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N.º 57 JUL/AGOSTO 2012hairstyle & beauty

Antony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se forma

Antony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se forma

AF PAG DUPLA 410x285_v2.pdf 2 7/31/12 4:51 PM

AF PAG DUPLA 410x285_v2.pdf 2 7/31/12 4:51 PM

PB 3

EDITORIALEsta edição de Verão da Tom sobre Tom aproveita o bom tempo meteoroló-

gico, para debruçar-se sobre as questões lançadas pelo outro tempo, aquele

que avança nos relógios e no calendário, solicitando da nossa parte uma

constante evolução.

Num período marcado por dificuldades sociais e económicas vastas, os

salões deparam-se com novas necessidades e desafios. A capacidade de

responder com eficiência a estas provas diárias advém naturalmente da pre-

paração contínua, cada vez mais completa, mas também mais especializada,

dos profissionais. É por tudo isso que dedicamos este número à formação e

educação no sector de cabeleireiro e de estética.

Num mercado altamente competitivo como aquele em que vivemos, o conhe-

cimento assume-se como a chave para o sucesso. Resultante de um olhar

global sobre o negócio do salão, este é um saber que agrega dimensões e

serviços complementares, construindo uma oferta integrada e especialmente

adequada ao público que escolhe como alvo. Conhecer o mercado e o cliente

que se pretende atrair é, aliás, o primeiro passo para poder conquistá-lo e

outras publicações companhia das cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Luxo e Lifestyle Turbilhão; Perfumaria e Cosmética Balvera Magazine_ Distribuída pelas Perfumarias Balvera; Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria, Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Shiseido Moments_ Distribuída pela Roudolph Arié; Solidariedade AMI Notícias; Cabo Verde Fragata, revista de bordo da companhia aérea TACV; Iniciativa, revista de empresas e negócios.

MEMBRO DA

PUBLICAÇÃO Companhia das Cores

DIrECÇÃO Raul Mendes Pinto

EDItOrA Maria João Mendes Pinto

MArKEtING E PUBLICIDADE Aurora Gonçalves

marketing@companhiadascores.com

PUBLICIDADE Joana Miguel

DESIGN Companhia das Cores

PAGINAÇÃO Ana Gil, Patrícia Barata

e Vanda Nascimento

rEDACÇÃO Marta Coelho e Rita Froes Luís

DIrECÇÃO DE PrODUÇÃO Luís Assunção

EDItOr, ADMINIStrAÇÃO, rEDACÇÃO E PUBLICI DADE

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda.

Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa

Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19

design@companhiadascores.com

IMPrESSÃO Pré&Press – Lugar da Charneca de Baixo,

Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra

tIrAGEM 6500 exemplares

Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom é uma publicação periódica trimestral regis-tada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

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N.º 57 JUL/AGOSTO 2012hairstyle & beauty

Antony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se forma

Antony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se forma

40NEwSBEAuTy

EMFOCOFormação

O sucesso também se forma

04HAIRSTyLE & BEAuTy

12FOrMAçãONova Academia Lupabiológica

Matrix Weekend Live

HAIRSTyLE

16GrANDEPLANOAntony Whitaker

HAIRSTyLE

18DESAFIOTrend Vision Award 2012

HAIRSTyLE

ShOwOFFGala Helen Seward 2012

Style Masters Show 2012

24HAIRSTyLE

FEIRASExpocosmética 2012

20HAIRSTyLE & BEAuTy

MOMENTSHAIRSTyLE 31

NEwSHAIRSTyLE 34

fidelizá-lo. Como diz o ex-cabeleireiro e actual formador Antony Whi-

taker, em entrevista, “só quando se tem uma ideia clara sobre o que é

o sucesso e o que se quer para o negócio, se pode desenvolver uma

estratégia para atingi-lo”.

No nosso tema central, e em artigos associados, tem acesso a um

diagnóstico desta área, bem como à análise da oferta disponibilizada

por empresas, marcas, escolas, academias e associações.

E porque os desafios continuam, a rentrée que se aproxima será com

certeza ocasião para novas apostas e respostas, tendo o sucesso do

negócio como objectivo final. As marcas preparam já os grandes

lançamentos que prometem agitar o mercado no Outono/Inverno

2012/2013. Afinal, o relógio não pára.

Equipa tom sobre tom

SOLARES 32HAIRSTyLE & BEAuTy

28StyLINGNegócio com ‘estilo’

HAIRSTyLE

04

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

“Investir em conhecimento rende sem-

pre melhores juros”, disse Benjamin

Franklin, no séc. XVIII. De então para

cá, muita coisa mudou, mas a pertinência

das palavras de um dos fundadores do

Estados Unidos da América mantém-se.

Ou não fosse cada um de nós, o seu melhor

capital. E o conhecimento, a base para a sua

evolução, pessoal e profissional, especial-

mente num sector onde “a mudança” é a

palavra de ordem.

Para ajudar a dar corpo aos desejos de

transformação dos clientes, antecipar as

suas necessidades e acompanhar as ten-

dências, os agentes do mercado têm de

ser os primeiros a mudar, não apenas na

nova forma de agir, mas também de olhar.

Além de lugar de criação e de reinterpreta-

ção, o salão é um negócio, que precisa de

uma gestão competente e constante, em

várias vertentes. Neste processo de trans-

formação e de actualização permanentes,

que une escolas, empresas, profissionais

e associações, a formação tem um papel

essencial, assumindo-se como um verda-

deiro instrumento estratégico.

Dos bancos da escola...Se criar um visual é dar forma à personali-

dade do cliente, ser profissional de cabe-

leireiro ou de estética é, muitas vezes, dar

forma a um sonho. Para tal, à vontade e ao

talento, deverão somar-se a aprendizagem

e a qualificação.

A realidade da formação, para o exercício

de determinadas profissões, conheceu

mudanças significativas, através de alte-

rações legislativas recentes. O Decreto-

-Lei 92/2011, de 27 de Julho “simplifica o

acesso a diversas profissões, através da

eliminação de cursos de formação obri-

gatória, certificados de aptidão profissio-

nal e carteiras profissionais”. De entre as

áreas afectadas pelo novo regime jurídico,

encontra-se a dos serviços pessoais –

penteados e estética.

Em virtude destas alterações, escolas,

associações do sector (ver pág. 11), salões,

empresas e marcas de produtos profissio-

nais, passam agora a ser intervenientes

legítimos e em pé de igualdade, no pro-

cesso de formação. O sector enfrenta este

novo cenário, com uma diversidade de

olhares e de actuações. Se para uns, esta

mudança pode representar uma ameaça

à credibilidade da formação, para outros,

significa uma nova oportunidade de

negócio. Indiscutível é que a uma maior

liberdade deve corresponder uma maior

responsabilidade por parte de todos os

players, formadores ou formandos.

Seleccionar uma opção credível e ade-

quada ao seu caso, é a primeira de muitas

escolhas criteriosas a fazer, por parte de

quem ambiciona ter aquela que muitos

designam como sendo “a mais bela pro-

Foto

Mig

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Duar

te

o quotidiano de um profissional de cabeleireiro e estética é marcado por inúmeras necessidades. Definir o público-alvo do salão a estratégia para atingi-lo e fidelizá-lo, dominar as técnicas, reinterpretar as tendências mais recentes e garantir a sustentabilidade do negócio, são exemplos de diferentes preocupações. A resposta, essa, passa muitas vezes por uma solução comum, onde a formação assume um papel central.

FormaçãoO sucesso também se forma

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

05

fissão do mundo”. O Centro de Emprego

da sua área de residência ou os Centros

de Formação Profissional do Instituto do

Emprego e Formação Profissional (IEFP)

mantêm-se como lugares a visitar, por

quem procura o caminho para o salão.

Ali, o interessado poderá encontrar ofer-

tas formativas para as três categorias

profissionais de cabeleireiro – ajudante,

praticante e oficial – e ter acesso a uma

listagem de entidades privadas, com reco-

nhecimento técnico-pedagógico, na área

serviços pessoais – penteados e estética.

Mas porque a evolução é contínua, o

profissional é chamado a renovar esta

escolha, em formações de desenvolvi-

mento, ao longo da sua carreira. Se na

primeira situação, se ensinam conheci-

mentos essenciais, seja na recepção e

atendimento ao cliente, seja em termos

de técnicas, instrumentos e equipamen-

tos a utilizar, na segunda, pratica-se o

alargamento e o aperfeiçoamento de com-

petências. Em qualquer um dos casos, às

componentes técnicas, criativa e artística,

acrescentam-se as dimensões comporta-

mentais e de gestão.

Afinal, de pouco vale ter a capacidade de

valorizar a beleza do cliente com o pentea-

do ou maquilhagem certos, ou trabalhar a

dimensão de bem-estar e estética corporal

com o tratamento adequado, se não se sou-

ber comunicar com quem procura o salão

ou assegurar a rentabilidade do negócio.

...às bancadas de trabalho do salãoComprometidas com a identidade da sua

marca e com a qualidade dos serviços, as

cadeias de salões de maior dimensão têm

vindo a chamar a si a responsabilidade e a

iniciativa na preparação dos seus recursos

humanos. Através de centros ou acade-

mias próprias, proporcionam uma apren-

dizagem permanente e coerente com

a sua filosofia, aprofundando e actua-

lizando o know-how dos seus profissio-

nais, em maté-

rias que podem

ir das últimas

tendências em

corte às mais

recentes técni-

cas de coloração.

Casos há em que

o desafio da for-

mação é levado ainda mais longe, trans-

formando-se numa nova área de negócio

e tendo como público-alvo não apenas

os quadros internos, mas todos quantos

desejem aprender ou actualizar os seus

conhecimentos.

Conscientes da importância da prepara-

ção dos salões e de quem neles trabalha

para o sucesso comercial dos seus produ-

tos e serviços, as empresas e marcas de

produtos profissionais juntam-se à equa-

ção, assumindo a educação como uma

das principais áreas de investimento e um

símbolo por excelência de parceria. Uma

cada vez maior adequação de temas e de

meios parece ser o caminho para garantir

um acompanhamento permanente aos

profissionais.

Foto

S L’

Oréa

l Pro

fess

ionn

elUma visão 360º sobre a profissão e o negócioAliar a dimensão técnica à artística é

objectivo de grande parte das acções reali-

zadas em academias próprias, nos salões

ou em hotéis e centros de congressos. De

Norte a Sul, as empresas e marcas des-

dobram-se em workshops e seminários,

ministrados pelas suas equipas técnicas

e não raras vezes com a participação de

embaixadores internacionais, exemplos

de referência e de inspiração na profissão.

Estar ao lado dos profissionais passa não

apenas por responder às suas necessida-

des, mas também por ter em conta a sua

disponibilidade. Por isso, às acções pre-

senciais acrescenta-se a criação de espa-

ços exclusivos nos sites das marcas, com

conteúdos pedagógicos audiovisuais.

Este é um dos modos de estar perto,

quando e sempre que for conveniente ao

cabeleireiro ou técnico de estética, pos-

sibilitando-lhe, por exemplo, o aprovei-

tamento das pausas e dos “tempos mor-

tos” da actividade para sua formação.

Mas o símbolo máximo deste

acompanhamento permanente,

em tempo real, está nas redes

sociais, em especial no face-

book. Neste espaço, partilham-

“Maior adequação de temas e de meios é o caminho para um acompanhamento permanente.”

06

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

-se informação e inspiração, numa cadeia

que estimula a iniciativa e o feedback cons-

tantes, por parte de cada um dos interve-

nientes. Às novidades e dicas das marcas,

juntam-se as opiniões e a participação dos

profissionais, estabelecendo uma comuni-

cação realmente bidireccional.

Porque as ferramentas da profissão vão

muito para além da tesoura e da escova,

as dimensões comercial e de negócio

têm vindo a ser cada vez mais assumidas

como centrais para o atingir do sucesso

num ambiente cada vez mais competi-

tivo. Gestão, estratégias de marketing

e publicidade, decoração e ambiente do

com redução das embalagens e utilização

de materiais recicláveis.

Por fim, a tendência de procura de um

feel and look total, por parte do cliente, e

a necessidade permanente de rentabiliza-

ção do tempo e do espaço, por parte do

profissional, têm resposta na exploração

de novas soluções e áreas de negócio. À

oferta de cabeleireiro, juntam-se as áreas

de maquilhagem e cosmética, manicure,

pedicure, depilação, massagens e outros

cuidados e tratamentos para rosto e

corpo, gerando complementariedade na

oferta e trazendo novos clientes ao salão.

Também aqui a qualidade e a segurança

na prestação dos serviços revelam-se fun-

damentais e para assegurá-las as empre-

sas e marcas de estética desenvolvem for-

mações teórico-práticas sobre produtos,

equipamentos e técnicas.

A visita ao salão é hoje uma experiência

de bem-estar, onde todas as dimensões

se devem conjugar para conseguir uma

satisfação geral. Na maioria das vezes

são os pormenores que ajudam a fazer

a diferença. Na preferência do cliente, na

realização dos recursos humanos e nos

resultados ao final do mês.

MarCa a MarCaQuando questionadas sobre os eixos de força da sua formação, as empresas e marcas de produtos profissionais são praticamente unânimes. A qualidade dos espaços e das infra-estruturas, a qualificação das equipas formativas, o know-how dos especialistas convidados, a pertinência das temáticas abordadas e a correcta comunicação das suas iniciativas, são considerados pontos essenciais no sucesso dos programas. É no modo de abordar e trabalhar cada um deles, que encontramos distinções.

A Presença Paris

Uma garantia de qualidade e segurançaDedicado à comercialização de equipamentos e produtos para salões de cabeleireiro e estética,

o Grupo A Presença Paris da qual faz parte a empresa Modus, tem na formação um contributo

fundamental para a qualidade do serviço e para o bem-estar de profissionais e clientes.

A empresa, que apresenta como valores “o rigor, a honestidade e a aposta na inovação e nas

novas tecnologias”, afirma realizar um trabalho adequado às necessidades específicas de cada

salão, “olhando para o negócio também numa perspectiva de saúde pública”. A preocupação

com a saúde e a segurança nos serviços disponibilizados no salão, particularmente importantes nas áreas de manicure e pedicure, é

corporizada no portefólio de produtos com que se apresenta ao mercado. A aposta nos mais recentes sistemas de esterilização e a

disponibilização de soluções descartáveis é complementada com um discurso de educação e prevenção, para evitar “a propagação de

doenças e infecções, que poderão ir de simples micoses até à hepatite C”, afirmam os responsáveis da empresa. A formação, assente

essencialmente nas componentes técnica e artística, distribui-se entre espaços próprios, através de três auditórios no Porto, em Lisboa

e no Seixal, e em salas alugadas, para ir ao encontro dos profissionais.

Foto

Pan

gite

r

salão, liderança e motivação de equipas,

(re)venda, informatização e sistematiza-

ção de processos merecem atenção cres-

cente nos planos de formação, em acções

ministradas por mentores e especialistas.

O surgimento de novos valores e ten-

dências de lifestyle e de consumo tem

resultado num acrescentar de matérias

inovadoras aos programas. É o caso da

sustentabilidade ambiental, que trata

questões como a gestão de recursos em

salão, bem como a disponibilização de

produtos e serviços cada vez mais “ver-

des”, seja na composição, à base de ingre-

dientes naturais, seja na apresentação,

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

07

GovaUma proposta multidisciplinarNum ano que os responsáveis de Gova Cosméticos consideram

de viragem para a empresa, a área da formação profissional

merece relevo especial, como importante parcela de um serviço

que se pretende cada vez mais completo. A acreditação da equipa

técnica, a proximidade com o cliente e uma abordagem multidis-

ciplinar são, segundo a empresa, o caminho para a resposta que

visa o sucesso dos salões de cabeleireiro e estética.

Se há uns anos as feiras e festivais eram as grandes ocasiões para a

partilha de conhecimento, hoje as formações são individuais ou em

pequenos grupos, para uma maior atenção ao cliente. Às acções

nas salas próprias em Almeirim e em Lisboa, acrescentam-se as

sessões regulares, de quatro dias, em Barcelona, proporcionadas

pela marca Salerm. A resposta 360º que a empresa pretende ofere-

cer aos clientes passa ainda pelo acompanhamento em questões

jurídicas e de organização, através de uma equipa composta por

uma arquitecta e uma advogada. “Desde o melhor local para o

negócio, passando pelo contrato de arrendamento, licenciamento,

sistemas integrados de renovação de ar, tudo pode ser tratado com

um único fornecedor, deixando a cliente livre para outros focus”,

refere a empresa.

LupabiológicaUm valor inestimávelEncarada como pilar estrutural da filosofia da empresa, a educação

“não tem preço” na Lupabiológica, afirmando os seus responsáveis

que esta é uma área que “não tem orçamento definido”, por estar

sujeita a um constante “desenvolvimento de novas ferramentas e

novas técnicas”. A empresa nacional aposta forte na formação con-

tínua, que considera “imprescindível num mundo em movimento,

onde os conhecimentos rapidamente se tornam obsoletos”. No

seu centro técnico da Figueira da Foz e na nova Academia situada

no Porto (ver pág. 12), realiza formação técnica-artística, em dis-

ciplinas que podem ir do corte ao penteado, passando pela colo-

rimetria e maquilhagem, bem como em áreas de negócio, como

gestão, atendimento e vendas. A criação de valor acrescentado

para o cliente, passa ainda pelo apoio em salão, em acessórios,

equipamentos, merchandising e decoração, e pela disponibilização

do calendário de formação e informação complementar no site da

empresa. Depois de ter formado 1500 profissionais nos primei-

ros seis meses de 2012, a Lupabiológica indica o mesmo número

como objectivo para a segunda metade do ano.

Helen SewardO caminho para o êxitoConsiderando a formação “um dos principais factores de sucesso

do profissional”, Helen Seward propõe aos seus clientes um pro-

grama assente no acompanhamento de tendências, técnicas e tec-

nologia. Com centros técnicos no Porto e no Cartaxo, a empresa de

origem italiana alarga a sua formação a todo o território português,

através de cursos e workshops, em várias cidades do continente e

das ilhas. De entre o calendário de iniciativas, salienta-se a Gala

Helen Seward, evento que reúne equipa técnica, convidados e

clientes, para apresentação de colecções e conhecimentos, num

ambiente que junta o entretenimento à aprendizagem (ver págs.

24 e 25).

08

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

LVMUm olhar próximo e pormenorizado “Estar cada vez mais perto dos profissionais” é o compromisso que faz mover a área

formativa da LVM. Uma proximidade que a empresa trabalha para traduzir em todas

as áreas da relação com os cabeleireiros. Para além de dispor de dois centros de edu-

cação em contínuo funcionamento, em Lisboa e no Porto, estende a sua presença a

todo o território, em deslocações de apoio aos clientes e disponibilizando uma área

reservada para estes no novo website. A esta vizinhança física e virtual, a marca acres-

centa uma pareceria de negócio, que considera ter origem no facto de “olhar o salão

como uma empresa onde tudo deve ter um controlo pormenorizado”. Daqui resulta

o fomento da formação com a óptica de negócio, através do acrescentar de temas

como estratégias de marketing, merchandising, motivação e trabalho de equipa, da

realização de apresentações por especialistas internacionais, em várias áreas.

Marlicer/thalgoA reinvenção do bem-estar“Mostrar que a estética é um excelente veículo de inovação

e de desenvolvimento para a saúde e para o bem-estar das

pessoas” é uma das motivações que fazem da formação não

apenas uma aposta forte, mas uma área de negócio na Mar-

licer. À actividade comercial na cosmética profissional e em

projectos e equipamentos de SPA, a empresa junta a formação

contínua no reforço de equipas e espaços. No Centro de For-

mação próprio, loca-

lizado na Portela (Lis-

boa), e no Porto, na

sua delegação ou no

espaço de uma escola

parceira, a empresa

privilegia uma lógica

de proximidade entre

formador e formando.

O empenho em pro-

mover a qualidade na

prestação de serviços

de estética tem moti-

vado o “desenvolvi-

mento de acções formativas que vão para além da aplicação

do produto seguindo um protocolo, oferecendo ainda a apren-

dizagem de novas técnicas, instrumentos e métodos”. Aos

temas directamente relacionados com as marcas de estética

facial e corporal que comercializa, o programa junta formação,

em vertentes complementares profissionais e de negócio.

Do lado da procura, tem-se verificado interesse crescente em

áreas de fundamentação teórica, como a dermocosmética, a

cosmetologia e a electroterapia, bem como em soluções que

combinam cuidados cosméticos com a utilização de meios físi-

cos, como a radiofrequência, a microdermoabrasão e os ultra-

-sons. A estas, continuam a somar-se os já clássicos cuidados

estéticos, como anti-celulite, adelgaçamento, tonificação e

anti-envelhecimento.

L’oréal ProfessionnelUma casa para a evoluçãoProporcionar o progresso do profissional, em todas as vertentes,

é como L’Oréal Professionnel assume o desafio da formação que,

em 2012, motivou uma reorganização, em cinco grandes áreas:

tendências; novidades/lançamentos; técnica; negócio e comuni-

cação; formação on-line. Esta última constituiu uma aposta forte

recente, através da disponibilização de uma zona exclusiva no

site do Clube L’Oréal Professional e da utilização da aplicação

Icoloriste, para iPhone e iPad. Mas porque a formação presen-

cial tem lugar obrigatório, a marca investiu também nos espaços,

realizando parcerias com as escolas Tecnitalentos, Esprominho e

ABC do Cabaleireiro e com as academias dos salões Inês Pereira

e Lúcia Piloto. Para breve está também a inauguração da nova

academia própria na zona Norte, “A casa do cabeleireiro”.

Nas vertentes abordadas, técnica e negócio seguem a par, embora

os responsáveis da L’Oréal Professionnel refiram a maior recepti-

vidade dos profissionais a acções com cabeleireiros internacionais

de renome. A empresa assume-se atenta ao feedback dos clientes/

parceiros, tendo desenvolvido, a seu pedido, formações “Made in

Portugal”. Serviços Térmicos, Chignons I, Técnicas Fundamentais de

Brushing, Atendimento e Vendas, Colecção Madeixas, Consultoria

de Imagem são alguns exemplos.

Defendendo o conceito de ”educação associada ao convívio”, o

Congresso L’Oréal Professionnel mantém-se como referência no

calendário de acções, que este ano na sua 9.a edição, focar-se-á

nas temáticas da gestão, no ambiente descontraído da Riviera

Maia, no México.

09

PangiterA qualidade que gera resultadosDar a conhecer a qualidade dos produtos das marcas que representa, contribuindo para o cres-

cimento dos cabeleireiros e para a optimização dos resultados, é o fundamento para a formação

na Pangiter, que se alarga por várias áreas e iniciativas. Cor, forma, alisamento e tratamentos são

as quatro temáticas-base da qualificação técnico-prática, realizada nos centros da marca, locali-

zados na Abóboda (São Domingos de Rana) e no Porto, ou em espaços externos. As apresenta-

ções anuais ”Trend Collections”, nas quais a inspiração é combinada com o conhecimento, e os

workshops, nos quais a forte componente prática permite aos profissionais manipular produtos e

aprender técnicas, encontram-se entre as iniciativas com maior receptividade. As demonstrações

de técnicos e artistas internacionais e dos embaixadores nacionais Paulo Vieira (pela marca Joico,

ver pág. 31) e Nuno de Souto (pela marca Senscience) não serão alheias a este sucesso. Aos profissionais é ainda prestado um

acompanhamento nos seus próprios espaços, com demonstração de novos produtos e serviços, assistência técnica e formação

contínua dos colaboradores, bem como acções de dinamização junto dos clientes finais. A disponibilidade e a particularização no

apoio aos parceiros são ainda concretizadas através de um Open Day mensal, em que a sua equipa técnica está disponível para,

pessoalmente, receber os clientes e esclarecer quaisquer dúvidas.

P&G Salon ProfessionalMaximizar o potencial de cada umPara cumprir a missão de “habilitar os cabeleireiros a rea-

lizarem o potencial máximo e ultrapassarem as suas aspi-

rações”, o Programa de Educação de P&G Professionals

oferece um suporte total, para cada nível da carreira. O

portefólio de formação, assente nas marcas representadas,

abrange todas as áreas, das tendências e técnicas, à ges-

tão dos salões. Os Trend Shows e o Trend Vision Awards

são indicados pela empresa como exemplos desta oferta

integrada. Os primeiros divulgam as tendências no início

do ano, permitindo depois o aperfeiçoamento das técnicas

em seminários dos centros técnicos de Lisboa e Porto. E o

segundo, inspira os profissionais para a criatividade, convi-

dando-os à participação num concurso em duas categorias –

Jovem Talento e Cor – em que às edições nacionais, se segue

a final internacional, que este ano contará com a presença

do estilista Dmitriy Vinokurov, criador da colecção Outono/

Inverno “Cool Presence”.

Ao actual cenário, marcado por dificuldades económicas, a

empresa respondeu “indo mais ao encontro dos estilistas nos

salões e introduzindo maior profundidade nos programas, tanto

a nível técnico, como a nível de gestão”. Os módulos “Business”

e de Técnicas Avançadas têm sido os mais concorridos.

RevlonInvestigar, desenvolver e formarDar sequência a todo o trabalho de pesquisa e desenvolvimento,

com um programa de formação focado nas tendências de moda e

nas necessidades dos clientes, é a resposta de Revlon a um mer-

cado em permanente evolução.

Assente no conceito “Learn and Practice”, a oferta complementa a

educação prestada no International Training Center, espaço estrela

da marca em plena Avenida da Liberdade, em Lisboa, com outras

iniciativas, de entre os quais o Style Masters Show merece referên-

cia especial (ver págs. 26 e 27). O evento, que é simultaneamente

um concurso internacional, convida à participação de profissionais

de todo o mundo, numa grande montra de técnica e criatividade.

Atenta ao mercado e à conjuntura económica, a empresa refor-

çou o plano formativo, onde as sessões Colection Course ocupam

lugar central, com horários pós-laborais e uma maior atenção à

componente business. Para responder aos objectivos de rentabili-

zação do negócio, foram criadas sessões especiais para gerentes

e proprietários.

10

HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO

YorkDistinguir pela excelênciaAssente na avaliação contínua das

necessidades dos clientes e no acom-

panhamento das tendências e tecnolo-

gias aplicadas à estética, o programa de

formação de Expansão York tem como

objectivo distinguir os parceiros com “a

excelência na prestação de serviços e a

optimização dos resultados”.

A abertura recente de uma escola de

maquilhagem profissional, a Make-Up

School, dirigida “aos profissionais em

busca de aperfeiçoamento e a todos

os que procuram uma formação de

excelência na área”, e a oferta de um

programa onde ao curso-base se acres-

centam especializações, são exemplos

do trabalho desenvolvido. Partindo da

formação proporcionada pela Make-Up

for Ever – Paris, a empresa afirma ajustar

os conteúdos e a forma, às necessidades e

tendências identificadas. Daqui resultam

a organização de cursos de curta duração,

com temáticas interligadas e formações à

medida para empresas e particulares. A

partilha de conhecimentos e de inspira-

ção por especialistas – como é o caso do

caracterizador Nuno Elias, no módulo de

Efeitos Especiais do Curso de Maquilha-

gem Profissional Nível Base – são outra

forma de acrescentar valor à oferta for-

mativa. Maquilhagem de Moda, Artística

e Caracterização apresentam-se como as

áreas de maior receptividade.

Schwarzkopf ProfessionalUma gestão para o sucessoNo plano de formação de Schwarzkopf Professional, profissão e negó-

cio andam de mãos dadas, para que tanto o cabeleireiro como o salão

experimentem o sucesso. Para “permitir o desenvolvimento de novas

competências profissionais e, mais importante, ajudar a potenciar o

negócio de cabeleireiro”, a empresa realiza formações em diferentes

áreas técnicas, artísticas e comerciais, seja na Academia ASK em Lis-

boa, seja na Hairschool do Porto, em parceria com a Associação de

Cabeleireiros de Portugal (ACP).

É em programas específicos que os responsáveis da empresa encon-

tram a maior inovação da sua oferta. Para dotar o profissional de um

conjunto de ferramentas imprescindível para a condução do negócio –

Gestão, Dinheiro, Clientes, Marketing, Equipa e Legislação – foi criada

a formação ASK Business, ministrada por Antony Whitaker, especialista

na área de negócio, com experiência em salão e na direcção criativa de

empresas (ver págs. 16 e 17). E porque a capacidade criativa e diferen-

ciadora deve ser transversal a todas as áreas, a empresa criou ainda

a iniciativa My Collection, através da qual estimula a originalidade

e ajuda a concretizar um sonho comum a quase todos hairstylists: a

criação da sua própria colecção, registada em sessão fotográfica para

possível utilização em materiais de comunicação.

A estas formações somar-se-á em breve um novo módulo, em prepa-

ração neste momento. “Um café com…” dá o mote para a realização

de sessões junto de grupos pequenos, em ambientes descontraídos,

visando a discussão de temas pertinentes e a partilha de experiências

entre os profissionais.

11

assOCiações Pela credibilização da profissãoA representação e a defesa dos interesses

de quem trabalha na área do cabeleireiro

e da estética são realizadas, em Portugal,

por associações profissionais. Pelo objec-

tivo comum da “credibilização do sector”,

cada uma das entidades desenvolve uma

actividade própria, de onde consta natu-

ralmente, a educação.

“O veículo por excelência (…) para corres-

ponder às exigências de um mercado cada

vez mais rigoroso” é como a Associação

Portuguesa dos Cabeleireiros de Portu-

gal (ACP) encara a formação. Esta é aliás

o lema para a mais recente iniciativa da

instituição com sede no Porto e mais de

100 anos de existência: a Hair School, by

ACP. O projecto iniciado em 2011, resul-

tante da parceria com Schwarzkopf Pro-

fessional e Rui Romano, decorre em dois

espaços, um dos quais em protocolo com

o Instituto de Emprego e Formação Profis-

sional. A oferta, disponível para profissio-

nais, associados ou não, inclui a acção de

formação Cabeleireiro de Senhoras e as

acções de actualização Corte Masculino,

Corte de Senhora e Penteados de Alta Fan-

tasia. Com data de início prevista ainda

para este Verão está a dinamização de

4000h de Formação Modular Certificada,

que se traduzirá em centenas de sessões

a custo zero para os formandos. Por fim,

para os associados, a ACP reserva a res-

posta à medida do programa Dinamizar,

efectuando, todo um trabalho de diagnós-

tico das necessidades dos salões ao que

se segue um programa de implementação

de soluções, com o acompanhamento de

consultores. A informação na área jurídica

e a prestação de condições favoráveis, em

vários produtos ou serviços, através de

protocolos com empresas, é outro apoio

especial guardado para os membros.

Dirigidas em exclusivo para os associados

são as propostas formativas da Associa-

ção Portuguesa de Barbearias, Cabelei-

reiros e Institutos de Beleza (APBCIB). A

instituição, que desenvolve um programa

para “activos (pessoas que se encontram

a trabalhar) com incidência na formação

contínua”, tem no Núcleo de Técnica

Avançada, criado em 2004, a resposta

para “suprir as necessidades sentidas

pelos profissionais, numa formação actu-

alizada e independente”. A qualificação,

que inclui as vertentes técnica e artística

da profissão, estende-se a outras áreas

do negócio, seja em pacotes de forma-

ção integrada (que incluem módulos de

Direito do Trabalho, Corte, Coloração e

Saúde e Segurança) ou em seminários e

workshops específicos (abordando ques-

tões como Nova Legislação Laboral ou

Corte de Geometria Plana, por exemplo).

Perante o recente regime jurídico e o actual

cenário económico em Portugal, ambas as

associações realçam o papel fundamental

da educação e a responsabilidade de cada

um dos intervenientes no assegurar da qua-

lidade do sector. “Após a desregulamen-

tação da profissão, tornou-se uma árdua

tarefa consciencializar os profissionais para

esta importância, mas acreditamos que o

mercado premiará aqueles que investem

na sua formação profissional para a fideli-

zação e satisfação dos seus clientes”, con-

sideram os responsáveis da ACP.

Preocupada, a APBCIB, tem desenvolvido

em parceria com outras associações, dili-

gências junto da Confederação do Comér-

cio e Serviços de Portugal e da Comissão

de Regulação de Acesso às Profissões, no

sentido de existirem “requisitos específi-

cos adicionais, de acesso às profissões por

estas tuteladas, por razões imperiosas de

interesse público ou por razões inerentes

à própria capacidade e conhecimento das

pessoas que as exercem”.

<< Espaço Hair School, da ACP

<<

Membros da equipa NTA

12 13

hairstyle MOMeNts

A Lupabiológica está agora ainda mais

próxima dos seus clientes. A abertura do

segundo pólo da sua Academia, no cen-

tro do Porto, fazia parte da estratégia de

desenvolvimento da marca na área da

Formação/Educação, possibilitando a um

maior número de clientes o acesso a um

completo programa formativo. “Entende-

mos que para trabalhar com as nossas

marcas é fundamental ter um profundo

conhecimento das mesmas. E só assis-

tindo às acções de formação é que isso é

possível”, revelou-nos a marca. E a prová-

-lo surge este espaço, onde a versatilidade

e polivalência das infra-estruturas assu-

mem especial destaque.

A Tom sobre Tom esteve presente no agradá-

vel cocktail organizado para assinalar a inau-

guração oficial da Academia e brindou ao

sucesso de mais uma aposta Lupabiológica.

Nova Academia LupabiológicaConhecimento, partilha e evolução

A paixão pelos cabelos, numa contínua procura pela excelência, ins-pirou a abertura de uma nova área dedicada à formação, com assina-tura Lupabiológica. A Tom sobre Tom acompanhou em exclusivo a inau-guração deste espaço criado pela marca portuguesa que se dedica ‘de alma e coração’ ao profissional de cabeleireiro.

Versátil, amplo e funcionalCom assinatura da Ponto Comum – Arqui-

tectura e Design, e em estreita colabora-

ção com a Equipa Técnica Lupabiológica, o

projecto teve como objectivo aproveitar o

espaço ao máximo, privilegiando a organi-

zação e a versatilidade numa área com capa-

cidade para acolher mais profissionais em

simultâneo. O resultado foi um open space,

totalmente amovível, que se transforma em

duas salas de menor dimensão, nas quais se

podem realizar formações teóricas ou práti-

cas. Existe também uma zona de tratamen-

tos onde se encontram as rampas de lava-

gem. De destacar, ainda, um conceito único

na formação do serviço de coloração, que

passou pelo desenvolvimento de uma ‘ilha

de cor’: um móvel técnico com pontos/saí-

das de água e misturadores de coloração,

entre outras facilidades, que permite que 20

pessoas possam preparar os trabalhos téc-

nicos em simultâneo.

Ficha técnicaÁrea total: 230 m2

Acções de formação:

capacidade para 20 pessoas;

Seminários:

capacidade para 90 pessoas;

Outras infra-estruturas:

recepção, sala de reuniões,

espaço para coffee break.

hAirstyLe FORMAÇÃO

12 13

Seminário Color SeductionA Tom sobre Tom visitou o novo pólo da Academia Lupabiológica

no dia em que decorreu o seminário Color Seduction. Em palco,

Fernanda Gomes, Rui Mota e Sofia Santos, da equipa técnica, rea-

lizaram trabalhos inspirados nas propostas de cor da Lupabioló-

gica para esta estação, evidenciando as diferentes técnicas para sur-

preender as clientes no salão. Falámos com algumas das clientes

participantes, que nos revelaram algumas das vantagens em ser

cliente Lupabiológica.

“É um orgulho ser cliente Lupabiológica. É uma marca que se preocupa com o nosso bom desempenho profissional e com a dinamização do negócio. A forte aposta na formação exemplifica esta filosofia. Todas as formações disponi-bilizadas são determinantes para que possamos melhorar as técnicas de tra-balho e relembrar alguns temas impor-tantes que por vezes ficam esqueci-dos. Ajudam-nos a saber como tirar o

máximo partido de cada produto e serviço e, assim, a rentabilizar o negócio. Estou muito atenta às novidades no que respeita à formação e com a inauguração deste novo espaço terei ao dispor ainda mais oportunidades para aprender e responder com qualidade às exigências do cliente no salão.”Vera Santos, Vera Santos Cabeleireiro (Vila Praia de Âncora)

“Tenho já 17 anos de profissão, oito dos quais como cliente Lupa-biológica. Para mim e para a minha equipa, a formação é indispensável, especialmente nos dias de hoje em que o mercado está mais competi-tivo. A Lupabiológica está no topo do que se faz ao nível da formação e de cada vez que participo numa acção consigo pôr em prática no salão tudo o que aprendi. Desta

forma conseguimos personalizar os nossos servi-ços e fidelizar os clientes. Esta Academia vai ser mais um sucesso para a marca, sem dúvida. É de prático acesso e as instalações são óptimas. Da oferta formativa, destaco os temas tricologia, visagismo, técnicas de coloração e madeixas, e agora também a formação em técnicas de massagens.”Paula Costa, Salão Paula Cabeleireiros (Vila Verde)

“Trabalho com uma marca portuguesa que me apoia em todas as vertentes do negócio. Seja em coloração, trata-mento ou finalização, todos os produtos são diferenciadores e as minhas clientes reconhecem e valorizam a sua qua-lidade. Sinto-me cada vez mais realizada por ser cliente Lupabiológica, uma marca que aposta na inovação e na evo-lução dos profissionais e das suas equipas através de um plano formativo muito completo, nas mais variadas áreas. A satisfação das minhas clientes comprova que há 12 anos tomei a decisão certa ao tornar-me cliente Lupabioló-gica. Estou fidelizada!”Isabel Marques, Isabel Marques Cabeleireiros (Braga)

14 PB

hairstyle FORMaÇÃO

Dotar os clientes das melhores ferramentas para que consigam

rentabilizar ao máximo o negócio e atingir o sucesso profissio-

nal. Este foi o mote para o evento de formação que decorreu de

29 de Abril a 1 de Maio, no Praia D’El Rey Marriot Golf & Beach

Resorts, em Peniche. O Matrix Weekend Live ficou marcado por

dois momentos formativos, cada um com uma abordagem muito

específica, que espelharam a importância da actualização profis-

sional nas suas mais diversas valências.

No workshop Matrix Makeover, os clientes assistiram a interessan-

tes trabalhos de mudança de visual que mostraram como corte,

maquilhagem e consultoria de imagem estão de mãos dadas para

garantir o melhor resultado ao nível do look total. O corte foi

realizado pela hairstylist, Rute Vigário (foto 1), tendo em conta

a fisionomia da modelo. Seguiu-se a intervenção da maquilha-

dora, Rita Silva (foto 2), que criou um look mais discreto para o

dia e outro mais produzido para a noite. E porque o guarda-roupa

é parte complementar do visual, a consultora de imagem, Ade-

laide Nunes (foto 3) finalizou a mudança de visual com propos-

tas bem criativas.

Através deste workshop, Matrix reforçou a mensagem de que é

cada vez mais importante que o profissional valorize o seu papel

enquanto conselheiro, nunca descurando a importância de estu-

dar o perfil da cliente para assim propor as melhores soluções que

Matrix Weekend LiveInspirar para triunfar

Matrix está ao lado dos seus clientes para tornar os seus sonhos em realidade. a organização de um fim-de-semana totalmente dedicado à formação foi apenas mais uma das muitas iniciativas desenvolvidas e que representam valor acrescentado para o negócio dos salões.

valorizem a sua imagem e reforcem a sua auto-estima e confiança.

A vertente motivacional foi o enfoque do workshop All Alive, minis-

trado por Paulo Ferreira (foto 4), que teve por objectivo sensibi-

lizar os profissionais para a união da equipa e para a importân-

cia que a motivação assume para atingir os melhores resultados,

pessoal e profissionalmente. “As pessoas felizes são mais produ-

tivas e a originalidade é fundamental para atingir o sucesso. Cada

um tem de dar o seu máximo para conseguir chegar mais além e a

motivação é o ponto de partida para uma atitude positiva que leva

ao sucesso”, referiu o orador, acrescentando que “o cliente olha

para o profissional como um psicólogo, como alguém que o ouve,

que se preocupa com o seu bem-estar, não só físico, mas também

emocional. É fundamental manter estes laços de afecto, reforçá-los,

pois são estes laços que fortalecem a confiança do cliente e, conse-

quentemente, promovem a sua fidelização”. Através de exercícios

práticos e da partilha de algumas técnicas de motivação das equi-

pas, esta foi uma iniciativa muito bem acolhida pelos profissionais,

o que demostra a sua vontade em fazer mais e melhor.

No último dia do evento, os clientes reuniram-se num divertido jan-

tar em que puderam trocar ideias e partilhar experiências que se

revelaram enriquecedoras para o seu dia-a-dia de trabalho no salão.

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2 3

4

Aestá no !

Vá a www.facebook.com/revistatomsobretom, faça

e partilhe!

Contamos consigo para fazer crescer esta comunidade de profissionais de cabeleireiro e estética!

N.º 5

7 J

UL/A

GOST

O 20

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N.º 57 JUL/AGOSTO 2012

hairstyle & beauty

Antony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se formaAntony Whitaker

Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!

FormaçãoO sucesso também se forma

Quero receber a revista Tom sobre Tom!A Tom sobre Tom não é uma publicação de venda em banca. Torne-se assinante e receba-a no seu salão! Veja como no separador “Assinaturas” da nossa página do Facebook ou envie-nos um e-mail para marketing@companhiadascores.com

16 17

hairstyle GRANDEPlaNO

16 17

Qual é o seu maior desafio enquanto formador?

Provavelmente o meu maior desafio

advém de constatar que, muito frequen-

temente, os proprietários abrem os salões

pelas razões erradas e não estão mini-

mamente preparados para a realidade de

gerir um negócio. Têm entusiasmo e pai-

xão, mas não fizeram qualquer preparação

em termos de gestão. Não sabem minima-

mente o que precisam de fazer.

Afirma que “as competências de um cabelei-

reiro bem-sucedido não têm nada que ver com

as competências de um proprietário de salão

bem-sucedido”. Como dá vida a esta ideia nos

seus seminários?

Mostro que se trata de uma educação dife-

rente. Aprender a cortar ou a fazer uma

coloração são excelentes formações. Mas

para lhes conferir utilidade no contexto de

um negócio, é preciso aprender sobre o

próprio negócio, com o mesmo focus e a

mesma dedicação, com que se aprendeu

sobre a profissão de cabeleireiro.

Quais são os factores-chave que o profissional

deve ter presentes, no que respeita às áreas de

gestão e marketing?

No que se refere à gestão, tem de ter pre-

sente a necessidade de trabalhar não ape-

nas no seu negócio, mas para o negó-

cio. Se estiver sempre no salão ocupado

com os clientes, não está a gerir o negó-

cio, nem a fazê-lo crescer. É um criador

por de trás de uma cadeira e não há nada

de errado disso. Mas se for isso que qui-

ser fazer, tem de garantir que há alguém a

ocupar-se da gestão. No que respeita ao

marketing, este assenta numa promessa

que se faz ao público. É preciso assegurar

que, no salão, todos trabalham para con-

cretizá-la. Caso contrário, não há honesti-

dade nem significado naquilo que se diz

aos clientes e não se conseguirá construir

um negócio.

Considera que os profissionais estão conscien-

tes da importância de entender e desenvolver

estas competências, em especial no actual

panorama económico?

Acho que o maior desafio é tomarem

consciência do que não sabem. Frequen-

temente abandonaram a escola cedo,

foram trabalhar como cabeleireiros e

mais tarde abriram o seu próprio salão.

Na maior parte dos casos, têm uma visão

estreita do negócio, porque não trabalha-

antony Whitaker“É preciso trabalhar não apenas no negócio, mas para o negócio.”

Cabeleireiro, empresário, formador, motivador e autor. Muitas são as designações para Antony Whitaker, business embaixador de Schwarzkopf Professional, que recentemente esteve em Portugal, para mais uma formação ASK Business. Da sua passagem pelas bancadas de salões e pela direcção criativa de Vidal Sasson, o profissional retirou um saber de experiência feito e uma visão global do negócio, em que a gestão e a sistematização de processos se assumem como factores-chave do sucesso.

16 1716 17

ram numa grande companhia, nunca esti-

veram expostos a uma direcção de marke-

ting, por exemplo, nem tiveram formação

universitária. Por isso, não sabem o que

precisam de fazer. Querem fazer algo,

querem melhorar, mas não sabem por

onde começar.

Sente que a sua experiência enquanto cabelei-

reiro reforça o passar da sua mensagem para

os profissionais?

Completamente. É muito fácil falar sobre o

que se deve fazer em teoria, mas concreti-

zar pode ser algo bastante diferente. Como

alguém que foi proprietário de salões e

geriu equipas numerosas, falo com expe-

riência. Falo sobre o que fiz e que funcio-

nou e também sobre o que não funcionou.

Sou muito honesto sobre o que acho que é

necessário para gerir um salão. Se não se

é astuto em termos de negócio e se não

se está preparado para aprender, as proba-

bilidades de sobrevivência são escassas.

Como descreve o espírito dos seus seminários?

Numa entrevista a Andy Warhol (artista do

movimento Pop Art), perguntaram-lhe qual

era a forma de arte mais criativa, uma vez

que ele trabalhava em várias, da pintura ao

cinema. A sua resposta foi que a forma de

arte mais criativa eram os negócios. Tudo

o resto termina quando está feito, mas o

negócio é um ciclo que não pára, está em

constante mudança e evolução.

Eu levo o espírito desta mensagem para os

meus seminários. Um negócio é uma enti-

dade viva e para fazê-lo resultar há que ser

criativo. É como criar um corte de cabelo,

mas numa escala maior. Quando os cabe-

leireiros vêem a gestão de um negócio

como um processo criativo, sentem-se

mais confortáveis.

Quais são as suas preocupações quando se

dirige a uma audiência? Muda alguma coisa

em função do país que visita?

Visito muitos países – Estados Unidos,

Canadá, Irlanda, Portugal, Alemanha, Aus-

trália – e verifico que o problema é glo-

bal, embora seja maior nuns que noutros.

Mas estou sempre consciente dos locais

que visito e das audiências para as quais

me dirijo. Estou a par da situação finan-

ceira e sei das dificuldades que Portugal

atravessa. Trabalho bastante na Irlanda,

que também foi muito afectada. Quando

entrava num avião para viajar para um

determinado lugar, costumava perguntar

a mim mesmo: será que aquilo que eu vou

dizer é relevante para as pessoas deste

país? Ao fim de algumas vezes, percebi

que, embora haja diferenças de país para

país, há muito mais a unir-nos que a sepa-

rar-nos. Os desafios são essencialmente

os mesmos para um cabeleireiro em Por-

tugal, na Nova Zelândia ou no Japão. E,

em muitos casos, as soluções são tam-

bém as mesmas.

O que achou dos cabeleireiros portugueses que

teve como plateia nesta acção de formação?

São como os profissionais da área, em

qualquer país. Onde quer que eu vá, os

cabeleireiros demonstram lacunas em ter-

mos de negócios e gestão. Aqui também.

Mas são também muito receptivos. No

início dos meus seminários, digo sempre

que não tenho de estar certo, que estas

são apenas as minhas ideias e que podem

servir-se delas como fazem num buffet,

escolhendo o que querem usar para o seu

negócio. Algumas coisas funcionarão com

uma pessoa, mas não com outra. Outras

resultam hoje, mas não resultarão ama-

nhã… Os profissionais terão de fazer um

trabalho de adaptação não apenas à cul-

tura do país, mas à visão do seu negócio.

O que espera dos profissionais depois de terem

assistido ao seu seminário? Se pudesse visitar

os seus salões, o que gostaria de ver?

Gostaria de encontrar sistematização de

processos. Muitos cabeleireiros gerem o

negócio a partir da sua cabeça, mas para

que a gestão seja eficiente e o negócio

possa crescer é preciso desenvolver siste-

mas – de marketing, financeiros, de gestão

operacional… Se eu visitasse os salões e

os profissionais me dissessem “aqui está

o meu manual de gestão”, “aqui está o

meu manual de formação” ou “estes são

os meus sistemas de marketing”, ficaria

muito feliz. Essa é a chave para retirar o

negócio da cabeça, transformando-o em

processos tangíveis. Isso liberta o proprie-

tário e permite o crescimento.

E esse é o maior conselho que pode dar ao pro-

fissional?

Sim, o desenvolvimento destes sistemas

está ligado àquela ideia de trabalhar não

apenas no seu negócio, mas para o negó-

cio. A isto soma-se a necessidade de ter

uma visão sobre o que se quer que o negó-

cio seja. A maior parte dos cabeleireiros

busca o sucesso, mas não sabe bem o que

este é. Só quando se tem uma ideia clara

sobre o que é o sucesso e o que se quer

para o negócio, se pode desenvolver uma

estratégia para atingi-lo.

“Um negócio é uma entidade viva e para fazê-lo resultar há que ser criativo.”

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hairstyle DESaFiO

(*) válido para uma pessoa

trend Vision award 2012este ano, é a sua vez!

Agarre o momento e ganhe com a Wella!Vá a facebook.com/revistatomsobretom e inspire-se para representar Portugal na grande final internacional em Madrid!

hairstyle DESaFiO

Para ganhar uma entrada (*) tem de ser um dos primeiros 20 a aceder a facebook.com/revistatomsobretom,

fazer na página e escrever a frase “Eu vou ao Trend Vision Award !” como comentário ao post

“Palco de Emoções WELLA”.

Final Nacional no Coliseu dos recreios, em lisboa:

Temos bilhetes para oferecer!

inscrições até: 31 Agosto de 2012 • Pré-selecção dos finalistas nacionais: 7 Setembro de 2012Final Nacional: 30 de Setembro de 2012

Venha aplaudir os finalistas e o convidado especial, Dmitri Vinokurov, na

1.º PRÉMIO NACIONAL• Representação de Portugal no International Trend Vision Award, em Madrid• Cartão Presente “El Corte Inglés” no valor de 2.000€• Colaboração nos Shows e Eventos Wella Professionals• Troféu e Diploma

Torne-se fã da Tom sobre Tom no facebook

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O MUNDO É O SEU PALCO

Prepare-se para a actuação da sua vida no TrendVision Award 2012.

Torne-se um dos melhores talentos do mundo ao candidatar-se e interpretar as nossas tendências em

uma das duas categorias – Jovem Talento ou Cor.

Para mais informações ou solicitação do Boletim de Candidatura contacte o seu representante Wella Professionals ou envie o seu pedido para:P & G Salon Professional – dionisio.ad@pg.com - Rua da Fonte de Caspolima, 6-6A - Edificio Alvares Cabral,

Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos

O MUNDO É O SEU PALCO

Prepare-se para a actuação da sua vida no TrendVision Award 2012.

Torne-se um dos melhores talentos do mundo ao candidatar-se e interpretar as nossas tendências em

uma das duas categorias – Jovem Talento ou Cor.

Para mais informações ou solicitação do Boletim de Candidatura contacte o seu representante Wella Professionals ou envie o seu pedido para:P & G Salon Professional – dionisio.ad@pg.com - Rua da Fonte de Caspolima, 6-6A - Edificio Alvares Cabral,

Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos

20 21

HAIRSTYLE & BEAUTY FEIRAS

No grande palco que é a Expocosmética, são as palavras oportunidade e inovação que se destacam. A crescente aposta em iniciativas interligadas ao mundo da moda vem enriquecer o certame e inspirar os profissionais, contribuindo para uma maior competitividade dos seus negócios.

A última edição da Expocosmética,

em Abril, bateu novo recorde de

visitas. O balanço positivo é jus-

tificado pelo compromisso em reforçar o

posicionamento deste evento enquanto

ponto de encontro do que mais inovador

existe neste mercado. As marcas querem

estar cada vez mais próximas dos seus

clientes e reconhecem a mais-valia da sua

presença nesta feira profissional que, a par

da exposição, tem vindo a apostar em inú-

meras actividades paralelas – como shows,

desfiles, conferências ou workshops – que

não só atraem mais visitantes, mas tam-

bém se revelam importantes fontes de ins-

piração para os profissionais.

L’Oréal Professionnel, Matrix, e a marca

portuguesa, Lupabiológica, que após

algum tempo de ausência regressou à

feira com uma dinâmica renovada, foram

apenas alguns dos mais reconhecidos

nomes do sector que estiveram presen-

tes com diversas actividades. Se o stand

L’Oréal Professionnel foi palco da apre-

sentação da colecção Néo Parisiens, já

Matrix recebeu vários profissionais que

Expocosmética 2012Mais trendy e inspiradora

assistiram a shows de corte e styling e tam-

bém ao lançamento, em primeira mão, da

colecção Metallic Pearls. A boa-disposi-

ção reinou no stand Lupabiológica, com

a embaixadora Bioseivas, Sandra Celas, a

protagonizar uma sessão de autógrafos. A

actriz falou sobre a sua associação a uma

marca 100% nacional e com produtos

naturais, e conversou animadamente com

todos os que a abordaram, tal como Nel-

son Ribeiro, rosto da gama masculina de

cosmética capilar, Vitauome.

20

20 2121

22 PB

HAIRSTYLE & BEAUTY FEIRAS

Inspiração: Moda! Num mercado cada vez mais competitivo, é crucial que o salão ou

espaço de beleza responda de uma forma global às necessidades dos

seus clientes. É imperativo haver uma diferenciação, algo que sobres-

saia e seja sinónimo de fidelização. É aqui que se destaca o papel do

profissional de cabeleireiro enquanto conselheiro de imagem, enquanto

alguém em quem o cliente confia a valorização do seu look total.

Consciente deste grande desafio, a organização deu mais um passo

em frente conferindo ao certame uma forte componente moda. Uma

vertente que se concretiza, acima de tudo, no poder de inspirar os

profissionais, tornando-os mais seguros e confiantes no momento do

aconselhamento.

Uma aposta que, este ano, ganhou expressão através da inciativa “Love

Bloggers”, que trouxe, pela primeira vez, algumas das mais influen-

tes bloggers de moda, e também através do novo espaço Fashion and

Trends que recebeu as propostas dos mais conceituados designers de

moda nacionais.

Passatempo Tom sobre Tom animou o certameA Tom sobre Tom marcou igualmente presença no evento enquanto

revista especializada no sector, com a realização de um divertido

passatempo organizado em parceria com L’Oréal Professionnel, que

convidava os visitantes a deixarem-se fotografar com um visual dife-

rente. Posteriormente, os protagonistas das fotografias mais votadas

na nossa página www.facebook.com/revistatomsobretom ganharam

fantásticos prémios. Uma iniciativa bem divertida que contribuiu para

fazer crescer a nossa comunidade nesta rede social.

Motivo de sucesso foi também o stand do

Centro Artístico dos Cabeleireiros, onde se exi-

biram vários trabalhos, e o show de penteados

que ‘desfilou’ no palco central da feira sob o

tema “Estilo Barroco”.

<<

Cláudio Pacheco, vencedor do passatempo

SeixalRua Joaquim Carvalho, 5Casal do Marco – 2840-191 SeixalTel.: + 351 21 226 94 49Fax: + 351 21 224 08 56

PortoRua Santa Catarina, 1212/12144000-447 PortoTel.: + 351 22 50976 34

LisboaAvenida 5 Outubro, 267 B/C1600-035 LisboaTel.: + 351 21 795 15 58Fax: + 351 21 793 65 92

amartins@apresencaparis.pt www.apresencaparis.pt

Ofereça Beleza e BeM-eSTaRGarantindo Saúde e Segurança

O Grupo a PReSeNÇa PaRIS é uma referência no mercado de Cabeleireiro e de estética desde o primeiro dia, apostando na modernidade e inovação das suas propostas.assumindo-se como uma das empresa mais completas no mercado, o Grupo a aPReSeNÇa PaRIS dá resposta a todos os clientes que procuram soluções modernas e de qualidade para valorizar o seu negócio.

NOVIDaDe

24 25

hairstyle SHOWOFF

O tema Golden Weekend inspirou

a Gala Helen Seward deste ano,

proporcionando a todos os con-

vidados experiências bem agradáveis que

conciliaram a vertente formativa com o lazer.

O evento contou com uma plateia de rostos

bem conhecidas do panorama artístico e da

moda nacional.

Tróia recebeu em ambiente de festa mais uma Gala Helen Seward. À criatividade e talento dos trabalhos realizados em palco juntaram-se momentos de animação e convívio, num evento elogiado por todos os participantes.

hairstyle SHOWOFF

Gala helen seward 2012

24 25

Nos dias 29 e 30 de Abril, o convidativo

cenário natural de Tróia foi o palco da apre-

sentação de Plastic, a colecção Primavera/

Verão, de Helen Seward. Propostas irreve-

rentes e inspiradas num mundo contem-

porâneo que reflecte as várias conjugações

possíveis entre o universo masculino e

feminino, interpretadas pela Helen Seward

Milano Creative Team, convidada especial-

mente para o evento, e pela equipa cria-

tiva da marca em Portugal – composta

por António Crispim, Vasco Santa, Bárbara

Lombardo e Giuseppe Barra. Os trabalhos,

originais e glamourosos, serviram de inspi-

ração a todos os profissionais presentes,

revelando-se mais uma forte fonte de inspi-

ração para o seu dia-a-dia no salão.

Um jantar de gala ‘vestido’ em tons dou-

rados presenteou os convidados com

momentos animados e descontraídos,

dando por encerrada mais uma Gala que

se revelou um sucesso, graças ao empenho

de todos os envolvidos: equipa técnica,

equipa de vendas e clientes.

Colecção Plastic audácia e irreverênciaNuma perspectiva insólita

e quase provocativa, eis o

look da temporada de Verão.

No feminino, a ousadia do

cabelo rapado; para ele, a

opção recai num compri-

mento maior criando

diferentes soluções

de estilo. Escolhas

que, no salão, sur-

gem como inspi-

ração para uma

liberdade criativa,

interpretada nos diferen-

tes comprimentos e sem

restrições.

26 27

hairstyle SHOWOFF

Obrilho nos olhos do público denun-

ciava a ansiedade que aumentava

à medida que se aproximava o

grande momento, aquele em que o palco

se encheria de luzes e música para dar as

boas-vindas ao evento que celebra o talento

e a paixão pela arte de cabeleireiro. The

Style Masters Show 2012 subiu finalmente

ao palco, perante uma assistência de 3.000

convidados, e mostrou, uma vez mais, a

essência do projecto que lhe dá o nome

– inspirar a liberdade criativa e o talento

artístico dos profissionais. Criado para que

cada hairtsylist possa reinventar-se todos os

dias, o conceito Style Masters, de Revlon

Professional, provou que veio para ficar, reu-

nindo um conjunto de ferramentas de traba-

lho, desde o variado portefólio de produtos

e da oferta de um completo programa de

formação, à realização deste magnífico show,

do qual faz parte o concurso internacional

Charlie Price, inspiração na colecção Cinematic

A cidade de Budapeste, capital da Hungria, foi a anfitriã do Style Masters Show 2012. A Tom sobre Tom esteve presente no evento e partilhou todas as emoções vividas neste palco privilegiado onde o styling profissional mostra o seu poder de reinvenção constante.

hairstyle SHOWOFF

style Masters show 2012Celebrar a profissão em grande estilo!

que distingue o melhor entre os melhores

em matéria de estilo, técnica e criatividade.

Portugal fez-se representar no evento com

cerca de 100 clientes, entre os quais, Mário

Silva, o justo vencedor da edição nacional,

e ainda a apresentadora, Cristina Ferreira.

Colecções inspiradoras surpreendem em look totalA interpretação das colecções Revlon

Professional foi o primeiro grande momento

de uma noite que previa várias performan-

ces arrebatadoras. As diferentes tendên-

cias ganharam vida pela mão das guest

stars da equipa Style Masters, Charlie Price

e Gun-Britt Zeller, que apresentaram pro-

postas inspiradas nas colecções Cinematic

(Primavera/Verão 2012) e Clandestine

(Outono/Inverno 2012-2013), respectiva-

mente, e em que o conceito de look total se

destacou. O universo masculino também

>> Presença portuguesa no evento

26 27

>> Vencedor, espanha

Manuel Mon“senti-me nas nuvens, com aquela sensação de borboletas no estômago, tão característica de quem se apaixona pela primeira vez.”O grande vencedor do Concurso Internacional Style Masters 2012, que também

já esteve em Portugal a convite de Revlon Professional, não escondeu a emoção

ao receber o galardão da noite: “Tenho já uma carreira de 25 anos em Espanha,

mas isso não me impede de querer viver novas experiências e superar outros

desafios. Esta vitória simboliza, acima de tudo, a minha paixão pela profissão e o

privilégio de poder fazer aquilo de que gosto. Quando nos sentimos motivados,

não existem limites para o que é possível alcançar”. A sua colecção conquistou

o júri pela criatividade e atenção ao detalhe, aliados a uma técnica artesanal e

pura e a um total respeito pela matéria-prima: o cabelo.

não ficou esquecido, muito pelo contrário.

A colecção Mattematic, de American Crew,

captou a atenção da plateia com propostas

inovadoras para o homem que gosta de

cuidar de si e quer estar na moda, mas sem

por isso abdicar do seu estilo pessoal. E foi

exactamente para garantir esta individuali-

dade que nasceu Ultramatte, a mais recente

inovação da colecção Mattematic que não só

permite criar estilos para as mais diversas

ocasiões como ainda mantém o cabelo forte

e saudável.

Concurso internacional style Masters 2012e o vencedor é...Promover a partilha de experiências e dar a

possibilidade aos profissionais de cabelei-

reiro de expressarem a criatividade do seu

styling é o grande objectivo deste concurso

que reúne participações de todo o mundo.

Para a grande final foram apurados sete

países vencedores (Alemanha, Canadá,

Espanha, França, Itália, Polónia e Rússia)

que mostraram todo o seu potencial, fina-

lizando, em palco, uma das três propostas

da colecção apresentada a concurso e que

teve por base o mesmo corte e a utilização

dos produtos da gama Style Masters. Todos

os trabalhos finalistas foram de extrema qua-

lidade, no entanto a ousadia e criatividade

do candidato espanhol fizeram por merecer

a tão desejada vitória. O troféu de ouro foi

assim entregue a Manuel Mon, um pro-

fissional que apesar de já ter um percurso

profissional de 25 anos, não hesitou em pôr

à prova as suas capacidades técnicas e artís-

ticas, mostrando que nunca é tarde para

‘voar mais alto’.

Gun-Britt Zeller, inspiração na colecção Clandestine Polónia

alemanha

rússia

itália

28 29

hairstyle

Negócio com ‘estilo’O conceito de styling está cada vez mais em voga, ganhando expressão de uma forma transversal. A par do universo da moda, também os cabelos evidenciam o poder do styling, um serviço que, no salão, revela um crescente potencial para o negócio, quer pela inspiração que proporciona ao profissional – através do lançamento de colecções, quer pela revenda – reforçada por uma oferta de produtos versátil e completa. Afinal, cada cliente quer marcar a sua individualidade através do visual e o penteado é parte fundamental desta necessidade de afirmação pessoal. Alie o valor do aconselhamento profissional à alta performance dos produtos e faça do styling um serviço cada vez mais rentável.

Super Style Heroes tecni.art – L’Oréal Professionnel

Styling

28 29

London Addixion tecni.art – L’Oréal Professionnel

Looks que marcamO poder do styling está no potencial de criar estilos tão únicos como a personalidade de cada cliente. Tanto pode abrir caminho à ousadia e irreverência como manter-se fiel aos estilos mais clássicos. Porque o styling é um convite a deixar a criatividade voar sempre mais alto, inspire-se nestas propostas. Surpreenda... e surpreenda-se!

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hairstyle MOMeNts

Estética Viva 2012 regressa em Novembro à BatalhaO universo da estética profissional volta

a reunir-se na Exposalão, de 10 a 12 de

Novembro. Já na sua 8a edição, o evento

propõe-se a apresentar as mais recen-

tes novidades em estética, cosmética,

maquilhagem, beleza e bem-estar, entre

outras áreas. À exposição de produtos e

serviços, acrescenta-se um programa de

actividades, com workshops, conferên-

cias e acções de formação.

Saiba mais em www.exposalao.pt.

Cabeleireiros portugueses fazem voluntariado no BrasilPossibilitar um futuro melhor a jovens de comunidades desfavorecidas, através da

partilha de conhecimentos foi o objectivo que motivou profissionais portuguesas a

viajarem até ao Brasil, numa acção do projecto social Shaping Futures. Através desta

iniciativa de Schwarzkopf Professional, uma pequena comitiva atravessou o Atlântico

para, em regime de voluntariado, desenvolver uma acção de formação na aldeia de

Lauro Freitas, em S. Salvador da Bahia. Durante 10 dias, Celeste Marques, do Salão

Exímios e Famosos, de Gaia; Maria de Lurdes Carneiro, do salão com mesmo nome,

em Santo Tirso e Liliana Alves, Directora Técnica de Schwarzkopf Professional, ensi-

naram as técnicas da profissão a mais de 30 jovens que frequentaram a formação

para a obtenção do grau de Técnico de Cabeleireiro. Presentes no lançamento das ten-

dências Essential Looks 2012/13, em Barcelona, as voluntárias portuguesas confirma-

ram à Tom sobre Tom a satisfaçãopor terem participado nesta gratificante experiência.

Joico convida à viagem com a nova colecção AtlasA diversidade e a riqueza das culturas do globo foram a inspiração para Atlas, a

nova colecção de Joico, apresentada em Abril em Portugal, num show que ofere-

ceu aos convidados uma verdadeira volta ao mundo visual. Símbolos de beleza

e estilo, representativos de diversos países e regiões, foram celebrados no palco

do Lagoas Park Hotel, em Oeiras.

Com direcção criativa internacional de Damien Carney e Sue Pemberton, Joico

Seasonal Trend Collection 2012, foi apresentada no evento nacional, por uma

equipa de três hairstylists portugueses. Paulo Vieira, Cristina Duarte e Catarina

Silva deram a conhecer quatro visuais, inspirados nos ícones de moda e nas ban-

deiras de diversos países, realizando uma reinterpretação desinibida das culturas

globais. Destaque para o Freestyle executado por Paulo Vieira, que demonstrou a

assinatura da marca - “a arte do cabelo saudável” – e a versatilidade e capacidade

de adaptação da colecção a diferentes mercados, com recurso a quatro modelos.

A encerrar esta viagem visual de duas horas, a equipa fez a apresentação de um

look original português. No evento, a maquilhagem ficou a cargo de Zé Pedro, da

Make-Up, e o guarda-roupa foi assegurado pela designer Sandra Bastos.

32 33

HAIRSTYLE & BEAUTY SOLARES

Bioseivas Solaire, de Lupabiológica Ajudar a cuidar do cabelo e conferir mais estilo ao seu visual

é a proposta de Bioseivas Solaire. Para apoiar a venda da

gama que garante hidratação, nutrição e protecção capilar

face à exposição solar, a marca lançou uma campanha

especial, que recompensa a compra de produtos, com

a oferta de um top assinado pela estilista Sónia Alves.

Um toque extra de originalidade para este Verão.

Nucleic Defense, de Guinot Guinot completa a sua gama de protecção solar com dois

novos produtos de elevado índice de protecção: Ultra UV

Defense SPF 50+ e Large UV Defense SPF 30. Resistentes

à água e com texturas inovadoras, leves e não oleosas,

prometem deixar a pele protegida e hidratada.

Aroma Sun Expert, de Decléor Especialista em cuidados solares, Decléor apresenta Protective

anti-wrinkle cream e Protective hydrating milk, dois produtos –

para rosto e corpo – que oferecem uma protecção mais elevada

para preservar a juventude da pele e estão especialmente

indicados para as peles mais maduras e sensíveis ao sol.

Resultados? Excelente protecção, máximo conforto

e uma agradável experiência sensorial.

HAIRSTYLE & BEAUTY SOLARESSOLARES

32 3333

Huile Lactée, de Kérastase Protecção solar através de uma solução bifásica é a promessa de Huile Lactée. Este

novo spray da gama soleil, combina o efeito anti-frizz do leite hidratante e o poder

antioxidante do óleo, num só gesto. O seu lançamento surge acompanhado de uma

oferta especial, para apoiar a comercialização em salão. Na compra de dois produtos

da linha solar Kérastase, o cliente ganha um saco de Verão e, se optar pelo programa

de três passos, recebe uma toalha de praia.

Color Extend Sun, de RedkenPossibilitar um bronzeado

despreocupado, com protecção solar

capilar até ao factor 25, é o objectivo

de Extend Sun, que acrescenta duas

novidades à sua gama. A nova mousse

Take Cover SPF 25 dá corpo e brilho ao

cabelo e garante protecção ao couro

cabeludo. E o novo bálsamo Waterwear

ajuda a manter a cor e o brilho capilar,

num contexto de agressões provocadas

pela exposição ao sol, à água e ao cloro.

Solarize Sun, de Cosmo Service by M&LNova gama de quatro produtos solares

para cabelo e corpo com aroma a

baunilha e coco. As fórmulas à base

de óleos essenciais e os agentes que

protegem contra os raios solares deixam

os cabelos nutridos, hidratados e

revitalizados durante todo o Verão.

Vitauome Solar, de Lupabiológica Para os homens amantes do Verão, que gostam de aproveitar

a estação, assegurando a saúde do seu cabelo, Vitauome

desenvolveu a sua gama solar, composta por champô de uso

frequente e mousse protect. O primeiro retém a humidade natural,

protegendo e reparando o cabelo dos danos desta época. A segunda

acondiciona e restaura o equilíbrio da fibra capilar, em profundidade.

34

HAIRSTYLE NEWS

BC Oil Miracle, de Schwarzkopf Professional

Umagamacomumalinhadecuidadosholísticosqueconfere

brilho,hidrataçãoesuavidadeinstantâneasaocabeloécomo

seapresentaBCOilMiracle.Lançadaháumano,agama

éreforçada,juntandonovassoluçõesdecuidado–champô,

condicionadoresemáscara–aosdoisprodutosdefinalização,

apresentadosem2011.Deentreasnovidades,destaque

paraochampô,àbasedetecnologiademicro-emulsão,

paratodosostiposdecabelo.

London Addixion, de L’Oréal ProfessionnelDacapitaldoTamisa,ondeseencontramalgunsdos

criativosmaisirreverentes,chegaainspiraçãoparaLondon

Addixion.Estagamadestylingapresentatrêsnovas

referências–aceradefixaçãoSprayDelight,ocreme

paraumbrushingvolumosoBubblesSoufléeacerade

construçãoBouncyWax.Nacompradequalquerproduto

destacolecção,amarcaofereceumsacocomimagem

tambémelainspiradanoespíritolondrino,criadaportrês

alunosdoIADE,EscolaSuperiordeDesign,Marketing

ePublicidade,deLisboa.

Logi Hairmousse, de Lupabiológica Ocabeloonduladoouencaracolado

revela-sefrequentementedifícildegerir,

apresentandoemalgunscasosatendência

paraumaaparênciabaça.Parafazerface

aestacondição,Logiacrescentouàsua

ofertaumanovamoussededefinição.

Destinadaàsmulheresquegostam

dedominarosseuscaracóis,deum

modosimples,eprático,estasolução

comprovitaminaB5efiltrosUVAeUVB,

garantehidrataçãoeprotecção,

paraum looksensualedefinido.

Cristalliste, de KérastaseParaumtargetdos20aos30anos,quegostadeusar

cabelocomprido,valorizandoasuabelezanatural,foi

criadoCristalliste.Agama,queseapresentacomo“omeu

primeiroKérastase”,proporcionaumtratamentoadaptado

àsnecessidadesdafibracapilarjovem,combrilhoeleveza,

atravésdoComplexoLumiéreLiquide.Texturasleves,

comnotasdefrutoseflores,caracterizamoschampôs,

ocondicionadoreosérum,quecompõemaoferta.

No Inhibition e No Inhibition Smoothing, de z.oneStylingsofisticadoeelegantee

tratamentoanti-frizzcomefeitode

longaduraçãosãoasnovaspropostas

dez.one.AlinhaNoinhibition,com

extractodeguaraná,confereforça

ehidrataçãoaocabeloeresultados

definidos,paraummundodeformas

econtrastes.EalinhaNoinhibition

Smothing,garanteumefeitomacioe

anti-crespodesdeaprimeiraaplicação,

graçasàcombinaçãodeóleode

maracujáequeratina,queactua

nafibradoscabelosmaisdanificados.

35

Chroma Captive, de KérastaseGarantirumacortridimensional,com

profundidade,reflexoebrilhopormaistempo,

foioobjectivonabasedecriaçãodeChroma

Captive.Estanovalinhadecuidadospara

cabeloscomcoloraçãodagamaRéflection,

temnogluconatodezinco,umdosingrediente-

chaveparacaptar,fixaremanteracornoseu

estadomaisperfeito.Bain,FoundanteMáscara

ChromaCaptivesãoastrêsnovidades.

Snow Mousse e Frost Jelly, de L’Oréal Professionnel Sejaparadarvolumeouparacriarumalisamento

suavecomamínimaagressãoaocabelo,asduas

inovadorastexturasSnowMousseeFrostJelly,

detecni.art,tornamostylingmaisfácil,mais

agradáveleproporcionamtotalliberdadecriativa

eperformanceaoprofissional.

Essential Drops, de Shu Uemura Inspiradonaabordagemnaturalda

aromaterapiasurgeumacombinação

únicadeóleosessenciaisqueresponde

àsnecessidadesdocourocabeludo.Com

fórmulasnaturais,semparabenos,silicones,

nemsulfatos,EssentialDropsPurificante

(paracabelosnormaisaoleosos)eEssential

DropsRelaxante(paracabelosnormais

asecos)devemseraplicadosantes

dochampô,emcasaounosalão.

K- Pak® Color Therapy, de JoicoDuassoluçõesreforçamaresposta

ColorTherapy,oferecendoreconstrução

capilaraomesmotempoque

prolongameprotegemacor.Champô

econdicionadoracrescentam-seagora

aotherapyoil,formandoK-Pak®

ColorTherapy.Oprimeiroaumentaa

elasticidadeeprevineodesvanecimento

dacor,enquantoosegundodeixa

ocabelomaisforteesaudável.

Straightening, de Gova Asproteínashidrolisadassãoachave

dalinhaStraightening,especialmente

criadaparaocuidadodocabelotrabalhado

comferrodealisar.Champô,gelespray

protegemafibracapilarfaceaocalor,

garantindohidrataçãoeforçaefavorecendo

oalisamentodocabelo,aolongodetoda

asuperfície.

Silhouette Color Brilliance, de Schwarzkopf Professional Fixaçãoforte,brilhointensoeprotecção

dacorsãooscompromissosdestanova

linhadestyling,paraqualquertipode

cabelocomcoloração.Trêssoluções–

espumaextraforte,lacaextraforteespray

debrilho–compõemaofertadestinada

àcriaçãode looksactuais,glamourosos,

comumacorprotegidaeluminosa.

36

HAIRSTYLE NEWS

Bain Vita-Energizante, de Kérastase HommeAlinhaCapitalForcereforçouasuagamadesoluções,comumchampô

deacçãoenergéticaerevitalizante.Respondendoaoshomenscomcabelo

normal,masqueencaramaquedadecabelocomoumapreocupação,

estanovasoluçãocombateascausasdaquedaprecoce,preservando

efortalecendoocapitalcapilar,desdeaprimeiralavagem.

Cuidados “Mint”, de Redken For MenRedkenForMenrenovaasualinhade

cuidadosrevigorantes,conferindo-lhes

umamaiorpercentagemdementol.

OchampôRevigoranteMinteo

CondicionadorRevigoranteCoolFinish,

queconcentramingredientescalmantes

erevigorantesparaoequilíbriodocouro

cabeludo,passamaproporcionaruma

experiênciadefrescuraaindamais

intensa.Oresultadopodesermelhorado

nosalão,atravésdeumamassagem

profissionalenergizante.

Madeixas Copacabana, de L’Oréal ProfessionnelTonsdouradosereflexosnaturais

combinam-senumserviçoprofissional

realizadoemsalão,quevaibuscar

inspiraçãoaoVerãobrasileiro.Contrastes

desol,ondasdouradasereflexos

deluzsãoastrêstendênciasdesta

propostaqueprometeumlookradiante

eduradouro,comtonsmaisclarosnas

pontasemaisescurosnoscrescimentos.

Louros secretos, de L’ Oréal Professionnel Personalizaracornumuniverso

delourosmulti-dimensionais

éapromessadanovacolecção

preparadapeladuplade

cabeleireirasTrishSheehan

ePatriciaO’Connor,dogrupo

HughCampbell.Reconhecidas

porencararemcadacriação

comoumaobradearteoriginal,

asprofissionaispropõemtambém

quatronovastécnicasdeaplicação

queajudamaindividualizarostons.

Color Jelly, de Cosmo Service by M&LUmalinhadecoloraçãotomsobretomsemipermanente,semagentes

oxidantesnemamoníaco,quepodeseraplicadanocabelosem

preparação.Simpleseprática,éasoluçãoidealparaquemdesejamudar

ovisualfrequentementeouparaquemapenasquerrealçaracornatural,

criarreflexosluminososoucobriroscabelosbrancos.Depois

dacoloração,oscabelosdevemserlavadosdelicadamente

comochampô,seguindo-seaaplicaçãodamáscarahidratante.

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38

HAIRSTYLE NEWS

Ultra High Lift, de JoicoUm trio de tons explora o magnetismo dos louros,

garantindo máxima aclaração e tonalização numa única

etapa. Ultra Super Aclarante Cinza, Natural ou Platina são

as três novas nuances para níveis de cabelo 6/7-9, numa

proposta que a marca apresenta como o serviço perfeito

para quem adora louros bonitos.

Trilliance e Shine Crafter, de Sebastian Explorar uma nova dimensão

do brilho é a promessa das

novidades Sebastian. Os champô

e condicionador Trilliance, com

extractos e cristais, asseguram uma

base perfeita para penteados cheios

de reflexos. E a cera moldável Shine

Crafter garante uma finalização

maleável, flexível e luminosa.

Os produtos estiveram na base

de uma nova colecção, onde

vestuário e cabelo se combinam

em visuais neo-góticos,

que encadeiam com

um brilho único.

Steampod, de L’Oréal Professionnel Do compromisso entre o alisamento a vapor Rowenta Salon

e a gama de produtos de reparação com Pro-Keratin, nasce

Steampod. Disponível em duas versões, o novo serviço

de alisamento permite maximizar os resultados em salão

e prolongar a manutenção em casa. As fórmulas

dos produtos de tratamento são activadas pelo vapor

utilizado, garantindo maior cuidado, num serviço

mais rápido, que deixa o cabelo liso, com brilho

e movimentos naturais.

Nioxin, de Wella ProfessionalsEmpenhada no cuidado profissional

para o cabelo enfraquecido, Nioxin chega

a Portugal pela mão de Wella. A marca com mais de

20 anos de experiência nos Estados Unidos, propõe

soluções para as 3 componentes do enfraquecimento

capilar – couro cabeludo pouco saudável, menor

quantidade de cabelo e cabelo mais fino. Ao sistema

de três partes – champô, condicionador e tratamento

– somam-se as respostas intensivas, com tecnologia

própria Nioxin.

Essence, de Bioseivas Brilho e vida para os cabelos pintados é a promessa

da renovada gama Essence, de Bioseivas. Ao poder antioxidante

da proteína de leite, a marca com selo Lupabiológica juntou

o efeito protector do extracto natural da raiz de kaempferia

galanga. Ao champô e ao condicionador, acrescentam-se a

máscara, que garante uma intensidade prolongada da cor, e o

creme de protecção, que confere resistência superior aos efeitos

dos raios UV, em aplicações cómodas, sem passar por água.

BEAUTY NEWS

40 PB

Slim Biotic, de Thalgo Ostress,umaalimentaçãodesequilibrada

eafaltadeactividadefísicapodemconduzir

aalteraçõesdigestivaseintestinais,que

resultamnumabarrigainchada.Graças

àcombinaçãodeduasestirpesdebactérias

pro-bióticasactivas,SlimBioticajuda

areduzirestessintomas,renovando

afloraintestinal,paraumasensação

debem-estareumperfilabdominal

redesenhado.

Sfera per Uomo, de Andrea ValomoResponderàsnecessidades

dohomemmoderno,valorizando

confiançaeasimplicidade,

éoobjectivodeSferaperUomo,

compostadeprodutosdefácil

aplicaçãoefragânciasfrescas.

Bálsamorefrescante,cuidadodiário,

hidratanteanti-rugaserollon

paracontornoocularsãoas

propostasdalinhadistribuída

emPortugalpeloCentro

NacionaldeEstética.

Body Strategist+, de Comfort ZoneInovação,eficáciaeprazercaracterizam

estacompletalinhadecosméticospara

corpoqueapresentanovasfórmulas

cadavezmaisricaseconcentradas

emingredientesactivos.BodyEstrategist+

éumalinharedutoraeanticelulite

derápidaperformancequegarante

osresultadosdesejadosdeumaforma

agradávelenumcurtoespaçodetempo.

Sãováriasosprodutosquecompõema

oferta,entreosquaisopatch24horasque

garanteumaacçãoextraordinariamente

redutoraepotenciaaacçãoanticelulite

emelhoriadatonicidadedapele.

My Payot, de Payot Novalinhadeseiscuidadosdebeleza,

revitalizantes,hidratanteseprotectorespara

umapeleluminosa,uniformeeperfeita.

Concebidacomingredientesactivos“estrela”

pioneiros:ossuperfrutos.Alinhaestáindicada

paratodosostiposdepele,atéasmaisjovens,

epodeseraplicadaaqualquermomento.

40

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tratamentos–esfoliação,balneo

(opcional),massagemeafloramento

–simbolizamadescobertadasilhas

daPolinésia.Nestenovoritualspa,

àstexturassensoriaisfundentese

untuosasacrescemosperfumesquentes

debaunilha,cocoemonoi,areiadeBora

Bora,casadecocoeextractosnacarados,

paraproporcionarumatotalexperiência

derelaxamento.A‘viagem’pode

continuaremcasacomasugestão

dosprodutosderevenda.

Milk Shake Argan Body, de z.one

Oóleodeargão,utilizadohálongos

séculospelahumanidadeparaconferir

belezaebem-estaràpele,éoprincípio

activodestalinhadeprodutosdedicada

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eregeneradoradaz.oneestádisponível

nasquantidadesde300mle150ml.

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Creme Colorante à base de:•melnaturaldeabelhas:

quegaranteumafixaçãoóptima

dopigmento;•extractosdeóleo degirassol:umagente

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