Teoria Comportamentului Consumatorului.[ ]

  • View
    220

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Teoria Comportamentului Consumatorului.[ ]

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    1/65

    TEMA 4

    TEORIA COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI

    1. Comportamentul consumatorului: ipoteze i determinante.Preferineleconsumatorului.

    2. Utilitatea totalimarginal. Regulmaximizriiutilitiitotale.

    3. Curbele de indifereneiproprietileei.

    4. Linia bugetului i dinamica ei n condiiilemodificrii venituluidisponibil ipreurilorbunurilor.

    5. Echilibrul consumatorului intern iunghiular.

    6. Modificarea venitului icomportamentul consumatorului. Curbavenit-consum. Curba lui Engel.

    7. Modificarea preuluii comportamentul consumatorului. Curbapre-consum.

    8. Efectul de substituieiefectul de venit.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    2/65

    Scopul este de a contientiza procesuluiformrii cererii individuale i de a demonstrasuveranitatea consumatorului.

    OBIECTIVELE ACESTEI TEME SE REFER LA:

    Cunoaterea elementelor modelului de comportament alconsumatoruluiAprofundarea noiunilor de utilitate, utilitate total i utilitatemarginalExplicarea regulii maximizrii utilitii(legea a II-a a lui Gssen)Studierea instrumentelor teoriei date ca curba de indiferen,

    rata marginal de substituire, a liniei bugetuluiExplicarea echilibrului consumatoruluiConstruirea curbei venit-consum i curbei pre-consum

    Determinarea modalitilor aplicative a teoriei

    comportamentului consumatorului

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    3/65

    n teoria economic comportamentului consumatoruluireprezintun proces de formare a cererii consumatorului

    pentru diferite bunuri, ce depinde de venitul ipreferinelelui individuale, de nivelul preurilor.

    Consumatoruleste un agent economic, obiectivul cruiaeste maximizarea satisfacerii nevoilor prin consumul

    bunurilor achiziionatecu un anumit venit.

    Altfel spus, consumatorii sunt confruntai cu problemaalegeriiproces de formare n limitvenitului disponibil

    ipreurilorexistente pe pia,a programului de consum.Programul de consum (coul bunurilor de consum)

    reprezint specificarea unor cantiti de diferite bunuricare i asigurconsumatorului o anumitsatisfacie.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    4/65

    n procesul l iberei alegeri, consumatorulva lua urmtoarele decizi i

    interdependente:1. Ce s procure?(s aleag bunurile

    preferabile, cu cea mai mare

    utilitate);2. Ct s procure?(reieind din

    preurile existente pe pia);

    3. E posibil s procure bunurile?(pornind de la venitul disponibil ipreurile existente pe pia).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    5/65

    Alegerea consumatoruluireprezentativ (mediu), se bazeaz pe

    urmtoareleIPOTEZE:Libertatea de decizie i de aciune aconsumatorului

    Raionalitatea consumatorului

    Suveranitatea consumatorului

    Limitarea venitului consumatorului

    Subiectivitatea evalurii utilitiibunului i a tendinei spre maximizareaei

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    6/65

    Consumatoru l este suveran (rege),reieinddin urmtoareleconsiderente:

    nevoile acestuia servesc drept reperpentru productori;

    deciziile lui predetermin cerereapieeide bunuri iservicii;

    anume lui i aparine aprecierearezultatelor activitiide producie.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    7/65

    Asupra comportamentului consumatorului, aalegerii lui influeneazdiferii factor i, care pot fi

    clasificairelativ, astfel:factori social-demografici;

    factori social-economici;

    factori psihologici;

    factori instituionali.

    Concluzie:Complexitatea alegerii raionale n condiiile

    econom iei contempo rane.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    8/65

    n procesul alegerii consumatorul acioneaz nconformitate cu preferinele sale. n esena sa elecaracterizeaz diferite sisteme valorice individuale

    pentru anumite bunuri n raport cu nivelul utilitiitotale.

    1. Axioma comparaiei i ierarhizriipreferinelorconsumatoru lu i :dintre douseturi de bunuri, AiB, elva alege o singurvariantdin cele trei posibile:

    * prefer setul A setului B, (A B);

    * prefer setul B setului A, (B A);Relaiile

    de preferin

    * este indiferent fa de cele dou bunuri,

    considerndu-le echivalente, (A ~ B).

    Relaiade

    indiferen

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    9/65

    2. Tranzitivitatea opiunii: consumatorul

    ordoneaz diferite seturi de bunuri i le

    comparn pereche:

    dac A Bi B C A C.

    3. Axioma nonsoietii(lcomiei): dac

    existdouseturi de bunuri A(X, 2Y) iB

    (X, Y):A B.

    Deci, consumatorii prefero cantitate mai

    mare de bunuri unei cantitimai mici.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    10/65

    Cel mai preferabil set presupune cel mai maximal nivelde satisfacie,sau de utilitate.

    Utilitatea este o categorie iniial n teoriacomportamentului consumatorului. Prima dat a fostremarcatde filosoful J. Bentham(1748-1831).

    Utilitateapoate fi definitca fiind capacitatea unui bunde a satisface o anumitnecesitate uman. Aceastnoiunecomportun caracter subiectiv.

    n evaluarea utilitii, istoric, s-au constituit douabordri:

    1. Abordarea cardinal (clasic) a utilitii(sec.XIX). Un aport semnificativ n dezvoltarea ei l-au avuteconomitiimarginaliti: S. Jevons, K. Menger, L. Walras.

    Conform abordrii cardinaliste, utilitatea poate fi

    msuratprintr-un numrde unitiabstracte (utili).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    11/65

    2. Abordarea ordinal(neoclasic)(sfr. sec.XIXncep. sec.XX). n dezvoltarea acestei concepii,un

    rol deosebit le revine savanilorJ. HicksiR. Allen,influenai,la rndul lor, de lucrrilelui V. Pareto, F.Edgeworth i E. Slutsky, care sunt cunoscui dreptordinaliti.

    Pentru abordarea ordinal, este caracteristicordonarea utilitii combinaiilorde bunur i, msuratdupscara numeralelor ordinale(primul, al doilea, al

    treilea etc.). Cu alte cuvinte, consumatorul iordoneaz (ierarhizeaz) raional preferinele nraport cu nivelul satisfaciei totale, care se doreteafi obinut.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    12/65

    Utilitatea total reprezint satisfacia obinut princonsumul unor cantiti succesive dintr-un bun ntr-operioaddat.

    Funciautilitiitotale are urmtoareaformgeneral:

    Utilitatea marginalreprezintsatisfaciasuplimentar

    resimit de individ prin consumul unei unitisuplimentare dintr-un bun sau serviciu.Relaiade calcul al utilitiimarginale este:

    Pentru a fi exprimatn termeni matematici, utilitateamarginalpoate fi definitca derivata parialde ordinul1 a funcieide utilitate. Deci, MU(Qx) = (TUx)'.

    iXQfTU

    ii

    XX Q

    TUQMU

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    13/65

    Mrimea utilitii marginale este influenat de

    diferiifactor i:

    Volumul sau canti tatea consumatdin

    bunul respectiv.

    Importanabunului iintensitatea cu

    care se manifestnevoi le este diferit.

    Condiiilede reproducere a bunului dat.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    14/65

    n consumul unei cantitide bun, modificarea mrimilorutilitii marginale i utilitii totale sunt interdependente.Relaiadintre utilitatea totaliutilitatea marginalpoate fi

    ilustratcu ajutorul datelor din tabel igrafic

    Cantitateaconsumat dintr-

    un bun Qx

    Utilitatea total(utili) TUx

    Utilitateamarginal (utili)

    MUx0 020

    15

    105

    0

    -5

    1 20

    2 35

    3 454 50

    5 50

    6 45

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    15/65

    -10

    -5

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    45

    50

    55

    60

    1 2 3 4 5 6 7 Qx (cantitate )

    Utilitate

    (TUx,

    MUx)

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    16/65

    CONCLUZII:

    pe msura consumului unei uniti suplimentare din bunul

    dat, MU, iar TU, dar cu o ratdin ce n ce mai mic;n punctul de saietate,MU = 0, dar TU = maximal;

    dac se continu consumul uniti dup punctul desaietate,MU devine negativ,iar TU descrete.

    Legea utilitiimarginale descrescnde(legea I a lui Gssen)

    presupune c cu ct un individ consum mai mult dintr-un

    bun (x1, x2, xi), cu att va obineo utilitate marginalmai

    mic prin consumul unei uniti adiionale din bunul

    respectiv:

    iXXX MUMUMU ...

    21

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    17/65

    Fiecare consumator tinde s-imaximizeze uti l i tateatotaldin consumul bunurilor achiziionate. n acelaitimp, consumatorul este cointeresat de utilizareaeficienta resurselor sale f inanciare. De ce principii seva conduce consumatorul raional?

    n microeconomie acest principiul semnific regula

    maximizriiutilitii totale sau Legea a I I a lui Gssen.Legea a I I a lui Gssen presupune cpentru a

    maximiza uti l i tatea total,consumatorul trebuie s-idistr ibuie venitul n aafel, nct utilitilemarginale

    ponderate la preulbunuri lor sf ie egale:

    Z

    Z

    Y

    Y

    X

    X

    P

    MU

    P

    MU

    P

    MU ...

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    18/65

    Utilitile marginale (MU) ale bunurilor i MU/P

    Uniticonsumate Suc PizzaMU MU/P MU MU/P

    12