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Colegio de Consultores en Imagen Pública Maestría en Ingeniería en Imagen Pública TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y ESTUDIO DE LA OPNIÓN PÚBLICA. TOMA DE PROTESTA DE ENRIQUE PEÑA NIETO Materia: Persuasión y Opinión Pública. Profesor: Mtro. Jaime Duarte Martínez. Alumno: Lic. Jaime García Hareg. México D.F. a 16 de diciembre de 2012

Trabajo final persuasion

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TRABAJO FINAL PERSUASIÓN

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Page 1: Trabajo final persuasion

Colegio de Consultores en Imagen Pública

Maestría en Ingeniería en Imagen Pública

TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y ESTUDIO DE LA

OPNIÓN PÚBLICA.

TOMA DE PROTESTA DE ENRIQUE PEÑA NIETO

Materia: Persuasión y Opinión Pública.

Profesor: Mtro. Jaime Duarte Martínez.

Alumno: Lic. Jaime García Hareg.

México D.F. a 16 de diciembre de 2012

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

OBJETIVOS E HIPOTÉSIS

BIOGRAFÍA

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

RESULTADOS GRAFICADOS

DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

3

4

5

8

10

11

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INTRODUCCIÓN

Elegí analizar la percepción generalizada que se tuvo de la toma de

protesta de Enrique Peña Nieto como presidente de México porque se trata de un

suceso histórico para la nación. Como en todo evento de esta índole siempre

existirá una gran expectativa por parte de los ciudadanos para atestiguar las

actividades de su nuevo presidente durante su primer día de gestión al frente del

poder ejecutivo.

Toda sucesión presidencial siempre estará rodeada de tensiones políticas y

sociales que enmarcan el momento histórico del evento, brindándole al mismo una

serie de características que lo vuelven único e irrepetible. En este caso el apartado

más significativo de la toma de protesta de Enrique Peña Nieto tuvo que ver con el

regreso del partido revolucionario institucional al poder federal.

Tuvieron que pasar doce años para que el PRI retomara la presidencia, lo

cual en retrospectiva parece poco tiempo, sobre todo teniendo en cuenta el grado

de animadversión que llegó a generar a lo largo de los 75 años que se mantuvo en

el poder federal.

Cuando Vicente Fox y el PAN ganan las elecciones presidenciales en el

año 2000 muchos habrán pensado que el PRI estaba destinado a desaparecer,

algunos otros habrán pensado que tardarían décadas en volver a la presidencia,

pero seguramente muy pocos consideraron que únicamente les tomaría doce años

regresar y además con un gran candidato que ganó con amplio margen en las

elecciones.

Enrique Peña Nieto fue un gran candidato presidencial, venía precedido de

resultados bastante aceptables en el Estado de México y logró sumar una gran

cantidad de adeptos a través del correcto manejo de su imagen pública, este

análisis estudia qué opina la gente de su primer día como presidente de México.

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Objetivos

Conocer cuáles fueron los estímulos verbales y no verbales de los

eventos presidenciales del 1º de diciembre que generaron más

recordación en la mente del público objetivo y por qué.

Identificar qué evento es el más recordado y el más gustado y por

qué.

Identificar qué tópicos expuestos por el presidente Enrique Peña

Nieto son los más recordados y qué tanto modifican su imagen

pública en los albores de su gestión.

Hipótesis.

Durante los eventos de toma de protesta como presidente de México el 1º

de diciembre de 2012, Enrique Peña Nieto modificó positivamente su imagen

pública, misma que se había venido deteriorando desde la campaña y el periodo

como presidente electo, esto debido principalmente a dos sucesos: La feria del

libro de Guadalajara y el evento en la Universidad Iberoamericana que

posteriormente desembocó en el movimiento social Yo Soy 132.

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Investigación Cualitativa

Biografía

Enrique Peña Nieto nació en Atlacomulco, Estado de México el 20 de julio

de 1966. De cuna política, Enrique Peña es descendiente de Severiano Peña

quien fuese cuatro veces presidente municipal de Acambay, Estado de México.

Tanto por parte de su padre Gilberto Enrique Peña del Mazo como por parte de su

madre María del Socorro Nieto Sánchez, Enrique Peña posee parientes políticos

mexiquenses, entre los que destacan los ex gobernadores de la entidad

mexiquense Alfredo del Mazo Gonzáles y Arturo Montiel Rojas.

Enrique Peña Nieto es abogado por la Universidad Panamericana y estudió

una maestría en administración de empresas en el Instituto Tecnológico de

Estudios Superiores de Monterrey. En 1993 se casó con su primera esposa

Mónica Pretelini con quien procreó tres hijos, misma de quien enviudó en 2007

debido a una arritmia cardiaca producto de un ataque epiléptico que acabó con la

vida de Mónica.

En el 2008 Enrique Peña Nieto anunció públicamente que sostenía un

noviazgo con la actriz mexicana Angélica Rivera y en 2010 contrajeron nupcias en

la catedral de Toluca. De esta forma Enrique Peña y Angélica Rivera se

convirtieron en una de las parejas más atractivas para la prensa política y de

entretenimiento y una de las más mediáticas de México.

Los inicios políticos de Peña Nieto comenzaron cuando se afilió al PRI en

1984, en aquel entonces ejercía como abogado en el despacho jurídico Laffan,

Muse & Kaye y colaboró en la Corporación Industrial San Luis. Tras

desempañarse como abogado en la Notaría Pública Número 96 del Distrito

Federal como parte del equipo del licenciado Fausto Rico Álvarez.

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A partir de 1990 deja el sector privado para dedicarse exclusivamente al

público, en donde fue ascendiendo escalafones paulatinamente tanto en el

gobierno estatal como en el PRI mexiquense. Entre sus cargos más relevantes

anteriores a su postulación como candidato a la gubernatura se encuentran:

Secretario del Movimiento Ciudadano de la zona 1 del Comité Directivo Estatal de

la Confederación Nacional de Organizaciones Populares, Delegado del Frente de

Organizaciones y Ciudadanos en diferentes municipios de la entidad mexiquense,

Tesorero del Comité de Financiamiento del Comité Directivo Estatal del PRI

durante la campaña para gobernador de Emilio Chuayffet, Subcoordinador

financiero de la campaña para gobernador de Arturo Montiel, Secretario Particular

del Secretario de Desarrollo Económico Juan José Guerra Abud y posteriormente

fue Subsecretario de Gobierno del Estado de México.

En 2003 fue nominado candidato a diputado local para la LV Legislatura por

el Distrito XIII, con cabecera en Atlacomulco. Finalizada su labor como diputado

local fue elegido candidato a la gubernatura del Estado de México por el PRI en

alianza con el partido Verde Ecologista, protestando como candidato el 14 de

enero de 2005. Durante la campaña compitió contra el candidato del PAN Rubén

Mendoza y la candidata del PRD Yeidkol Polevnsky.

La estrategia de campaña de Enrique Peña Nieto ya como candidato radicó

en firmar sus compromisos ante notario público, realizando 608 compromisos, lo

cual le permitió ganar las elecciones y convertirse en Gobernador del Estado de

México, rindiendo protesta el 15 de diciembre de 2005.

Peña Nieto basó su gestión con base en el cumplimiento de los

compromisos adquiridos en campaña, los cuales cumplió a lo largo de sus años de

gobierno, entre las obras más importantes destacan la infraestructura carretera y

el tren suburbano entre el Estado de México y el Distrito Federal. Entre otros

logros importantes destacan la recaudación hacendaria que se duplicó durante su

sexenio, colocando a la entidad mexiquense como la segunda más rica de México,

únicamente detrás del Distrito Federal.

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Durante su gestión se enfrentó a circunstancias difíciles y momentos de

crisis para su gobierno, entre los más destacados se encuentras: El caso de San

Salvador Atenco sucedido el 3 de mayo de 2006 y en donde pobladores de esta

localidad se atrincheraron con motivo de huelga debido a que no se le había

permitido instalar puestos ilegales de flores en el municipio mexiquense de

Texcoco. Enrique Peña Nieto dio la orden de restablecer el orden público y la

policía del Estado de México enfrentó a los manifestantes, proceso durante el cual

fallecieron dos personas y habrían mostrado investigaciones posteriores de la

CNDH hubo crueles abusos por parte de la autoridad durante los enfrentamientos.

Enrique Peña se caracterizó durante toda su gestión en el Estado de

México por ser un gobernador sumamente mediático, su imagen pública tuvo un

impacto nacional y paulatinamente se fue posicionando como el precandidato con

mejores opciones para PRI al afrontar las elecciones presidenciales del 2012.

El 12 de marzo protestó formalmente como candidato a la Presidencia de la

República por el Partido Revolucionario Institucional, para competir en la

contienda electoral en contra del candidato del PRD Andrés Manuel López

Obrador y la candidata del PAN Josefina Vásquez Mota.

El 30 de agosto del 2012 Enrique Peña Nieto recibe la constancia de

mayoría que lo convertía en Presidente Electo de México y el 1º de diciembre del

2012 tomaba protesta como Presidente de México. Este último suceso es el que

analizaré a la luz de la opinión pública y la imagen pública.

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Investigación Cuantitativa

Metodología

A) Público Objetivo.

Características:

Región. Villahermosa, Tabasco. Edad. De 18 a 50 años. Sexo. 50% hombres y 50% mujeres. NSE. D+, C, C+. Religión. Indistinta. Ocupación. Indistinta. Muestra: 50 personas.

B) Método de Recopilación.

A través de Internet. Utilizando la Página Web www.surveymonkey. com

C) Fecha de Levantamiento.

Entre el 10 y el 13 de diciembre del 2012.

D) Observaciones:

Debido a un compromiso laboral tuve que viajar a Villahermosa durante la primera semana de diciembre para trabajar el resto del mes en Tabasco. Me pareció interesante aprovechar mi estancia en territorio tabasqueño para saber qué opinión tenía la gente del suceso que estudié, ya que consideré que sería más aleccionador para mí aplicar el sondeo fuera del Estado de México y el Distrito Federal.

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E) Diseño del Cuestionario.

¿Usted siguió por algún medio de comunicación la toma de protesta del Presidente EPN?

1) Sí 2) No

¿Por qué medio de comunicación?

1) TV 2) Radio 3) Internet 4) Otro.

¿Cuál de los tres eventos públicos del 1º de diciembre siguió por los medios?

1) Toma de Protesta 2) Discurso en Palacio 3) Salutación Militar 4) Todos

¿Cuál de los tres eventos le gustó más?

1) Toma de Protesta 2) Discurso en Palacio 3) Salutación Militar 4) Todos

¿Qué le pareció el discurso en Palacio Nacional?

Excelente Bueno Regular Malo Pésimo

¿Cuáles es el tema que más recuerda del discurso presidencial en Palacio Nacional?

1) Seguridad 2) Economía 3) Salud 4)Sindicatos 4) Educación 5) Pobreza

¿Usted cree que EPN ha comenzado con el pie derecho su gobierno?

1) Sí 2) No

¿Cambió la imagen que usted tiene de EPN a partir del 1º de diciembre?

1) Sí, para bien. 2) Sí, para mal. 3) Sigue igual de bien 4) Sigue igual de mal

¿En general cómo calificaría el primer día de EPN como Presidente de México?

Excelente Muy Bueno Bueno Regular Malo Pésimo

¿Usted considera que EPN pretende copiar el modelo de gobierno que realizó en el Estado de México y aplicarlo a todo México?

1) Absolutamente sí. 2) Seguramente lo hará en varios sectores 3)

Tendrá que cambiar porque no es lo mismo. 4) Lo dudo, quizá en

algunos sectores. 5) Absolutamente no.

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Diagnóstico y Análisis.

¿Usted siguió por algún medio de comunicación la toma de protesta del Presidente EPN?

¿Por qué medio de comunicación?

Estas gráficas sustentan lo evidente; que la televisión es el medio dominante y que

la gente sí deseó ver los eventos del primero de diciembre.

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

No

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

Televisión

Radio

Internet

Otra

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¿Cuál de los tres eventos públicos del 1º de diciembre siguió por los medios?

¿Cuál de los tres eventos le gustó más?

La toma de protesta en la cámara de diputados es el evento más seguido pero

resulta evidente que los eventos no fueron de todo el agrado para el público, es

decir sí estaban pendiente de lo sucedido a pesar de la animadversión hacía el

simbolismo político emanado de Enrique Peña Nieto. Regreso del PRI a los Pinos.

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

Toma de Protesta

Discurso en Palacio

Salutación Militar

Todos los Anteriores

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

50.00%

Toma de Protesta

Discurso en Palacio

Salutación Militar

Me gustaron todos

No me gustó ninguno

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¿Qué le pareció el discurso en Palacio Nacional?

¿Cuáles es el tema que más recuerda del discurso presidencial en Palacio Nacional?

Lo que más recuerda la gente es la economía y la seguridad y el discurso les

pareció de regular a malo, lo que significa que no satisfizo sus expectativas en

estos rubros tan importantes.

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

Excelente

Muy Bueno

Bueno

Regular

Malo

Pésimo

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

Seguridad y Leyes

Economía y Empleo

Salud y Calidad de Vida

Sindicatos y Medios deComunicación

Educación y Jóvenes

Ancianos y Pobres

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¿Usted cree que EPN ha comenzado con el pie derecho su gobierno?

¿Cambió la imagen que usted tiene de EPN a partir del 1º de diciembre?

Esto demuestra que el paradigma no logró cambiar ni para bien ni para mal en

ambos casos, es decir la gente en Villahermosa no apoya a Peña Nieto y eso no

cambió el primero de diciembre.

47.00%

47.50%

48.00%

48.50%

49.00%

49.50%

50.00%

50.50%

51.00%

51.50%

52.00%

No

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

Sí, para bien

Sí, para mal

Sigue igual de bien

Sigue igual de mal

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¿En general cómo calificaría el primer día de EPN como Presidente de México?

¿Usted considera que EPN pretende copiar el modelo de gobierno que realizó en el Estado de México y aplicarlo a todo México?

Aquí podemos ver que la gente sí cree que desarrollará el mismo modelo de

gobierno por lo cual y la primera impresión como presidente se sustenta en ese

paradigma de su gobierno en el Estado de México.

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

Excelente

Muy Bueno

Bueno

Regular

Malo

Pésimo

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

Absolutamente sí

Seguramente lo hará en variossectores

Tendrá qye cambiar porque noes lo mismo

Lo dudo, quizá en algunossectores

Absolutamente no

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Nivel de recordación y de conformidad.

Aquí cruzamos la información del nivel de recordación más alto de los temas

dichos durante el discurso en palacio, con el nivel de aceptación de los mismos.

Podemos notar que la gente le está asignando el beneficio de la duda a Enrique

Peña Nieto aunque por muy poco, es decir donde el tema que mencionó de

seguridad y leyes es muy recordado, también el nivel de aceptación del cómo lo

abordó.

Donde economía y empleo es muy recordado, parece que la gente no está del

todo conformo con el cómo lo abordó porque el nivel de aceptación es menor que

el nivel de recordación.

La gente cree que Enrique Peña sí podrá lidiar con la Inseguridad peno no con la

Economía del País.

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

Seguridad y Leyes Economía y Empleo

Recordación

Aceptación

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Imagen Lineal

La gente no cambió el paradigma que tenía de Enrique Peña, ni para bien ni para

mal. El estatuto del paradigma siempre superó la modificación, lo cual te habla de

una imagen muy bien definida en la mente del público objetivo que genera o un

gran rechazo o una gran aceptación.

En el caso de Villahermosa genera más rechazo que aceptación, pero las

personas que tienen un paradigma positivo lo mantuvieron a pesar de que habrían

calificado el primer día de Enrique Peña Nieto como regular.

Lo anterior sorprende un poco, teniendo en cuenta lo cuidado de las formas en los

eventos lo cierto es que no tuvieron un gran impacto positivo en las audiencias, o

al menos no en la gente de Villahermosa.

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

Modificación Positiva Modifición Negativa

Primer día

Paradigma

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Primera impresión sustentada en el pasado

La gran mayoría cree que Enrique Peña sí utilizará el modelo de Gobierno que

utilizó en el Estado de México y es en esa medida que la gente acepta o rechaza a

Enrique Peña Nieto.

Es decir que ha logrado desarrollar una marca de Gobierno muy bien definida y

que a la gente o le agrada o le desagrada en ambas medidas, incluso a las

personas que sí les agrada Peña Nieto les agrada aún más su modelo de gobierno

y a las personas que no les agrada tampoco aprueban su modelo.

Estamos en presencia de un político que envía mensajes muy claros en cuanto al

sistema que pretende implementar porque está muy bien posicionado lo hecho en

el Estado de México.

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

Aceptación Rechazo

Imagen positiva de Primer Día

Compatibilidad de Modelo deGobierno

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Conclusión.

Enrique Peña Nieto no logró mejorar su imagen ante las personas de

Villahermosa durante su primer día de gobierno, sí tuvo mucho aforo, pero el

paradigma negativo que recae sobre él y su sistema de gobierno terminaron por

equilibrar la balanza en un sentido negativo.

Los eventos del primero de diciembre no gustaron a la gente de

Villahermosa, ni tampoco se logró cambiar en alguna medida la percepción que ya

tienen de Enrique Peña Nieto y de su sistema de gobierno.

Su primer discurso de gobierno podríamos calificarlo como fallido en el

sentido de que no fue persuasivo, ni tampoco logró sumar activos a su imagen

pública, en general yo calificaría los eventos del primero de diciembre como una

representación, una consumación de algo que la gente de Villahermosa no quería

ver y aun así lo vieron, llevándose un disgusto al verlo.

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Bibliografía.

Víctor Gordoa Gil. El Poder de la Imagen Pública. 1997. Random House Mondadori.