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El mundo móvil y la TV no pueden ser vistos como dos entes independientes. Estudios recientes muestran consumidores cada vez más multitarea mientras ven la TV ¿Cómo y en qué momentos nos relacionamos con cada uno de ellos? ¿Qué medio es más efectivo a nivel publicitario? ¿Cómo podemos unir ambos mundos? ¿Qué impacto podemos esperar de una campaña cross-platform?
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TV & Mobile Marketing OMExpo 2013
David Hueso
Abril 2013
@Davidhueso
@Qustodian_es
® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian ¿Qué es Qustodian?
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Qustodian El usuario es el rey
• La clave del éxito de Qustodian es asegurarse de la relevancia de los mensajes enviados en base a las preferencias de los usuarios.
Entorno Multi-dispositivo
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Usuarios Smartphones– Actual y Proyectado, US All Mobile Subscribers A:13+ – Actual through Q2 2012
TV = 290M
PC = 218M
Total Móvil= 237M
Smartphone = 126M
Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
El smartphone se está aproximando
Fuente: Nielsen
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Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
Tráfico: ordenador vs. móvil
Fuente: Google
El tráfico desde dispositivos móviles y desde el PC se complementa.
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Entorno multidispositivo
Tráfico TV: Ejemplo
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Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
88% de los
propietarios de
tablet usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
87% de los
propietarios de
smartphone
usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
Entorno multidispositivo TV vs On-The-Go
Fuente: Nielsen
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Contenido accedido a través del dispositivo Mobile Connected Device Report, Q1 2012
4.0x
2.9x 4.2x 2.4x
El Reach de
Netflix es un
25% en iPad
y un12% en
iPhone
Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
Entorno multidispositivo Tablets vs Smartphones
Fuente: Nielsen
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197 min. /día
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Cross-Media Marketing
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https://www.youtube.com/watch?v=Dh1SHG0Ag9Q
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One of the best apps of 2012 - TechCrunch
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xyCse7G-51g
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Cross-Media Marketing
Audiencia potencial
A LA CARTA
AMANTES
ESPIRITU LIBRE
CAUSA PERDIDA
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Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte
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Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte
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Cross-Media Marketing
Interactividad: ANT 3.0
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Cross-Media Marketing
Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
TV MÓVIL Usuarios
• Canal de comunicación móvil
multiplataforma enriquecido
o Permite comunicaciones regulares con los usuarios
• Soporte viral
• Respuestas en tiempo real con opción de retroalimentación
• Reporting exhaustivo de las comunicaciones con resultados inmediatos
• Todo sobre la marca en su móvil y sin molestias
o Totalmente gratuito
o Sin molestos SMS
• Comunicación directa con la marca: ofertas, promociones concursos…
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Qustodian
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Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
Ejemplo Funcionalidades
Soporte
Ineractivo
Comunicación Directa
(Notificaciónes Push)
• Los mensajes multi-plataforma pueden incluir noticias, juegos, encuestas, cupones… • Su alto poder de segmentación permite tasas de apertura superiores al 50% (media)
Promociones
(Comunicación sin coste vs.SMS)
Partipación Activa
(ie.votaciones…)
Cross-Media Advertising
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Cross-Media Advertising Caso Shazam + Renault
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Cross-Media Advertising Caso Hero: Detector de Jingles
http://www.youtube.com/watch?v=tfM9rwQNkKA
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Notificación PUSH a los usuarios de Qustodian para que vean el mensaje
En el mensaje hacemos referencia al spot de TV que el usuario debe ver
El usuario ve el Spot
El usuario interactúa con su móvil contestando a lo que nos interese sobre el spot
La dinámica de la interactuación y el orden lo pensaremos ad hoc en función de la campaña
Cross-Media Advertising Caso Qustodian 1/3
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Cross-Media Advertising Caso Qustodian 2/3: Ejemplo Los Muppets
Inbox
• Descripción película
• Incluye vídeo, imágenes y dialogos interactivos
Pantallas
• Redirección a canales
sociales y web móvil
Redirección
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Qustodian
Cross-Media Advertising Caso Qustodian 3/3: Ejemplo Los Muppets
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Cross-Media Advertising Caso Contraband (Universal Pictures)
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
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Cross-Media Advertising Caso Contraband: Búsqueda
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
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Cross-Media Advertising Caso Contraband: Recomendación
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
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Cross-Media Advertising Caso Contraband: Intención de compra
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
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Cross-Media Advertising Caso Contraband: Resultados
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
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David Hueso [email protected]
