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Syllabus Geomarketing Master Universitario en Gestión Comercial y Máster en Dirección de Marketing Curso 2012/2013 Profesor/es: Periodo de impartición: Rocío Calero de la Paz 2º semestre Tipo: OB Idioma en el que se imparte: Español Nº de Créditos: 0,5 Última Actualización en septiembre 2012

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Syllabus

Geomarketing

Master Universitario en Gestión Comercial y

Máster en Dirección de Marketing

Curso 2012/2013

Profesor/es:

Periodo de impartición:

Rocío Calero de la Paz

2º semestre

Tipo: OB

Idioma en el que se imparte: Español

Nº de Créditos: 0,5

Última Actualización en septiembre 2012

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Geomarketing

Rocío Calero de la Paz

GEOMARKETING

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Contenido Página

1.  DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR .......................... 2 

2.  MANUAL DE LA ASIGNATURA ........................................ 2 

3.  DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA ................................. 2 

4.  OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA ..................................... 3 

5. COMPETENCIAS ............................................................ 3

6.  METODOLOGÍA ............................................................. 4 

7.  NORMAS DE EVALUACIÓN ............................................. 4 

8.  PROGRAMA DE LA ASIGNATURA .................................... 5 

9.  BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA ...................................... 7 

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Geomarketing

Rocío Calero de la Paz

GEOMARKETING

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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR

Rocío Calero de la Paz

Profesora Titular

Universidad Rey Juan Carlos

Despacho 294; Edificio Departamental

Paseo de los Artilleros s/n

28032 Madrid

E-mail: [email protected]

Teléfono: 91-488-80-43

2. MANUAL DE LA ASIGNATURA

Documentación sobre Geomarketing creada por Rocío Calero

3. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

Esta asignatura pretende profundizar desde un punto de vista, tanto teórico

como práctico, en aspectos relacionados con el geomarketing y sus

aplicaciones en la distribución comercial.

En una primera parte, analizaremos la importancia de la información geográfica

en la toma de decisiones tanto de una organización como del consumidor.

Continuaremos debatiendo sobre el poder de la información geográfica en la

toma de decisiones en marketing para después detenernos en los Sistemas de

Información Geográfica y en sus aplicaciones en marketing.

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Geomarketing

Rocío Calero de la Paz

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En la segunda parte nos centraremos en comentar algunos ejemplos de

geomarketing en el ámbito de la distribución comercial para detenernos en un

caso de estudio: la determinación de la ubicación óptima para un

supermercado de descuento en la Comunidad de Madrid.

4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

Los principales objetivos de esta asignatura son:

Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio

Profundizar en el concepto de geomarketing y de los Sistemas de

Información Geográfica

Desarrollar una metodología para la toma de decisiones en materia de

localización de establecimientos comerciales

5. COMPETENCIAS:

Entienda la importancia del territorio y de la información espacial para la

toma de decisiones gerenciales tanto estratégicas como operativas

Se familiarice con los Sistemas de Información Geográfica

Conozca qué es el Geomarketing y los distintos ámbitos en que se aplica

Comprenda la importancia de esta herramienta en el marco de la

distribución comercial

Se capaz de analizar un área comercial y determinar posibles ubicaciones

para un establecimiento comercial

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Geomarketing

Rocío Calero de la Paz

GEOMARKETING

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6. METODOLOGÍA

Además de la explicación del profesor se fomentará la participación del alumno

durante la clase con temas de debate. El alumno deberá entregar un caso

práctico en el que aplicará los conocimientos adquiridos.

7. NORMAS DE EVALUACIÓN

Para la superación de la asignatura se deben observar los siguientes

puntos:

o Asistencia a clase. Por el perfil metodológico y el contenido

académico y profesional de la asignatura, la asistencia a clase es

imprescindible y obligatoria.

o Caso de Estudio. Se encargará durante el período lectivo, y se

deberá entregar en el plazo propuesto para esta asignatura. Se

trata de un caso relacionado con el planteamiento estratégico que

deberá ser realizado en grupo. La resolución del caso de estudio

comprenderá el 100% de la calificación final.

8. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

El Geomarketing y su aplicación estratégica en la actividad Comercial

1. La información geográfica y los Sistemas de Información Geográfica

1.1. El poder de la información geográfica

1.2. La representación de los datos geográficos

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1.3. Los Sistemas de Información Geográfica (SIG)

1.4. Aplicaciones de los SIG

2. El geomarketing

2.1. El geomarketing sin SIG

2.2. El geomarketing con SIG

3. Caso de estudio: La determinación de la ubicación óptima de un

supermercado de descuento en la Comunidad de Madrid

4. Caso de evaluación: Determinar la ubicación óptima de una clínica

dental en un distrito de Madrid

BIBLIGRAFÍA RECOMENDADA

Alcaide, J.C.; Calero, R.; Hernandez, R. y Sánchez-Bayton, R.

(2012):Geomarketing: Marketing territorial para vender y fidelizar más,

Editorial ESIC.

Amago, F. (2000): Logística y marketing geográfico: geomarketing, para

tomar decisiones visualmente, Logis-Book.

Moreno Jiménez A.(2001, director): Geomarketing con Sistemas de

Información Geográfica. Universidad Autónoma de Madrid y Asociación

de Geógrafos Españoles. Madrid

John Wiley & Sons Inc: Geomarketing de Gerard Cliquet

Netbiblo (2009) Análisis de datos espacio temporales para economía y

geomarketing