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Trabajo Practico N|3
La Película “La Terminal” se basa en la historia de Viktor Navorski,
protagonizado por Tom Hanks. Con el objetivo de cumplir una promesa,
Viktor viaja a Nueva York desde un Krakozhia, un país de Europa de
Este. Lamentablemente cuando aterriza se entera que su país había
sufrido una gran revolución que obliga al gobierno estadounidense a no
reconocer su existencia. Su visa es revocada quedando atrapado en el
aeropuerto John F. Kennedy International por tiempo indeterminado.
La película muestra la vida dentro de una sala de tránsito
internacional donde, Viktor, tiene que ingeniárselas para subsistir
hasta que termine la guerra en Krakozhia. Se encuentra con un
microcosmos comprimido lleno de, lo que nosotros debemos analizar en
este trabajo, publicidad.
La publicidad en esta película es infinita. Podemos analizarla desde
varios puntos. Para empezar decidí dividirla en 4 grandes categorías
que le dieron lugar a su aparición no solo de manera gráfica sino que
verbal:
Diálogos Entre los Personajes:
Comienza con una voz en off anunciando el arribo de unos de los
vuelos de United Airlines.
El jefe de policía y el jefe de aduana hacen referencia a Mickey
Mouse y Disneyworld cuando observan desde la cámara a un grupo de
orientales sospechosos.
Viktor presenta un folleto y le pide al jefe de policía en un
dialogo muy gracioso que lo lleve al Hotel Ramada Inn en la calle
161 Lexinton.
Se hace referencia a un NYC TOUR promocionado por Fodor´s que
incluye: Empire State, Broadway Show Cats.
Se alude a los shows televisivos Twilight Show y Outer Limmits.
Cuando llega al aeropuesto una de sus preguntas incluye la marca
de ropa deportiva Nike: “Where is the nike shop?”
En la voz en off también se menciona Signapure Airlines.
En una de sus conversaciones con su amante hablan del descuendo
que ofrece Hugo Boss: “I bought it on sale”
Tambien aparece en voz en off Alitalia, Russian Airflot yvVirgin
Air.
Banners y Carteles:
Duty Free
Burger King
Discovery Channel Store
Verizone
Hudson News
Bloomberg
Borders
Starbucks
Hamilton
AT&T
Brookstone
Broadway Gift
American Express
La perla
Swatch
Dean and De Luca
Chanel
Friends Show
CNN
Hugo Boss
Aero Gourmet
Svarro
Origins
Daily Grill
BajaFresh
Auntani
Baskin 31 Robbins
Yoshimoya
Show Mamma Mia
LG
KODAK
Piper
Show TABOO
Personajes Conocidos:
Paul Mitchell El cantante de jazz Benny
Golson.
Productos:
Utilizan una bolsa de papas
fritas Lays para
representar la republica de
Krakozhia.
Planters: es la lata que
siempre lleva encima.
Aero Gourmet le ofrece
comida para subsistir.
Fodors su guía turística.
Avión de United Airlines
La Hamburguesa Whooper de
Burger King.
Si bien todas las marcas participaron directa o indirectamente en la
película. Realizando una segunda mirada un poco más general podemos
dividirlas en otras dos categorías: Marcas Principales y Marcas
Secundarias.
Dentro de las principales, personalmente destaque diez. Las mismas
aparecen e intervienen constantemente durante el transcurso de la
película. No solo dentro de los mismos diálogos, los productos que
ofrecen interactúan directamente con el protagonista y sin más, sus
logotipos son constantemente visibles a los ojos del espectador.
Podríamos comenzar por el Hotel Ramada Inn al que Viktor tenia
pretendido dirigirse apenas aterrizara su avión, cosa que como ya
expusimos antes, solo lo consiguió en el final, donde finalmente logra
escapar de su microambiente, toma un taxi, y baja en el Hotel para
encontrarse con su tan preciado Benny Golbson. El hotel Ramada Inn no
solo aparece físicamente en la vista, sino que también es mencionado
varias veces en los diálogos. Un ejemplo memorablemente gracioso es
cuando al comienzo de la película, Viktor, sin casi saber el idioma,
lee unas frases pre-escritas de su libro Fodors (otra marca principal)
exigiéndole al jefe de policía que lo lleve a su destino y guarde el
cambio como si fuese un taxista. Otro recurso no secundario que se
utilizó para publicitar este Hotel, es la constante mención de su
dirección: 161 Lexington Street.
Como acabamos de aludir, otra marca que vale la pena mencionar es
Fodor´s. Una guía turística con disponibilidad en varios idiomas y que
se relaciona con el personaje tomando un papel principal dentro de su
aprendizaje sobre el idioma inglés. Viktor, con casi ningún conocido y
atascado en este área internacional, se ve obligado a ser creativo,
por lo que compra la misma guía turística que trajo de Krakozhia para
comparar párrafos de una y otra, y de esta manera mejorar su
entendimiento.
Obviamente este libro debe comprarlo dentro del aeropuerto y aquí
aparece Borders Group, una cadena de Librerías. Su local está ubicado
en un punto central dentro del aeropuerto. Su logotipo no solo aparece
en primeros planos sino que también de fondo en varias tomas. Es aquí
donde Viktor compra sus libros, y se filman varias escenas dentro del
local.
El idioma no fue su único conflicto. Viktor también se encontró
desempleado y con la necesidad de comer. En un principio opto por
condimentos y galletitas que obtuvo de la cadena fast-food, Burguer
King. Luego descubrió una máquina que le otorgaba u$d 0,25 por cada
carrito que le introducía, comenzando así una gran recolección de
monedas que le permitieron ir consumiendo cada vez más productos,
llegando finalmente al no tan caro pero si famoso Whopper de Burguer
King.
El problema mayor comenzó cuando el Jefe de Aduanas contrata una
persona a realizar el trabajo de Viktor, dejándolo otra vez con los
condimentos y galletitas. En ese momento emprende una búsqueda de
trabajo fijo dentro de la gran cantidad de locales que se encontraban
en el microambiente internacional. Aquí se le da el lugar principal al
local de Discovery Channel quienes lo hacen esperar hasta último
momento para darle la mala noticia a través de un llamado al teléfono
público del Aeropuerto, otra escena graciosa.
Un distribuidor de la empresa AeroGourmet le “salva la vida” cuando le
ofrece comida a cambio de información sobre una mujer de la aduana de
la que está profundamente enamorado. Esta marca tiene un gran lugar en
la película ya que muestran en varias escenas la calidad en la
elaboración de su comida, aparecen los productos en sí, y el logotipo
en los uniformes.
Durante la estadía en la terminal se va desarrollando, de a poco, una
pequeña historia de amor con la aeromoza Amelia Warren (Catherine Zeta
Jones). En una de las escenas, Viktor decide invitarla a comer,
obviamente, preparando una cena especial dentro del espacio. Para esto
toma sus ahorros, producto de su nuevo trabajo como albañil, y se
dirige a la casa de ropa Hugo Boss donde compra un traje muy fino con
descuento. De esta manera podemos posicionar a Boss dentro de las
marcas principales, ya que queda muy claro el mensaje de eficacia y
bajo precio de esta prestigiada marca.
Dos de los logotipos que aparecen y pueden ser considerados
principales por su constancia son: Planters y Starbucks. Sus productos
están presentes a lo largo de la película al igual que su logo.
Planters ofrece un envase de maní donde Viktor guarda la recolección
de autógrafos de su padre. Es su más preciada posesión y un incognito
durante toda la película, ya que llevaba el envase a todas partes pero
nadie sabía que había en él. Por otro lado, Starbucks se asoma
silenciosamente en varias tomas a través del merchandising
(servilletas, etc) y hasta interactúa con Frank, el jefe de aduanas,
quien aparece tomando un café de la franquicia mientras habla con
Viktor.
La publicidad más fuerte y que considero que es la que pasa más
desapercibida por que entre tantas marcas tal vez no nos damos cuenta,
es la del Aeropuerto JFK. Es toda una veneración al consumismo, al
aeropuerto y la cuidad de NYC ¿Acaso nadie se quedó con ganas de tomar
un avión e ir?