Embed Size (px)
DESCRIPTION
bok 2.0 blog
Citation preview
INhOUD7 Editorial 8 Persona Fleur Janssen
PERSONAL bRANDINg 2.0 12 Curriculum Vitea 13 Communicatieplan 14 blog SKIN&SO15 twitter/Facebook/Pinterest/Linked IN 16 Personal branding volgens..
hEt WERKVELD 20 Seminars 22 gastsprekers @ INholland Diemen
CREAtIEVE COMMUNICAtIE 24 Crossmedia concepting & transmediale storytelling 25 Worth of mouth
ELLE JUNI 2012
18
14
ELLE02
ELLE02
Na een daverend succes neem ik, VTM student, Chantalle van den Kommer wederom het stokje over om een nieuwe editie ELLE op me te nemen. Deze Editie zal helemaal in het teken staan van ChantELLE. Deze periode ben ik bezig geweest aan mijn eigen beautyblog, wat ik echt super leuk vind om te doen. In het begin is het allemaal best een beetje eng, wat wel en niet op blog te plaatsen. Jan en alleman kan tenslotte alles op z’n gemak lezen.
Ik ben dol op foto’s kijken en verhaaltjes lezen. 90% van de Facebook gebruikers, checkt als eerst Facebook blijkt uit onderzoek(gastcollege) en jawel, ik ben daar ook een van, erg eigenlijk, maar ik houd ervan en kom er daarom openlijk voor uit. Ben benieuwd of andere mijn blog’s ook zo aanspreken, gelukkig zullen we dat eind van de periode weten, door de handigheid van de statistieken, die Blogspot bied;-).
Veel leesplezier!
Chantalle van den KommerEditor
Welcome to the digital world
EDItORIAL
Persona 42socks
Fleur Janssen valt onder de doelgroep opwaartsmobielen volgens het motiva-cation model.
Fleur Janssen is een vrouw van 31 jaar oud, staat volop in het leven en woont samen met haar vriend Egbert Jan in het drukke, maar o zo gezellige centrum van Amsterdam. Fleur is na zij is afgestudeerd(marketingcommunicatie) doorge-groeid tot sales manager bij een van de meest toonaangevende uitgeverijen van Nederland.
Ze houdt ervan om na een drukke werk-dag even stoom af te blazen tijdens een kickbox uurtje of soms kiest zij ervoor om even te ontspannen tijdens een yoga les. In het weekend gaat ze graag naar feestjes als bloemendaal of een avondje gezellig tafelen met vrienden. Landen als Zuid-Afrika en Thailand staan op haar to Do lijstje, afgelopen jaar heeft ze met haar vriend Egbert Jan een heerlijke rondreis door het Caribische gebied gemaakt.
Verder blijft ze graag op de hoogte via de nieuwste weetjes via twitter en Face-book. Shoppen met vriendinnen doet zij elke week en kinderen zitten nog lang niet in de planning. Ze vind het wel even best zo en geniet volop van het leven, het huishouden frustreert haar echter en het is iets waar ze niet veel tijd aan wilt besteden.. Veel tijd voor sokken sort-eren blijft er dus niet over……
Fleur Janssen
ELLE02
PERSONALbRANDINg 2.0
ELLE02
Communicatie plan 2.0
C u r r i C u l u m V i t ea C h a n t a l l e C h a r i S S a
V a n d e n K o m m e r
14 Juli 1989. Purmerend. nederlands. riJbewiJs - ongehuwd, brantJesstraat
57 1447 Pl Purmerend.
0299-460443/06- 54725779
++ eigen Paard, mode, fotografie, yoga
O p l e i d i n g e n & C u r S u S S e n
2009- (heden): hBO Vrijetijdsmanagement,
indesign, PhotoshoP, fotografie
2006-2009: Mode detailhandel MBO
2002-2006: VMBO theOretiSCh|
(nederlands, engels, Frans, economie, geschiedenis, Kunst geschiedenis) W e r K e r V a r i n g
14 aug11- 31jan12: hearst magazines Coordinator toPadressen, (stage)
referentie: Marike Bongers: database manager 06-19630710
2010-heden: thuiszorgservice nederland
huishoudhulp
2009-2010: CaFe MOda(VerKooPmedewerKster)
2008-2009: V i l a (VerKooPmedewerKster)
2007-2008: JS textiel (VerKooPmedewerKster)
2006-2007 dubbel rr assurantien
(CallCentermedewerKster)
De doelgroep voor mijn blog SKIN&SO zullen zelfbewuste jonge vrouwen van 20 tot 30 jaar zijn, die van Fashion en beauty houden. De kernwaarden die bij mijn personal brand horen zijn: creativiteit, fashion, beauty, lifestyle, jezelf zijn en genieten. De personal brand is Chantalle, maar de naam van mijn blog is Skin&So, omdat de naam Skin&so slaat op je lijf, en alle daarom heen. Ik vond het leuk om een beautyblog te beginnen, maar ook met onderwerpen daarom heen, zoals fashion, dat zit tenslotte ook op je lijf ;-). Vandaar deze naam en deze onderwerpen voor mijn blog.
Doelstelling: De doelstelling zal zijn aan het eind van de periode 3.4 10 bezoekers per maand. Boodschap: Ik wil graag leuke berich-ten/recensies over beauty en lifestyle gerelateerde onderwerpen plaatsen, om-dat dit mijn passie is en ik hier het liefst over schrijf.
Middelen/media:De middelen die ik zal gaan gebruiken om mijn doelstell-ing te behalen en daarmee mijn boodschap te communiceren naar de doelgroep zijn: Ski-nandso.tumblr.com hier zal ik mijn posts plaatsen en daarmee zal ik Facebook en Twitter als ondersteunende media kanalen gebruiken.
Planning:week 2: Opzet uiterlijk Blog, Facebook en Twitter Week 3: 1e post op Facebook en Twitter introductie(begin) eind van de week eerste post op SKIN&SOweek 4: Facebook en Twitter post en 2e post op SKIN&SO.week 5: 2 Post op SKIN&SO en aankondiging Twitterweek 6: 2Post op SKIN&SO.week 7 : 1 Post op SKIN&SO.
Financien: Om deze communicatie cam-pagne te kunnen uitvoeren zijn geen financiën noodzakelijk. Echter motivatie en tijd zijn twee belangrijke factoren om deze communicatiecampagne tot een fantastisch eind te bren-gen.
Evaluatie: De evaluatie zal zijn hoeveel mensen er reageren op mijn facebookberichten en retweet-en. De blog kan ik door middel van Google Analyticus analy-seren.
ELLE02
SKIN&so fashion- en beautyblog
@ Skinandso.tumblr.com
Ik vond het super leuk om eens te bloggen, ik had op een gegeven moment veel inspiratie, waardoor ik ook meer posts heb gedaan dan het minimale vereiste. Er gaat wel veel werk in zitten.
Ik heb jammer genoeg niet veel reacties gekregen, maar ik denk dat dat ook komt, omdat het een tijd duurt voor je echt bekendheid op bouwt en je er echt zoveel tijd en ener-gie in moet steken dat het echt prioriteit nummer 1 moet zijn. Ik vond het super leuk om te doen. Als ik echt een blog zou moeten gaan bijhouden voor in de toekomst zou ik het denk ik eerder met iemand samen doen, zodat je dan elkaar wat meer kunt aanvullen. Ik heb niet veel vriendinnen die bloggen, dus ik heb hun het verteld, maar zij volgen dit soort dingen niet. Uiteindelijk is het ook niet gelukt met google-analytics. wat wel erg jammer is.ik heb het gepromoot op twitter / facebook pinterest, maar het duurt toch een tijd voor men echt veel volgers krijgt en ik heb niet echt vriendinnen die bloggen.. endergelijke..
Facebook vind ik erg leuk om te gebruiken, ik kijk elke dag op facebook en plaats ook geregeld wat. Dit is de link naar mijn facebook pagina: http://www.facebook.com//#!/chantalle.vandenkommer twitter vind ik niet zo leuk om te gebruiken, dit komt denk ik ook doordat niet veel mensen binnen mijn vrien-denkring dit gebruiken. Ik heb zeker geprobeerd om er wat mee te doen. Dit is de link naar mijn twitter account: https://twitter.com/#!/Chantalle26
Pinterest is mijn nieuwste social media kanaal dit kanaal vind ik erg leuk, omdat het eigenlijk alleen maar met plaatjes is. Enkele vriendinnen van mij gebruiken het al. Ik ben druk bezig om het uit te vogel en heb al 8 pins geplaatst ondertussen. Het is een persoonlijk moodboard erg leuk. De link naar mijn pinterest: http://pinterest.com/chantallek/ Linked in heb ik inmiddels ook aangemaakt, dit lijkt me een erg handig kanaal om te netwerken. Dit is de link: http://www.linkedin.com/pub/chantalle-van-den-kommer/52/463/617
Social Media ELLE02
Handleiding voor Personal Branding
Blog 2.0 Je wilt graag gaan bloggen en hebt hier privé of zakelijke re-denen voor of je wilt dit graag combineren. Je heb alleen nog geen idee waar te beginnen met deze handleiding breng ik je graag een stap in de goede richting.
Waarom wil je een blog begin-nen?
Zoals al eerder gezegd er kunnen talloze redenen zijn waarom men een blog wilt beginnen. Veel bedrijven vinden tegenwoordig dat het erbij hoort en rommelen, maar wat aan, dit levert dan weinig op. Een blog vergt veel tijd, aandacht en onderhoud. Men begint vooral een blog, omdat hij iets met de wereld
wilt delen en ergens een bepaalde passie voor heeft, dit kan van alles zijn make-up, mode, eten, maar ook reizen. het kan ook zo zijn dat men ergens heel veel kennis van heeft en dit graag wilt delen. bijvoorbeeld iemand die in een bepaalde branche werkt en zijn kennis wilt delen, dit gebeurt steeds vaker. Je kunt ook je gedachte ordenen door middel van een blog, je bouwt niet alleen een gesprek op met jezelf maar ook met de lezer, je moet nadenken over bepaalde zaken.
Marco Dekkers (marketing manager) is sinds 2001 actief in online marketing en zegt dat het ook erg belangrijk is, omdat we steeds meer in een netwerkeconomie gaan
leven. Mensen willen bepaalde zaken van elkaar te weten ko-men. bloggen kan daardoor een manier zijn om jezelf te profileren en je persoonlijk netwerk uit te breiden. Daar-naast bouw je ook weer nieu-we contacten op. Daarnaast is het erg leuk om te doen. het vergt veel commitment en je moet regelmatig een nieuwe blogpot publiceren. Als je blogpost af is is het tijd om feedback te ervaren, hier leer je dan ook weer veel van. heeft iemand anders bijvoor-beeld een andere mening, dan jij? hier over kan men discus-siëren op de blog.
Een zakelijke blog of een privé blog?Vaak komen er veel onderwerpen terug waar over je blogt, omdat dat dan je passie is. het is vaak de vraag hoe persoonlijk je moet zijn op een zakelijke blog. het is heel belangrijk om persoonlijk te zijn op een zakelijke blog. blogs zonder gedachten en inzicht in de persoonlijkheid worden als formeel gezien en vaak niet gewaardeerd. Om persoonlijk over te komen hoeft men niet alles op tafel te leggen, het is daarentegen wel belangrijk om te laten zien wat je inspireert en waar je voor staat.
Daarnaast wordt er ook veel gekeken naar het commercieel bloggen het wordt dan gewoon gebruikt als marketingtool van bedrijven. Sommige mensen vinden dat je bloggen goed kunt plannen en andere vinden van niet en dat het puur moet zijn. het is erg belangrijk dat de lezers geraakt worden, want anders komen ze niet meer terug om naar je blog te kijken. Er kan dus wel gepland worden, maar wel in een bepaalde mate. Elja heeft bloggers gevraagd welke artikelen van bloggers het meest succesvol waren en dat was bijna altijd het artikel waarin de bloggers zich bloot gaven. Althans Elja marketingadvi-seur.
hoe wordt je een succesvol bloggerElja Daae is ruim een jaar actief op twitter om met blogger te praten over wat hun bezig houdt, wat wel en niet werkt. In een artikel laat zij haar conclusies weten over ruim een jaar praten over bloggen. Elja Daae werkt voor Frankwatching en is marketingadviseur. het blijkt altijd maar weer dat passie boven aan het lijstje staat om een succesvol blogger te worden. Weinig mensen zijn begonnen vanuit een zakelijke doelstelling. Meestal is deze zakelijk doelstelling pas later gekomen van uit een passie voor hun vak. Daarnaast is het belangrijk om ‘‘echt’’ te zijn en niet te ‘’faken’’ een duidelijk boodschap te voeren en niet de ene week een andere tegenstrijdige boodschap te geven dan een voorgaande week. het is belangrijk om je lezers met enige regelmaat te voorzien van een blog, het is aangetoond, dat lezers regelmaat belangrijker vinden dan frequentie. Sommige bloggers hebben een planning nodig andere hebben helemaal geen hulpstukken nodig. Inspriatie voor je blog kan je overal vinden, op straat, via je volgers, op social media of actueel nieuws. het is wel belangrijk dat ideeën altijd meteen worden opgeschreven. Digitaal of op papier, dat maakt niet uit. De techniek achter je blog is ook heel belangrijk de vindbaarheid. hierover meer in de volgende alinea
ELLE02
hoe kun je de blog optimaliseren om beter gevonden te worden?
het is belangrijk om zo goed mogelijk vindbaar te zijn voor jouw doelgroep. Veel wordt gedeeld via socialmedia kanalen, als Facebook, twitter. het is daarom belangrijk om zogenaamde ‘’share buttons’’ onderaan artikelen te plaatsen. het is belangrijk dat je blog er goed uit ziet. Uiterlijk is alles. Zorg voor een zoekknop op je blog, dat maakt het makkelijker voor de lezers om artikelen te vinden, die zij relevant vinden. het is natuurlijk belangrijk kies je een blog op een bloggerssite of ga je voor een eigen domein naam. Zorgt dat de inhoud goed georganiseerd en overzichtelijk is. Voor afbeeldingen geldt zorg dat deze niet van te hoge resolutie is want anders wordt je site/blog heel traag en raken bezoekers snel geïrriteerd. Plaats de belangrijkste informatie boven aan. De belangrijkste inhoud moet altijd duidelijk zijn voor de lezer waar ze dit makkelijk kunnen vinden. Zorg voor zoekwoorden en # op twitter om goed gevonden te worden. Door deze punt-en goed toe te passen wordt de vin-dbaarheid en de aantrekkingskracht vergroot. De inhoud moet natuurlijk wel relevant zijn voor de bezoeker anders zal deze niet terug keren. Kortom, werk aan de winkel en veel succes met je blog!
Werkveld bezoek
BNO SpellboundNATWERK
Op dinsdag 8 mei 2012 ben ik naar bNO Spellbounds gewe-est bij Pakhuis de Zwijger met nog een aantal mede stu-denten. De gastsprekers waren van het bedrijf Natwerk en de sprekers heten Mark en Sanne, Deze jongens hebben de opleiding industrieel ontwerpen gevolgd. Mark is de oprich-ter van NAtWERK en bestaat nu 7 jaar. Eerst was Mark naar Milaan geweest met een grote gekke bus om daar voor museaum’s met bekende ontwerpers zijn producten te tonen. hij werd al snel gebeld door bNN om een afspraak te maken de directeur was wel benieuwd naar hem. Mark heeft toen vanaf hilversum op alle toegangswegen de naam Natwerk geplaatst om de directeur naar hem toe te leiden. Natwerk is een soort van reclamebureau geworden voor merkenge-drag. Ze doen veel met guerillia marketing. De eerste case waar hij over vertelde ging over bNN en een kauwgombal-len vrachtwagen wat zo genaamd een ongeluk had gekregen op de dam, op deze manier kregen ze super veel publiciteit en toen is het balletje gaan rollen. Ze doen nu onder andere dingen voor grolsch, Sourcy water, ben&Jerry, ben, Diesel, Vifit, het was een ontzettende leuke lezing waar wij voor ons project 42socks weer nieuwe inspiratie uit hebben gehaald. Vooraf had ik niet zo veel verwachtingen hiervan, omdat de vorige lezing waar ik was geweest niet zo leuk was. Deze lez-ing vond ik echt ontzettend leuk! hun vraag is vooral of hun acties aandacht verdienen van de consument, ze doen nooit een succesvolle actie een 2e keer voor een ander soort gelijk bedrijf wel vaak worden ze gekopieerd, maar daar doen ze verder niks mee. hun waarde is telkens iets nieuws creatiefs en innovatiefs te bedenken en naar mijn idee doen ze dat zeker.
Werkveld bezoek
Organo Gold bied koffie en thee aan, maar ook chocolade melk en speelt in op rel-evante trends en ontwikkelingen. Alle producten bevatten een geneeskrachtige paddenstoel, deze word Reishi genoemd. Het schijnt goed te werken bij een aantal ziektes waaronder de belangrijkste kanker.
Je kunt lid worden van Organo Gold en dan ook mee doen in het netwerk. Je moet dan verschillende stappen doorlopen waaronder ook weer andere mensen lid maken. Hoe meer mensen, je aanmeld en de stappen doorloopt hoe meer bonussen je daarbij kunt krijgen. Ik vind het zeer interessant dat er op deze manier ook goede marketing kan worden gedaan.
Ik vind het erg leuk dat ik naar 2 totaal ver-schillende vormen van marketing seminars ben geweest en heb er ook heel veel van geleerd. Ik vond het erg leuk!
Op donderdag 10 mei ben ik met mijn mede-studenten naar Organo Gold geweest.Organo Gold houdt zich bezig met marketing gericht bouwen van netwerken ‘’netwerkmarketing’’. Ik vind het heel raar, dat netwerkmarketing nog nooit bij onze opleiding behandeld is terwijl dit er toch zeker geweldig bij zou passen. Netwerken is natuurlijk belangrijk zowel zakelijk als privé . Organo Gold is pas 4 maanden bezig in Nederland. In Amerika zijn ze al langer actief zo’n 4 jaar. Met netwerk marketing valt geld te verdienen mits je er genoeg en zorgvuldig je tijd en aandacht aanbesteed.
ORgANO gOLD
ELLE02
Week 1 bart triele werkt bij Ogilvy een van de grootste reclame bureaus ter wereld.hij is constant bezig met het beden-ken van ideeën en deze te verkopen. De accountteams halen de opdracht binnen en vervolgens gaan de cre-atieve teams er mee aan de slag. De strategie wordt begrijpbaar gemaakt voor creatie, de studio werkt de ideeën uit. tegenwoordig is er een nieuwe schakel in het proces interac-tive: zij zorgen voor de digitale media.
Dit was een zeer interessant gast-college, hij kon het heel interessant vertellen. hij vertelde over concepten die hij heeft gedaan van Randstad en KPN, de dingen die goed gingen en minder goed gingen. Er werd ook een test gedaan over wie ‘wij’’ denken die het later gaat maken in de toekomst. Interactieve colleges staan niet hoog op mijn favorieten lijstje. Uit mijn klas had ik Laurens op het lijstje.
Week 2
Dave van Santen heeft een eigen bedrijf gericht op crossmedia concepten. Zijn bedrijf heet Cross-medium. hij verteld over de ve-randeringen van het media land-schap en de veranderende verdien modellen. hij zegt dat de verdien modellen, die nu erg goed werken gericht zijn op het weggeven van gratis producten en of diensten. bijvoorbeeld de muziekindustrie verdient geen geld meer op het maken van CD’s maar veel meer aan de entertainment er omheen. De beleving wordt een steeds be-langrijker wordend aspect.
Crossmedia is het gebruik maken van het ene medium, omdat het ander daar in te kort komt en zo op deze manier elkaar goed aan-vult. Er zijn allerlei veranderingen gaande zoals vroeger werd weinig informatie gedeeld. tegenwoordig deelt men constant informatie, als foto’s en dergelijke.
Dit was ook weer een zeer leuk gastcollege met relevante infor-matie, op een boeiende manier verteld.Heel leuk!
Week 3
Maarten zinkstok werkt bij Sun idee creatieve workshop. In het begin van het hoorcol-lege legde hij de belangrijkste aspecten uit van goed brain-stormen. Daarna vormde wij groepjes(projectgroep) en gin-gen apart zitten, zodat wij door middel van de brainbrick (dat is een tas met kaartjes met plaatjes) konden gaan brainstormen. De plaatjes zijn bedoeld om tot nieuwe ideeën en inzichten te komen. Ik vond dit college erg grappig en heeft ons als project naast de ideeën die wij al had-den, weer nieuwe ideeën opge-leverd, maar ook onze huidige ideeën uit kunnen breiden.
Ik vond het een leuk college alleen hadden wij al een aantal keer gebrainstormd, maar toch was het leuk om er weer op verder door te gaan en zo waren er toch weer wat goede nieuwe ideen ontstaan. Leuk, maar ver-keerde volgorde.
Week 4
Deze week kwamen er 2 dames van het bedrijf Zanox een performance advertising bedrijf. Christa is hR director en hatice is head of publisher. Zanox is een bu-reau dat online marketing regelt en ze meten en testen resultaten.Ze vertelde ook veel over verdien-modellen en hoe dit werkt. Zoals bi-jvoorbeeld bij google per click betalen of je kan per aankoop betalen. Zo zijn er verschillende variarties mogelijk en vertelde ze de voor en nadelen van deze manieren van adverteren.
Ik wist eigenlijk alles al, omdat we dit al een keer eerder hebben gehad. Ik vond het wel een leuke presentatie met leuke films en het duurde ook niet te lang. heel leuk,
Week 5 Deze week kwam er 1 dame met een eigen bedrijf vrouwen in de media.Janneke van heugten : free publicity vrouwen in de media
Ze vertelde er over dat zij vroeger nooit zichtbaar was en dat ze nu heel anders is. Dat je veel moet durven wil je bekender worden. haar eigen moeder was haar bij een familieon-geval vergeten te waarschuwen. haar broer was boos, dat ze geen contact had opgenomen.
Free publicity: nieuwswaarsde , per-slijst en proffesioneel beeld materiaal
ze vroeg of wij dingen wilde twit-teren, maar ik heb dat niet op mijn mobieltje en weet mijn inlogcodes niet uit mijn hoofd, omdat ik er nog niet zoveel mee doe. Ze gaf ook een top 10 van wat journalisten haten als mensen dat doen, zoals bijvoorbeeld foute persberichten schrijven, niet goed op de hoogte zijn en vervelende opmerkingen maken.
ik vond het een leuk gastcollege en vond dat ze erg leuk vertelde.
Week 6
Deze week gingen wij in de les kijken naar een documentaire over Face-book. Inside facebook op BBC. Ik heb de film Social Network al gezien, daarom wist ik al heel veel dingen en kwamen veel dingen mij bekend voor. Toch was deze documentaire weer net even anders, omdat ze hier echt dieper op in gingen hoe bepaalde zaken nou zo succesvol zijn geworden. Het motto van Zuckber-berg is live fast and break things. Toen Zuckerberg zelfs een aanbod van Microsoft kreeg van 1 billion weigerde hij dit. Hij was van de east coast naar de west coast, omdaar nog meer leden de werven voor the Facebook, maar de naam is uitein-delijk veranderd in Facebook. 5 jaar later was Facebook niet meer alleen voor hogescholen, maar was het toegankelijk voor iedereen met een emailadres. Sherly kwam van google en kon Mark goed helpen. Zij wist hoe ze een bedrijf moest bouwen Zuckberberg niet. Er wordne ook heel veel spelletjes tegenwoordig uit-gegeven op Facebook. Ik houd hier niet van. Tegenwoordig kan men zo goed selecteren op facebook qua doelgroep. ECHT GEWELDIG!
gastsprekers @ INhOLLAND
ELLE02
Crossmedia 42socks.com en transmediale storytelling
sorting sucks save time & just relax...
Er zijn enkele succesvolle crossmedia concep-ten, zoals The voice of Holland en producties van de Efteling. Deze concepten zijn zo suc-cesvol, omdat ze mensen betrekken bij hun concept. Daarnaast gebruiken ze veel verschil-lende media kanalen voor bekendheid, maar ook voor participatie en betrokkenheid te generen. The voice of Holland heeft bijvoor-beeld de thuis coach app’s en ook het een en ander met Twitter. Op deze manier kijken de mensen niet alleen naar de tv, ze hebben echt het gevoel dat ze deel uit maken van het tv programma. De Efteling doet dit ook heel goed met nieuwe attracties. Ze zorgen voor Social media kanalen, die aansluiten op de doelgroep met spelletjes, maar ook met een tv serie en een eigen radio station. Op deze manier krijgt men de Efteling vaak mee en wordt het concept ook steeds groter en bek-ender.
Het concept dat ik voor ogen heb voor 42socks is vooral gericht op het humoristisch proble-men oplossen. 42socks.com is een website, waar 42sokken in een luxe geschenkverpak-king wordt verkocht. Het idee er achter is dat men geen paren meer heeft en nooit meer hoeft te sorteren. De hoofdfiguur in dit ver-haal zal het sokkenmonster zijn.
Deze komt ook naar voren bij de WOM actie. De tagline voor het concept is sorting sucks, save time & just relax . Deze naam is best uitgesproken en wind er geen doekjes om, niet iedereen had het woord sucks gebruikt, dus daarom vind ik er een humoristische ondertoon goed bij passen en het is ook zeer positief, omdat mensen tijd kunnen besparen en die tijd kunnen invullen door leuke dingen te doen. 42socks kan met het sokken mon-ster naar verschillende steden gaan en daar naamsbekendheid op te bouwen, maar kan bijvoorbeeld ook naar evenementen gaan, dat aansluit bij de doelgroep. Daarnaast kan 42socks leuke scenario’’s ontwikkelen op youtube.com om zo ook virtuele invulling te geven om het probleem sokken sorteren op te lossen. Tijdens koningendag kan er ook posi-tieve awareness gecreëerd worden door het gooien van sokken met ene kortingscode voor nieuwe sokken. Daarnaast moet er een blog bij gehouden worden en aandacht geschonken worden aan de social media accounts en daar-bij ook dialoog aangaan met de conument. 42socks is niet echt een transmedia concept, omdat er wel wat betrokkenheid is bij de doelgroep, maar het is toch meer een product afnemen en daar wel interesse bij te hebben, maar het concept blijft ook staan zonder dat de doelgroep echt mee doet.
De keuzes van het concept zijn verantwoord, omdat het aan de volgende 5 punten voldoet het verhaal bevat storytelling, met het sokkenmonster kunnen allerlei leuke scenario’s worden ontwikkeld. Deze kunnen op verschillende evenementen terug komen, zodat de doelgroep dit monster gaat herkennen. Daarnaast kan er ook heel veel met luckytv gedaan worden, wat veel mensen ook altijd aanspreekt.
Het onderwerp moet vooral erg luchtig gehouden worden. Het bevat mediumspecificiteit het kan met verschillende media gedaan worden. Een tvshow online, maar ook reallife events, maar er kan ook een flyer van komen. Alle social media kanalen kunnen goed worden ingezet. Het begrip relevantie is zeker aan de orde, omdat iedereen sokken draagt en ieder-een het fijn vind om van dit klusje verlost te wor-den. De usabilty is groot, iedereen zoals hierboven staat geschreven het fijn vind om tijd te besparen met vervelende rot klusjes. De co-creatie factor kan worden toegepast door bijvoorbeeld samen met het sokkenmonster een game te creeren. Er kunnen ook wedstrijden georganiseerd worden met bijvoorbeeld kunstjes met sokken of andere aparte gekke dingen. Dit concept is dus zeker de moeite waard het zal alleen wel veel tijd en aandacht kosten om er een suc-ces van te willen en kunnen maken. Tegenwoordig zit iedereen op Facebook en Twitter het bied dus genoeg kansen voor ondernemers alleen dienen zij wel ken-nis te nemen en moeite te doen voor hun doelgroep.
(Cor Hospes,Blackboard 2012)ontdekken( op facebook, twitter, youtube, 42socks blog en de webshop zelf) ervaren (utrecht, maar ook andere mogelijke locatie kennis maken met het sokkenmonster (positieve awareness creeren)) delen(blog social media)(dit zorgt voor niet aang-estuurde verspreiding, doordat mensen dit op hun social media profiel gaan plaatsen)
ELLE02
ELLE02
Infographic 42socks
Worth of mouth action
‘‘sorting sucks and no more lost socks’’
De WOM actie voor het project bedacht is het sokkenmonster. Dit sokkenmonster staat symbool voor alle verloren sokken. Het plan is om met het sokken monster naar Utrecht te gaan en daar bekendheid te generen voor 42socks.com. De mensen moeten gaan raden hoeveel sokken er op het sokkenmonster zit. Op deze manier worden ze betrokken bij 42socks.com. De deelnemers moeten dan vervolgens naar de Facebook pagina gaan om deze ‘’ te liken’’ dan is hun deelname geac-tiveerd. Ze moeten ook een kaartje invullen met hun emailadres en het aantal sokken dat zij denken dat er op zit.
Dit is een goede WOM actie omdat het vol-doet aan 5 punten van de O’s van guerril-lamarketing volgens Cor Hospes(Blackboard ,2012):
Opvallen: Het sokkenmonster trekt alle aan-dacht. Er waren veel positieve reacties geko-men. Sommige mensen waren soms een beetje bang om mee te doen en wisten niet zo goed wat ze konden verwachten. Omdat er ook gewoon mensen met een T-shirt van 42socks bij staan schept dit wel weer vertrouwen en kwamen mensen toch over de schreef.
Opfleuren: Leuke onderbreking in hun dag bij de dagjes mensen.
Opleuken: Ze vonden het heel grappig dat er 2 mensen in het pak zaten. De mensen waarderen vrolijkheid
Openstellen: De menen moesten zich voor deze actie openstellen, omdat er anders geen interactiviteit was. Op deze manier leren de mensen 42socks beter kennen.
Oplossen: Het lost een probleem voor de consument op nooit meer sokken sorteren op een grappige manier.
(Black Board, 2012)Het hoort bij de 6 aspecten volgens Martijn Arts omdat, deze actie geen groot budget vergt. Het is zeer onverwacht en ook ver-rassend, omdat niemand een sokmonster verwacht in Utrecht centrum. Het is inter-actief deelnemers worden gevraagd om te raden hoeveel sokken er op het monster zitten en ze kunnen hiermee een prijs win-nen. Het heeft de humor in zich om een buzz te maken, omdat het zo onverwacht en grappig is om zomaar in de stad te zien opduiken. Faalfactoren van de actie zouden kunnen zijn: te weinig publiek, storing van mobiele providers en regenachtig weer.
Deze actie zal verspreiden, doordat mensen foto’s van het sokkenmonster gaan maken en ze hun vrienden moeten toejuichen via facebook door het sokkenmonster te delen en om ook mee te doen. Het ziet er natuurlijk heel grappig uit en daarom zullen mensen dit sneller door sturen en zal er een viral ontstaan.
ELLE02
bRONNENLIJSt
bronnelijst: bianca van Ketterij, 26 augustus 2011. http://www.frankwatching.com/archive/2011/08/26/14-tips-om-je-blog-design-te-optimaliseren-voor-zoekma-chines-infographic/
Elja Daae, 14 juni 2011.http://www.frankwatching.com/ar-chive/2011/06/14/de-beste-blogtips-voor-bloggers-door-bloggers/
Marco Dekkers, 2 november 2011. http://www.frankwatching.com/ar-chive/2011/11/02/bloggen-8-redenen-om-te-beginnen/ Cor hospes, Creatieve communicatie, week 4, www.blackboard.inholland.nl (2012) Martijn Aert, Creatieve communicatie, week 4, www.blackboard.inholland.nl(2012)beeld: NN-K.tumblr.com ELSAPELS.tUMbLR.COM Elle magazine 2012 Editie 3
ELLE02
