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Syllabus
Geomarketing
Master Universitario en Gestión Comercial y
Máster en Dirección de Marketing
Curso 2012/2013
Profesor/es:
Periodo de impartición:
Rocío Calero de la Paz
2º semestre
Tipo: OB
Idioma en el que se imparte: Español
Nº de Créditos: 0,5
Última Actualización en septiembre 2012
Geomarketing
Rocío Calero de la Paz
GEOMARKETING
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Contenido Página
1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR .......................... 2
2. MANUAL DE LA ASIGNATURA ........................................ 2
3. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA ................................. 2
4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA ..................................... 3
5. COMPETENCIAS ............................................................ 3
6. METODOLOGÍA ............................................................. 4
7. NORMAS DE EVALUACIÓN ............................................. 4
8. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA .................................... 5
9. BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA ...................................... 7
Geomarketing
Rocío Calero de la Paz
GEOMARKETING
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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR
Rocío Calero de la Paz
Profesora Titular
Universidad Rey Juan Carlos
Despacho 294; Edificio Departamental
Paseo de los Artilleros s/n
28032 Madrid
E-mail: [email protected]
Teléfono: 91-488-80-43
2. MANUAL DE LA ASIGNATURA
Documentación sobre Geomarketing creada por Rocío Calero
3. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
Esta asignatura pretende profundizar desde un punto de vista, tanto teórico
como práctico, en aspectos relacionados con el geomarketing y sus
aplicaciones en la distribución comercial.
En una primera parte, analizaremos la importancia de la información geográfica
en la toma de decisiones tanto de una organización como del consumidor.
Continuaremos debatiendo sobre el poder de la información geográfica en la
toma de decisiones en marketing para después detenernos en los Sistemas de
Información Geográfica y en sus aplicaciones en marketing.
Geomarketing
Rocío Calero de la Paz
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En la segunda parte nos centraremos en comentar algunos ejemplos de
geomarketing en el ámbito de la distribución comercial para detenernos en un
caso de estudio: la determinación de la ubicación óptima para un
supermercado de descuento en la Comunidad de Madrid.
4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA
Los principales objetivos de esta asignatura son:
Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio
Profundizar en el concepto de geomarketing y de los Sistemas de
Información Geográfica
Desarrollar una metodología para la toma de decisiones en materia de
localización de establecimientos comerciales
5. COMPETENCIAS:
Entienda la importancia del territorio y de la información espacial para la
toma de decisiones gerenciales tanto estratégicas como operativas
Se familiarice con los Sistemas de Información Geográfica
Conozca qué es el Geomarketing y los distintos ámbitos en que se aplica
Comprenda la importancia de esta herramienta en el marco de la
distribución comercial
Se capaz de analizar un área comercial y determinar posibles ubicaciones
para un establecimiento comercial
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6. METODOLOGÍA
Además de la explicación del profesor se fomentará la participación del alumno
durante la clase con temas de debate. El alumno deberá entregar un caso
práctico en el que aplicará los conocimientos adquiridos.
7. NORMAS DE EVALUACIÓN
Para la superación de la asignatura se deben observar los siguientes
puntos:
o Asistencia a clase. Por el perfil metodológico y el contenido
académico y profesional de la asignatura, la asistencia a clase es
imprescindible y obligatoria.
o Caso de Estudio. Se encargará durante el período lectivo, y se
deberá entregar en el plazo propuesto para esta asignatura. Se
trata de un caso relacionado con el planteamiento estratégico que
deberá ser realizado en grupo. La resolución del caso de estudio
comprenderá el 100% de la calificación final.
8. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
El Geomarketing y su aplicación estratégica en la actividad Comercial
1. La información geográfica y los Sistemas de Información Geográfica
1.1. El poder de la información geográfica
1.2. La representación de los datos geográficos
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1.3. Los Sistemas de Información Geográfica (SIG)
1.4. Aplicaciones de los SIG
2. El geomarketing
2.1. El geomarketing sin SIG
2.2. El geomarketing con SIG
3. Caso de estudio: La determinación de la ubicación óptima de un
supermercado de descuento en la Comunidad de Madrid
4. Caso de evaluación: Determinar la ubicación óptima de una clínica
dental en un distrito de Madrid
BIBLIGRAFÍA RECOMENDADA
Alcaide, J.C.; Calero, R.; Hernandez, R. y Sánchez-Bayton, R.
(2012):Geomarketing: Marketing territorial para vender y fidelizar más,
Editorial ESIC.
Amago, F. (2000): Logística y marketing geográfico: geomarketing, para
tomar decisiones visualmente, Logis-Book.
Moreno Jiménez A.(2001, director): Geomarketing con Sistemas de
Información Geográfica. Universidad Autónoma de Madrid y Asociación
de Geógrafos Españoles. Madrid
John Wiley & Sons Inc: Geomarketing de Gerard Cliquet
Netbiblo (2009) Análisis de datos espacio temporales para economía y
geomarketing