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www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
www.osservatori.netwww.osservatori.net
Netcomm 2007, Netcomm 2007, the Italian eCommerce the Italian eCommerce
ForumForum
Netcomm 2007, Netcomm 2007, the Italian eCommerce the Italian eCommerce
ForumForum
Milano, 19 Giugno 2007Milano, 19 Giugno 2007
LL’’eCommerce B2c in eCommerce B2c in Italia: si puoItalia: si puo’’
fare di pifare di piùù
Alessandro PeregoAlessandro Perego
Giovanni TolettiGiovanni Toletti
Osservatorio B2c Netcomm - Consorzio del Commercio Elettronico italiano - School Osservatorio B2c Netcomm - Consorzio del Commercio Elettronico italiano - School of Management Politecnico di Milanoof Management Politecnico di Milano
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
L’Osservatorio B2cL’Osservatorio B2c
Nato nel 1999 … è ormai giunto al suo settimo Rapporto annuale Nato nel 1999 … è ormai giunto al suo settimo Rapporto annuale sullo stato dell’eCommerce B2c in Italiasullo stato dell’eCommerce B2c in Italia
Dal 2005 le ricerche dell’Osservatorio sono realizzate in Dal 2005 le ricerche dell’Osservatorio sono realizzate in collaborazione con collaborazione con ANEEANEE (l’associazione dei servizi e dei contenuti (l’associazione dei servizi e dei contenuti multimediali) e poi dalla sua costituzione con il multimediali) e poi dalla sua costituzione con il consorzio consorzio NetcommNetcomm (il consorzio del commercio elettronico italiano) (il consorzio del commercio elettronico italiano)
monitorare l’evoluzione dell’monitorare l’evoluzione dell’eCommerce B2c in Italia dal lato eCommerce B2c in Italia dal lato dell’offertadell’offerta, misurandone il valore complessivo e disaggregato nei , misurandone il valore complessivo e disaggregato nei principali settori merceologiciprincipali settori merceologici
comprendere i comprendere i modelli di businessmodelli di business, le , le strategiestrategie e le e le performanceperformance di di tutti gli operatori più significativi, misurandone i principali tutti gli operatori più significativi, misurandone i principali indicatori di prestazione (fatturato, ordine medio, numero di indicatori di prestazione (fatturato, ordine medio, numero di clienti, struttura dei costi, convertion rate, ecc.)clienti, struttura dei costi, convertion rate, ecc.)
discutere criticamente le discutere criticamente le opportunità di sviluppoopportunità di sviluppo dell’eCommerce dell’eCommerce B2c, sulla base dei dati raccolti e del confronto con i dati dello B2c, sulla base dei dati raccolti e del confronto con i dati dello scenario internazionalescenario internazionale
La storiaLa storia
Gli obiettiviGli obiettivi
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Il mercatoIl mercato
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Il valore dell’eCommerce B2c in Italia …Il valore dell’eCommerce B2c in Italia …
vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi (o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi (o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
+44%tasso medio
annuo
+63%
+72%
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711mln di €
2002
1.159mln di €
2003
1.990mln di €
2004
2.822mln di €
2005
343
2000
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Il valore dell’eCommerce B2c in Italia … Il valore dell’eCommerce B2c in Italia … cresce del 45% nel 2006 (consuntivo) cresce del 45% nel 2006 (consuntivo) rispetto al 2005 …rispetto al 2005 …
vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi (o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi (o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
+44%tasso medio
annuo
+63%
+72%
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711mln di €
2002
1.159mln di €
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1.990mln di €
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4.107mln di €
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Il valore dell’eCommerce B2c in Italia … Il valore dell’eCommerce B2c in Italia … cresce del 45% nel 2006 (consuntivo) cresce del 45% nel 2006 (consuntivo) rispetto al 2005 … e rispetto al 2005 … e solosolo del 30% (stima) nel del 30% (stima) nel 2007 rispetto al 2006 2007 rispetto al 2006 vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi
(o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
vendite di prodotti e servizi vendite di prodotti e servizi (o valore complessivo dei (o valore complessivo dei beni transati, quando beni transati, quando l’operatore svolge un ruolo l’operatore svolge un ruolo di intermediazione)di intermediazione)
effettuate via Internet effettuate via Internet esclusivamente dai siti esclusivamente dai siti
italiani italiani verso i consumatori finali verso i consumatori finali
(sia italiani che stranieri)(sia italiani che stranieri)
+44%tasso medio
annuo
+63%
+72%
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711mln di €
2002
1.159mln di €
2003
1.990mln di €
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2.822mln di €
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* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
In termini assoluti crescono tutti i settori In termini assoluti crescono tutti i settori … …
1.9901.990mln di €mln di €
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236
281
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2004
2.8222.822mln di €mln di €
1.213
310
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4.1074.107mln di €mln di €
1.153
411
387
11111154
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488
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13115662
2.603
2007*
GroceryGrocery
Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e AudioAbbigliamentoAbbigliamento
TurismoTurismo
AssicurazioniAssicurazioni
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
Altro Altro (c2c, prevendita (c2c, prevendita biglietti, ricariche biglietti, ricariche telefoniche, telefoniche, collezionismo, preziosi, collezionismo, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)auto-moto, fiori, ecc.)
* dati stimati
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In termini assoluti crescono tutti i settori In termini assoluti crescono tutti i settori … con Turismo e Abbigliamento al … con Turismo e Abbigliamento al +40%/anno … +40%/anno …
1.9901.990mln di €mln di €
2004
2.8222.822mln di €mln di €
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156
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54
1.445
488
443
131
62
797
1.213
1.880
2.603
2007*
AbbigliamentoAbbigliamento
TurismoTurismo
GroceryGrocery
Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e AudioAssicurazioniAssicurazioni
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
Altro Altro (c2c, prevendita (c2c, prevendita biglietti, ricariche biglietti, ricariche telefoniche, telefoniche, collezionismo, preziosi, collezionismo, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)auto-moto, fiori, ecc.)
* dati stimati
+38%
+55%+52%
+47%
+31%
+40%
58
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In termini assoluti crescono tutti i settori In termini assoluti crescono tutti i settori … con Turismo e Abbigliamento al … con Turismo e Abbigliamento al +40%/anno … e gli altri settori tra il 15 e il +40%/anno … e gli altri settori tra il 15 e il 25% all’anno25% all’anno
1.9901.990mln di €mln di €
2004
2.8222.822mln di €mln di €
2005 2006
4.1074.107mln di €mln di €
5.328 *5.328 *mln di €mln di €
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111
1.445
488
443
131
797
1.213
1.880
2.603
2007
AbbigliamentoAbbigliamento
TurismoTurismo
GroceryGrocery
Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e AudioAssicurazioniAssicurazioni
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
Altro Altro (c2c, prevendita (c2c, prevendita biglietti, ricariche biglietti, ricariche telefoniche, telefoniche, collezionismo, preziosi, collezionismo, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)auto-moto, fiori, ecc.)
* dati stimati
156
111
58
85
62
54
59
85+19%
+33%
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+14%+48%
+55%
+25%
+44%
+31%
+18%
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In termini percentuali …In termini percentuali …
Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e Audio
TurismoTurismo
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
AssicurazioniAssicurazioni
AbbigliamentoAbbigliamentoGroceryGrocery
Altro Altro (prevendita biglietti,(prevendita biglietti,ricariche telefoniche, ricariche telefoniche, C2c, collezionismo, C2c, collezionismo, preziosi, auto-moto, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)fiori, ecc.)
1.9901.990mln di €mln di €
40%
12%
14%
25%
2004
343343mln di €mln di €
14%
31%
9%
37%
2000
710710mln di €mln di €
17%
19%
20%
32%
2002
1.1591.159mln di €mln di €
27%
15%
18%
29%
2003
2.8222.822mln di €mln di €
43%
11%
12%
26%
2005
4.1074.107mln di €mln di €
2006
46%
10%
9%
28%
1%3%
3%
* dati stimati
5.3285.328mln di €mln di €
2007*
27%
49%
9%
1%
8%3%
3%
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In termini percentuali … il Turismo arriva In termini percentuali … il Turismo arriva a “pesare” quasi il 50% del “paniere” a “pesare” quasi il 50% del “paniere” eCommerce…eCommerce…
Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e Audio
TurismoTurismo
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
AssicurazioniAssicurazioni
AbbigliamentoAbbigliamentoGroceryGrocery
Altro Altro (prevendita biglietti,(prevendita biglietti,ricariche telefoniche, ricariche telefoniche, C2c, collezionismo, C2c, collezionismo, preziosi, auto-moto, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)fiori, ecc.)
1.9901.990mln di €mln di €
40%
12%
14%
25%
2004
343343mln di €mln di €
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31%
9%
36,5%
2000
710710mln di €mln di €
17%
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32%
2002
1.1591.159mln di €mln di €
27%
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18%
29%
2003
2.8222.822mln di €mln di €
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4.1074.107mln di €mln di €
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5.3285.328mln di €mln di €
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27%
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In termini percentuali … il Turismo arriva In termini percentuali … il Turismo arriva a “pesare” quasi il 50% del “paniere” a “pesare” quasi il 50% del “paniere” eCommerce… e i settori dei servizi quasi eCommerce… e i settori dei servizi quasi i due terzi i due terzi
Servizi:Servizi:• 2000: 2000: 25%25%• 2002: 2002: 45%45%• 2003: 2003: 60%60%• 2004: 2004: 62%62%• 2005: 2005: 63%63%• 2006: 2006: 63%63%• 2007: 2007: 65%65%
Servizi:Servizi:• 2000: 2000: 25%25%• 2002: 2002: 45%45%• 2003: 2003: 60%60%• 2004: 2004: 62%62%• 2005: 2005: 63%63%• 2006: 2006: 63%63%• 2007: 2007: 65%65%
1.9901.990mln di €mln di €
40%
12%
14%
25%
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31%
9%
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2000
710710mln di €mln di €
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20%
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2002
1.1591.159mln di €mln di €
27%
15%
18%
29%
2003
2.8222.822mln di €mln di €
43%
11%
12%
26%
2005
4.1074.107mln di €mln di €
2006
46%
10%
9%
28%
1%3%
3%
* dati stimati
5.3285.328mln di €mln di €
2007*
27%
49%
9%
1%
8%3%
3%Editoria, Mus. e AudioEditoria, Mus. e Audio
TurismoTurismo
Informatica ed Informatica ed ElettronicaElettronica
AssicurazioniAssicurazioni
AbbigliamentoAbbigliamentoGroceryGrocery
Altro Altro (prevendita biglietti,(prevendita biglietti,ricariche telefoniche, ricariche telefoniche, C2c, collezionismo, C2c, collezionismo, preziosi, auto-moto, preziosi, auto-moto, fiori, ecc.)fiori, ecc.)
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Tasso di penetrazione dell’eCommerce B2c
Valo
re d
elle v
en
dit
e a
l d
ett
ag
lio (
milia
rdi d
i €)
< 2
020 -
50
50 -
150
0,01% - 0,1%
(*) Relativo al valore del solo mercato RC auto
Il “tasso di penetrazione” nei principali Il “tasso di penetrazione” nei principali comparticomparti
0,1% - 1% 1% - 4% 4% - 10%
Assicurazioni (*)
Editoria, Mus, e Aud
Grocery
Abbigliamento
Turismo
Informatica ed Elettronica
2006
2007
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Aumenta in quasi tutti i settori il valore Aumenta in quasi tutti i settori il valore medio dell’ordine…medio dell’ordine…
20020066
20020077
212
(2006)
Valore medio Valore medio dell’ordinedell’ordine
esclusa la categoria esclusa la categoria AltroAltro
245
(2007*)
Assicu
razio
ni
Assicu
razio
ni
Abbig
liam
ento
Abbig
liam
ento
Edito
ria, M
us.
Edito
ria, M
us.
e Aud
.
e Aud
.
Turis
mo
Turis
mo
Info
rmat
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d
Info
rmat
ica e
d
Elet
troni
ca
Elet
troni
caGro
cery
Groce
ry
443443
241241215215
180180
117117
4949
452452
297297
226226
184184
135135
4949
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
… … e cresce a 16 milioni il numero di e cresce a 16 milioni il numero di ordini nei sei settori principali … a cui se ordini nei sei settori principali … a cui se ne aggiungano qualche decina di milioni ne aggiungano qualche decina di milioni
nella categoria “Altro” nella categoria “Altro”
GroceryGrocery
Informatica ed ElettronicaInformatica ed Elettronica
Editoria, Mus. e Aud.Editoria, Mus. e Aud.
AssicurazioniAssicurazioniAbbigliamentoAbbigliamento
TurismoTurismo
+14%
2006
1414mlnmln
0.60.9
2.25
7.8
2
045
15.915.9mlnmln
2007*
0.841
2.7
8.7
2.2
0.46+47%
* dati stimati
0.50.75
1.64
5,3
1,56
0.45
2005
10.210.2mlnmln
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Cresce ulteriormente la concentrazione Cresce ulteriormente la concentrazione del mercato...del mercato...
Top 20Top 20
AltriAltri36%
64%
20020022
30%
70%
20020033
72%
28%
20020055
75%
25%
20062006
71%
29%
20020044
77%
23%
2007*2007*
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Cresce ulteriormente la concentrazione Cresce ulteriormente la concentrazione del mercato... del mercato... con 12 aziende del Turismo con 12 aziende del Turismo
nei top20 e solo un paio di aziende che nei top20 e solo un paio di aziende che vendono prodottivendono prodotti
Top 20Top 20
AltriAltri36%
64%
20020022
30%
70%
20020033
72%
28%
20020055
75%
25%
20062006
71%
29%
20020044
77%
23%
2007*2007*
18 merchant in ambito servizi, di cui:
• 12 nel Turismo• 5 nelle Assicurazioni• 1 nelle Ricariche
telefoniche
18 merchant in ambito servizi, di cui:
• 12 nel Turismo• 5 nelle Assicurazioni• 1 nelle Ricariche
telefoniche
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Il grado di concentrazione è assai Il grado di concentrazione è assai differenziato nei diversi comparti, massimo differenziato nei diversi comparti, massimo
nelle assicurazioni e minimo nelle assicurazioni e minimo nell’informatica ed elettronica di consumo nell’informatica ed elettronica di consumo
Assicu
razio
ni
Assicu
razio
ni1%1%
Top 5Top 5
Altri operatoriAltri operatori
100%100%
0%0%
3%3%
Abbigliamento
Abbigliamento
27%27%
Altro *
Altro *
49%49%
Turismo
Turismo
9%9%
Informatic
a ed
Informatic
a ed
Elettronica
Elettronica
Groce
ry
Groce
ry8%8% 3%3%
Editoria
, Mus.
Editoria
, Mus.
e Audio
e Audio
90%
10%
97%
3%
85%
15%
81%
19%
59%
41%
53%
47%
38%
62%
L’asse orizzontale misura l’incidenza percentualedelle vendite sui singoli settori merceologici
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Cresce ulteriormente il peso delle Dot Cresce ulteriormente il peso delle Dot Com che nel 2007 rappresenteranno la Com che nel 2007 rappresenteranno la
metà del mercatometà del mercato
TotaleTotaleimpreseimpresetradizionalitradizionali50%50%Trad. serviziTrad. servizi
Trad. commercialeTrad. commerciale
Trad. produttrice Trad. produttrice
Dot ComDot Com34%
41%
14%
11%
20022002
36%
47%
9%
8%
20032003
43%
44%
9%
4%
20052005
48%
41%
8%
3%
20062006
35%
51%
10%
4%
20042004
50%
39%
8%
3%
2007*2007*
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Le ottime performance di alcuni operatori Le ottime performance di alcuni operatori (prevalentemente Dot Com) tra i Top 20 (prevalentemente Dot Com) tra i Top 20
influenza anche la scomposizione delle influenza anche la scomposizione delle vendite per tipologia di canalevendite per tipologia di canale
DistanzaDistanza
StoreStore
CompositoComposito
Pure PlayerPure Player
TotaleTotaleMulti-CanaleMulti-Canale47%47%
37%
22%
35%
6%
20022002
36%
31%
24%
9%
20032003
44%
23%
16%
17%
20052005
35%
34%
18%
13%
20042004 20062006
51%
17%
13%
19%
53%
15%
13%
19%
2007*2007** dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
La distribuzione moderna svolge un ruolo La distribuzione moderna svolge un ruolo ancora ancillare … ed è purtroppo un ancora ancillare … ed è purtroppo un
“refrain” che si ripete da ormai troppi anni “refrain” che si ripete da ormai troppi anni
GDO non GDO non FoodFood
eCommerceeCommerce
IstituzionaleIstituzionale
NessunaNessuna PresenzaPresenza
57%
16%
27%
61%
19%
20%
60%
22%
18%
51%
16%
33%
62%
22%
16%
20032003 20042004 20052005 20062006 2007*2007*
GDO FoodGDO Food
20032003 20042004 20052005
60%
20%
20%
69%
20%
11%
72%
17%
11%
57%
20%
23%
76%
12%
12%
20062006 2007*2007*
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Il valore assoluto delle vendite all’estero Il valore assoluto delle vendite all’estero continua a crescere…continua a crescere…
2002
142142mln di €mln di €
2003
185185mln di €mln di €
2004
240240mln di €mln di €
2005
370370mln di €mln di €
2006
740740mln di €mln di €
2007*
900900mln di €mln di €
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
… … e rappresenta da un paio di anni il 17-e rappresenta da un paio di anni il 17-18% del totale eCommerce 18% del totale eCommerce
ItaliaItalia
EsteroEstero20%
80%
20020022
16%
84%
20020033
87%
13%
20020055
88%
12%
20020044
17%
83%
20072007**
18%
82%
20020066
* dati stimati
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
La gran parte delle vendite all’estero è La gran parte delle vendite all’estero è riconducibile al Turismo ed riconducibile al Turismo ed
all’Abbigliamento all’Abbigliamento
3%3%
Abbig
liam
ento
Abbig
liam
ento
2727%%
Altro
*
Altro
*3%3%
Edito
ria, M
us.
Edito
ria, M
us.
e Aud
.
e Aud
.
8%8%
Assicu
razio
ni
Assicu
razio
ni4949%%
Turis
mo
Turis
mo
9%9%
Info
rmat
ica e
d
Info
rmat
ica e
d
Elet
troni
ca
Elet
troni
ca
1%1%
Groce
ry
Groce
ry
EsteroEstero
100%100%
0%0%
ItaliaItalia
98%
2%
100%100%
96%
4%
93%
7%
73%
27%
37%
63%
L’asse orizzontale misura l’incidenza percentualedelle vendite sui singoli settori merceologici
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
In termini di modalità di pagamento … In termini di modalità di pagamento … l’80% dei pagamenti viene fatto l’80% dei pagamenti viene fatto
contestualmente all’acquisto online sia nel contestualmente all’acquisto online sia nel 2006 che nel 2007…2006 che nel 2007…
2007*
7%7%ContrassegnoContrassegno3%3%
VagliaVagliaPostalePostale
7%7%Bonifico BancarioBonifico Bancario
10%10%PaypalPaypal
1%1%FinanziamentoFinanziamento
70%70%Carta di CreditoCarta di Credito 2%2%
AltroAltro
2006*
72%72%Carta di CreditoCarta di Credito 3%3%
AltroAltro
8%8%PaypalPaypal
8%8%ContrassegnoContrassegno1%1%
FinanziamentoFinanziamento
8%8%Bonifico BancarioBonifico Bancario
•Il vaglia postale era stato incluso in altre modalità di pagamento, a seconda dei player intervistati
* dati stimati
Lo scenario internazionaleLo scenario internazionale
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Il mercato eCommerce Italia è un decimo di Il mercato eCommerce Italia è un decimo di quello inglese e un sesto di quello tedesco…quello inglese e un sesto di quello tedesco…
ma cresce ad un tasso superiorema cresce ad un tasso superiore
Valori eCommerce2007
Tasso di crescita medio annuo 2007-
2011
USA
Europa
UK
Germania
Francia
Italia
~ 180 mld di €
~ 130 mld di €
~ 50 mld di €
~ 30 mld di €
~ 16 mld di €
~ 5 mld di €
+ 15%
+ 20%
+ 10-15%
+ 20%
+ 25%
+30%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
La crescita dell’Italia è buona ma il divario è La crescita dell’Italia è buona ma il divario è destinato ad aumentare se l’Italia non cresce destinato ad aumentare se l’Italia non cresce
“di più”“di più”
ITALIITALIAA
FRANCIFRANCIAA
IPOTESI:IPOTESI:ITALIAITALIA Mercato eCommerce = 5 mln €Mercato eCommerce = 5 mln € Crescita eCommerce =30% annuoCrescita eCommerce =30% annuoFRANCIAFRANCIA Mercato eCommerce = 15 mln €Mercato eCommerce = 15 mln € Crescita eCommerce =25% annuoCrescita eCommerce =25% annuo
IPOTESI:IPOTESI:ITALIAITALIA Mercato eCommerce = 5 mln €Mercato eCommerce = 5 mln € Crescita eCommerce =30% annuoCrescita eCommerce =30% annuoFRANCIAFRANCIA Mercato eCommerce = 15 mln €Mercato eCommerce = 15 mln € Crescita eCommerce =25% annuoCrescita eCommerce =25% annuo
2007
5
16,6
2009 2010 2011 2012 20132008
11
32
14
40
19
51
24
63
8,5
26
7
2110,6
21
26
32
39
14
17,5
Valore dell’eCommerce (mld euro)
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
……anche in termini di penetrazione sul mercatoanche in termini di penetrazione sul mercato
ITALIITALIAA
FRANCIFRANCIAA
IPOTESI:IPOTESI:ITALIAITALIA Mercato eCommerce = 5 mln €Mercato eCommerce = 5 mln € Crescita eCommerce =30% annuoCrescita eCommerce =30% annuoFRANCIAFRANCIA Mercato eCommerce = 15 mln €Mercato eCommerce = 15 mln € Crescita eCommerce =25% annuoCrescita eCommerce =25% annuo
IPOTESI:IPOTESI:ITALIAITALIA Mercato eCommerce = 5 mln €Mercato eCommerce = 5 mln € Crescita eCommerce =30% annuoCrescita eCommerce =30% annuoFRANCIAFRANCIA Mercato eCommerce = 15 mln €Mercato eCommerce = 15 mln € Crescita eCommerce =25% annuoCrescita eCommerce =25% annuo
2007
0,6%
2%
2009 2010 2011 2012 20132008
1,4%
4,1%
1,8%
5,1%
2,3%
6,3%
3%
8%
1%
3,2%
0,8%
2,6%1,5%
2,7%
3,3%
4%
5%
1,8%
2,2%
Penetrazione dell’eCommerce sul totale Retail
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
UK1.9001.900
FRANCIA1.1001.100
I driver di mercato: numero di web shopper I driver di mercato: numero di web shopper e spesa media annuae spesa media annua
Spesa media annua per Webshopper (€/anno)
Webshopper (mln)
Internet user
ITALIA600600
2277
1616 2929
27273636
99ITALIA
FRANCIAUK
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Il “paniere” dell’eCommerce a confronto Il “paniere” dell’eCommerce a confronto (2007)(2007)
ITALIA - Peso % sull’eCommerce B2c
0% - 5% 5% - 10%10% - 30%
30% - 50%
Peso %
su
ll’e
Com
merc
e B
2c
0%
- 5
%5%
- 1
0%
10%
-
30%
30%
-
50%
Grocery
Home products
Grocery
Home products
Ticketing
Editoria, Mus. e
Aud
Abbigliamento
Informatica ed
Elettronica
Turismo
USA
UE
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
I tassi di penetrazione a confronto (2007)I tassi di penetrazione a confronto (2007)
Informatica ed Elettronica
USA
Editoria, Mus. e
Aud USA
Abbigliamento USA
Grocery USA
Editoria, Mus. e Aud UE
TurismoUE
AbbigliamentoUE
Grocery UE
Tasso di penetrazione dell’eCommerce B2c
Valo
re d
elle v
en
dit
e a
l d
ett
ag
lio (
milia
rdi d
i €)
< 1
00
300 -
800
0,01% - 1% 1% - 10% 10% - 25% 25% - 50%
Turismo ITAInformatica
ed Elettronica
ITAEditoria, Mus. e Aud
ITA
Abbigliamento ITA
Grocery ITA
100 -
300 USA
UE
ITA
TurismoUSA
Informatica ed
Elettronica UE
I principali comparti e i I principali comparti e i modelli di businessmodelli di business
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
TurismoTurismoTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Peso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Valore del mercatoValore del mercato
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
1.880mln di €
2.603mln di €
+38%
Portali di hotel
Agenzie online
Agenzie tradizionali multicanale
Compagnie di trasporto low cost
Compagnie ditrasporto
tradizionali
49%49%
20052005
1.213mlndi €
+55%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
1.880mln di €
2.603mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
41%
59%
TurismoTurismoTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Portali di hotel
Agenzie online
Agenzie tradizionali multicanale
Compagnie di trasporto low cost
Compagnie ditrasporto
tradizionali
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
49%49%
49%
51%
1.213mln di €
20052005
42%
58%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
1.880mln di €
2.603mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Estero Estero
Italia Italia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
TurismoTurismoTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Portali di hotel
Agenzie online
Agenzie tradizionali multicanale
Compagnie di trasporto low cost
Compagnie ditrasporto
tradizionali
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
49%49%
73%
70%
27%30%
1.213mln di €
20052005
80%
20%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
411mln di €
488mln di €
Informatica ed Elettronica di consumoInformatica ed Elettronica di consumoPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Valore del mercatoValore del mercato
+18%
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Virtual reseller completi
Pure player tradizionali
Reseller “misti”
Dot Commulticanale Distribuzione
modernaProduttori
Impresecommerciali
9%9%
20052005
310mln di €
+33%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
411mln di €
488mln di €
Informatica ed Elettronica di consumoInformatica ed Elettronica di consumoPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Virtual reseller completi
Pure player tradizionali
Reseller “misti”
Dot Commulticanale Distribuzione
modernaProduttori
Impresecommerciali
9%9%
62%
38%
62%
38%
20052005
56%
44%
310mln di €
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Informatica ed Elettronica di consumoInformatica ed Elettronica di consumoPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
EsteroEstero
ItaliaItalia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Virtual reseller completi
Pure player tradizionali
Reseller “misti”
Dot Commulticanale Distribuzione
modernaProduttori
Impresecommerciali
9%9%
411mln di €
488mln di €
98%
2%
98%
2%
20052005
2%
98%
310mln di €
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
AssicurazioniAssicurazioniPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Valore del mercatoValore del mercato
387mln di €
443mln di €
+14%
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Broker defocalizzati
Compagnie tradizionali
Compagnie dirette
Broker focalizzati
8%8%
20052005
330mln di €
+17%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
387mln di €
443mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
3%
97%
97%
AssicurazioniAssicurazioniTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Broker defocalizzati
Compagnie tradizionali
Compagnie dirette
Broker focalizzati
8%8%
3%330
mln di €
20052005
2%
98%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Peso del compartoPeso del comparto
Estero Estero
Italia Italia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
AssicurazioniAssicurazioniTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Broker defocalizzati
Compagnie tradizionali
Compagnie dirette
Broker focalizzati
8%8%
20062006 20072007
387mln di €
443mln di €
100%100%
330mln di €
20052005
100%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
Editoria, Musica e AudiovisiviEditoria, Musica e AudiovisiviPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Valore del mercatoValore del mercato
111mln di €
131mln di €
+18%
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Reseller completieditoria
Club online
Dot Com minori
Operatori tradizionali
Reseller completimusica e audiovisivi
Imprese commerciali
3%3%
20052005
85mln di €
+31%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
111mln di €
131mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
47%
53%
53%
Editoria, Musica e AudiovisiviEditoria, Musica e AudiovisiviTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Reseller completieditoria
Club online
Dot Com minori
Operatori tradizionali
Reseller completimusica e audiovisivi
Imprese commerciali
3%3%
47%
85mln di €
20052005
29%
71%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
111mln di €
131mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Estero Estero
Italia Italia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
Editoria, Musica e AudiovisiviEditoria, Musica e AudiovisiviTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Reseller completieditoria
Club online
Dot Com minori
Operatori tradizionali
Reseller completimusica e audiovisivi
Imprese commerciali
3%3%
92%
8%
93%
7%
85mln di €
20052005
92%
8%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
111mln di €
156mln di €
+40%
AbbigliamentoAbbigliamentoPeso del compartoPeso del comparto
Valore del mercatoValore del mercato
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Dot Com innovative
Produttori di marca
Imprese commerciali
Distribuzionemoderna
3%3%
20052005
85mln di €
+31%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
111mln di €
156mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
19%
81%
81%
AbbigliamentoAbbigliamentoTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Dot Com innovative
Produttori di marca
Imprese commerciali
Distribuzionemoderna
3%3%
19%85
mln di €
20052005
17%
83%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
111mln di €
156mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Estero Estero
Italia Italia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
37%
35%
AbbigliamentoAbbigliamento
65%
63%
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
Dot Com innovative
Produttori di marca
Imprese commerciali
Distribuzionemoderna
3%3%
85mln di €
20052005
48%
52%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
GroceryGroceryPeso del compartoPeso del comparto
20062006 20072007
Valore del mercatoValore del mercato
62mln di €
54mln di €
+15%
Tip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
GDO Multicanale
Dot com pure player GDO Pure Player
1%1%
20052005
54mln di €
+0%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
62mln di €
54mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
Top 5 Top 5
Altri Altri
ConcentrazioneConcentrazionedel mercatodel mercato
14%
86%90%
GroceryGroceryTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
GDO Multicanale
Dot com pure player GDO Pure Player
1%1%
10%
20052005
54mln di €
15%
85%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
20062006 20072007
62mln di €
54mln di €
Peso del compartoPeso del comparto
EsteroEstero
ItaliaItalia
Mercati di sboccoMercati di sbocco
100%
GroceryGroceryTip
olo
gia
di can
ali
Pu
re
pla
yer
2 c
an
ali
Com
posit
o
Tipologia di impresa
Dot Com Trad. comm. Trad. prod.
Crescita inferiore alla media del compartoCrescita inferiore alla media del comparto
Crescita in linea con la media del compartoCrescita in linea con la media del comparto
Crescita superiore alla media del compartoCrescita superiore alla media del comparto
GDO Multicanale
Dot com pure player GDO Pure Player
1%1%
20052005
54mln di €
100% 100%
www.osservatori.net Osservatorio B2c www.consorzionetcomm.it
www.osservatori.netwww.osservatori.net
Netcomm 2007, Netcomm 2007, the Italian eCommerce the Italian eCommerce
ForumForum
Netcomm 2007, Netcomm 2007, the Italian eCommerce the Italian eCommerce
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Milano, 19 Giugno 2007Milano, 19 Giugno 2007
L’eCommerce B2c in L’eCommerce B2c in Italia: si puo’ Italia: si puo’
fare di piùfare di più
Roberto LisciaRoberto Liscia
Alessandro PeregoAlessandro Perego
Giovanni TolettiGiovanni Toletti