14
© Synovate 0 Het Grote Muziekonderzoek December 2009 © 2010. Synovate Ltd. All rights reserved. The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full.

Synovate 2009_12 Global Music Trends

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Synovate heeft een wereldwijde studie gedaan naar welke rol muziek speelt in het dagelijks leven van consumenten. Hier lees je de Nederlandse uitkomsten!

Citation preview

Page 1: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 0

Het Grote Muziekonderzoek December 2009

©

2010. Synovate Ltd. All rights reserved.

The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full.

Page 2: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 1

Over het

onderzoek…

Dit

is het Grote Muziekonderzoek

van Synovate. Het onderzoek

is uitgevoerd

in 14 landen. Er

is gebruik

gemaakt

van verschillende

methoden, namelijk

online,

face-to-face en telefonisch

onderzoek.

De onderzochte

landen

zijn:

Het onderzoek

vond

plaats

in december

2009 onder

mensen

van 18 tot 50 jaar.

Australië

Brazilië

Canada

China

Frankrijk

Hong Kong

Hongarije

India

Zuid-Korea

Nederland

Filipijnen

Spanje

VK

VS

Page 3: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 2

Het is de toon

die de muziek

maakt

Respondenten

is gevraagd

hun passie

voor

muziek

te

rangschikken

op een

tienpuntsschaal

van ‘ik

geef niks

om

muziek’

(1) tot ‘ik

zou

als

het

kon

iedere

minuut

van de dag luisteren’

(10).

In alle

landen

is er

een

meerderheid (63%) met een

zekere

passie

voor

muziek

(6 of hoger). In Nederland is dit

aandeel

hoger, namelijk

78%.

Alleen

Brazilianen

zijn

meer gepassioneerd, namelijk

81%.

Australiërs

hebben

de minste

passie voor

muziek

(27%).

Page 4: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 3

Mannen

en jongeren

hebben

een

grotere

passie voor

muziek

dan

vrouwen

en ouderen

Eén

op de tien

Nederlanders

zou

als

het kon

elke

minuut

van de dag naar

muziek

luisteren. Onder

mannen

is dit

12% en onder

vrouwen

5%.

Van de jongeren

(<35) zou

11% elke

minuut

van de dag luisteren

als

het kon, onder

mensen

van 35 jaar

en ouder

is dit

7%.

Slechts

1% van de Nederlanders

geeft

niks

om

muziek.

Page 5: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 4

Hoe gepassioneerd

bent u wat

muziek

betreft?

9%

12%

5%

11%

7%

7%1%

1%

1%

1%

1%Allen

Mannen

Vrouwen

<35

35-44

45+

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Kunt u op een schaal van 1-10 aangeven in hoeverre u gepassioneerd bent wat muziek betreft waarbij 1 = ik geef niks om muziek en 10 = als ik kon luisterde ik elke minuut van de dag naar muziek?

Gemiddelde:

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Ik

geef

niks

om

muziek

Zeer

gepassioneerd

m.b.t. muziek

6,9

7,0

6,5

7,1

6,6

6,1

Page 6: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 5

Toegang

tot artiesten

Als

we vragen

voor

welke

‘extra’s’mensen

geld over hebben

dan

blijkt

dat

de Nederlander

het meestgeïnteresseerd

is in:

Twee kaartjes

per tour voor

de halve prijs

(33%) en

Voorrang

bij

het boeken

van kaartjes (22%).

In ander

creatief

werk, wekelijkseupdates of internetoptredens

van

artiesten

is slechts

een

enkelinggeïnteresseerd.

Page 7: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 6

4%

9%

13%

3%

4%

4%

4%

6%

5%

8%

8%

8%

10%

13%

20%

7%

9%

9%

8%

6%

6%

9%

9%

12%

12%

10%

13%

17%

14%

13%

13%

15%

11%

13%

14%

11%

14%

11%

64%

66%

66%

67%

67%

71%

60%

61%

59%

55%

51%

40%

6%

6%

6%

5%

5%

5%

6%

5%

6%

6%

5%

5%

3%

3%

3%

2%

9%

Toegang tot ander creatief werk (als teksten engedichten) van artiesten

Wekelijkse updates van artiesten / bandleden

Toegang tot exclusieve internetoptredens alleen voorleden

Toegang tot deel van website van een artiest alleenvoor leden

Een 'weekendarrangement' meerdere concerten perweekend

SMS-berichten over komende shows enverkrijgbaarheid kaartjes

Exclusieve, nog niet uitgebrachte MP3's

Plaats op gastenlijst en access all areas tegenbijbetaling

Mogelijkheid om 'privéconcerten' te boeken metandere klanten

Videoclips van artiesten of bandleden

Voorrang bij het boeken van kaartjes voor eentour/concert

Twee concertkaartjes per tour voor de halve prijs

1 2 3 4 5 weet niet

Hoe geïnteressseerd

bent u in de volgende mogelijkheden?

(1 = zeer

geïnteresseerd

en 5 = niet

geïnteresseerd)

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Page 8: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 7

Muziek

merchandising

21% van de Nederlanders

heeft

een muziek-

of concert-DVD gekocht

in

de afgelopen

12 maanden.•

Slechts

5% kocht

een

ringtone of

wallpaper. In Zuid-Korea was dit aandeel

maar

liefst

66%.

Hongaren

hebben

de minste interesse

in merchandising, 92%

heeft

geen

enkel

product aangeschaft

in de afgelopen

12

maanden.

Page 9: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 8

2% 5% 6%

21%

72%

Andere muziek /artiestgerelateerde

producten zoalseen mok,

sleutelhanger,muismat, poster

Ringtones ofwallpaper

(achtergrond voormobiele telefoon)via mijn mobiele

telefoon

Een T-shirt ofandere kleding vaneen artiest / band

Een dvd van eenlivetour / concert

Geen vanbovenstaande

Welke

van de volgende

zaken

heeft

u gekocht

in de afgelopen

12 maanden?

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Page 10: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 9

Er

is in Nederland weinig

interesse

voor

muziek-aanbod

in ruil

voor

reclame. Het uitwisselen

van

persoonsgegevens

in ruil

voor

gratis muziek

is helemaal

uitden boze

In andere

landen

heeft

men veel minder moeite

met reclame

voor

gratis muziekaanbod

dan

in Europa. Zo

is in Zuid-Korea 78%, in Groot

Brittanië

64% en op de Filipijnen (63%) geïnteresseerd

in reclame

in

ruil

voor

muziekdownload. In Nederland is dit

37%.

Ook

voor

het uitwisselen

van persoonsgegevens

in ruil

voor

gratis

downloaden

is in veel

andere

landen meer

interesse

dan

in Nederland.

Page 11: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 10

Bent u bereid…

59%

51%

83%

82%

27%

37%

6%

8%

te kijken of luisteren naar reclame voorgratis streamen van muziek

te kijken of luisteren naar reclame voor eengratis muziekdownload

persoonlijke gegevens door te geven in ruilvoor gratis streamen van muziek

persoonlijke gegevens door te geven in ruilvoor gratis muziekdownload

Niet bereid tot Bereid tot

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Page 12: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 11

13% heeft

een

kledingstuk

waarop

zijn

of haar

favoriete

artiest staat. Onder

mannen

en jongeren

is dit

iets

hoger

dan

onder

vrouwen

en mensen

die ouder

zijn

dan

35. Van de Australiërs

heeft

maar

liefst

37% een

dergelijk

kledingstuk.

In Nederland koopt

11% een

product eerder

als

zijn

of haar

favoriete

artiest daar

reclame

voor

maakt. Dit

is laag

vergeleken

met Zuid-

Korea (52%), China (38%) en de Filipijnen

(37%), waar

men zich

kennelijk

meer

laat

leiden

door hun

idool.

Ten slotte

steekt

het enthousiasme

voor

een

artiest in Nederland schril

af

tegen

het enthousiasme

in andere

landen. In Nederland heeft

9% er

alles

voor

over om

zijn

of haar

favoriete

artiest te

ontmoeten, terwijl

dit

aandeel

in Amerika

(33%), Groot

Brittanië

(32%) en Spanje

(30%) veel

hoger

ligt.

Merken, bands en fans

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Page 13: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 12

Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met de volgende stellingen?

85%

57%

80%

83%

51%

81%

8%

25%

11%

13%

43%

9%

Ik let altijd op wedstrijden of promoties waarin mijnfavoriete artiesten een rol spelen

Als sponsoring door een merk de enige manier iswaarop artiesten geld kunnen verdienen, vind ik dat

prima

Ik zal eerder een product kopen waar mijn favorieteartiest promotie voor maakt

Ik heb kleding waarop mijn favoriete artiest staat

Ik ben op zoek geweest naar muziek nadat ik het in demedia had gehoord

Ik zou er alles voor over hebben om mijn favorieteartiest te ontmoeten

Oneens Eens

Basis: Alle

Nederlanders

18-49 jaar

(n=517)

Page 14: Synovate 2009_12 Global Music Trends

© Synovate 13

Dank u voor

uw

aandacht. Our Curiosity Is All Yours.

©

Synovate 2009