Www.ziel2.nrw.de // Düsseldorf, 03.11.2009 1 Düsseldorf, November/ Dezember 2009 Wettbewerb Erlebnis.NRW

www.ziel2.nrw.de // www.umwelt.nrw.de1 Wettbewerbskriterien Düsseldorf, 03.11.2009

1

Düsseldorf, November/ Dezember 2009

www.umwelt.nrw.de

Wettbewerb Erlebnis.NRWSäule 2: NaturerlebnisseZiele und allgemeine Informationen

www.ziel2.nrw.de // www.umwelt.nrw.de2 Wettbewerbskriterien Säule 2 Düsseldorf, November/ Dezember 2009

Programm:

1. Begrüßung

2. Zielsetzung und Informationen zum Wettbewerb Erlebnis.NRW

3. Informationen zu den Bewilligungsgrundlagen/Förderrichtlinien

4. Ablauf des Wettbewerbs Erlebnis.NRW

INFORMATIONSVERANSTALTUNG ERLEBNIS.NRW


Inhalt Seite

A. Wettbewerbe im Ziel 2-Programm

4

B. Erlebnis.NRW im landespolitischen Kontext

7

1. Rückblick

8

2. Tourismus als Katalysator für die Standortentwicklung

12

3. Strategische Ziele des Masterplans

13

4. Zielsetzung des Wettbewerbs Erlebnis.NRW

14

4.1 Ziel 2-Kriterien

16

4.2 Wettbewerbsspezifische Kriterien

19

ZIELSETZUNGEN UND INFORMATIONEN


A. Wettbewerbe im Ziel 2-Programm


…

Die Landesregierung fördert im Wettbewerb – Auch für Tourismus wird Wettbewerbsverfahren eingesetzt

ANSTOSSFÖRDERUNG ÜBER WETTBEWERBE

ZIELSETZUNGEN DER WETTBEWERBSFÖRDERUNG

• Transparente Auswahlverfahren zur Sicherung der Chancen-gleichheit

• Klare Spielregeln für Vergleich-barkeit der Beiträge

• Effektive und effiziente Zuteilung knapper Fördermittel

• Durchbruch für innovative Ideen und Konzepte

• Aufbau zukunftsfähiger Kom-petenzfelder und Schaffung von Arbeitsplätzen

Operationelles

Programm

''Regionale

Wettbewerbs-

fähigkeit und

Beschäftigung''

(EFRE)

Energie.

NRWRegio

Cluster. NRWLogistik

NRW

Erlebnis. NRW

Mittelvergabe über Wettbewerbsverfahren

WETTBEWERBE IM ZIEL 2-PROGRAMMA


Erlebnis.NRW Wettbewerb läuft in drei Stufen ab

1. STUFE:Vorbereitung

• Informationen über Zielset-zungen, Zeitplan und Verfahren

• Beratungsangebote der Be-zirksregierungen, des MWME/ MUNLV und der NRW.Bank

2. STUFE:Wettbewerb und Juryentscheid

3. STUFE:Bewilligungsphase

• Erstellung eines prüffähigen Antrags innerhalb der Antragsfrist

• Bewilligung durch die zuständige Bewilligungs-behörde

WETTBEWERBE IM ZIEL 2-PROGRAMMA

Antrag

Suscito immo taeda irretitus, nex solio pater vos.Re ales leo secus emiolios.Secundus pro se mens valde nec mos pia dispertio, citatus.Us ambiguus palma via degenero pio ala Imputo.

Pudeo teneo triticeus, iam conju.Culus sum eia ruta prudens.Per motus et per adnuo fatuo.

• Darstellung der Projektidee durch Projektentwickler– Nachweis geforderter Referenzen

• Anschließend Juryent-scheid und Promotionder Sieger

• Wettbewerbsaufruf voraussichtlich Mitte März

– Eingehen von Partnerschaften

• Einreichungs-frist voraus-sichtlich Mitte Juni


B. Erlebnis.NRW im landespolitischen Kontext


Im letzten Erlebnis.NRW-Wettbewerb wurden 53 Projekte zur Förderung vorgeschlagen

Teutoburger Wald (OWL)

Sauerland

Bonn & Rhein-SiegEifel

NiederrheinRuhrgebiet

Münsterland

Bergisches Land (Naturarena und Bergische Drei)

Düsseldorf & Kreis Mettmann

89

1

• Im Rahmen von Säule 1 (Tourismus) wurden bzw. werden insgesamt 33 Projekte mit einem Gesamt-volumen von ca. 37,5 Mio. EUR gefördert

• Bei Säule 2 (Naturerlebnisse) sind es 20 Projekte mit einem Volumen von ca. 10 Mio. EUR

• Regionale Spitzenreiter der Ideen in Säule 1 und 2:

– Sauerland (14)– OWL (9)– Münsterland (8)

Projektverteilung Säule 1 und Säule 2

Siegen-Wittgenstein

RÜCKBLICK1

Quelle: MWME, Roland Berger

6

2

Säule 2

Säule 1

6

3

4

104

2

2

5

2

3

1

11

1


Die Schwerpunkte der Vorschläge lagen auf Rad- und Wandertourismus sowie dem Naturerleben

26

Übergreifendes

(z.B. Konzept-förderungen/ Marketing)

Kulturtourismus

(u.a. Formen des Naturerlebnisses)

21

Aktivtourismus (v.a. Radfahren und Wandern)

24

Geförderte Projekte

53

Gesundheit

Quelle: MWME, Roland Berger

Überblick

RÜCKBLICK1


"Erlesene Natur – Naturerleben im Kulturland Kreis Höxter" verbindet Tourismus und Naturschutz

• Projektträger: Kreis Höxter

• Investitionsvolumen: 1,8 Mio. EUR

– 20% Eigenanteil: 0,4 Mio. EUR– 80% Förderung: 1,4 Mio. EUR

• Aufbringung des Eigenanteils: Finanzierung über Haushalt des Kreistags1)

• Attraktive Natura 2000-Gebiete touristisch nutzbar machen

• Professionelle Vermarktung des Naturtourismus

• Steigerung des touristischen Aufkommens durch gezielte Kundenansprache und innovative Angebote

• Positive Effekte für Arten- und Lebensraumtypen durch biotopbildende und -verbessernde Maßnahmen

1) Wurde bereits vor Einreichung des Wettbewerbsbeitrags in den Haushalt eingestellt

RÜCKBLICK1

TRÄGER UND VOLUMEN ZIELE

ABLAUF DER UMSETZUNG

Erlebnis.NRW2007

Prüffähiger Antrag (~4 Monate)

Bewilligung(~1 Monat)

Realisierung (bis max. 2013)

HEUTE


Angebot zielgruppenspezifischer Produkte Initiieren von Netzwerkbildung

Touristische Nutzung natürlicher Schätze Nachweis touristischer Effekte

Ausgewählte Aspekte des Projektes "Erlesene Natur – Naturerleben im Kulturland Kreis Höxter"

Höxter punktet mit zielgruppenspezifischen Produkten, Netzwerkbildung und Blick auf die touristischen Effekte

Beispiel: Anlegung eines neuen Aufstiegs zum Desenberg:

•Gezielte Wegeführung durch umweltfreundliche Schotterwege

•Besichtigung der Burgruine und Ausblick über Börde als Highlight

Beispiel: Integration einer Zusammenstellung an Wanderkarten in den ebenfalls neu erstellten Webauftritt:

•Möglichkeit der zielgruppenspezifischen Auswahl von Wanderrouten

•Gezielte Wegeführung ohne Gefährdung des Schutzes des Natura 2000-Gebiete

Zur Realisierung des Projektes wurde ein Netzwerk aus verschieden Akteuren gebildet:

•Kreis Höxter•Landschaftsstation im Kreis Höxter e.V.•Gesellschaft für Wirtschaftsförderung im Kreis Höxter•Hochschule Ostwestfalen-Lippe•Akteure aus dem Bereich Heimat- und Naturschutz

Zusammenarbeit mit der Hochschule Ostwestfalen-Lippe:

•Durchführung und Auswertung gezielter Befragungen an Projektgebieten und touristischen Einrichtungen durch die Hochschule

•Schaffung der Grundlagen für zukünftige Weiterentwicklungen

RÜCKBLICK1


• Chemie• Umwelt-

technolo-gien

• Gesundheit• Ernährung

• Maschi-nen- und Anla-genbau

• Logistik• Neue

Werk-stoffe

• Automotive• Kunststoffe

• Nano-, Mikro-, Biotechno-logien

TOURIS-MUS

• Informations- u. Kommunikations-technologien

• Medien- und Kulturwirtschaft

TOURISMUS ALS KATALYSATOR2

Der nächste Wettbewerb soll die positiven Effekte des Tourismus auf den Standort NRW noch verstärken

Quelle: Roland Berger

Wertschöpfungsbeitrag – 3% des BIP im Jahr 2009

Positives Image –minimiert die Abwanderung der einheimischen Fachkräfte –zieht "junge Talente" und potenzielle Investoren an

SCHNITTSTELLEN MIT DEN CLUSTERNIN NORDRHEIN-WESTFALEN

STANDORTKATALYSATOR TOURISMUS

A

B


Dach-wettbewerb

Erlebnis.NRW

Masterplan Tourismus

Säule 1"Tourismus"

Säule 2"Natur-

erlebnis"

• Fokussierung auf besonders potenzialträchtige Zielgruppen

• Bündelung der Ressourcen und Kompetenzen

• Professionalisierung des Kerngeschäfts

• Entwicklung qualitativ hochwertiger touristischer Angebote

• Beitrag zur Standortstrategie leisten

STRATEGISCHE ZIELE MASTERPLAN3

Insbesondere sollen die strategischen Ziele der neu er-arbeiteten Landestourismusstrategie umgesetzt werden

STRATEGISCHE ZIELE DES MASTERPLANS MASTERPLAN ALS BASIS DES NEUEN FÖRDERWETTBEWERBS


Schaffen zielgruppengerechter Angebote und damit Sicherung und Ausbau der Konkurrenzfähigkeit des Tourismusstandortes

Steigerung der Qualitäts- und Innovations-standards und dabei Vorantreiben der Vernetzung von Wissenschaft und Wirtschaft bzw. Förderung innovativer Dienst-leistungen

Zielgruppen- und bedarfsgerechte (Weiter-) Entwicklung von Infrastruktur, mit dem Ziel, vorhandene Stärken auszubauen

Dem Masterplan Tourismus entsprechende Förderung touristischer Naturerlebnisse aus Säule 2

ZIELSETZUNG4

Dach-wettbewerb

Erlebnis.NRW


Säule 1"Tourismus"

Säule 2"Natur-

erlebnis"

Weitere Konzentration von Fördermitteln, um Standort Nordrhein-Westfalen optimal zu fördern

KONZENTRATION VON FÖRDERMITTELN AUF:

1

2

3

4


Säule 2: Naturerbe weiter erschließen und unter den touristischen Zielsetzungen NRWs zugänglich machen

Natur und Landschaft wertschätzen und in Wert setzen•Schönheit und Eigenheit der Landschaft im Netzwerk Natura 2000 nahtouristisch erschließen•Angebotsqualität steigern

Bezug zum Land Nordrhein-Westfalen herstellen•Alleinstellungsmerkmale Nordrhein-Westfalens fördern •Auf regionalen Stärken aufbauen

Infrastruktur zielgruppengerecht entwickeln•Vorhandene Infrastruktur verbinden bzw. neue Infrastruktur schaffen um den nahtouristischen Wert der Regionen in Nordrhein-Westfalen zu steigern•Infrastruktur mit technischen Innovationen verbessern

Nachhaltige Ressourcenverwendung erreichen/Synergien schaffen•Ökonomie (Tourismus) und Ökologie vereinen •Überregionale Kooperationen ausbauen

Dach-wettbewerb

Erlebnis.NRW


Säule 1"Tourismus"

Säule 2

Profilierung als Destination mit reichem Angebot an Naturerlebnissen

Naturerlebniseinrichtungen und Natura 2000-Gebiete fördern

ZIELSETZUNG4


Die Projektskizzen müssen die Wettbewerbskriterien erfüllen

Anforderungen Erlebnis.NRW

ZIEL 2-KRITERIEN4.1

Allgemeine Ziel 2-KriterienA 40 %

Ziel 2-QuerschnittszieleB 10 %

Wettbewerbsspezifische KriterienC 50 %


40%: Innovationsfähigkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt werden bewertet

Verbesserung der Innovationsfähigkeit• Entwicklung neuer Produkte,

Technologien und Dienstleistungen• Möglichkeit zur Erschließung

zukunftsträchtiger neuer Zielgruppen

Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit• Verbesserung der aktuellen

Wettbewerbsposition• Steigerung der Übernachtungs-/

Besucherzahlen

Schaffung und Sicherung von Arbeitsplätzen• Positive Auswirkungen auf Arbeitsmarkt• Unterscheidung nach Schaffung und

Sicherung sowie kurz- und langfristigen Arbeitsplätzen

Allgemeine Kriterien des Ziel 2-Programms

ZIEL 2-KRITERIEN4.1

A

1

Inno-vations-fähigkeit

3

Arbeits-plätze

2

Wettbe-werbsfähig-

keit

Grundlegende Kriterien

Ziel 2

1

2

3


Zu 10% geht die Berücksichtigung der Querschnittsziele des Ziel 2-Programms in die Beurteilung ein

Unterstützung der Barrierefreiheit

Unterstützung der umweltgerechten

Entwicklung

…

Erhöhung der Frauenquotein Führungs-positionen

Unterstützung der Chancengleichheit

Beitrag zu familienfreundlichen

Arbeitszeiten

Querschnittsziele des Ziel 2-Programms

ZIEL 2-KRITERIEN4.1

B

Querschnittsziele Ziel 2


50%: Säule 2 vereint Naturschutz- und Tourismusziele

WETTBEWERBSSPEZIFISCHE KRITERIEN4.2

C Wettbewerbsspezifische Kriterien Säule 2

• Positiver Beitrag für den Erhalt eines günstigen Erhaltungszustandes von Lebensräumen und Arten von gemeinschaftlichem Interesse

• Positiver Beitrag zur Akzeptanzsteigerung von Maßnahmen zur Bewahrung des Naturerbes

Umweltgerechte Entwicklung – Räume nahtouristisch erschließen/Naturerbe zugänglich machen1

Zielgruppenfokus – Den Kunden ansprechen• Bezugnahme auf mindestens eine der sechs Landeszielgruppen aus dem Masterplan• Darstellung des Zielgruppenverständnisses

2

Inhaltliche Schwerpunktsetzung – Alleinstellungsmerkmale Nordrhein-Westfalens fördern• Verknüpfung der vorgeschlagenen Projektidee mit dem touristischen Nutzen für den Standort• Nachweis der herausragenden Bedeutung des Themas für das Land Nordrhein-Westfalen

3

Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit – Stärken stärken und Basis für (Weiter-)Entwicklungen schaffen• Angemessenes Verhältnis von Aufwand und Nutzen, insbes. schlüssiges Finanzierungs- und

Trägerkonzept für die Projektrealisierung und die Zeit nach der Anschubfinanzierung• Nachweis des regionalen Bezugs der Projektidee und der vorhandenen regionalen Basis (Infrastruktur,

Konsens)

4

Pilotcharakter – Vorreiterrolle einnehmen• Einzigartigkeit des Projekts• Übertragbarkeit der Projektergebnisse auf Dritte

5


In Säule 2 werden vier verschiedene Vorhabens-kategorien gefördert

ZIELSETZUNG4.2

Projekte

SÄULE 2

Infrastrukturvorhaben

Notwendiger maßnahmen-bezogener Grunderwerb

Verbesserung/Reakti-vierung von Lebens-räumen im Rahmen einer nachhaltigen und verträg-lichen Erschließung

Informations- und Werbematerialien im Zusammenhang mit einem der anderen Schwerpunkte


Muster: Das Neue an Erlebnis.NRW am Beispiel1) "Naturerleben im Kulturland Kreis Höxter" (1/2)


• Entwicklung einer gezielten Wegeführung schützt Lebensräume und Arten• Lehrpfade steigern Wissen und somit Akzeptanz des Naturschutzes

Umweltgerechte Entwicklung – Räume nahtouristisch erschließen/Naturerbe zugänglich machen

1) Beispiel wurde entsprechend neuer Kriterien angepasst – Es entspricht daher nicht mehr der Realität und ist als rein fiktiv anzusehen

• Hauptzielgruppe sind Aktive Best Ager, nebenbei werden noch Familien und Erwachsene Paare angesprochen

• Durch Zertifizierungen wird die hohe Qualität der Routen sicher gestellt, weil insbesondere Aktive Best Ager Wert auf Qualität legen

• Eine Besonderheit ist, dass die Routen kostenlos online abgerufen werden können und zwar unterteilt nach Zielgruppen, sodass die spezifischen Anforderungen an ein touristisches Angebot bedient werden können

Zielgruppenfokus – Den Kunden ansprechen

• Es werden überwiegend Aktiv-Themen angeboten – Die oben genannten Zielgruppen wandern gerne und sind naturverbunden

• Der zielgruppenorientierte Ausbau der Wanderrouten stärkt das Profil Nordrhein-Westfalens als Reisedestination für Wanderer

• Die Verbindung mit neuen Technologien stellt eine Innovation des klassischen Wanderthemas dar• Eine Studie der Hochschule Ostwestfalen-Lippe hat gezeigt, dass das Projekt zu ca. 10.000 zusätzlichen

Übernachtungen pro Jahr im Kreis Höxter führen wird

Inhaltliche Schwerpunktsetzung – Alleinstellungsmerkmale Nordrhein-Westfalens fördern

Illustration1

2

3


Muster: Das Neue an Erlebnis.NRW am Beispiel1) "Naturerleben im Kulturland Kreis Höxter" (2/2)


• Dem Investitionsvolumen von 1,8 Mio. EUR steht eine erwartete jährliche Nettowertschöpfung in Höhe von 1,2 Mio. EUR gegenüber (setzt sich zusammen aus Übernachtungen und Konsumausgaben)

• Der Eigenanteil von 20% ist bereits in den Haushalt des Kreises Höxter eingestellt • Durch den Haushalt des Kreises Höxter wird die Instandhaltung des Projektes auch in Zukunft abgedeckt;

außerdem ist Budget für weitere Investitionen eingeplant

Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit – Stärken stärken und Basis für (Weiter-)Entwicklungen schaffen

• Im Kreis gibt es mehr Gesundheitshotels als im Landesdurchschnitt – Diese bieten ideale Kombinationsmög-lichkeiten von Aktiv- mit Gesundheitsangeboten

• Die enge Kooperation mit der Hochschule Ostwestfalen-Lippe ermöglicht ein kontinuierliches Controlling des Projektes

• Durch eine bereits getroffene Vereinbarung werden die Ergebnisse der Analyse durch die Hochschule Ostwestfalen-Lippe in einer Dissertation zusammengefasst und für andere Regionen zugänglich gemacht

• Das System zum Abruf zielgruppenspezifischer Wanderkarten ist in dem Umfang in Nordrhein-Westfalen einmalig und kann von anderen Regionen entsprechend übernommen werden – Eine Anleitung hierzu wird erstellt

Pilotcharakter – Vorreiterrolle einnehmen

Illustration

1) Beispiel wurde entsprechend neuer Kriterien angepasst – Es entspricht daher nicht mehr der Realität und ist als rein fiktiv anzusehen

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Erlebnis.NRW Düsseldorf, 1. Dezember 2009Herzlichen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit

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