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Trabajo Practico N|3 La Película “La Terminal” se basa en la historia de Viktor Navorski, protagonizado por Tom Hanks. Con el objetivo de cumplir una promesa, Viktor viaja a Nueva York desde un Krakozhia, un país de Europa de Este. Lamentablemente cuando aterriza se entera que su país había sufrido una gran revolución que obliga al gobierno estadounidense a no reconocer su existencia. Su visa es revocada quedando atrapado en el aeropuerto John F. Kennedy International por tiempo indeterminado. La película muestra la vida dentro de una sala de tránsito internacional donde, Viktor, tiene que ingeniárselas para subsistir hasta que termine la guerra en Krakozhia. Se encuentra con un microcosmos comprimido lleno de, lo que nosotros debemos analizar en este trabajo, publicidad. La publicidad en esta película es infinita. Podemos analizarla desde varios puntos. Para empezar decidí dividirla en 4 grandes categorías que le dieron lugar a su aparición no solo de manera gráfica sino que verbal: Diálogos Entre los Personajes: Comienza con una voz en off anunciando el arribo de unos de los vuelos de United Airlines. El jefe de policía y el jefe de aduana hacen referencia a Mickey Mouse y Disneyworld cuando observan desde la cámara a un grupo de orientales sospechosos. Viktor presenta un folleto y le pide al jefe de policía en un dialogo muy gracioso que lo lleve al Hotel Ramada Inn en la calle 161 Lexinton. Se hace referencia a un NYC TOUR promocionado por Fodor´s que incluye: Empire State, Broadway Show Cats. Se alude a los shows televisivos Twilight Show y Outer Limmits. Cuando llega al aeropuesto una de sus preguntas incluye la marca de ropa deportiva Nike: “Where is the nike shop?”

Trabajo Practico N|3fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/31880_109730.… · Paul Mitchell El cantante de jazz Benny Golson. Productos: Utilizan una bolsa de papas

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Trabajo Practico N|3

La Película “La Terminal” se basa en la historia de Viktor Navorski,

protagonizado por Tom Hanks. Con el objetivo de cumplir una promesa,

Viktor viaja a Nueva York desde un Krakozhia, un país de Europa de

Este. Lamentablemente cuando aterriza se entera que su país había

sufrido una gran revolución que obliga al gobierno estadounidense a no

reconocer su existencia. Su visa es revocada quedando atrapado en el

aeropuerto John F. Kennedy International por tiempo indeterminado.

La película muestra la vida dentro de una sala de tránsito

internacional donde, Viktor, tiene que ingeniárselas para subsistir

hasta que termine la guerra en Krakozhia. Se encuentra con un

microcosmos comprimido lleno de, lo que nosotros debemos analizar en

este trabajo, publicidad.

La publicidad en esta película es infinita. Podemos analizarla desde

varios puntos. Para empezar decidí dividirla en 4 grandes categorías

que le dieron lugar a su aparición no solo de manera gráfica sino que

verbal:

Diálogos Entre los Personajes:

Comienza con una voz en off anunciando el arribo de unos de los

vuelos de United Airlines.

El jefe de policía y el jefe de aduana hacen referencia a Mickey

Mouse y Disneyworld cuando observan desde la cámara a un grupo de

orientales sospechosos.

Viktor presenta un folleto y le pide al jefe de policía en un

dialogo muy gracioso que lo lleve al Hotel Ramada Inn en la calle

161 Lexinton.

Se hace referencia a un NYC TOUR promocionado por Fodor´s que

incluye: Empire State, Broadway Show Cats.

Se alude a los shows televisivos Twilight Show y Outer Limmits.

Cuando llega al aeropuesto una de sus preguntas incluye la marca

de ropa deportiva Nike: “Where is the nike shop?”

En la voz en off también se menciona Signapure Airlines.

En una de sus conversaciones con su amante hablan del descuendo

que ofrece Hugo Boss: “I bought it on sale”

Tambien aparece en voz en off Alitalia, Russian Airflot yvVirgin

Air.

Banners y Carteles:

Duty Free

Burger King

Discovery Channel Store

Verizone

Hudson News

Bloomberg

Borders

Starbucks

Hamilton

AT&T

Brookstone

Broadway Gift

American Express

La perla

Swatch

Dean and De Luca

Chanel

Friends Show

CNN

Hugo Boss

Aero Gourmet

Svarro

Origins

Daily Grill

BajaFresh

Auntani

Baskin 31 Robbins

Yoshimoya

Show Mamma Mia

LG

KODAK

Piper

Show TABOO

Personajes Conocidos:

Paul Mitchell El cantante de jazz Benny

Golson.

Productos:

Utilizan una bolsa de papas

fritas Lays para

representar la republica de

Krakozhia.

Planters: es la lata que

siempre lleva encima.

Aero Gourmet le ofrece

comida para subsistir.

Fodors su guía turística.

Avión de United Airlines

La Hamburguesa Whooper de

Burger King.

Si bien todas las marcas participaron directa o indirectamente en la

película. Realizando una segunda mirada un poco más general podemos

dividirlas en otras dos categorías: Marcas Principales y Marcas

Secundarias.

Dentro de las principales, personalmente destaque diez. Las mismas

aparecen e intervienen constantemente durante el transcurso de la

película. No solo dentro de los mismos diálogos, los productos que

ofrecen interactúan directamente con el protagonista y sin más, sus

logotipos son constantemente visibles a los ojos del espectador.

Podríamos comenzar por el Hotel Ramada Inn al que Viktor tenia

pretendido dirigirse apenas aterrizara su avión, cosa que como ya

expusimos antes, solo lo consiguió en el final, donde finalmente logra

escapar de su microambiente, toma un taxi, y baja en el Hotel para

encontrarse con su tan preciado Benny Golbson. El hotel Ramada Inn no

solo aparece físicamente en la vista, sino que también es mencionado

varias veces en los diálogos. Un ejemplo memorablemente gracioso es

cuando al comienzo de la película, Viktor, sin casi saber el idioma,

lee unas frases pre-escritas de su libro Fodors (otra marca principal)

exigiéndole al jefe de policía que lo lleve a su destino y guarde el

cambio como si fuese un taxista. Otro recurso no secundario que se

utilizó para publicitar este Hotel, es la constante mención de su

dirección: 161 Lexington Street.

Como acabamos de aludir, otra marca que vale la pena mencionar es

Fodor´s. Una guía turística con disponibilidad en varios idiomas y que

se relaciona con el personaje tomando un papel principal dentro de su

aprendizaje sobre el idioma inglés. Viktor, con casi ningún conocido y

atascado en este área internacional, se ve obligado a ser creativo,

por lo que compra la misma guía turística que trajo de Krakozhia para

comparar párrafos de una y otra, y de esta manera mejorar su

entendimiento.

Obviamente este libro debe comprarlo dentro del aeropuerto y aquí

aparece Borders Group, una cadena de Librerías. Su local está ubicado

en un punto central dentro del aeropuerto. Su logotipo no solo aparece

en primeros planos sino que también de fondo en varias tomas. Es aquí

donde Viktor compra sus libros, y se filman varias escenas dentro del

local.

El idioma no fue su único conflicto. Viktor también se encontró

desempleado y con la necesidad de comer. En un principio opto por

condimentos y galletitas que obtuvo de la cadena fast-food, Burguer

King. Luego descubrió una máquina que le otorgaba u$d 0,25 por cada

carrito que le introducía, comenzando así una gran recolección de

monedas que le permitieron ir consumiendo cada vez más productos,

llegando finalmente al no tan caro pero si famoso Whopper de Burguer

King.

El problema mayor comenzó cuando el Jefe de Aduanas contrata una

persona a realizar el trabajo de Viktor, dejándolo otra vez con los

condimentos y galletitas. En ese momento emprende una búsqueda de

trabajo fijo dentro de la gran cantidad de locales que se encontraban

en el microambiente internacional. Aquí se le da el lugar principal al

local de Discovery Channel quienes lo hacen esperar hasta último

momento para darle la mala noticia a través de un llamado al teléfono

público del Aeropuerto, otra escena graciosa.

Un distribuidor de la empresa AeroGourmet le “salva la vida” cuando le

ofrece comida a cambio de información sobre una mujer de la aduana de

la que está profundamente enamorado. Esta marca tiene un gran lugar en

la película ya que muestran en varias escenas la calidad en la

elaboración de su comida, aparecen los productos en sí, y el logotipo

en los uniformes.

Durante la estadía en la terminal se va desarrollando, de a poco, una

pequeña historia de amor con la aeromoza Amelia Warren (Catherine Zeta

Jones). En una de las escenas, Viktor decide invitarla a comer,

obviamente, preparando una cena especial dentro del espacio. Para esto

toma sus ahorros, producto de su nuevo trabajo como albañil, y se

dirige a la casa de ropa Hugo Boss donde compra un traje muy fino con

descuento. De esta manera podemos posicionar a Boss dentro de las

marcas principales, ya que queda muy claro el mensaje de eficacia y

bajo precio de esta prestigiada marca.

Dos de los logotipos que aparecen y pueden ser considerados

principales por su constancia son: Planters y Starbucks. Sus productos

están presentes a lo largo de la película al igual que su logo.

Planters ofrece un envase de maní donde Viktor guarda la recolección

de autógrafos de su padre. Es su más preciada posesión y un incognito

durante toda la película, ya que llevaba el envase a todas partes pero

nadie sabía que había en él. Por otro lado, Starbucks se asoma

silenciosamente en varias tomas a través del merchandising

(servilletas, etc) y hasta interactúa con Frank, el jefe de aduanas,

quien aparece tomando un café de la franquicia mientras habla con

Viktor.

La publicidad más fuerte y que considero que es la que pasa más

desapercibida por que entre tantas marcas tal vez no nos damos cuenta,

es la del Aeropuerto JFK. Es toda una veneración al consumismo, al

aeropuerto y la cuidad de NYC ¿Acaso nadie se quedó con ganas de tomar

un avión e ir?

Bibliografía

MacDonald, L., Parkes, M., y Spielberg, S. (2004). La Terminal.

EEUU.: DreamWorks Pictures.