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Unser Ener – macht mit! Unsere beste Energie ist gesparte Energie

Dr.-Ing. Dirk Gust

Ministerium für Umwelt, Forsten und Verbraucherschutz

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Übersicht

• Motivation

• Kampagne „Unser Ener“

• Partnernetzwerk

• Beispiel: Aktionstag

• Erfahrungen aus der Kampagnenarbeit

• Ausblick

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Motivation

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Bausteine der Kampagne

Schwerpunkt:Energetische Sanierung

– Die optimale energetische Sanierung ist ein Zusammenspiel vieler Einzelmaßnahmen.

– Energieberatung ist immer der erste Schritt.

– Attraktive Förderung macht Sanierung wirtschaftlich.

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Unser Ener

Die Rheinland-Pfälzische Energieeinsparkampagne

Hürden abbauen,Hilfen anbieten,gewusst wo undgewusst wie.

Wir gewinnenGebäudeeigentümerund Bauherrenzum Mitmachen.

Wir steigern Qualitätund Dynamik.

Mit den steigenden Energierechnungen ist die Kampagneauch von hoher sozialer Bedeutung.

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Module der Kampagne

Modul Qualität– Definieren und Publizieren von Standards und Fachinformationen

– Aufbau und Förderung von Fachkompetenz bei Architekten, Handwerkern, Energieberatern etc.

– Fachveranstaltungen (Solar- oder Biomassetagung, Energieberatertag etc.)

Modul Beratung– Energieberaterdatenbank

– Förderatlas

– Flächendeckende kostenfreie Energie-Erstberatung (Verbraucherzentrale)

– Internet-Heizkostenrechner

Modul Motivation und Information– landesweite Blöcke mit Anzeigen und Hörfunkspots

– Kampagnen-Leitmedium Internet mit interaktiven Elementen, großem Informationspool für Bürger Partner und Presse

– redaktionelle Unterstützung der Medien

– Mitmachwettbewerb für Bauherren und Gebäudesanierer

Modul Partnernetzwerk– Enge Kooperation mit Partnern aus Rheinland-Pfalz

– Einbindung und Unterstützung der lokalen und regionalen Aktivitäten

– Zusammenarbeit mit Kommunen

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„Unser Ener“ 2007 und 2008

Die Kampagne ist durch die Aktivitäten der letzten 2 Jahre imLand gut verankert:

Über 325.000 Besucher bei 200 Veranstaltungen Über 80.000 Besucher auf www.unserEner.de 48 Millionen Medienkontakte Große Nachfrage an Energieberatungen 1200 Anfragen auf der Förderdatenbank. Beratungstelefone in Kooperation mit regionalen Tageszeitungen Das „Unser Ener“-Infomobil tourt seit November 2008 durch

Rheinland-Pfalz und war bereits in vielen Kommunen Mit der Woche der Sonne wird Europas größte Solarkampagne

unterstützt. 2008 fanden in RLP 180 Veranstaltungen statt.

Das Partner-Netzwerk unterstützt und begleitet „Unser Ener“!

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Partnernetzwerk

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Partnernetzwerk

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Unser Ener - Wettbewerb

• 2 Kategorien (Neubau – Sanierung)

• Fachjury aus Partnernetzwerk

• Siegergebäude als authentische Beispiele in den Zeitungsanzeigen

• Wanderausstellung für Partner der Kampagne

• 2009: zusätzlich Wettbewerb im Mietwohnungsbestand

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Ausblick„Unser Ener“ spart Strom

Einsparmöglichkeiten im Strombereich ergänzen die Inhalte der Kampagne

40% der Energiekosten der Haushalte sind Stromkosten

Die Stromkosten für einen 4-Personen-Durchschnittshaushalt kletterten im vergangenen Jahr von 846 auf 920 Euro. Steigerung seit 2007 um 14 %

Geplante Aktionen

Broschüre und Internetangebot zum Thema

Stromsparwettbewerb im Sommer

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Unser Ener – macht mit! Unsere beste Energie ist gesparte Energie

Dr.-Ing. Dirk Gust

Ministerium für Umwelt, Forsten und Verbraucherschutz

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Unser Ener Aktionstage

– In ganz Rheinland-Pfalz werden Menschen über energiesparendes Bauen und Wohnen informiert.

– Energieberater geben Orientierungen

– Planer und Handwerker stellen Ihre Dienstleistungen vor

Die Aktionstage verknüpfen eine landesweite Öffentlichkeitsarbeit mit der konkreten Unterstützung lokaler Veranstaltungen.

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Kommunikationsstrategie

Ziele Ziele

Aufmerksamkeit erzeugen

Aufmerksamkeit erzeugen

Praxisnah InformierenPraxisnah

InformierenLösungen

veranschaulichenLösungen

veranschaulichen

WegeWege

Landesweite PR

Landesweite PR Auftakt in MainzAuftakt in Mainz Regionale

VeranstaltungenRegionale

Veranstaltungen

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Organisation

Stadt, Gemeinde, Landkreis

Bauamt, Umweltamt, EnergiebeauftragteAgenda21-Büros

Private Hausbesitzer, Bauinteressierte, Endverbraucher

MUFV/ „Unser Ener“-Team

Begleitung und Unterstützung

Sparkassen HandwerkVerbände

ArchitektenEnergie-berater

Bildungs-einrichtung

Gemeinsame Aktionen auf kommunaler Ebene

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Aktionstag - PR

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Aktionstag - Unterstützung

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Aktionstagskonzept - Presse

Pressemitteilung 1

1. Partner für Aktionen finden

2. Zusendung Entwurf durch Agentur zu Anfang Juni

3. Versand durch Aktionspartner Mitte/Ende Juni

Pressemitteilung 2

1. Allgemeine Ankündigung um Interesse zu wecken

2. Zusendung Entwurf durch Agentur zu Ende Juli

3. Versand durch Aktionspartner Mitte August

Pressemitteilung 3

1. Konkrete Terminmeldung mit Programm unmittelbar vor Aktionstag

2. Zusendung Entwurf durch Agentur zu 26. August

3. Versand durch Aktionspartner um den 25. September

Pressemitteilung 4

1. Bilanz der Veranstaltung

2. Zusendung Entwurf durch Agentur zu Mitte September

3. Versand durch Aktionspartner am 29. September

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Erfahrungen aus der Kampagnenarbeit

• Konzeption der Kampagne mit den (Erfahrungen) der Partner

• Berücksichtigen der Ideen / Projekte der Partner

• Netzwerk auf Fachebene

• Regelmäßige Partnertreffen - Kommunikation

• Unterstützung (Förderung) der Aktivitäten der Partner (materiell und finanziell)

• Kontinuierliche Betreuung der Partner (feste Ansprechpartner)

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Erfahrungen aus der Kampagnenarbeit

• Unterstützung der Aktivitäten der Partner nicht Partner zur Unterstützung der eigenen Aktivitäten !

• Stärken nutzen

• Einbinden der Leistungen der Partner in die Öffentlichkeitsarbeit

• „Kreatives Zentrum“ einer Kampagne

• wichtig: Kooperation der Partner untereinander fördern

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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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