KẾ HOẠCH MARKETING

BAO CAO SU OK

+) Khi nhắc đến an toàn trong quan hệ

tình dục thì mọi ngƣời sẽ nghĩ ngay đến

BCS. Tại Việt Nam đó là BCS OK.

+) Bao cao su OK là một thƣơng hiệu

quen thuộc và luôn là sự lựa chọn hàng

đầu với ngƣời Việt .

+) Giá cả phù hợp với mọi tầng lớp.

+) Xuất xứ từ Thái Lan với công nghệ

hiện đại.

+) Nhiều tính năng phù hợp với nhu cầu

sử dụng.

& MỤC TIÊU

1. THỰC TRẠNG TẠI VIỆT NAM

Thanh niên từ 14-24 tuổi có quan hệ

tình dục trƣớc hôn nhân

NHƢNG số ngƣời sử dụng BCS chỉ

có

Trong số đó có tới một nửa thanh niên cảm thấy ngại

ngùng khi nói đến vấn đề này.

TẠI SAO ?

& MỤC TIÊU

2.1. QUAN NIỆM CỦA NGƢỜI VIỆT VỀ BAO CAO SU

Chuyện riêng tƣ của mỗi ngƣời.

Khi công khai sẽ bị đánh giá nhân phẩm.

Ngƣời sử dụng BCS là không đàng hoàng.

2.2. MỤC TIÊU ĐẶT RA

Nâng tầm hiểu biết của mọi

ngƣời về BCS OK.

Thanh thiếu niên sử dụng BCS

OK khi QHTD : ≥ 65%.

BCS OK trở nên quen thuộc.

ĐẶC BIỆT HƢỚNG TỚI:

Các khách hàng từ 14-24

tuổi, có thu nhập BCD tại tất

cả các tỉnh thành và nhất là tại

các thành phố lớn nhƣ

HCM, HN.

& MỤC TIÊU

3.1. PHƢƠNG HƢỚNG

Tháng 10 năm 2013

Tháng 12 năm 2013

Tháng 02 năm 2014

Tháng 03 năm 2014

Khởi động

chiến dịch.

Xóa bỏ quan

điểm sai lầm

về BCS.

Nâng cao số ngƣời

sử dụng ≥65%.

BCS OK trở nên quen

thuộc với mọi ngƣời.

3.2. TIẾN HÀNH

Sử dụng các poster quảng cáo trên các phƣơng tiện giao thông

công cộng. (Kinh phí dự tính 750 triệu VNĐ)

3.2. TIẾN HÀNH

Tăng cƣờng chiến dịch Marketing trên các phƣơng tiện truyền

thông đại chúng. (Kinh phí dự tính 1.000 triệu VNĐ )

Những đoạn quảng cáo ngắn dài tập với những câu slogan ngắn.

ur ey

Trên các tạp chí sách báo và mạng xã hội.

3.2. TIẾN HÀNH

Kết hợp với các trƣờng Trung học, Đại học, Cao đẳng,TCCN...và

địa phƣơng tổ chức các buổi giáo dục giới tính về BCS và sản phẩm

BCS OK. (Kinh phí dự tính 2.000 triệu VNĐ)

3.2. TIẾN HÀNH

Tiếp thị và tƣ vấn của các chuyên gia, bác sĩ về vấn đề liên quan đến BCS nói chung và BCS OK nói riêng. (Kinh phí dự tính 1.000 triệu VNĐ)

3.3. ĐÁNH GIÁ

Tính khả quan

Với ngƣời Việt Nam, BCS hay QHTD là vấn đề nhạy

cảm nhƣng khi tiếp xúc nhiều thì trở nên bình thƣờng.

Dự trù rủi ro

Dƣ vốn dự trù 250 triệu

Cạnh tranh với các thƣơng hiệu lớn Durex, Jex ...

Thực hiện chiến dịch Thành công.Ngƣời tiêu dùng chấp nhận

Thay đổi

Chƣa tiếp cận

tốt đƣợc ngƣời

tiêu dùng

Cám ơn mọi người đã

dành thời gian cho

phần thi của tụi em.