KẾ HOẠCH

Chuyên gia

Chuyên gia gieo mầm

CÁI NHÌN TOÀN DIỆN VỀ THƯƠNG HIỆU

- GIẢI PHÁP DINH DƯỠNG CỦA

CHUYÊN GIA - Nối tiếp chiến dịch “Trước

khi là một chuyên gia, chúng tôi nhìn cuộc sống bằng trái

tim của người làm cha, làm mẹ”.

DINH DƯỠNG ĐẶC TRỊ CHO TRẺ sdd VÀ THẤP CÒI duy nhất

tại vn

=> Giải pháp chuyên biệt để cải thiện tình

trạng thấp còi

NUTIFOOD GROW PLUS+

THỰC TRẠNG

Đối thủ cạnh tranh

TÌNH HÌNH SDD THỊ TRƯỜNG

Cứ 3 trẻ em Việt Nam…

…thì có 1 trẻ SDD

300 TRẺ EM CHẾT VÌ SDD

MỖI GIỜ thiếu kiến thức

thói quen cố hữu không nhận thức

Tại sao trẻ em lại bị suy dinh dưỡng?

1. Ăn uống thiếu chất dinh dưỡng

2. Mắc một số bệnh thông thường

VINAMILK VS. NUTIFOOD

NỀN TẢNG Sản phẩm từ sữa Khoa học về dinh dưỡng

NHU CẦU THỨC UỐNG DINH DƯỠNG

TÁC ĐỘNG

ĐẾN VẤN ĐỀ

SDD

ĐƯA RA SẢN PHẨM ĐƯA RA GIẢI PHÁP dinh dưỡng

GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ SDD

ĐỐI TƯỢNG

MỤC TIÊU LIÊN QUAN

Trước khi mang thai

Mang thai 1-3 tuổi 3 tuổi trở

lên

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU & Vấn đề sdd

INSIGHT

mẹ luôn cảm thấy bất an, lo lắng rằng những việc mình làm có phải đã tốt nhất cho con?

90% bà mẹ mua sữa cho con theo quảng cáo 65% các bậc cha mẹ cho con ăn không đúng cách

Mom’s journey

NUÔI CON

• BẤT AN, BĂN KHOĂN

KHI BIẾT CON BỊ SDD

• LO LẮNG, TÌM KIẾM GIẢI PHÁP

QUÁ NHIỀU NGUỒN THÔNG TIN

• BỐI RỐI

GIẢI PHÁP TỪ CÁC BÀ MẸ VÀ CHUYÊN GIA

• TIN TƯỞNG VÀ AN TÂM

SẺ CHIA KINH NGHIỆM

• TỰ HÀO, ĐỒNG CẢM

Chiến lược tiếp cận

Mẹ luôn muốn tự tay chăm sóc cho con mình. Chúng tôi – những

chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood, giúp mẹ trở thành chuyên gia dinh dưỡng cho chính con của mình, để họ biết điều gì là tốt cho

con, giải quyết nỗi lo trong lòng mẹ.

Ý tưởng lớn

Chuyên gia gieo mầm chuyên gia

Mục tiêu &

KPI

Mục tiêu Cách thức đo lường

Chuyên gia dinh dưỡng… …cải thiện vấn đề dinh dưỡng…

… cho người Việt

Các công ty nghiên cứu thị trường

Grow PLUS+ tăng 30% Doanh thu

Nhận biết chiến dịch …

…70% tượng mục tiêu

Tham gia … …tối thiểu 10.000 đối tượng mục tiêu

Định tính và định lượng

Số lượng tin bài

Tốc độ lan truyền của thông

điệp

Số lần xuất hiện của thông điệp

trên các phương tiện truyền thông

tới công chúng

Số hoạt động được tiến hành

Số người tham gia trong mỗi

hoạt động

Mục tiêu của chiến dịch

Chiến lược triển khai

“Con thấy chưa? mẹ

cũng là chuyên gia

đấy!”

3 TỶ

Giai đoạn 3

“xin đừng yêu con

theo cảm tính…”

3 TỶ

Giai đoạn 2

“Có nuôi con mới biết

lòng cha mẹ”

2 TỶ

Giai đoạn 1

1/3/2014 15/3/2013

15/3/2014 30/6/2013

30/6/2014 31/8/2013

“Có nuôi con mới biết lòng cha mẹ”

Đẩy nỗi lo lắng, bất an trong lòng các mẹ lên cao => mẹ cần một giải pháp, mẹ cần hành động

Sự mất mát, thiệt thòi mà đứa con bị sdd thấp còi phải chịu

đựng.

MỤC TIÊU NỘI DUNG

TV Đài/ loa truyền thanh Cơ sở y tế, cán bộ y tế

TOUCH POINT

“Xin đừng yêu con theo cảm tính…”

Giúp mẹ biết chính xác những gì đúng cho con (biến mẹ thành chuyên gia dinh dưỡng)

- Kêu gọi bài đóng góp, chia sẻ kinh

nghiệm từ các bà mẹ đã từng cùng con vượt qua vấn nạn sdd, cùng với nền tảng khoa học của nutifood ->

bản đồ dinh dưỡng đầu tiên cho tương lai việt

- Chạy song song tvc grow plus + - Các lớp học dinh dưỡng + tặng sữa

MỤC TIÊU NỘI DUNG

TV Đài/ loa truyền thanh Cơ sở y tế, cán bộ y tế Nhà trẻ, lớp học trong khu

TOUCH POINT

“con thấy chưa? Mẹ cũng là chuyên gia đấy!”

Thể hiện kết quả tích cực từ chiến dịch cộng đồng của nutifood, tiếp tục duy trì

- viết bài pr - Phóng sự đồng hành

MỤC TIÊU NỘI DUNG

TV Đài/ loa truyền thanh báo Cơ sở y tế, cán bộ y tế Nhà trẻ, lớp học trong khu

TOUCH POINT