Upload
synovate-nederland
View
496
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Synovate heeft een wereldwijde studie gedaan naar welke rol muziek speelt in het dagelijks leven van consumenten. Hier lees je de Nederlandse uitkomsten!
Citation preview
© Synovate 0
Het Grote Muziekonderzoek December 2009
©
2010. Synovate Ltd. All rights reserved.
The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full.
© Synovate 1
Over het
onderzoek…
Dit
is het Grote Muziekonderzoek
van Synovate. Het onderzoek
is uitgevoerd
in 14 landen. Er
is gebruik
gemaakt
van verschillende
methoden, namelijk
online,
face-to-face en telefonisch
onderzoek.
De onderzochte
landen
zijn:
Het onderzoek
vond
plaats
in december
2009 onder
mensen
van 18 tot 50 jaar.
Australië
Brazilië
Canada
China
Frankrijk
Hong Kong
Hongarije
India
Zuid-Korea
Nederland
Filipijnen
Spanje
VK
VS
© Synovate 2
Het is de toon
die de muziek
maakt
Respondenten
is gevraagd
hun passie
voor
muziek
te
rangschikken
op een
tienpuntsschaal
van ‘ik
geef niks
om
muziek’
(1) tot ‘ik
zou
als
het
kon
iedere
minuut
van de dag luisteren’
(10).
In alle
landen
is er
een
meerderheid (63%) met een
zekere
passie
voor
muziek
(6 of hoger). In Nederland is dit
aandeel
hoger, namelijk
78%.
Alleen
Brazilianen
zijn
meer gepassioneerd, namelijk
81%.
Australiërs
hebben
de minste
passie voor
muziek
(27%).
© Synovate 3
Mannen
en jongeren
hebben
een
grotere
passie voor
muziek
dan
vrouwen
en ouderen
•
Eén
op de tien
Nederlanders
zou
als
het kon
elke
minuut
van de dag naar
muziek
luisteren. Onder
mannen
is dit
12% en onder
vrouwen
5%.
•
Van de jongeren
(<35) zou
11% elke
minuut
van de dag luisteren
als
het kon, onder
mensen
van 35 jaar
en ouder
is dit
7%.
•
Slechts
1% van de Nederlanders
geeft
niks
om
muziek.
© Synovate 4
Hoe gepassioneerd
bent u wat
muziek
betreft?
9%
12%
5%
11%
7%
7%1%
1%
1%
1%
1%Allen
Mannen
Vrouwen
<35
35-44
45+
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Kunt u op een schaal van 1-10 aangeven in hoeverre u gepassioneerd bent wat muziek betreft waarbij 1 = ik geef niks om muziek en 10 = als ik kon luisterde ik elke minuut van de dag naar muziek?
Gemiddelde:
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
Ik
geef
niks
om
muziek
Zeer
gepassioneerd
m.b.t. muziek
6,9
7,0
6,5
7,1
6,6
6,1
© Synovate 5
Toegang
tot artiesten
Als
we vragen
voor
welke
‘extra’s’mensen
geld over hebben
dan
blijkt
dat
de Nederlander
het meestgeïnteresseerd
is in:
•
Twee kaartjes
per tour voor
de halve prijs
(33%) en
•
Voorrang
bij
het boeken
van kaartjes (22%).
In ander
creatief
werk, wekelijkseupdates of internetoptredens
van
artiesten
is slechts
een
enkelinggeïnteresseerd.
© Synovate 6
4%
9%
13%
3%
4%
4%
4%
6%
5%
8%
8%
8%
10%
13%
20%
7%
9%
9%
8%
6%
6%
9%
9%
12%
12%
10%
13%
17%
14%
13%
13%
15%
11%
13%
14%
11%
14%
11%
64%
66%
66%
67%
67%
71%
60%
61%
59%
55%
51%
40%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
6%
5%
6%
6%
5%
5%
3%
3%
3%
2%
9%
Toegang tot ander creatief werk (als teksten engedichten) van artiesten
Wekelijkse updates van artiesten / bandleden
Toegang tot exclusieve internetoptredens alleen voorleden
Toegang tot deel van website van een artiest alleenvoor leden
Een 'weekendarrangement' meerdere concerten perweekend
SMS-berichten over komende shows enverkrijgbaarheid kaartjes
Exclusieve, nog niet uitgebrachte MP3's
Plaats op gastenlijst en access all areas tegenbijbetaling
Mogelijkheid om 'privéconcerten' te boeken metandere klanten
Videoclips van artiesten of bandleden
Voorrang bij het boeken van kaartjes voor eentour/concert
Twee concertkaartjes per tour voor de halve prijs
1 2 3 4 5 weet niet
Hoe geïnteressseerd
bent u in de volgende mogelijkheden?
(1 = zeer
geïnteresseerd
en 5 = niet
geïnteresseerd)
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
© Synovate 7
Muziek
merchandising
•
21% van de Nederlanders
heeft
een muziek-
of concert-DVD gekocht
in
de afgelopen
12 maanden.•
Slechts
5% kocht
een
ringtone of
wallpaper. In Zuid-Korea was dit aandeel
maar
liefst
66%.
•
Hongaren
hebben
de minste interesse
in merchandising, 92%
heeft
geen
enkel
product aangeschaft
in de afgelopen
12
maanden.
© Synovate 8
2% 5% 6%
21%
72%
Andere muziek /artiestgerelateerde
producten zoalseen mok,
sleutelhanger,muismat, poster
Ringtones ofwallpaper
(achtergrond voormobiele telefoon)via mijn mobiele
telefoon
Een T-shirt ofandere kleding vaneen artiest / band
Een dvd van eenlivetour / concert
Geen vanbovenstaande
Welke
van de volgende
zaken
heeft
u gekocht
in de afgelopen
12 maanden?
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
© Synovate 9
Er
is in Nederland weinig
interesse
voor
muziek-aanbod
in ruil
voor
reclame. Het uitwisselen
van
persoonsgegevens
in ruil
voor
gratis muziek
is helemaal
uitden boze
•
In andere
landen
heeft
men veel minder moeite
met reclame
voor
gratis muziekaanbod
dan
in Europa. Zo
is in Zuid-Korea 78%, in Groot
Brittanië
64% en op de Filipijnen (63%) geïnteresseerd
in reclame
in
ruil
voor
muziekdownload. In Nederland is dit
37%.
•
Ook
voor
het uitwisselen
van persoonsgegevens
in ruil
voor
gratis
downloaden
is in veel
andere
landen meer
interesse
dan
in Nederland.
© Synovate 10
Bent u bereid…
59%
51%
83%
82%
27%
37%
6%
8%
te kijken of luisteren naar reclame voorgratis streamen van muziek
te kijken of luisteren naar reclame voor eengratis muziekdownload
persoonlijke gegevens door te geven in ruilvoor gratis streamen van muziek
persoonlijke gegevens door te geven in ruilvoor gratis muziekdownload
Niet bereid tot Bereid tot
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
© Synovate 11
•
13% heeft
een
kledingstuk
waarop
zijn
of haar
favoriete
artiest staat. Onder
mannen
en jongeren
is dit
iets
hoger
dan
onder
vrouwen
en mensen
die ouder
zijn
dan
35. Van de Australiërs
heeft
maar
liefst
37% een
dergelijk
kledingstuk.
•
In Nederland koopt
11% een
product eerder
als
zijn
of haar
favoriete
artiest daar
reclame
voor
maakt. Dit
is laag
vergeleken
met Zuid-
Korea (52%), China (38%) en de Filipijnen
(37%), waar
men zich
kennelijk
meer
laat
leiden
door hun
idool.
•
Ten slotte
steekt
het enthousiasme
voor
een
artiest in Nederland schril
af
tegen
het enthousiasme
in andere
landen. In Nederland heeft
9% er
alles
voor
over om
zijn
of haar
favoriete
artiest te
ontmoeten, terwijl
dit
aandeel
in Amerika
(33%), Groot
Brittanië
(32%) en Spanje
(30%) veel
hoger
ligt.
Merken, bands en fans
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
© Synovate 12
Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met de volgende stellingen?
85%
57%
80%
83%
51%
81%
8%
25%
11%
13%
43%
9%
Ik let altijd op wedstrijden of promoties waarin mijnfavoriete artiesten een rol spelen
Als sponsoring door een merk de enige manier iswaarop artiesten geld kunnen verdienen, vind ik dat
prima
Ik zal eerder een product kopen waar mijn favorieteartiest promotie voor maakt
Ik heb kleding waarop mijn favoriete artiest staat
Ik ben op zoek geweest naar muziek nadat ik het in demedia had gehoord
Ik zou er alles voor over hebben om mijn favorieteartiest te ontmoeten
Oneens Eens
Basis: Alle
Nederlanders
18-49 jaar
(n=517)
© Synovate 13
Dank u voor
uw
aandacht. Our Curiosity Is All Yours.
©
Synovate 2009