TU AMIGA EN QUIÉN PUEDES CONFIARAreandina Manual de Marca V1.0 – Octubre 2014

El nombre de nuestra marca

Areandina es un actor establecido en el panorama de la educación superior de Colombia. Nuestro nombre completo es: Fundación Universitaria del Área Andina. En el mercado y en nuestra comunidad académica nos conocen por “Areandina”. Areandina es también el nombre que utilizamos en la comunicación.

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CUMPLIMOS SUEÑOS TRANSFORMANDO VIDAS Y CREANDO OPORTUNIDADES CON EDUCACIÓN SUPERIOR DE EXCELENCIA.

Brand Positioning Statement

El brand positioning statement es una afirmación inspiradora que describe la esencia de nuestra marca.

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LOGOTIPO1.1 Nuestros elementos de marca › Logotipo

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NUESTRO LOGOTIPO

El logotipo de Areandina es el mayor recurso visual de nuestra marca. Por lo tanto, se debe conservar su integridad en todo momento. Hay dos versiones de nuestro logotipo: El Areandina Logo que es nuestra marca de palabra y el Areandina Completo que contiene nuestro nombre legal completo. El logotipo fue diseñado específicamente para Areandina y no se puede componer tipográficamente a partir de una fuente. Para reproducirla es mandatorio utilizar los archivos provistos por el patrón del diseño. Asimismo el logo deberá tener las proporciones específicas. Todo tipo de rediseño, ampliación, reducción o distorsión del mismo queda prohibido.

El Areandina L ogo y el Areandina Completo se disponen en tres variaciones de colores: Areandina Verde, blanco y negro.

VARIACIONES DEL COLOR

Variantes de color de Areandina Logo

Areandina Logotipo

Areandina Completo Variantes de color de Areandina Completo

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ESPACIO EN BLANCO Y DIMENSIONES

x

x

x

x

x

x

20 mm 30 mm

x

x

x

x

Espacio en blanco

Tamaño mínimo

Espacio en blancoNuestro logotipo siempre está rodeado por un espacio en blanco mínimo que debe quedar libre de otros elementos (fuentes y gráficos). Dicho espacio tiene la altura de la “A”. Este es el mínimo del área, y se debería ampliar siempre cuando fuese posible.

Tamaño mínimoEl ancho mínimo de impresión para el logotipo Areandina es de 20 mm y para Areandina Completo de 30 mm. La mayoría de los métodos de reproducción, por lo tanto tienen limitaciones. Asegúrese de que el tamaño del logotipo se adapte al proceso de impresión que se está utilizando.

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ESTRUCTURA DE LOS ARCHIVOS DE LOGOTIPOLos archivos de logotipo proporcionadas son nombrados y agrupados para guiar claramente al usuario. La estructura de nombres contiene toda la información necesaria para identificar cualquier archivo del logotipo. El diferentes componentes se separan por un guión bajo (_).

Los componentes del nombre de archivo:Areandina_Logo_PMS_C_Verde.ai

Areandina_Completo_RGB_Negro_L.png

1 Todos los archivos Areandina comienzan con nuestro nombre.

2 Descripción de la versión del logotipo3 Información de color: CMYK para

archivos de impresión 4C, PMS para colores Pantone® Matching System y RGB para los archivos de la pantalla 3* Papel info: “C” se aplica para papel con recubrimiento, “U” para papel sin recubrimiento (sólo relevante para los archivos de color PMS)4 Color del archivo

4* Tamaño de píxel del archivo: esto sólo se aplica para JPEG y PNG (L = 1200px, S = 200px)5 Tipo de archivo

Seleccione su versión Seleccione su medio de publicación

Imprimir: Seleccione su color Pantalla: Seleccione el tipo de archivo

Seleccione la versión de color y tamaño (para archivos de pantalla solamente)

Logo ImprimirIncluye versiones de vectores de los archivos en Adobe Illustrator Formato (.ai) y formato EPS (eps). Estos son necesarios para todos los productos de impresión profesional.

CMYKUtilice estos archivos para todos los productos de impresión en proceso estándar de 4 colores.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

PMSUtilice estos archivos para todas aplicaciones con colores Pantone.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

PantallaIncluye los más comúns formatos de archivo para todas las aplicaciones de pantalla que utilizan el color RGB.

AI_EPSContiene vectores (RGB) para Illustrator y EPS. Utilice estos archivos para generar nuevos tamaños del logotipo para aplicaciones de pantalla.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

JPEGUtilice estos archivos para aplicaciones web básicas y para Word o PowerPoint.

Colores negro y Areandina verde. “L” es para imágenes de gran tamaño (1200px), “S” para imágenes pequeñas (200px).

PNGUtilice estos archivos cuando se coloca el logotipo en fondos de color.

Colores negro y Areandina verde. “L” es para imágenes de gran tamaño (1200px), “S” para imágenes pequeñas (200px).

Completo ImprimirIncluye versiones de vectores de los archivos en Adobe Illustrator Formato (.ai) y formato EPS (eps). Estos son necesarios para todos los productos de impresión profesional.

CMYKUtilice estos archivos para todos los productos de impresión en proceso estándar de 4 colores.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

PMSUtilice estos archivos para todas aplicaciones con colores Pantone.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

PantallaIncluye los más comúns formatos de archivo para todas las aplicaciones de pantalla que utilizan el color RGB.

AI_EPSContiene vectores (RGB) para Illustrator y EPS. Utilice estos archivos para generar nuevos tamaños del logotipo para aplicaciones de pantalla.

Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como .ai y .eps

JPEGUtilice estos archivos para aplicaciones web básicas y para Word o PowerPoint.

Colores negro y Areandina verde. “L” es para imágenes de gran tamaño (1200px), “S” para imágenes pequeñas (200px).

PNGUtilice estos archivos cuando se coloca el logotipo en fondos de color.

Colores negro y Areandina verde. “L” es para imágenes de gran tamaño (1200px), “S” para imágenes pequeñas (200px).

Para obtener más información sobre formatos y colores: página 101 “Información Relevante”

1

1

2

2

3

3

3* 4

4 4*

5

5

1 2 3 4

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Siempre usar los archivos de diseño provistos. No alterarlos, distorsionarlos o desproporcionar la escala de diseño del logotipo.

Siempre usar los archivos de diseño provistos. No alterar o cambiar ningún elemento dentro del diseño del logotipo Areandina.

No agregar ningún elemento al logo aparte de los enumerados en estas pautas.

No usar sombreado o degradé en el logotipo de Ilumno.

No aplicar otros colores que no sean Illumno Azul, negro o blanco al logotipo de Ilumno.

Usar siempre el archivo de diseño provisto. No alterar la tipografía ni rediseñar la gráfica o la fuente del logotipo Ilumno.

FÚTBOL CLUB

USOS DESCARTADOS DEL LOGO

AREANDINA

CO-BRANDING

Co-branding con Areandina Logotipo

Co-branding con Areandina Completo

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COLOR1.2 Nuestros elementos de marca › Color

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AREANDINA ES DE COLOR VERDE

CON NEGRO

Y CON BLANCO.

COLORES SECUNDARIOS

AYUDAN A AGRUPAR

LA INFORMACIÓN.

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Areandina Verde

Negro

Blanco

Magenta

Naranja

Azul

C 58M 0Y 100K 0

C 0M 0Y 0K 100

C 0M 0Y 0K 0

C 0M 100Y 0K 0

C 0M 45Y 100K 0

C 100M 0Y 0K 0

R 119G 192B 67

R 0G 0B 0

R 255G 255B 255

R 236G 0B 139

R 248G 156B 27

R 0G 173B 239

WEB: #77c043

WEB: #000000

WEB: #ec008b

WEB: #f89c1b

WEB: #00adef

WEB: #ffffff

Areandina es de color verde acompañado de negro y blanco. Nuestro color verde refleja nuestra calidez y amabilidad mientras colores blanco y negro agregan profundidad y luz. Verde es nuestro patrimonio, por lo tanto tiene que estar presente en todo momento y en cualquier aplicación.

Los colores secundarios ayudan a agrupar y enfatizar información. Agregan un tono animado a nuestra comunicación.

* Negro Enriquecido puede ser utilizado para grandes áreas por ejemplo, negro fondos de página completa. debería no se utilizarán para el texto.

NUESTRA PALETA DE COLORES

Nota:

Este documento no debe utilizarse

como referencia de colores exactos

cuando éstos hubiesen sido impresos

digitalmente o visualizados en pantalla.

Los colores reproducen valores CMYK en

pantalla. Para una referencia exacta de los

colores recurrir a la Formula Pantone®.

Colores de marca

secundarios

Colores de marca

primarios

* Negro Enriquecido C 20 M 15 Y 15 K 100

20

80 %

80 %

80 %

80 %

20 %

20 %

20 %

20 %

COLORES USOS PROHIBIDOS

USO DE NUESTRA PALETA DE COLORES

ESTE ES UN EJEMPLO.

ESTE ES UN EJEMPLO.

Los colores secundarios sólo se deben mezclar en gráficos y ilustraciones con el fin de diferenciar información compleja.De lo contrario, la regla para su uso es: Areandina es verde más 1.

No diluir nuestro color de marca Areandina Verde. Utilice siempre Areandina Verde al 100%.

No mezclar colores secundarios en formatos ‘above the line’. Utilice siempre la paleta de colores primarias de la marca en comunicaciones importantes, por ejemplo en portadas, afiches, etc.

No mezclar colores secundarios en aplicaciones que no sean ilustraciones o infografías.

No coloque el logotipo verde sobre fondos de colores secundarios.

Los colores secundarios se utilizan para agrupar información y para enfatizar.

Areandina es verde, por lo tanto, los colores secundarios sólo deben cubrir un máximo de 20% de la superficie cubierta por Areandina Verde en cualquier aplicación.

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LOS PRINCIPIOS DE NUESTRA MARCA

2 Los principios de nuestra marca

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Hay dos versiones de firma disponibles para aplicaciones ‘above the line’ de nuestra marca.

Firma clásica La firma clásica es la aplicación estándar de nuestra marca. Incorpora Areandina Voz en el titular principal, incluye cuerpo de texto y una llamada a la acción y es firmada ya sea por el Areandina Logo o por el Areandina Completo. Cuando un co-branding con Ilumno es necesario se aplica según las reglas especificadas en las páginas siguientes.

Firma en titular comunicativoDebido a nuestro logo ser derivado directamente de la tipografía Areandina Voz, ciertas aplicaciones no requieren un logotipo adicional cuando Areandina está presente en el titular principal. De hecho la aplicación de un logotipo adicional se percibiría como una duplicación como y por lo tanto, no serecomienda. Cuando nuestro nombre Areandina está presente en el título y desea utilizarlo como firma asegúrese de aplicar el logotipo incrustado de la fuente (teclea letra 'a') y darle énfasis al nombre con un color diferente al resto del título. Si la aplicación requiere la mención de nuestro nombre legal completo, Fundación Universitaria del Área Andina, se incluye en el cuerpo del texto.

VARIACIONESDE FIRMA

a TE LLEVA DE LA MANO

Esto es un ejemplo de copia que incluye un llamado a la acción. Además, contiene el nombre legal completo de la empresa Fundación Universitaria del Área Andina.www.areandina.edu.co

APRENDE RÁPIDO, COMO MIGUELEsto es un ejemplo de copia de cuerpo genérico que incluye un llamado a la acción.www.areandina.edu.co

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ESTO ES UN TITULAR

ESTO ES UN TITULAR

Posiciones del logotipoEn general, nuestro logotipo se puede colocar en una variedad de posiciones según el tipo de medio y su objetivo comunicativo. Para afiches y todas las situaciones clásica de firma donde titular, mensaje e imágenes son el contenido principal, las posiciones de logotipo preferidas son las cuatro esquinas de la página, con una separación mínima del margen equivalente a una A.

PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO

Márgenes estrechos por página

Posiciones del logotipo

Ubicación del logotipoCuando insertamos el logotipo en un medio, es fundamental considerar su objetivo comunicativo y contexto. Un afiche que se ve desde la ventanilla de un autobús en movimiento necesita seguir pautas muy diferentes a una carpeta de presentación que se entrega en una conferencia. Por lo tanto, es necesario ser cauteloso cuando se trata de elegir las dimensiones de elementos como el logotipo.

Dimensiones del logo x formato del medio

Tarjeta personal 26 mmDIN A5 36 mmDL 36 mmDIN A4 / US carta 36 mmDIN A3 50 mmDIN A2 80–120 mmDIN A1 120–180 mm

Márgenes de la páginaLos márgenes de la página pueden variar de acuerdo a los diferentes tipos de medios. Sin embargo, una regla básica es que los márgenes de la página deberían ser múltip-los de A (la altura del logotipo). Un margen mínimo sería A, que se usa en afiches y aplicaciones con un logotipo bastante grande mientras que muchas aplicaciones impresas como folletos utilizan márgenes más anchos de 1.5 A o 2A.

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ESTO ES UN TITULAR

ESTO ES UN TITULAR

CO-BRANDINGCON ILUMNO

Firma clásica

Firma clásica con Completo

Firma en titular

El logotipo co-branding de Ilumno se puede utilizar como ancla para nuestra red en las comunicaciones de Areandina. Generalmente, se aplica en la esquina derecha inferior de la página. Su altura máxima con la alturas de la 'A'. En la variación ‘firma en titular’ el tamaño sigue la tabla para A que se ve en la página anterior.

ESTO ES UN TITULAR CON a

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