Upload
erwblo
View
16.476
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Erwin Blom vertrekt bij de VPRO en geeft ongevraagd advies bij Immovator
Citation preview
verhaal van een
vertrekker
erwinblom.nl
noten vooraf:
met alleen spannende of interessante tv is niks mis
en live televisie blijft
lekker en belangrijk
maar wie doet of de wereld niet verandert
steekt zijn kop diep in het zand
dus: bepaal wat je
toegevoegde waarde is
en beweeg met de
ontwikke-lingen mee
het is niet ‘the end of tv’
het is wel ‘the end of tv as we know it’
ik heb het nu niet over de
toekomst van de tv
ik heb het over de
toekomst van de media
ik heb het over de
toekomst van de omroep
noot vooraf:
filmpje
1
ontwikkeling:van medium
naar crossmediaal
het is niet alleen een buzzword,
want:
het publiek versnippert
verspreidt zich over
steeds meer kanalen
het publiek zet meer media in,
soms tegelijk
ontken het niet, gebruik dat gegeven
speel daar op in
gebruik een crossmediale
aanpak
vraag je eerst af
welk verhaal wil ik
vertellen?
of: welk doel wil ik
bereiken?
pas als die vraag is
beantwoord
bedenk je welk medium
hoe in te zetten
maar vraag je ook af: wat
wil het publiek?
en vraag je ook af: waar
zit het publiek?
en vraag je af: wat doet het publiek?
formeer crossmediale
teams
kies mensen met een open
instelling
kies mensen met veel
creativiteit
kies mensen voor wie
geen medium heilig is
kies mensen voor wie
geen idee te gek is
dan geef je ze de ruimte
dan geef ze je ze de kans
om te slagen
maar geef je ze ook het vertrouwen om te falen
leer ze risico nemen
op safe spelen kunnen
anderen wel
de publieke omroep moet veel mensen
bereiken
eens
maar moet ook
experimen-teren
maar moet ook
innoveren
maar moet ook niches bedienen
NL 1 is er voor de breedte
laat op andere
plekken zien
dat je innoverend
bent
dat je verdiepend
bent
weg met de structuren
die dit bemoeilijken
Stop BuroCrazy
maak echt ruimte voor
innovatie
maak crossmediaal
werken mogelijk
budgettair is alles langs de
media georganiseerd
dat moet anders!
een project moet nu de handen op
elkaar krijgen
van de zenderco-ordinator
radio
van de zenderco-ordinator
tv
van de co-ordinatorinternet
van de co-ordinator
themakanalen tv
van de co-ordinator
themakanalenradio
need i say more?
2
ontwikkeling: van
programma naar merk
krachtige titels zijn
meer dan een programma
Tegenlicht is een manier van kijken
Cinema.nl is een gids in filmland. overal
3VOOR12 is passie voor
muziek. altijd.
zijn dat programma’s?
ook
zijn dat zenders? ook
ik zeg NPO; koester je
sterke merken
ook als ze ‘van een
ander’ zijn
ook als het geen zenders
zijn
laat het ‘not invented
here’ syndroom los
het bestel is de optelsom
van omroepen, zenders, merken
laat de angst voor
kannibali- seren varen
geef je sterke merken ruimte
via alle media
en omroepen: specialiseer
geef elkaar ruimte en
plek
en vang elkaar geen vliegen af
werk samen waar van
toegevoegde waarde
en differentieer
elders
ga simpelweg van zuilen
naar thema’s
dan kun je aan de lange
termijn werken
dan kun je stevig in de
maatschappij verankeren
voor korte tv-series heeft dat geen zin
voor lange termijn
thema’s wel
3
ontwikkeling: van zender
naar community
een sterk merk heeft een publiek
publiek dat houdt van dat
merk
publiek dat betrokken is
publiek dat deskundig is
publiek dat een bijdrage wil leveren
publiek dat mee wil doen
dat noem ik een
community
haal de banden met
je publiek aan
dat wil het publiek ook
stel ze centraal
leer van anderen. van
Radar tot Kassa
we moeten van zenden
naar gesprek
alleen roepen en niet
luisteren kan niet meer
we hebben de waarheid al heel lang niet in pacht
we moeten van publicatie
naar conversatie
want: media anno nu is
communicatie
media anno nu is twee richting-verkeer
communicatie is meningen uitwisselen, inspireren
straal passie en
betrokken-heid uit
zet deskun-digheid en
passie van het publiek in
faciliteer,aggregeer,
maak mogelijk
doe het samen, niet
alleen
dat leidt tot betere
programma’s
dat leidt tot een sterkere
band
dan moeten makers wel
willen luisteren
en dan moeten
makers wel willen praten
ik zeg: daar is een wereld te
winnen
ennuh ... UGC is niet alleen gekke
filmpjes
ook UGC Pooljaar:
wetenschap doet verslag
overigens weet ik ook
wel
dat niet iedereen
actief wil zijn
richt je op de groep die dat
wel wil
hun bijdrage is van belang voor de rest
4
ontwikkeling: van massa naar maat
thuis, in de auto,
onderweg:
ik wil inhoud op maat
ik wil wat mij boeit of
bezighoudt
en in mijn geval wil ik ook verrast
worden
dus: zorg dat de inhoud
overal bij de hand is
van tv tot ipod, van
narrowcast tot youtube
weg met drm! data
wants to be free!
investeer in creatie niet in
rechten
werk met open
technieken
stel de inhoud
beschikbaar
laat anderen daar mee aan de slag gaan
dat zorgt voor nieuw
gebruik
dat zorgt voor meer
verspreiding
dat zorgt voor meer
bereik
wat goed is voor Flickr
en YouTube .....
maar ook: zorg dat je het publiek
kent
ik ben geen gemakzuch-
tige bierdrinker
ik ben ...erwin blom
dus omroep zorg dat je
me echt leert kennen
dan kun je me namelijk beter van dienst zijn
dan kun je me echt gidsen
door relevante
informatie en vermaak
in een wereld van
netwerken en databases
is het te gek voor
woorden
dat ik niet beter
geholpen word
geef me mijn kwaliteit op
maat, altijd en overal!
maar, ter relativering
van dit alles ...
filmpje ...
aftiteling
met dank aan internet
met dank voor input aan wessel de valk, marco derksen, bert kommerij, wilbert baan, rotnaam, diederik hoekstra, marco
raaphorst, iskander smit, krijn schuurman, jonas nouwen, bas van den beld, evert
stobbe, gerard van enk, steven kruyswijk, mathijs van abbe, joost duvekot, maarten
lens-fitzgerald, albert treur, alper, e.a.
wat ik volgend jaar
ga doen?
trefwoorden: create /
communicate / collaborate
volg de berichten via erwinblom.nl
dank