Suchmaschinen Optimierung

Search Engine Optimization SEO

Einführung in die Optimierung von Website Inhalten

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SEO Grundlagen

• Setzen Sie individuelle und passende Titel

• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”

• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und Dienstleistungen – Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten

Ihres Inhalts

– Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text)


Individuelle und passende Titel

• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen

angezeigt

– Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.



• Vermeiden Sie: – Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum

Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu präzisieren




• Vermeiden Sie:




• Vermeiden Sie:


• Vermeiden Sie: – Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig

– Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern




• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Titel verwendet).



• www.google.com/webmasters/tools


• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten: – ! Abhängig von Jahreszeit

– ! Sprachliche Unterschiede


Google Insights for search

• http://www.google.com/insights/search/ • Beispiel Zivilstand


Google Insights for search


• Beispiel Heirat

Google AdWords

• www.google.com/adwords


Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die

Seite.

– Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen.



• Vermeiden Sie – die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug

zum Inhalt der Seite hat

– sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine Webseite” oder “Seite über Abstimmungen”

– die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen

– den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag zu kopieren




• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines Gesetzes verlangen ." />


• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Beschreibung verwendet).

• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung der Meta-Description Sie verwenden sollten.

• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen.


Qualitativ hochwertige Inhalte

• Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den Usern geschätzt.

• Wie erstellt man solchen Inhalt? – Inhalte vernetzen

– Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen

antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden

– Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte

– Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren (z.B. „print_style“)


Qualitativ hochwertige Inhalte

• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug


Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte

• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann

• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor” <a href=“...”></a>.

• Der Ankertext informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist.



• Vermeiden Sie: – generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”

– die URL der Seite als Ankertext zu verwenden

– das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze

Absätze Textes

– Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen





• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.

• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext

hervorhebt.




Es wirkt!


Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6

Zum Nachlesen

• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf


Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten • Verbesserung der URL Struktur

– « sprechende » URL

– Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden

• Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website

– Sitemap

– Hilfreiche 404 Seite

– Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren

• Verwenden Sie die Datei robots.txt


Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten


• Beispiel Hilfreiche 404 Seite

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