Vad ¤r ett varum¤rke?

  • View
    3.675

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Vad ¤r ett varum¤rke?

  • 1. Teori
    Varumrken
    Ett varumrke handlar om ett lfte och de frvntningar det skapar.
    Ett varumrke r inte en logga och inte ett namn
    Logotyp eller namn r bara en av mnga symboler fr ett varumrke. Dresscode, butiksinredning, service, frger, sprklig ton och produkter r andra exempel.
    Bygger p srskiljning och konsekvens.
    Man knner igen det Man tycker om det Man kper frn det (knnedom, attityd, beteende)
    Byggs inifrn ambassadrer
    Holistiskt alla delar pverkar varandra

2. Lfte & Frvntningar
3. Lfte & Frvntningar
En idrottsorganisation sger Alla som vill ska f vara med oavsett ambitionsniv. En sdan vrdering upplevs av mnga som sympatisk och skapar goodwill hos sponsorer och omvrld. Men s brjar berttelser florera om sjuringar som bnkas redan p trning fr att de inte presterar tillrckligt bra p match. D vergr vrdeorden frn att vara en tillgng till att vara en belastning - organisationen lovar ngot som de ansvariga inte hller.
4. Srskiljning
SonyEricsson
Clearwire
5. Srskiljning
6. Srskiljning
7. Konsekvens Konsekvens Konsekvens
8. Knnedom Attityd Beteende
9. Byggs inifrn
10. Holistiskt
11. Starka varumrken
Vilka r era favoriter?
Vad str de fr?
12. Apple
Jag har haft Mac sedan 1986. Det r den enda relation (frutom till mina frldrar) som jag har haft lngre n min Jeanette.
Det r inte en frga om att jag tycker om Apple. Jag r Apple.
Apple r jag. Skadas Apple s skadas jag.
Det r identitet och stolthet.
http://www.youtube.com/v/jULUGHJCCj4
13. 14. 15. Teori, forts
Familiar It is like me.Visa att objektet r som jag r.
Appeasing It likes me.Visa att objektet tycker om den jag r.
Powerful It is not me.Visa att objektet nd inte r jag, det finns tydliga grnser och sjlvstndighet.
You dont want people to say I like it. You want them to say Its like me.
(Bob Deutsch)
16. Teori, avslutningsvis
Ett varumrke r inte ngot man hittar p. Det r ngot man mste kunna st fr. P riktigt.
Ett varumrke r ett verktyg fr verksamhetsstyrning. En vgledning i att vara det vi vill vara, bli det vi vill bli.
Varumrke r stolthet.
Strategi r att gra bortval
Sga nejfr att p allvar kunna sga ja.
Andra n de vi tnkt r vlkomna om de vill. Men vi stller samma krav p dem som p vr primra mlgrupp och vi bygger inte speciallsningar fr dem.