Team BOOM -Boom your ideas-

1.Bối cảnh 2.SWOT

Matrix

3.Mục tiêu

4. Khách hàng mục

tiêu5.Sự thật

ngầm hiểu

6.Kế hoạch trọng điểm

7. Ngân sách, thời

gian

8. Đánh giá, nhận

xét

Nội dung

1.Bối cảnh

BCS OK là nhãn hiệu BCS đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1994

Là một sản phẩm của tổ chức DKT Internatinal, được sản xuất tại Malaysia, Thailand,

Philipin,..

Với chất lượng tốt cũng như giá cả phải chăng, BSC OK đã nhận được sự tin dùng từ người dân

VN trong suốt 19 năm qua

Thực trạng BCS OK tại thị trường Người tiêu dùng ngại mua và tìm hiểu về BCS

Cách bày trí sản phẩm OK tại các shop chưa thật sự ấn tượng

Mẫu mã OK chưa thật sự đa dạng

OK không còn là lựa chọn ưu tiên một đối với người Việt Nam

Thực trạng sử dụng BCS tại Việt Nam hiện nay

(2012) 75% người trẻ (từ

14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục trước

hôn nhân

Nhưng chỉ có 45% đối tượng

đó sử dụng bao cao su

½ đối tượng sử dụng cảm

thấy ngại mua

800.000 đến 1.000.000 ca mắc

các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an

toàn (STIs)

Nguồn : Theo báo Tiền Phong, 2012

Các sản phẩm của OK

Gel bôi trơn BCS ok- DottedBSC OK - Longshock

BCS OK – loại thường BCS OK loại có hương

2.Swot Matrix

3.Mục tiêu

Target

Tăng số lượng sử dụng từ 45%->65 %

Tăng độ nhận biết về vị trí

dẫn đầu của OKTăng doanh

thu 15 %

4.Khách hàng mục tiêuNam, nữ

Việt Nam

(TPHCM, Hà

Nội) 18-24

tuổi

Thu nhập :BCDChưa ,đã , đang và sẽ quan tâm

đến vấn đề tình dục

5.Sự thật ngầm hiểu

Tôi muốn sử dụng BCS như một sản phẩm thiết yếu để

tình dục an toàn và tôi muốn xóa bỏ cảm giác ngại

ngùng khi mua BCS

6.Kế hoạch trọng điểm

Thiết kế website

chính của nhãn hàng

Chạy chiến dịch “ OK chưa?”

Làm biển hiệu cho các shop,

Thiết kế lại không gian

trưng bày( tặng tủ kiếng trưng

bày có gắn logo OK)

Chiến dịch“Ok chưa ?” - Big idea

•

• The big idea : “ Sống hiện đại, chẳng ngại OK”.Biến BCS OK trở thành một trào lưu ,sử dụng OK là những con người hiện đại, thông minh và sành điệu.

“OK chưa?” là chiến dịch khẳng định và khuyếch trương vị thế dẫn đầu cho thương hiệu BSC Ok. Đối tượng mà chúng tôi nhắm đến là những thanh niên trẻ, hiện đại và có nhu cầu về tình

dục cao ( 18-24 tuổi). Chiến dịch này sẽ tạo nên một làn sóng tìm hiểu và sử dụng BCS OK. Với ý tưởng lớn là “ sống hiện đại, chẳng ngại OK” , chiến dịch sẽ đánh mạnh vào tâm lý giới trẻ, thích khẳng định mình, muốn vượt qua những khuôn phép , rào cản xã hội. Khi tìm hiểu hoặc sử dụng BCS họ sẽ trở thành những con người tiên phong cho thế hệ thanh niên mới hiện đại , hiểu biết,

giám nghĩ giám làm.Chiến dịch này sẽ được tổ chức hướng đến ngày phòng chống HIV/AIDS 1/12/2013

Chiến dịch“OK chưa?”

Tổ chức các event giáo dục giới tính và sức khỏe sinh sản, phát BCS miễn phí tại các trường đại học, cao đẳng, KTX, xí nghiệp, v.v

Đặt các máy bán BCS tự động tại: Trạm xăng, Trạm xe buýt, công viên,…

Tài trợ cho chương trình “ Sức khỏe quý ông” và các chương trình phù hợp khác trên radio ( tài trợ trong vòng 1 năm ).

Liên kết với các nhãn hàng dầu gội, sữa tắm , underwear nam giới( dưới hình thức khuyến mãi, quà tặng kèm cho các sp đó)

Tổ chức event “ Tôi đã OK” tại TPHCM , HN( Mở đầu chiến dịch)

Mời nam diễn viên Trương Nam Cường làm đại sứ chiến dịch

Chương trình “Tôi đã OK”

Là chương trình mở đầu cho chiến dịch “ OK chưa?” với mục đích tạo sự chú ý từ dư luận về chiến dịch

Là sân chơi thú vị để các bạn trẻ gặp gỡ, giao lưu , trao đổi thông tin về tình dục an toàn, giới tính với các chuyên gia và bác sĩ nổi tiếng ( thông qua việc đặt câu hỏi trước trên fanpage của chương trình ).

Giúp nâng cao nhận thức về tình dục không an toàn và những tác hại của nó

Tạo trào lưu tìm hiểu và sử dụng bao cao su một cách văn minh và hiện đại

Là nơi trưng bày, giới thiệu các sản phẩm của OK

7.Thời gian, ngân sáchThời gian thực hiện Nội dung Chi phí( VNĐ)

7/11- 13/11 Thực hiện truyền thông chiến dịch “ OK chưa?” trên facebook, website, báo điện tử( tuoitreonline, kenh14, vnexpress),…

100.000.000

10/11 - 12/11 Chương trình “Tôi đã OK” 500.000.000

15/11-30/12 Event “ giáo dục giới tính, sức khỏe sinh sản”

2.000.000.000

1/11/2013- Đặt 50 máy bán BCS tự động thí điểm 1.500.000.000

1/11/2013-1/11/2014

Tài trợ chương trình “ sức khỏe quý ông “và các chương trình phù hợp khác trên radio

50.000.000

1/11-13/12 Liên kết chương trình khuyến mãi 50.000.000

Tổng chi 4.200.000.000

Dự trù+ phát sinh( còn lại) 800.000.000

90%

70%

65 %

Trước chiến dịch

Đang chạy chiến dịch

Sau khi kết thúc

1.Độ nhận biết :8.Đánh giá, nhận xét

2. Doanh số:

Quý 1.2.3-2013

quý 4 -2013 2 quý đầu 2014

012345678

Biểu đồ ước lượng sự tăng trưởng doanh số BCS OK trong năm 2013 và 2 quý đầu 2014

doanh thu BCS OK

66.9

8

(*)Mọi số liệu trong biểu đồ đều là giả định

THANK YOU