6
Ungur Mihai Adrian Comunicare Politică, anul II “Pentru Diversitate.Împotriva Discriminării” Orice societate încearcă lupte împotriva răului social care o loveşte (insecuritate, accidente, boli, degradarea spaţiului înconjurător etc.) şi să promoveze valorile colective necesare confortului şi propriei sale dezvoltări. Foarte repede, reglementările şi controalele se dovedesc incapabile să obţină rezultatele aşteptate. Nu este de ajuns ca o măsură fie obligatorie pentru a modifica comportamentul individual. Mai bine ar fi să se încerce obţinerea adeziunii voluntare a fiecăruia, încercîndu- se antrenarea oamenilor în această mişcare care presupune binele fiecăruia, precum şi acela al colectivităţii. Acesta este obiectivul comunicării publice. Campania de comunicare publică pe care o voi realiza se poate încadra în categoria campaniilor de informare publică. Prin acest tip de campanie se urmăreşte informarea publică privind demersurile guvernamentale privind combaterea discriminării pe motivul originii rasiale a unui popor, religiilor sau convingerilor, handicapului, vârstei sau orientarii sexuale a indivizilor. Acestă campanie se va desfasura în perioada 01 IANUARIE 2015 – 31 DECEMBRIE 2015.

Ungur Mihai Adrian - Eseu Comunicare Publica

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Eseu Comunicare Publica

Citation preview

Ungur Mihai Adrian

Comunicare Politic, anul II

Pentru Diversitate.mpotriva Discriminrii

Orice societate ncearc s lupte mpotriva rului social care o lovete (insecuritate, accidente, boli, degradarea spaiului nconjurtor etc.) i s promoveze valorile colective necesare confortului i propriei sale dezvoltri. Foarte repede, reglementrile i controalele se dovedesc incapabile s obin rezultatele ateptate. Nu este de ajuns ca o msur s fie obligatorie pentru a modifica comportamentul individual. Mai bine ar fi s se ncerce obinerea adeziunii voluntare a fiecruia, ncercndu-se antrenarea oamenilor n aceast micare care presupune binele fiecruia, precum i acela al colectivitii. Acesta este obiectivul comunicrii publice.

Campania de comunicare public pe care o voi realiza se poate ncadra n categoria campaniilor de informare public. Prin acest tip de campanie se urmrete informarea public privind demersurile guvernamentale privind combaterea discriminrii pe motivul originii rasiale a unui popor, religiilor sau convingerilor, handicapului, vrstei sau orientarii sexuale a indivizilor.

Acest campanie se va desfasura n perioada 01 IANUARIE 2015 31 DECEMBRIE 2015.

Sloganul principal l reprezint: Pentru Diversitate. mpotriva Discriminrii!

Scopul acestei campanii este acela de a informa oamenii depre drepturile i obligaiile lor din cadrul noii legislaii europene privind combaterea discriminrii pe motivul originii sale rasiale sau etnice, religiei sau convingerilor, handicapului, vrstei sau orientarii sexuale. In acelasi timp campania vizeaz sensibilizarea n ceea ce privete problemele legale de discriminare i avantajele unei mai mari diversiti.

Publicul int: campania se adreseaz n primul rnd unui public tnr: adolescenilor, cu vrste ntre 14 si 19 ani, tinerilor cu vrste ntre 20 si 30 de ani. Bineneles c sunt luate n calcul toate celelate categorii de vrst: att copii (10 12 ani), ct i segmentul de 30 60 de ani.

Campania se adreseaz n special tinerilor pentru c se dorete o informare care s duc la o educare i o schimbare a gndirii populaiei n ceea ce privete discriminarea, rasismul.

Publicul secundar este format din categoriile de public care nu au fost menionate mai sus.

Analiza SWOT urmrete evidenierea principalelor puncte forte, puncte slabe, precum i a oportunitilor, respectiv ameninrile rezultate din acestea.

n cadrul punctelor forte putem include urmatoarele aspecte:

- existena unor organisme speciale care ncearc s combat acest fenomen care este discriminarea i care afecteaz din ce n ce mai mult populaie, instituii ce doresc educarea n spiritual egalitii dintre oameni, contientizarea populaiei n legtur cu aceast problem.

- satisfacia ca n viitorul apropiat, n urma acestei campanii de informare public i contientizare, numrul persoanelor discriminate va fi n scdere, modificndu-se astfel comportamenul oamenilor.

- existena unei culturi menite s promoveze imaginea pozitiv a omului aa cum este el, indiferent de originea sa.

n cadrul punctelor slabe, enumerm urmatoarele:

-numrul redus de persoane care sunt informate cu privire la efectele ce pot aprea din cauza discriminrii, nu numai asupra propriei persone, ci i a celor din jur, mai ales copiilor.

- necunoaterea efectelor imediate sau pe termen lung ce pot aprea.

Ca oportuniti putem s vorbim despre:

- creterea propunerilor pentru minimalizarea acestui grav fenomen, discriminarea.

- creterea interesului pentru a afla mai multe informaii privind modul de via al celor discriminai.

- sprijin din partea autoritilor locale ct i din partea Uniunii Europene.

Putem s spunem c reprezint ameninri urmatoarele:

- apariia tot mai diversificat a formelor n care se prezint acest fenomen.

- apariia tot mai multor adepi ai acestui fenomen.

n ceea ce privete strategia de aciune se ia n calcul o strategie direct, o strategie de tipul push and pull prin care se urmrete implicarea publicurilor int, prin atragerea acestora.Strategia de aciune va fi bazat pe o puternic informare cu ajutorul mass mediilor.

Se va crea un spot TV care va incepe cu o fa uman a carei pri, fa, gur i nas, se schimb rapid pentru a arata persoane diferite prin origine, religie, vrst sau abiliti, subliniind astfel diversitatea rasei umane.

Obiectivele campaniei publice sunt:

Creterea gradului de informare a populaiei asupra efectelor pe care le are discriminarea.

Stabilirea msurilor de sensibilitate focalizate asupra motivelor discriminrilor.

Acoperirea celor cinci tipuri de discriminare cuprinse n Legislaia European.

Campania vizeaz transmiterea unui mesaj pozitiv cu privire la diversitate prin intermediul unui numr mare de canale, cum ar fi televiziunea sau publicitatea din presa scris, website-uri, seminarii i evenimente mediatice.

Se va apela preponderent la media.Vor incepe sa fie difuzate diferite talk-show-uri televizate i la radio cu dezbaterea acestui subiect de interes general.Se vor difuza spotul menionat mai sus ct mai des i la ore de maxim audien.

Se va ncepe cea mai puternic activitate informarea i contientizarea despre acest fenomen n coli, licee i faculti. Profesorii sunt ndrumai s in ore speciale elevilor i studenilor. Se vor desfura activiti didactice, prezentnd ce se afl de fapt n interiorul omului discriminat i ce nseamn cu adevrat viaa acestuia.Se apeleaz, de asemenea la o tipografie, pentru imprimarea de fluturai, coninnd imagini ocante provocate de discriminare, efectele negative ale acesteia, ct i mesaje din ce n ce mai dure. Ca de exemplu: Pentru Diversitate, Importriva Discriminarii.Un alt aspect important este nchirierea de spaii publicitare n reviste cu tiraj mare, nchirierea de panouri stradale de dimensiuni uriae pe care vor fi inscripionate sloganurile campanie, precum i imagini din cele mai nspimnttoare care reprezint omul discriminat.

n ceea ce privete bugetul campaniei, acesta se ridic la 29.000 Euro i va include urmtoarele cheltuieli:

Personal 5.000 euro

Inchiriere locatii: 7.000 euro

Materiale promotionale (fluturasi, afise, cataloage, pliante): 3.000 euro

Cadouri: 2.000 euro

Productie evenimente: 3.000 euro

Amplasare unitati mobile: 3.000 euro

Amplasare panouri publicitare: 2.000 euro

Alte costuri: 4.000 euro

Echipa de campanie este format din aproximativ 150 de personae, care vor activa n cele mai mari orae din ar.Vor fi nfiinate grupri distincte care se vor ocupa cu organizarea evenimentelor n colile generale,n licee, faculti, materniti, n evenimentele stradale, cele radio-televizate.

Echipa este format din personal calificat, doctori, psihologi, pedagogi, personaliti din mass-media naional.

Evaluarea campaniei se realizeaz, avnd n vedere urmtorii indicatori:

Participarea la evenimentele publice organizate pentru susinerea campaniei

Rata de rspuns la invitaiile pentru evenimentele organizate cu ocazia campaniei

Creterea audienei TV, n cazul emisiunilor difuzate pe aceast tem pe timpul campaniei.

n concluzie, proiectul are ca obiectiv implementarea principiului egalitii de tratament, indiferent de religie, convingeri sau handicap i stabilete un nivel de protecie uniform pentru persoanele care au suferit de pe urma discriminrii; trateaz importana informrii cu privire la drepturile persoanelor dezavantajate social, o condiie esenial pentru a putea apela la mecanismele instituionale ce vizeaz prevenirea i combaterea discriminrii.