Внимание: при увеличении будьте внимательны. Следите за темчтобы не исказились параметры знака.

Правило 1

При размерах доw = 300.0 мм и h = 120.0 мм используетсяизобразительный знак стандартных раз-меров.В этих пределах ограничений выбора нет. Однако необходимо по-мнить, что для аналогичных случаев применения выбирают одина-ковые размеры.

Где взять подходящий оригинал?Не допускайте использования этой таблицы в качестве оригинала.Для этой цели имеются электронные носители с комплектом мате-риалов подготовленных в различных программных продуктах.

Правильный размер с первого взгляда.На этом правой странице показаны все размеры символа, опреде-лённые для всех вариантов исполнения. Одновременно указано иминимальное расстояние для свободного пространства при каж-дом размере варианта с тем, чтобы Вам было легче его контроли-ровать. Размеры частично округлены и указаны все в миллиметрах.

Размеры 8-16 из-за нехватки места опущены.Их значения см. в таблице.

Что означает w, h ? Что означает fw, fh ? Что означает m ?w = ширина изобразительного знакаh = высота изобразительного знакаfw = ширина свободного пространства знакаfh = высота свободного пространства знакаm = минимальное расстояние: участок от контурной линии знакадо границы свободного пространства.

2.1.1/02.3


2002

2

Размер 1w = 12,5 mmh = 5,0 mmfw = 15,0 mmfh = 7,5 mmm = 1,0 mm

Знак такого размеране используется.
















Дальнейшие размерыиз-за нехватки места опущены.Их значения см. в таблице.

Полноцветный трёхмерный вариант Одноцветный двухмерный вариант

Изобразительный товарный знакПостроение знака

2.1.103.1

Двухмерный знак и как его построить,сохраняя правильную форму

Примечание

В настоящем руководстве по изготовлениюдана информация, которая показывает по-этапно принцип построения знака для при-менений, когда требуются нестандартнобольшие размеры.

Рис. 1

Вертикальная линия AC делится на 24единицы (= H). Горизонтальная линия BDделится на 60 единиц (= W).

Рис. 2

Соотношение ширины к высоте овала а равно 49 к 19 единицам (Wa = 49, Ha = 19).Соотношение ширины к высоте овала b равно 54 к 22 единицам (Wb = 54, Hb = 22).Соотношение ширины к высоте овала c равно 60 к 24 единицам (Wc = 60, Hc = 24).

Впрочем такая необходимость возникаеточень редко. Намного быстрее и с меньши-ми затратами сегодня изготавливают, какправило, крупные знаки с оригинала наэлектронном носителе.

Однако на случай, если эта необходи-мость возникнет: Так Вы можете пра-вильно построить двухмерный знак.

2.1.1/03.1


2002

2

Рис. 3

Соотношение ширины к высоте овала d равно 38 к 16 единицам (Wd = 38, Hd = 16).Затем строятся 4 наклонные (10.5°) вспомогательные линии с шагом 1.5 единицы и отра-жаются относительно вертикальной оси АС.

Рис. 4

Далее строится серия вспомогательных овалов и окружностей для определения контуроввнутреннего изображения знака - Ладьи.

Изобразительный товарный знакПостроение знака

2.1.103.2

Рис. 5

Соотношение ширины к высоте овала 1равно 30 к 9 единицам (W1 = 30, H1 = 9).Координаты центра овала 1по осям: X = 0, Y = 5 единиц.

Соотношение ширины к высоте овала 4равно 22 к 16 единицам (W4 = 22, H4 = 16).Поворот на 30°.

Диаметр окружности 7равен 6 единицам (W7 = 6, H7 = 6).Координаты центра окружности 7по осям: X = 3, Y = 6.5 единиц.

Диаметр окружности 8 равен 3 единицам (W8 = 3, H8 = 3).Координата центра окружности 8 по оси Y = 3.5 единицы.Координата по оси X зависит от сопряжения окружностис левой 3 наклонной вспомогательной линией.

Соотношение ширины к высоте овала 5равно 18 к 10 единицам (W5 = 18, H5 = 10).Поворот на 45°.

Соотношениеширины к высотеовала 6равно 4 к 1.5единицам(W6 = 4, H6 = 1.5).Поворот на -20°.

Соотношение ширины к высоте овалов 2 и 3равно 15 к 6 единицам (W2/3 = 15, H2/3 = 6).Координаты центра овала 2 по осям: X = 0, Y = 5.Координаты центра овала 3 по осям: X = 4, Y = 3.5.

2.1.1/03.2


2002

2

Рис. 6

Когда построение знака выполнено остаётся ликвидировать острые углы, получившиесяпри пересечении вспомогательных геометрических фигур. Эта операция выполняется ме-тодом сопряжения окружности диаметром 1/5 единицы с линиями образующими угол.

Рис. 7

В виду сложности построения изобразительного товарного знака рекомендуется исполь-зовать оригинальные электронные версии знака.Для этой цели в комплекте с брошюрой передаются электронные носители с комплектомматериалов подготовленных в различных программных продуктах.

Словесныйтоварный знакLADA

2.1.2

Словесный знак LADAПравила приминения

2.1.201

Внимание!С 2003 года на всей территории России и за границей вводится применение

только представленного и единственного начертания словесного товарного знака LADA.

Словесный товарный знак LADA- многослойное понятие

На сегодняшний день название LADAявляется нашим словесным товарным

знаком. Он обещает качество и ста-бильность в самом популярном сред-

нем классе автомобилей. Одновремен-но в нём олицетворяется и репутация

одной из самых передовыхи наиболее эффективно работающих

организаций России.Словесный знак является наиболее

важным языковым символом брэндаLADA.

Что бы ни обозначал им - продукт илиуслугу - словесный знак гарантируетклиенту подлинность предложения. По-этому наш словесный знак находитсяпод юридической защитой, независимоот формы его букв или исполнения.LADA сегодня более чем когда-либоолицетворяет обязательства перед сво-ими потребителями, торговыми органи-зациями и сервисными станциями.

2.1.2/01


2002

2

Правило 1

Словесный знак LADA - зарегистрирован-ный товарный знак. Он является тем са-мым полноценным, точно определённымюридически идентификационным эле-ментом брэнда LADA.Во избежание заблуждения поясняем, что АВТОВАЗ имеет три ос-новных зарегистрированных товарных знака: изобразительныйзнак (Ладья), словесный знак АВТОВАЗ и словесный знак LADA.А так же несколько зарегистрированных знаков: Нива, Лада Сама-ра, Лада Спутник, Ока и т.д.

Правило 5

Словесный знак LADA в большинстве слу-чаев используется в комбинации с изоб-разительным знаком (Ладья) но можетиспользоваться и самостоятельно.Как и изобразительный знак (Ладья) словесный знак LADA можетиспользоваться самостоятельно и изолированно. Также довольночасто словесный знак LADA употребляется в комбинации с Ладьёй.

Правило 3

Словесный знак LADA не склоняется.Несколько примеров: директивы по LADA, рядом с ЛАДА Сервис,по отношению к LADA, на территории ЛАДА, в атомобиле LADA и т.д.

Правило 6

Словесный знак LADA всегда пишется толь-ко прописными (заглавными) буквами.Исключение составляют технические устройства, например теле-ксы, электронная почта или домены сайтов, в которых нет возмож-ности написать прописные буквы.

Правило 7

Словесный знак LADA не пишется слитнос другими словами, не разделяется точ-ками и не соединяется дефисами.

Правило 8

Словесный знак LADA не оформляетсяи не дополняется графическими симво-лами.

Правило 9

Для словесного знака LADA допускаетсяиспользовать тёмно-синий цвет (Pantone286) или белый на всех основные цветах,разрешённых фирменным стилем.Смотри 1 Раздел,1.3/02 Основные цвета.

Правило 2

Для наименования LADA в текстах допус-кается использовать как словесный знакLADA латинского начертания так и его ки-риллическую версию ЛАДА.Пример: автомобили ЛАДА, автомобили LADA.

Правило 4

Словесный знак LADA не размещаютв соответствующих местах и на предме-тах таким образом, чтобы он в дополне-ние к своей обозначающей функции нёсещё и эксплуатационные или потреби-тельские функции.Это имело бы место, если бы словесный знак размещался напри-мер на дверной ручке, на запонках или внутри пепельницы. Или ес-ли бы он был частью застёжки-молнии или кнопкой шариковой руч-ки.

Словесный знак LADAПравила размещения

2.1.202

Мы скажем Вам точно, где и какиспользовать словесный знак LADA

Словесный знак LADA нетак привлекателен и бро-сок, как изобразительныйзнак Ладья.Его преимущества в ком-муникативном плане дляобраза знака LADA заклю-чается в другом: он имеетболее простую графичес-кую форму по сравнениюс Ладьёй и благодаря это-му даже при очень неболь-ших размерах может пре-красно использоваться.Он обладает «внутреннимхарактером серийности»,т.е. он может встречатьсяна небольшом пространст-ве в большом количестве,не теряя при этом комму-никативной значимости.

Он вообще лучше вписыва-ется визуально в своё окру-жение, чем это получаетсяу изобразительного знака.Тем не менее не следует- и не разрешается разме-щать словесный знак LADAне продумав это тщатель-но. Ведь он представляетпроизводителя АВТОВАЗ,компетентность и значениесловесного знака столь жеуверенно, как и изобрази-тельного знака.Просим учитывать не-сколько изложенных нижеправил, когда Вы будетев следующий раз приме-нять словесный знак LADA.

2.1.2/02


2002

2

Правило 1

Для размещения словес-ного товарного знака LADAсо всех сторон требуетсяминимальное свободноепространство размером1/3 высоты букв.

Правило 3

Если словесный товарныйзнак LADA находится в тек-стовом окружении, он дол-жен соответствовать окру-жению по цвету и шрифту.

Правило 2

Для размещения словес-ного товарного знака LADAв текстовом окруженииособых правил нет. Дейст-вуют соответствующие ти-пографские директивы.

Правило 4

Алинирование (помеще-ние на одну линию) произ-водится, с учётом местаи наличия пространства,по верхней или нижнейкромке, по правому илилевому краю. При этомминимальное свободноепространство не должнобыть меньше требуемого.

Словесный знак LADAПравила формирования фирменного блока

2.1.203

Два товарных знака дополняют друг другаи усиливают воздействие

Словесный знак LADA мо-жет использоваться каксамостоятельно и изоли-рованно так и в комбина-ции с изобразительнымзнаком (Ладья).Если позволяет ситуациято словесный знак LADAрекомендуется использо-вать в комбинации с Ладь-ёй. Исключением являетсяиспользование словесно-го знака в тексте.Словесный знак несётна себе вербальную иден-тификационную функциюа изобразительный знакявляется визуальным об-разом производителя.

Два знака хорошо дополня-ют друг другаи усиливают воздействиена потребителя. Существу-ет только два композици-онных комбина-ции знаковLADA:

1. Центрально-симметрич-ный блок.2. Горизонтальный блок.

Далее представлены пра-вила формирования фир-менных блоков LADA.Усвоив эти правила Высможете легко и правильноприменять их на практике.

Внимание:варианты неправильно сформированных блоков которые применять не допустимо.

2.1.2/03


2002

2

Правило 1

Центрально-симметричный блок.Основными элементами определяющими композицию блока явля-ются контуры свободного пространства знаков. Изобразительныйзнак, словесный знак и текстовый блок реквизитов выравниваютсяпо центрам относительно вертикальной оси симметрии.

Примечание

Размеры изобразительного и словесногознаков подобраны таким образом что по-ля свободного пространства обоих зна-ков идентичны по размеру. См. далее.Размер шрифта текстового блока реквизитов может меняться в за-висимости от размеров знаков LADA.

Правило 2

Горизонтальный блок.Изобразительный знак и словесный знак выравниваются по цент-рам относительно горизонтальной оси симметрии.Текстовой блок реквизитов алинируются слева относительно сло-весного знака LADA.

Словесный знак LADAПравила касательно размеров

2.1.204

Уменьшаясь или увеличиваясьзнаки сохраняют пропорции.

В разделе 1.1.1/02.3 Вывидели представленныйтипоразмерный ряд изоб-разительного товарногознака. В этом разделе по-казаны размеры словесно-го знака в сочетании с раз-мерами изобразительногознака. Эти параметры посути и определяют типо-размерный ряд стандарт-ных фирменных блоков.Размеры изобразительно-го и словесного знаков по-добраны таким образомчто поля свободного прост-ранства обоих знаков иден-тичны по размеру.

Остались только правиль-но подобранные размеры.Стандартизация размеровблоков делает более ра-циональным их изготовле-ние и экономит трудозат-раты. Но она - что тожеважно - проявляется и вкачестве воспроизведе-ния каждого блока, пото-му что к процессу увели-чения или уменьшенияприбегают редко. И такимобразом не допус-каетсяискажения и потери каче-ства.

Правило 1

При размерах с 1 по 16 используютсяблоки стандартных параметров.В этих пределах ограничений выбора нет. Однако необходимо по-мнить, что для аналогичных случаев применения выбирают одина-ковые размеры.

Правильный размер с первого взгляда.Далее показаны все размеры блоков, определённые для всех вари-антов исполнения. Одновременно указано и минимальное расстоя-ние для свободного пространства при каждом размере вариантас тем, чтобы Вам было легче его контролировать.Размеры частично округлены и указаны все в миллиметрах.Размеры показаны на примере одного центрально-симметричногоблока.

Размеры 8-16 из-за нехватки места опущены. Их значения смотри-те в таблице.

Где взять подходящий оригинал?Не допускайте использования этой таблицы в качестве оригинала.Для этой цели имеются электронные носители с комплектом мате-риалов подготовленных в различных программных продуктах.

Что означает w, h ? Что означает fw, fh ? Что означает m ?Что означает fsw, fsh ?w = ширина изобразительного знакаh = высота изобразительного знакаfw = ширина свободного пространства изобразительного знакаfh = высота свободного пространства изобразительного знакаm = минимальное расстояние: участок от контурной линии знакадо границы свободного пространства. Это расстояние у изобрази-тельного знака такое же как и у словесного знакаfsw = ширина свободного пространства словесного знакаfsh = высота свободного пространства словесного знака

Правило 2

Все блоки, которые должны быть большеразмера 16, следует по возможностивсегда получать увеличением в электрон-ном виде с помощью компьютерныхсредств.Внимание: при увеличении будьте внимательны. Следите за темчтобы не искажались параметры знака.

2.1.2/04


2002

2

Размер 1w = 12,5 mmh = 5,0 mmfw = 15,0 mmfh = 7,5 mmm = 1,0 mmfsw = 16,2 mmfsh = 6,2 mm
















Дальнейшие раз-меры из-за нехват-ки места опущены.Их значения см.в таблице.

Полноцветный трёхмерный вариант Одноцветный двухмерный вариант

Знак такогоразмера

не используется.

Pa

nto

ne

29

7 C

Pa

nto

ne

28

6 C

Pa

nto

ne

29

9 C

Pa

nto

ne

44

2 C

ил

иP

an

ton

e 8

77

C

Словесный знак LADAПравила касательно размеров

2.1.205

Примеры основных вариантов использо-вания блока с полноцветным трёхмер-ным вариантом изобразительного знака.Использование показано на примере Блока 1.Блок 2 используется идентичным образом.Применяемые цвета описаны в разделе 2.3 Цвет.

2.1.2/05


2002

2

Pa

nto

ne

29

7 C

Pa

nto

ne

28

6 C

Pa

nto

ne

29

9 C

Pa

nto

ne

44

2 C

ил

иP

an

ton

e 8

77

C

Примеры основных вариантов использо-вания блока с одноцветным двухмернымвариантом изобразительного знака.Использование показано на примере Блока 1.Блок 2 используется идентичным образом.Применяемые цвета описаны в разделе 2.3 Цвет.

Фирменныйцвет

2.3

Базовый цветдля товарных знаков

2.301

Фирменный цвет, как и товарный знак,является отличительным элементом

На АВТОВАЗ принят базовый цвет для ос-новных товарных знаков. Ввиду этого необ-ходимо внимательно относиться к воспро-изводству цвета в различного рода поли-графической продукции и наружной рекла-ме. За счёт этого обеспечивается макси-мальная цветовая идентификация.

Базовый цвет

Номер цвета подобран и указан помеждународной цветовой шкале Pantone.Далее в таблице указаны процентныесоотношения красок дляполиграфического исполнения.

Pantone 286 C

Cyan: 100.0%Magenta: 60.0%Yellow: 0.0%Black: 6.0%

Изобразительный товарный знак

Словесный товарный знак, фирменное наименование(кириллическое начертание)

Словесный товарный знак, фирменное наименование(латинское начертание)

Словесный товарный знак

2.3/01


Пример использования товарных знаковв чёрно-белом исполнении.

(позитивная и негативная трасформации)

Пример использования товарных знаковв фирменном цветовом исполнении.

(позитивная и негативная трасформации)

2002

2

Фирменная цветовая гаммадля полиграфической печатной продукции

2.302

PANTONEДля LADA принято оформление в цвете, но не в пестроте.Ввиду этого с цветом обращаются очень осознанно и це-ленаправленно.Для печатной продукции LADA предпочтительным цве-том фона является белый. Текст чаще всего чёрный,в редких случаях светлый (контрастный) на тёмном фо-не. За счёт этого обеспечивается оптимальная разбор-чивость.В основу цветов оформления LADA положены пять ос-новных и четыре дополнительных самостоятельныхи интенсивных цветовых тонов.Они используются для кодирования, выделения и т.д.

Внимание:1. Эти цвета не применяются в отношении архитектуры.2. Эти цвета не применяются в отношении внешних и внутренних визуальных коммуникаций.

Основные цвета

Pantone 286 C


Pantone 299 C


Pantone 297 C


Номера цветов подобраны и указаныпо международной цветовой шкале PAN-TONE.Далее в таблицах указаны процентныесоотношения красок для полиграфичес-кого исполнения.

Pantone 877 C

Metallic

Pantone 442 C


Дополнительные цвета

Pantone 192 C


Pantone 136 C


Pantone 340 C


Pantone 267 C


2.3/02


2002

2

Фирменная цветовая гаммадля архитектуры

2.303

RALВ зоне работы с клиентами цвета исполь-зуются экономно. Большие поверхностистен белые, прерванные тёмно-серым то-ном. На этом фоне можно добиться наи-более эффективного действия цветовыхакцентов мебели и системы стеллажей.Первичными цветами LADA являются тём-но-синий, голубой и серебряный (можетбыть в определённых случаях заменён насерый цвет).

Для архитектуры имеются на выбор четы-ре ряда цветов оформления: синий, ко-ричневый, зелёный и жёлтый цветовойряд. Каждый из этих рядов состоит из ос-новного цвета, дополнительного цветаи цвета текстиля. После того, как выборцветового ряда сделан, он последова-тельно используется во всей зоне работыс клиентами.Подбор цветов для текстильных материа-лов производится на основании изобра-жённых образцов цветов.

Внимание:1. Эти цвета не применяются в отношении печатной продукции.2. Эти цвета не применяются в отношении внешних и внутренних визуальных коммуникаций.

RAL 5012Lichtblau

RAL 5002Ultramarinblau

RAL 8003Lehmbraun

RAL 6026Opalgrun

RAL 1027Currygelb

RAL 1001Beige

RAL 6021Blaßgrun

RAL 1032Ginstergelb

Основные цвета Дополнительные цвета Цветатекстиля

Цветовой тондля ковровогопокрытия

2.3/03


Номера цветов подобраны и указаныпо международной цветовой шкале RAL.Цвета всегда указываются номером RALс последующим наименованием (напри-мер: RAL 7021 Schwarzgrau чёрно-серый).

RAL 7021SchwarzgrauЧёрно-серый

RAL 7031BlaugrauСеро-голубой

RAL 7038AchatgrauСветло-серый

RAL 9018PapyrusweibПапирус-белый

RAL 9010ReinweißЧисто-белый

RAL 9006WeißaluminiumБелыйалюминиевый

Цвет для цоколейи резиновых дета-лей

Цвет пластиковыхпанелей для обли-цовки передних по-верхностей стоеки промежуточныхповерхностей зад-них стенок

Цвет для рабочихповерхностейна стойках

Цвет для потолков Белый цвет имеютпанели для обли-цовки задних сте-нок, информацион-ных стендов и боко-вых поверхностейстоек

Цвет пластиковыхпанелей для обли-цовки передних по-верхностей стоеки промежуточныхповерхностей зад-них стенок

2002

2

Фирменная цветовая гаммадля внешних и внутренних визуальных коммуникаций

2.304

ORACALВ основу цветового решения для внешних и внутреннихвизуальных коммуникаций LADA положены два основ-ных цвета и два дополнительных, которые являются про-должением основной цветовой гаммы, представленнойв этом разделе, и применяются с учётом технологичес-ких особенностей изготовления.

Внимание:1. Эти цвета не применяются в отношении печатной продукции.2. Эти цвета не применяются в отношении архитектуры.

Основные цвета

ORACAL640-86

RAL-5018

ORACAL640-10

RAL-9003

Дополнительные цвета

ORACAL640-53

ORACAL640-90

RAL-9006

2.3/04


Номера цветов подобраны и указаны по международнойшкале для виниловых клеющихся плёнок ORACAL.При применении других цветовых систем рекомендует-ся максимально приближённое соответствие с ориги-нальными цветами.

2002

2

Фирменныйшрифт

2.4

Спецификация шрифтаБазовые начертания

2.401

Программа шрифтов АВТОВАЗ базируетсяна шрифте Pragmatica фирмы ParaType(Москва). Пакет шрифтов, имеющийся какв стандарте Macintosh, так и в MS-DOS, мож-но запрашивать со 2-го квартала 2003 г. че-рез ДКУ (Дирекция корпоративного управ-ления ОАО АВТОВАЗ).На электронных носителях, помимо шриф-тов, имеются изобразительные знаки и то-варные знаки АВТОВАЗ и LADA.

Pragmatica Plain и Pragmatica Bold явля-ются базовыми шрифтами, под которые по-добраны все носители различных системLADA. Pragmatica Bold кроме титульногошрифта и акцидентного (выделительного)шрифта используется также для различныхнаименований общества АВТОВАЗ и торго-во-сервисной сети LADA.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.,:;!?/«»№%§@#=+()~[]{}

Pragmatica Plain


1

Pragmatica Bold 2

2.4/01


2002

2

Базовая гарнитура фирменного шрифтавключает в себя 8 начертаний.


Pragmatica Plain italic 3

1

2

3

4

5

6

7

8


Pragmatica Bold italic 4

Pragmatica PlainPragmatica Bold

Pragmatica Plain ItalicPragmatica Bold Italic

Pragmatica LightPragmatica Light Bold

Pragmatica Condensed PlainPragmatica Condensed Bold

Спецификация шрифтаДополнительные начертания

2.402

Шрифты Pragmatica Light и PragmaticaLidht Bold можно использовать как альтер-нативу комбинации базовых шрифтов,в первую очередь для менее ответственнойпечатной продукции, например для упако-вок или в газетной рекламе. Контрастностьустановленных комбинаций шрифтов долж-на быть обязательно равноценной. Выбордолжен производиться с учётом требуемо-го воздействия или технических особеннос-тей печати.


Pragmatica Light Plain


5

Pragmatica Light Bold 6

2.4/02


2002

2

Узкий шрифт Pragmatica Condensed при-меняется исключительно в рекламныхкоммуникациях, т.е. в рекламных объяв-лениях, плакатах, щитах и т.п.

Показанные здесь различные начертанияшрифтов не следует смешивать друг с дру-гом.

Другие шрифты, например Univers илиFutura, в печатной продукции АВТОВАЗне используются.


Pragmatica Condensed Plain 7


Pragmatica Condensed Bold 8

2002

4

Методические рекомендациидля применения в сфереторговли, потребления и обслуживания

Внешние визуальныекоммуникации


4часть

Содержаниекраткое оглавление

Внешние визуальныекоммуникации(4.1 - 4.11)

4.1Модули внешнихвизуальных коммуникаций

4.2Типоразмерные рядытоварных знаков

4.3Наружные пилоны

4.4Фриз (фасадная полоса)

4.5Информационные указатели

4.6Рекламный щит

4.7Фирменные флаги

4.8 Фирменное ограждение

4.9Освещение. Общие положения

4.10Общая номенклатура элементов внешних визуальных коммуникаций

4.11Схема применения элементов внешних визуальных коммуникаций


4

2002

4

ДИРЕКЦИЯ ПО СВЯЗЯМС ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

телефон: (8482) 534031, 534120факс: (8482) 534013, 407355

Ответственный за выпуск:Егошин А.Е.

Дизайн-проект:Митин Андрей (студии «зебра дизайн»)Патрушев Александр (студии КИТ дизайн)Магарцов АнатолийКузьменко БорисЩербаков Николайтелефон: (8482) 485684, 701740e-mail: [email protected]: [email protected]

Отпечатанов типографии ДИС ОАО «АВТОВАЗ»Лицензия на типографскую деятельностьПЛР № 040266 от 29.12.1994

Тольятти2002


Корпоративное единство стиля сможет гарантировать по-ложительное впечатление об организации только тогда,когда за ним действительно стоит единый образ организа-ции. Фирменный стиль LADA во внешнем восприятии при-дает неповторимость и уникальность внешнему образукрупнейшего в России автогиганта, определяет критерийдоверия к его деятельности и, как общий результат, к егопродукции.Наше будущее должно быть определено и сформированосогласованной политикой во внешнем представлении всехструктурных подразделений АВТОВАЗа.Единый визуальный стиль общества АВТОВАЗ и фирмен-ный стиль LADA - это наше уважительное отношение к на-стоящим и будущим партнерам.Новые элементы внешних визуальных коммуникаций LADAпризваны обеспечить успех каждому предприятию акцио-нерного общества в целом. Их стилистическое решение со-гласовано друг с другом и многообразие комбинаций фор-мирует яркий и постоянный образ для каждого партнераLADA.Основные правила применения базовых элементов стиля(изобразительный товарный знак, словесные товарныезнаки АВТОВАЗ и LADA), описанные в 1 и 2 частях стилягармонично сочетаются и распространяются на компози-ционные, цветографические и технологические правилаиспользования внешних визуальных коммуникаций.Нижеизложенные директивы преследуют цель подчерк-нуть наиболее важные стилевые черты фирменной симво-лики АВТОВАЗ и LADA.

Директивное исполнение правил не означает потерю ин-дивидуального характера дилера, а наоборот способству-ет усилению имиджа LADA в разных регионах.Главной целью директив по внешним визуальным комму-никациям является дать нашим партнерам возможностьна практике определять из всего многообразия элементовстиля свой запоминающийся образ в зависимости от осо-бенностей архитектуры, планировки, финансовых воз-можностей и качества исполнения.

Введение

Модуливнешних визуальныхкоммуникаций

4.1

Модули внешних визуальных коммуникацийОбщие положения. Основной модуль

4.101

Элементы визуальных коммуникацийподчёркивают дружественный характер

В разделах был представлен типораз-мерный ряд использования изобрази-тельного знака (Ладья), словесных зна-ков АВТОВАЗ и LADA, стандартных фир-менных блоков.На использование базовых элементовстиля в системе внешних визуальныхкоммуникаций оказывает влияние окру-жающая среда: место расположения, ар-хитектура, планировка местности, транс-портные потоки и т.д.Таким образом возникает дополнитель-ный масштабный фактор. Поэтому зоныминимального свободного пространствавокруг изобразительного знакаи словесных знаков увеличены.Обратите внимание на модульную систе-му внешних визуальных коммуникаций. Изложенная стандартная система явля-

ется важнейшим фактором для поддер-жания идентичности знака.

Дизайн внешних визуальных коммуника-ций гармонично подобрани состоит из следующих элементов:

• Наружный пилон• Информационный указатель• Фасадная полоса (фриз)• Фирменный флаг• Рекламный щит• Фирменное ограждение

Внедрение системы внешних визуальныхкоммуникаций в организации можно осу-ществлять поэтапно, выбирая сначаланаиболее значительные, на ваш взгляд,мероприятия.

Как правильно выбрать систему внешних визуальныхкоммуникаций для вашей организации?

Для обозначения предприятий сервис-но-сбытовой сети применяется модуль-ная система внешних визуальных комму-никаций, с помощью которой наиболееэффективно формируется облик дилер-ской и сервисной сети и организацийс различной формой принадлежностик ОАО АВТОВАЗ.

При всём многообразии модульных ва-риантов наружных элементов возможныследующие виды монтажа:

1. Монтаж наземный на пилоне.2. Монтаж настолбный.3. Монтаж приставной на фасаде

здания (столбах освещения).4. Монтаж фасадной полосы (фриза)

на здании.

Конкретный выбор и применение раз-личных элементов внешних визуальныхкоммуникаций зависит от степени пред-полагаемого информационного воздей-ствия и зоны расположения знаков.

4.1/01


2002

4

Правило 1

Минимальное расстояние между изоб-разительным товарным знаком и други-ми элементами композиции (текстовые,иллюстративные, цветовые, край конст-руктивной поверхности и т.д.) определя-ется свободным пространством.Кромки пространства на 1/2 высоты зна-ка длиннее габаритных размеров знака.Центр прямоугольника соответствуетцентру знака.

Правило 2

Изобразительный знак допускается раз-мещать по центру относительно оси ком-позиции либо с алинированием.Элементы композиции алинируются поотношению к знаку по линиям алиниро-вания, обозначенным (а).(«Алинировать» означает выставить на одну линию).

Правило 3

Прямоугольник с размерами (fW x fH) яв-ляется основным модулем «А», применя-емым в наружних визуальных коммуни-кациях. Модуль имеет размеры, соответствую-щие своему масштабу в типоразмерномряде.

Правило 4

В зоне свободного пространства разме-щение других элементов не допускает-ся.

Правило 5

На дополнительные модули распространя-ются все вышеперечисленные правила.

Основной модуль «А»

Модули внешних визуальных коммуникацийДополнительные модули

4.102

Дополнительный модуль «А1» образуется путем отсече-ния части свободного пространства радиусом, равнымтрём высотам основного модуля и лежащим на цент-ральной оси.

Внутри вышеуказанных модулей располагаются:а) - изобразительный товарный знак (ладья);б) - фирменный блок (изобразительный товарный знакв сочетании со словесным товарным знаком LADA.

Дополнительный модуль «А1»

Дополнительные модули «В» и «В1» представляют со-бой половину модуля «А» и «А1» по высоте соответст-венно.Внутри модуля располагается только изобразительныйтоварный знак (ладья).

4.1/02


2002

4

Дополнительный модуль «В» и «В1»

Дополнительный модуль «С»

Дополнительный модуль «С» представляет собой поло-вину модуля «В».Внутри модуля располагается только текстовая инфор-мация.

Типоразмерные рядытоварных знаков

4.2

Типоразмерный рядИзобразительный товарный знак (Ладья)

4.201

Изобразительный знак всегда должен бытьизвестной величиной

Что означает w, h ? Что означает fw, fh ?w = ширина изобразительного знакаh = высота изобразительного знакаfw = ширина минимального свободного пространства знакаfh = высота минимального свободного пространства знака

На элементы внешних ви-зуальных коммуникацийраспространяются все пра-вила и директивы, пред-ставленные в 1 и 2 частяхфирменного стиля. В настоящем разделепредставлены размеры ос-новного и дополнительныхмодулей для различныхпрактических ситуаций.Стандартизация размеровблоков делает более раци-

ональным их изготовлениеи экономит затраты, не до-пускает искажения и поте-ри качества во всём диапа-зоне работ фирменной сис-темы.Ниже представлены мас-штабный ряд для основногомодуля внешних визуаль-ных коммуникаций, знаяразмеры которого вы легкоможете построитьи дополнительные модули.

Масштабный ряд являетсяорганичным продолжениемтипоразмерных рядов дляосновных элементов стиля,но с учётом новых правилраздела 4.1/01.

4.2/01


2002

4

Размер 16w = 300,0 mmh = 120,0 mmfW = 420,0 mmfH = 240,0 mm
















Типоразмерный ряддля изобразительного товарного знака(Ладья)

Размеры модулей, которые должны быть больше приведен-ных в масштабной таблице, легко рассчитать по вышепри-веденным формулам в разделе 4.1/01 с шагом w = 150 мм.Геометрическое построение модулей, соответствующеевышеприведенным размерам, для облегчения работы напрактике представлено в виде компьютерных файлов R16,R17... R31 на прилагаемом CD-диске в папке «типоразмерзнака».

Синим цветом отмечены масштабы №21 и 28, вокруг размеровкоторых в оновном строится программа основных элементоввнешних визуальных коммуникаций.

Типоразмерный рядСловесный товарный знак LADA

4.202

Дополнительный модуль «А1»с блоком LADA

В модуль «А1» точно по центру композиции вписываетсяфирменный блок ЛАДА размером #17 из далее приведен-ного масштабного ряда.

Взаимная компоновка элементов фирменного блока ЛАДА(изобразительный товарный знак и словесный товарныйзнак ЛАДА) подробно описаны в разделе 2.1.2.

Размер 16fsw = 390,0 mmfsh = 150,0 mm
















4.2/02


2002

4

Типоразмерный ряддля словесноготоварного знака LADA

Размеры модулей, которые должны быть больше приведённых в мас-штабной таблице, легко рассчитать увеличивая fsw на 195 мм.

Внимание! Размеры изобразительного товарного знака (раздел 4.2/01) и сло-весного товарного знака ЛАДА подобраны таким образом, что размерные рядыпри компоновке фирменного блока совпадают.

Геометрическое построение модулей, соответствующее вышеприведён-ным размерам, для облегчения работы на практике представлено в видекомпьютерных файлов L16, L17... L31 на прилагаемом CD-диске в папке«типоразмер ЛАДА».

Наружныепилоны

4.3

Наружные пилоныОбщие положения

4.301

Наружный пилон -самый значительный элемент внешних

визуальных коммуникаций

Основное назначение пило-на - представление изобра-зительного знака и словес-ного товарного знака LADA.Это главный имиджевыйэлемент фирменной про-граммы внешних визуаль-ных коммуникаций.Свободное пространствосинего цвета подчеркиваетего корпоративную значи-мость, а простые пластич-ные формы облегчают ви-зуальное восприятие и спо-собствуют эффективномузапоминанию образа АВТО-ВАЗ и ЛАДА.Дизайн пилона стилистиче-ски связан с остальными

элементами внешних визу-альных коммуникаций.

Программа внешних визу-альных коммуникаций вклю-чает в себя пилоны следую-щих типов:

1. Пилон «Дилер»(пилон «D»);

2. Пилон «Дилер»имеет дополнительнуюмодификацию в видемалого пилона «Dm»(пилон «Dm»);

3. Пилон информационный(пилон «I»)

4.3/01


2002

4

Dm

ID

Наружные пилоныПилон «D»

4.302.1

Пилон «D»Предназначен для обозначенияпредприятий сервисно-сбытовой сети

4.3/02.1


2002

4

Размер 21

w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 840,0 mmPw = 1800,0 mmPh = 3650,0 mmS = 20,0 mmВысота 3860,0 mm

Начертание словесного то-варного знака LADA выпол-няется по центру 2-го свер-ху модуля размером №19.

Пилон «D»Соответствует масштабу №21

D

Наружные пилоныПилон «D»

4.302.2

Пилон «D» может быть ис-полнен в 2-х вариантах:- односторонний «D1»- двухсторонний «D2».

Изобразительный знак наверхнем модуле выполня-ется в 2-х вариантах:- по типу «псевдообъём»

несветовой;- объемный световой.

На пилоне «D» не допуска-ется размещение никакойдополнительной графикирекламного или информа-ционного характера, кро-ме словесного товарногознака ЛАДА на 2-м сверхумодуле.

Вариант исполнениязнака ЛАДА:- плоский несветовой;- объёмный световой.

Материал для изготовления внешнихпанелей пилона - композиционныйматериал типа «Reinobond» или штам-пованный металл с покрытием синегои серебристого цвета.

Лицевая сторона фирменного знакаизготавливается из пластика (плоскоенесветовое изображение) или из фор-мованного оргстекла с внутреннейподсветкой.

Пилон «D»Общий вид

D

4.3/02.2


2002

4

Пилон «D»Конструктивная схема

D

Наружные пилоныПилон «D». Правила расположения

4.302.3

Расположение 1Пилон «D» устанавливается, по возможности, ближе и перпендикулярно к про-езжей части, вдоль которой расположена организация.Он выделяет помещениедля работы с клиентами и определяет направление к главному входу (въезду).

Расположение 2При пересечении двух равноценных дорожных магистралей организация обо-значается двумя равноценными пилонами «D», по одному с каждой стороны отмагистрали.

Расположение 3Организация, имеющая длинный фасад, обозначается двумя равнозначнымипилонами «D».

Позиционирование и монтаж

4.3/02.3


2002

4

Расположение 4Если фасад организации расположен достаточно близкок дороге, то выполняется настенный монтаж пилона пер-пендикулярно к направлению движения с целью обозна-чить помещение для работы с клиентами и выделить вход(въезд) в здание.

Расположение 5Настенный монтаж пилона или его параллельное располо-жение к фасадной части организации определяется в томслучае, если поток движения направлен перпендикулярнои непосредственно на фасад здания.

Расположение 6Эффектное взаимное дополнение друг друга возможнопри размещении пилона перед организацией и пилономвнутри здания на одной линии.

Расположение 7Организация, расположенная к дороге под каким-либо уг-лом, обозначается монтажом пилона на линии здания илифасада.

Наружные пилоныПилон «Dm»

4.303.1

Пилон «Dm»Предназначен для обозначения непосредственно цент-рального входа (въезда) в зону обслуживания клиентов

Пилон «Dm»Соответствует масштабу №21

4.3/03.1


2002

4

Пилон «Dm» может бытьисполнен только в одно-стороннем варианте.Изобразительный товар-ный знак белого цвета наверхнем модуле выпол-нен на овальной пласт-массовой подложке сине-го цвета.

Размер 21

w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 840,0 mmPw = 1800,0 mmPh = 1280,0 mmS = 20,0 mmВысота 1490,0 mm

Фирменный блок LADA рас-полагается по центру верх-него модуля размером №18

Дополнительная информация в виде названия струк-турного подразделения выполняются виниловыми клею-щимися пленками белого цвета.Конкретное текстовое содержание на нижнем модулеопределяется структурной и функциональной принад-лежностью организации к ОАО АВТОВАЗ.

Пилон располагается непосредственно у центральноговхода в зону обслуживания клиентов и играет роль вы-вески.Рекомендуется использовать пилон «Dm» в комбинациис рядом стоящими флагштоками.

Dm

Наружные пилоныПилон «Dm»

4.303.2

Пилон «Dm»Общий вид


Лицевая сторона фирменного знакаизготавливается из пластика (плоскоенесветовое изображение) или из фор-мованного оргстекла с внутренней под-светкой.

Изобразительный знак на верхнем модуле выполняет-ся в 2-х вариантах:- по типу «псевдообъём» несветовой;- объёмный световой.На пилоне «Dm» не допускается размещение никакойдополнительной графики рекламного или информаци-онного характера, кроме той что регламентируется на-стоящими правилами.

Dm

4.3/03.2


2002

4

Пилон «Dm»Конструктивная схема

Dm

Наружные пилоныПилон «I»

4.304.1

Пилон «I»Информационный пилон предназначен для размеще-ния дополнительной информации.Такая информация помогает ориентироваться посети-телям на территории организации.

4.3/04.1


2002

4

Информационный пилонустанавливается на тер-ритории предприятия. До-полнительная информа-ция на пилоне наноситсявиниловыми клеющимисяпленками белого цвета.Верхний и нижний модуливсегда остаются свободны-ми.

Пилон «I»Соответствует масштабу №21

Размер 21

w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 1/4h x NS = 20,0 mm

I

В зависимости от практи-ческой необходимости пи-лон «I» может иметь раз-личное количество моду-лей, но не более 4-х ни-жних модулей пилона «D» (2750 mm).

Пилон «I»Общий вид

Наружные пилоныПилон «I»

4.304.2

I


Пилон «I»Конструктивная схема

4.3/04.2


2002

4

I

Наружные пилоныОбщие правила

4.305

Общие правила позиционирования и монтажа пилонов

Для обеспечения значительного эффекта от восприятия фирменной символики,необходимо устанавливать элементы внешних визуальных коммуникаций

на максимально видном месте.

Правило 1Элементы располагаются как можноближе к проезжей части.

Правило 2Элементы ориентируются и устанавли-ваются поперёк к главному направлениюдвижения.

Правило 3Позиционирование пилонов к зонам об-служивания клиентов производится с учё-том их лучшего визуального восприятия.

Правило 4Месторасположение элементов оформ-ления ориентируется на главный въезд(выезд) организации.

Правило 5Пилон устанавливается с учётом особен-ностей архитектурно-планировочной си-туации, ландшафта и озеления террито-рии. Установка элементов должна обес-печивать минимальное визиуальное пе-рекрытие от деревьев, кустарников, до-рожных указателей и припаркованныхавтомобилей.

Правило 6Организация устанавливает только одинпилон, как самый ценный представи-тельский символ и только при объектив-ной необходимости допускается уста-новка второго пилона, при условии, чтоон не конкурирует с первым.

Правило 8Основным видом монтажа является -свободная вертикальная наземная уста-новка пилона.

Правило 9Не рекомендуется монтаж пилона в мес-тах, где располагаются культурно-истори-ческие символы организации.

Базовые правила не могут учесть всех специфическихособенностей места расположения пилона, поэтому реко-мендуется за окончательным принятием решения обра-титься к специалисту, курирующему работы по фирменно-му стилю в вашей организации.

4.3/05


2002

4

Правило 5Верхний модуль пилона «I» прямоуголь-ный: модуль «В» или «С».

Высота пилона «I» зависит от объёма тре-буемой информации, но не больше 4-х ни-жних модулей пилона «D».

Текстовые блоки внутри информационныхмодулей располагаются только в однустроку прописными (заглавными) буквамии выравниваются по центру относительногоризонтальной оси.

Технологическое разделение модулей «С»внутри информационного пилона можетбыть заменено на графическое.

Правило 1Пилоны изготавливаются только в пред-ставленных выше типоразмерах.

Правило 2Основной цвет поверхности пилонов -синий. Несущие конструктивные элементы вы-полняются серебристого цвета.Фирменная символика и текстовый ма-териал - только белого цвета.

Правило 3На верхнем модуле пилонов «D» и «S»располагается только изобразительныйтоварный знак (Ладья).

Правило 4Текстовые блоки пилона «Dm» выполня-ются обязательно прописными (заглав-ными) буквами, и высота шрифта можетбыть не более 1/3 высоты применямого вверхнем модуле словесного товарногознака АВТОВАЗ или LADA.Текстовые блоки имеют максимум тристроки и выравниваются по центру отно-сительно модуля «В».

Как правильно распологатьинформацию на внешних визуальных коммуникациях

Фриз(фасадная полоса)

4.4

Фриз (фасадная полоса)Общие правила

4.401

Предназначение фриза(фасадной полосы)

Дизайн, конструкция и принцип разме-щения фриза одинаковы для всех орга-низаций объединения АВТОВАЗ, а такжедля организаций дилерской и сервиснойсети LADA.Фриз - независимый от архитектурногостиля и визуально постоянный элементобозначения, который продолжает базо-вую стилистику элементов внешних ви-зуальных коммуникаций.

Фриз является в первую очередь пред-ставительским фоновым элементом(плоскость для идентифика-ционной по-дачи товарных знаков), а также обозна-чает зону контакта с клиентами. И, напротив, не обозначает те зоны орга-низации, которые не выполняют пред-ставительской функции.

4.4/01


2002

4

Дизайн и конструкция фриза(фасадной полосы)

Выразительное дизайнерское решениеи тщательно продуманная конструкцияфриза придаёт ему высокую эстетичес-кую значимость.

Высота фриза определяется исходя изсистемы типоразмеров основных эле-ментов внешних визуальных коммуника-ций и равна fH (№ 21)

В исключительных случаях правомерноприменять fH других допускаемых типо-размеров.

Длина фриза не ограничивается макси-мальной длиной, но минимальная вели-чина определяется не менее 4fW (№21).

Лицевая поверхность фриза выполняет-ся выпуклой на всём протяжении по ра-диусу R = 3fH.

Для изготовления применяются совре-менные конструкционные материалыи технологии, лакокрасочные или пле-ночные материалы.

Фриз (фасадная полоса)Правила размещения фриза

4.402

Место для фриза всегда найдётсяна фасаде любого здания

В зависимости от высоты и места расположения зданий организации существуетмножество вариантов размещения фриза. Он может быть установлен на крыше,

на карнизе, подвешен под навесом крыши или установлен передфасадом организации.

Ширина фриза

Ширина фриза всегда должна обеспе-чить перекрытие зоны приёма и работыс клиентами, а также мест демонстрациипродукции. Возможны прерывания фа-садной полосы, при условии, если со-храняется постоянная высота монтажана всём её протяжении.

1. Проходит, как минимум, по всей ширине зоны приёма и работыс клиентами, а также мест демонстрации продукции (а-е).

2. Всегда монтируетсяна расстоянии не менее 100 ммот фасадов зданий.

3. Никогда не должен закрывать функциональные части здания.

4. Всегда устанавливается горизонтально и никогда - наклонно (а-е).

5. Не должен закрывать окна (в).6. Используется только

по назначению.

Базовые правила по расположению и монтажу фриза

Высота монтажа

Монтаж фриза всегда осуществляется нениже 3,5 метров от уровня земли (в зави-симости от архитектурных и конструк-тивных особенностей) и не выше уровняоконных проёмов 2-го этажа многоэтаж-ных зданий.Высота монтажа на фасадах для группырядом стоящих зданий, по возможности,должна быть одинаковой.

7. Пишется только название организации, и ничего больше.

8. Устанавливают только на хорошо отремонтированнныеи оформленные фасады.

9. Крепёжные элементы должны быть незаметны.

10.Располагать параллельно направлению движения главной дороги (г).

11.Может свободно соединятьпромежутки в корпусе здания (д).

12.Может быть прерван, но все участки должны проходитьна одинаковой высоте (е).

4.4/02


2002

4

Примеры установки фризав зависимости от архитектурно-планировочного решения.

а

в

д е

г

б

Фриз (фасадная полоса)Правила монтажа

4.403

Минимальное расстояние (А) между фасадом и фри-зом - 100 мм. Высота монтажа зависит от высоты оконпомещения.

1.

Нижняя кромка фриза алинируется с нижней кромкойрельефа (В). (А) - обеспечить минимальное расстояниемежду фризом и рельефом. Фасадный рельеф закры-вается совсем или остается открытым.

2.

Лицевая часть фриза алинируется с передней кромкой(В) навеса. Растояние между верхней кромкой навесаи нижним торцем фриза состовляет не менее 100 мм.

3.

Нижняя кромка фриза алинируется с нижней кромкой на-веса (В). Минимальное расстояние между торцем наве-са и фризом (А) - 100 мм. Фриз проходит по всей шири-не навеса и при необходимости выход за его пределы.

4.

Минимальное расстояние до фасада (А) и минимальноерасстояние до навеса (А) состовляет не менее 100 мм.

5.

Лицевая часть фриза алинируется с передней кромкой(В) навеса. Растояние между нижней кромкой навесаи верхним торцем фриза состовляет не менее 100 мм.

6.

Обычныймонтажс установкой на фасаде.

Монтаж нафасад с выступающимрельефом.

Монтаж на навесекрыши.

Монтаж на лицевомторце навеса.

Монтаж поднавесом на фасаде.

Монтаж подпереднейкромкойнавеса.

Правила монтажа фриза относительно архитектурных и строительных конструкций

4.4/03


2002

4

Нижняя кромка фриза алинируется (В) с нижней кром-кой аттика. Расстояние (А) между фризом и аттикомне менее 100 мм.

7.

Нижняя кромка фриза алинируется (В) с нижней кром-кой аттика. Расстояние (А) между фризом и аттикомне менее 100 мм.

8.

Лицевая поверхность фриза алинируется с лицевойповерхностью аттика (В), Растояние между верхнейкромкой аттика и нижним торцем фриза должно бытьминимальным - 100 мм.

9.

Фриз устанавливается вертикально так, чтобы его лицеваяповерхность алинировалась (В) с фасадом здания, незави-симо от длины выступающей крыши. Расстояние (А) междунаклонной крышей и задним нижним ребром фриза должнобыть не менее 100 мм.

10.

Расстояние (А) между фризом и фасадом не менее 100 мм.Расстояние (В) между нижней кромкой крыши и верхнейкромкой фриза – 1/2 высоты фриза.

11.

Расстояние (А) между фризом и фасадом не менее 100 мм.Верхняя кромка фриза должна быть максимум на уровненижней кромки (В) выступающей крыши.

12.Монтаж нафасаде поддалеко выступающейнаклоннойкрышей.

Монтаж нафасаде поднаклоннойкрышей с небольшимнавесом.

Монтаж на аттикеплоскойкрыши.

Монтаж нанаклоннойкрыше.

Монтаж передвысокиматтикомплоскойкрыши.

Монтаж перед низкиматтикомплоскойкрыши.

Фриз (фасадная полоса)Правила монтажа

4.404

Что пишется на фризе? Композиционноеи цветографическое решение

Надпись на фризе

Основное правило -на фриз наносятся фирменный блок, со-стоящий из изобразительного товарногознака (Ладья) и словесного товарногознака LADA.

При этом на фризе не пишут оригиналь-ным начертанием другие фирменные на-именования и не наносят дополнитель-ные знаки.

Дополнительная информация по обозна-чению частей предприятия, въеза-выез-да и другая выполняется на информаци-онных пилонах или табличках-указате-лях.

Фирменный блок располагается по го-ризонтальной оси фриза. Габаритное и компоновочное решениевыполняется в соответствии с масштаб-ным модулем №21.Знак Ладья и последняя буква логотипаLADA должны быть удалены от торцовфриза как минимум на 1/2 ширины изо-бразительного товарного знака.Логотип и негативное изображение то-варного знака выполняются белым цве-том (исполнение 1) или псевдообъём-ное изображение товарного знака (ис-полнение 2) на поверхности фриза сине-го цвета.

Размер 21

w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 840 ,0 mm

4.4/04


2002

4

Исполнение 1плоскостное изображение графических элементов на выпуклой поверхности фриза

Исполнение 2 с товарным знаком псевдообъёмного изображения

Внимание:варианты неправильного исполнения надписей на фасадной полосе

Расположение надписи на фризе

Как правило, надпись располагается по центру.

Если целесообразно выделить вход в помещение, название располагают над ним.

При необходимости разместить название в конце или начале фриза, оно должнорасполагаться как можно правее или левее, но не менее 1/2w (№21).

Фриз (фасадная полоса)Правила размещения блока LADA

4.405

4.4/05


2002

4

Как часто пишут название на фризе

Название организации на фризе должно быть видно совсех направлений.

При необходимости его пишут несколько раз, еслипредприятие располагается на большом перекрёстке.

Информационныеуказатели

4.5

Информационные указателиОбщие правила

4.501

Информационный указательважный элемент в системе

наружной ориентации

Основное назначениеуказателей - яркоеи лаконичноеобозначениеместонахожденияи проездак предприятию сервисно-сбытовой сети.Указатели, как правило,устанавливаются вдольавтодорог и городскихмагистралей.

Пространство синегоцвета и дизайн формыинформационныхуказателей подчеркиваютих корпоративноеединство.

Информационныеуказателиподразделяются:

1. информационныйщит-указатель «U1»и «U2»;

2. настолбныйуказатель «U3».

4.5/01


2002

4

Модуль "В"

U1 U2

U3

Указатели «U»Общий вид

Информационные указателиЩит-указатель

4.502.1

Щит-указатель «U2»Применяется для обозначения местонахождения и про-езда к предприятиям сервисно-сбытовой сети и уста-навливается вдоль автодорог.

4.5/02.1


2002

4

Щит-указатель «U1» и «U2»соответствует масштабу №21 и №28

Варианты исполнения: 1. Световой2. Несветовой

Модуль "А"

Модуль "В1"

Модуль "А"

Модуль "А" Модуль "А"

Модуль "В" Модуль "В"



Материал для изготовления внешних панелей пилона - ком-позиционный материал типа «Reinobond» или штампован-ный металл с покрытием синего и серебристого цвета.

U1 U2

Информационные указателиЩит-указатель

4.502.2

Пример 2

Пример исполнения ин-формационного щита«U2» с применением фо-тоиллюстрации.На нижнем модуле синегоцвета наносится белымцветом фирменная сим-волика и реквизиты пред-приятия.

В графическом исполнении щита могут применяться фотоизображе-ния, выполненные в виде фрагментов автомобилей. Размер такогофотоизображения не может превышать 1/4 fW (общая ширина щита).

Пример 1

Пример исполнения ин-формационного щита«U1», выполняющего рольуказателя проезда к под-разделениям сервисно-сбытовой сети.

Щит-указатель «U1» и «U2»Варианты исполнения

U1 U2

4.5/02.2


2002

4

Щит-указатель «U1» и «U2»Конструктивная схема

U1 U2

Информационные указателиНастолбный указатель

4.503.1

Настолбный указатель «U3»Предназначен для размещения информации для проез-да транспорта на стационарно установленных столбахи фасадах зданий

4.5/03.1


2002

4

Настолбный указатель «U3»Соответствует масштабам №21 и №22

Варианты исполнения: - световой;- несветовой.

Варианты монтажа:- на столбе освещения;- на специально

установленном столбе;- приставной монтаж

на фасаде здания.

Высота монтажа - не ме-нее 5 метров.

Текстовые блоки инфор-мационного модуля вы-полняются обязательнопрописными (заглавны-ми) буквами, и высоташрифта может быть неболее 1/3 высоты приме-нямого в верхнем модулеизобразительного товар-ного знака (Ладьи).

Текстовые блоки вырав-ниваются по левому краю,а указательные знаки -по правому краю.

Внимание! Верхний модуль имеет масштаб №22,нижний - двойной масштаб №21.

U3

Информационные указателиНастолбный указатель

4.503.2

Фирменный знак на верхнем модуле располагаетсяпо центру относительно нижнего информационногомодуля.Количество текстовых блоков должно быть не более3-х по количеству возможных направлений движенияна перекрестке.


Настолбный указатель «U3»Общий вид

U3

4.5/03.2


2002

4

Настолбный указатель «U3»Конструктивная схема

U3

Рекламныещиты

4.6

Рекламные щитыОбщие правила

4.601

Рекламные щиты, приме-няемые для наружнойрекламы, как правило,имеют стандартные зна-чения размеров. Наибо-лее распространённымиявляются следующие раз-меры: 2 х 4 м, 3 х 6 м,3 х 9 м, 4 х 12 м.

Конструкции рекламныхщитов разнообразны,но должны отвечать необ-ходимым требованиямбезопасностии эксплуатации.Точно также разнообраз-ны и способы освещениярекламных щитов (с внут-ренней или наружней под-светкой).Материалом для нанесе-ния изображения на щитслужат банерные ткани,виниловые клеющиеся

Рекламный щит -элемент рекламной кампании,

наиболее активно представляющийтовар или услугу

Применяется для рекламы автомобилей LADA и другой продукции (услуг)предприятий сервисно-сбытовой сети и устанавливается вдоль автодорог

и городских магистралей

пленки и бумага с напеча-танной фотоиллюстрацией.

В данном случае мы рас-сматриваем другой важ-ный аспект организациирекламы посредством щи-товых конструкций - мо-дульный принцип построе-ния визуального восприя-тия щитов. Эти принципыпозволят обеспечить узна-ваемость щитов, где быони не находились.

Рекламные щиты выполня-ются горизонтально и вер-тикально стоящими.Кроме этого предполагает-ся использование 2-х ос-новных вариантов построе-ния графических компози-ций визуального изображе-ния, которые представле-ны ниже.

4.6/01


2002

4

Ре

кла

мн

ый

щи

т3

х 6

мР

екл

ам

ны

й щ

ит

3 х

6 м

Ре

кла

мн

ый

щи

т2

х 4

м

R1

R2

R3

Рекламные щитыЩит «R1»

4.602

Рекламный щит «R1»Горизонтальный с вертикальной ориентацией композиции

Модульный принцип построения визуального изображения строитсяисходя из основных геометрических правил, приведённых на нижнейсхеме.Дуга, разделяющая площадь рекламного изображения на две зоны«А» и «В», образуется путём поворота модуля «А1» на 90 градусов и егоувеличения до значения высоты щита fH. Расстояние дуги от края щи-та определяется размером fH/4.

Рекомендуемые предложения по компоновке информациина рекламном щите:- зона «А» служит для размещения фотоиллюстрации;- зона «С» - рекламный слоган, соответствующий конкретной

рекламной кампании;- зона «D» - марка рекламируемой продукции или услуги;- зона «В» - зона дополнительной информации, выделенная общим

цветом, в правом верхнем углу которой располагается фирменныйблок LADA;

- зона «Е» - наименование фирмы-дилера и её реквизиты.

Построение визуального изображения для различных размеров щита осуществляется по вышеприве-денной системе.

4.6/02


2002

4

Рекламный щит «R1»Горизонтальный с вертикальной ориентацией композицииОбщий вид

Применяемые фотоиллюстрации и рекламные слоганыявляются примером.

R1


4.603

Модульный принцип построения визуального изображения строитсяисходя из основных геометрических правил, приведенных на нижнейсхеме. Дуга, разделяющая площадь рекламного изображения на две зоны«А» и «В», образуется путем переворота модуля «А1» на 180 градусови его увеличения до значения ширины щита fW. Расстояние дуги открая щита определяется размером fH/4.

Рекомендуемые предложения по компоновке информации на реклам-ном щите:- зона «А» служит для размещения фотоиллюстрации;- зона «С» - рекламный слоган, соответствующий конкретной

рекламной кампании;- зона «D» - марка рекламируемой продукции или услуги;- зона «В» - зона дополнительной информации, выделенная общим

цветом, в левом нижнем углу которой располагается фирменныйблок LADA;

- зона «Е» - наименование фирмы-дилера и её реквизиты.

Построение визуального изображения для различных размеров щита осуществляется по вышеприве-денной системе.

Рекламный щит «R2»Горизонтальный с горизонтальной ориентацией композиции

4.6/03


2002

4

Рекламный щит «R2»Горизонтальный с горизонтальной ориентацией композицииОбщий вид

Применяемые фотоиллюстрации и рекламные слоганыявляются примером.

R2


4.604

Модульный принцип построения визуального изображения строится исходя из ос-новных геометрических правил, приведённых на нижней схеме. Дуга, разделяющая площадь рекламного изображения на две зоны «А» и «В», образу-ется путем переворота модуля «А1» на 180 градусов и его увеличения до значенияширины щита fW. Расстояние дуги от края щита определяется размером fH/4.

Рекомендуемые предложе-ния по компоновке информа-ции на рекламном щите:

- зона «А» служит дляразмещения фотоиллюст- рации;

- зона «С» - рекламныйслоган, соответствующийконкретной рекламнойкампании;

- зона «D» - марка рекламиру-емой продукции или услуги;

- зона «В» - зона дополни-тельной информации,выделенная общим цветом,по центру которой распола-гается фирменный блокLADA;

- зона «Е» - наименованиефирмы-дилера и еёреквизиты.

Построение визуального изображения дляразличных размеров щита осуществляетсяпо вышеприведенной системе.

Рекламный щит «R3»Вертикальный с горизонтальной ориентацией композиции

4.6/04


2002

4

Рекламный щит «R3»Вертикальный с горизонтальной ориентацией композицииОбщий вид

Применяемыефотоиллюстра-ции и рекламныеслоганыявляютсяпримером.

R3

Фирменныефлаги

4.7

Фирменные флагиОбщие правила

4.701

Фирменные флаги, применяемые в пред-ставленной программе, разделяются начетыре группы:

- фирменный флаг ЛАДА(горизонтальный);

- флаг вертикальный (штандарт)c фирменным знаком;

- флаг вертикальный (штандарт)c фирменным знаком и логотипомLADA.

Флаги в зависимости от характера запла-нированных мероприятий по своим раз-мерам могут быть изготовлены любыхразмеров в соответствии с представлен-ным масштабным рядом.

Фирменный флаг -необходимый элемент внешней

идентификации предприятия

Применяется для внешнего обозначения предприятий сервисно-сбытовой сети.Устанавливается, как правило, непосредственно рядом с центральным входом.

Но на практике в соответствии с обще-принятыми флаговыми стандартамиприменяются размеры горизонтальныхфлагов, которые не совпадают в кон-кретных размерах с нашим масштабнымрядом - 90 х 135 см, 140 х 210 см.В качестве исключения мы рекомендуемданные типоразмеры к широкому приме-нению в системе LADA.

Данное обстоятельство объясняетсяпрежде всего тем, что фирменные флаги,как правило, устанавливаются в комбина-ции с государственными флагами, имею-щими точные пропорции. Применениевышеперечисленных стандартов позво-ляет значительно облегчить изготовлениефлагов по срокам и финансовым вложе-ниям.

4.7/01


2002

4

FD

FF

L

Фирменные флагиТипы

Фирменные флагиФлаг «F»

4.702

Фирменный флаг ЛАДА выполняется только горизон-тального вида размерами: 90 х 135 см, 140 х 210 см.Геометрическое построение флага осуществляетсяпо правилам, представленным выше, путём централь-ной компоновки фирменного блока ЛАДА внутри площа-ди флага.Основными требованиями компоновки являются:- Минимальное расстояние между изобразительным

товарным знаком и другими элементами композицииопределяется свободным пространством. Кромкипространства на 1/2 высоты знака длиннеёгабаритных размеров знака. Центр прямоугольникасоответствует центру знака.

- В зоне свободного пространства фирменного знакаразмещение других элементов не допускается.

В исключительных случаях, когда требуется подчерк-нуть значимость флага (на автосалонах в качестве деко-раций, на высотных зданиях, воздушных шарах и т.д.)допускается его изготовление любых размеров в соот-ветствии с представленными масштабным рядом.

Рекомендуется применять фирменный флаг в комбина-ции с флагами России, дилера, региона, к которому от-носится дилер.

Порядок установки флагов слева направо следующий: флаг дилера, фирменный флаг ЛАДА, флаг региона (го-рода), флаг России, флаг гостя.

При монтаже необходимо обязательно учитывать пре-валирующую «розу ветров» в данном конкретном месте.

Фирменный флаг «F»Горизонтальный

4.7/02


2002

4

Фирменный флаг «F»ГоризонтальныйОбщий вид

Для флагаразмером 90 х 135 см применяется фирменный блок ЛАДА №19 (файл- flag 900 x 1300),для размера 140 х 210 см - блок №22(файл - flag 1400 x 2100).

Для изготовления флагов рекомендуется технология сублимационной печа-ти, которая характеризуется особым качеством цветопередачи и повышен-ным сроком эксплуатации флага.

F

Фирменные флагиШтандарты

4.703

Флаг фирменный вертикальный.Размеры флага соответствуют масштабу № 21:w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 840,0 mm

Ширина флага - 840 мм.Высота флага - 4200 мм.Высота флага соответствует высоте пяти модулей «А».Рекомендуется монтировать данные флаги в порядке, представлен-ном на рисунке сверху и на высоте не менее 10 м.

Принцип построения визуального изображения на флаге определяет-ся исходя из правил, приведенных на нижней схеме.

Фирменный флаг «FL»Вертикальный (штандарт)

Флаг вертикальный(бело-серебристый)

Флаг вертикальный(бело-голубой)

Флаг вертикальный(бело-синий)

Pantone 442C Pantone 297C Pantone 286C

FL

4.7/03


2002

4

Фирменный флаг «FD»Вертикальный (штандарт)

Флаг вертикальный(белый)

Флаг вертикальный(голубой)

Флаг вертикальный(синий)

Белый Pantone 297C Pantone 286C

Флаг фирменный вертикальный.Размеры флага соответствуют масштабу № 21:w = 1050,0 mmh = 420,0 mmfW = 1470,0 mmfH = 840,0 mm

Ширина флага - 840 мм.Высота флага - 4200 мм.Высота флага соответствует высоте пяти модулей «А».Рекомендуется монтировать данные флаги в порядке, представлен-ном на рисунке сверху и на высоте не менее 10 м.

Принцип построения визуального изображения на флаге определяет-ся исходя из правил, приведенных на нижней схеме.

FD

Фирменноеоргаждение

4.8

Фирменное ограждениеШтандарты

4.801

Применяются различные варианты компоновки элементов ограждения, состоящиеиз периодического дублирования с нечетной периодичностью:- один основной элемент + один элемент трубы + световой фонарь...;- один основной элемент + три элемента трубы + световой фонарь...;- пилон «D» или «D1» + три элемента трубы х один основной элемент...

и т.д.

Применение изобразительного товарного знака (Ладьи) на основном элементе ог-раждения не обязательно для каждого элемента. Изобразительный знак располага-ется в узловых местах компоновки. Например, углы сопряжений ограждения, обозначение входа или въезда...

Фирменное ограждениеПрименяется для внешнего территориального обозначения

предприятий сервисно-сбытовой сети.

FO

4.8/01


2002

4

Варианты компоновки элементовфирменного ограждения

На примерах представленыпредпочтительные варианты компоновок

FO

Освещение

4.9

ОсвещениеОбщие правила

4.901

Достаточное и необходимое количество освещениязданий и территорий создает впечатление солиднос-

ти, надежности и безопасности организации.

Выделение ярким светом основных стилевых элемен-тов внешних визуальных коммуникации обеспечиваетхорошую видимость, эффектность восприятия и запо-

минаемость стилевого образа.Для освещения стилеобразующих элементов, как пра-

вило, используется индивидуальная непрямая под-светка.

Возможность управлять различными группамив системе освещения позволит создать максимальнуюсилу света в необходимых места во время массового

присутствия людей.

Использование системы комплексного освещениядля организации позволит добиться внешней привле-кательности и станет эффективным средством рекла-

мы.

Освещение -важная составная частьвнешнего оформления

4.9/01


2002

4

Рекомендуемая схемакомплексного освещения для организациии элементов внешних коммуникаций

- общее уличное освещение

- необходимое и достаточное освещение организации

- яркое освещение стилевых элементов

Номенклатура элементоввнешних визуальныхкоммуникаций

4.10

Номенклатура внешних визуальных коммуникацийСхема применения

4.1001

Наружный пилон «D»

Наружный информационный пилон «I»

Наружный пилон «Dm»

Информационный щит «U1»

Информационный щит «U2»

Настолбный указатель «U3»

Рекламный щит «R1»



Фирменный флаг «F»

Фирменный флаг «FL»

Фирменный флаг «FD»

Фирменное ограждение «FO»

Фасадная полоса (фриз) «FF»

Dm

I

D

U1

U2

U3

R1

R2

R3

FD

F

FL

FF

FO

4.10/01


2002

4

Documents

Style of LADA