20
NẰM TRONG CHIẾC LƯỢC TỔNG THÊ DÀI HƠI “CHẤT - DI SẢN GIỮA ĐỜI THƯỜNG” CỦA THƯƠNG HIỆU VINACAFE CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN” Tp. HCM, ngày 7 tháng 5 năm 2014

Young marketers marathon thien an, trong thuyet

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

NẰM TRONG CHIẾC LƯỢC TỔNG THÊ DÀI HƠI “CHẤT - DI SẢN GIỮA ĐỜI THƯỜNG” CỦA THƯƠNG HIỆU VINACAFE

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG“TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN”

Tp. HCM, ngày 7 tháng 5 năm 2014

Page 2: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

Tổng quan và tiếp cận

Vinacafe là 1 thương hiệu của di sản và để bán hương vị café nguyên

bản này cho giới trẻ, Vinacafe mang đến “Chất” – “di sản giữa đời

thường” người trẻ Việt Nam.

Một tầm nhìn chiến lược dài hơi và từng “chiến dịch 3 tháng”sẽ giúp

Vinacafe “chiếm” được từng giá trị “di sản giữa đời thường” một.

Page 3: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

Tổng quan và tiếp cận

Di sản nhất chính là tiếng ViệtTiếng Việt còn, nước ta còn. Tiếng Việt mất, nước ta cũng mất…

Và đời thuờng nhất cũng chính là tiếng ViệtLời ăn tiếng nói trong câu chuyện hàng ngày của mỗi người dân Việt.

Page 4: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

TIẾNG NƯỚC TÔI…

Tôi yêu tiếng nước tôi từ khi mới ra đời,

Tiếng nước tôi ! Bốn ngàn năm ròng rã buồn vui

Khóc cười theo mệnh nước nổi trôi,

Tiếng nước tôi ! Tiếng mẹ sinh từ lúc nằm nôi

Thoắt nghìn năm thành tiếng lòng tôi…

Page 5: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

Vậy điều gì ở tiếng Việt khiến chúng ta băn khoăn…?

Ngày tôi sinh,

Bạn để lại trên tường

Bốn chữ vàng “HPBD”

Hiểu sao đây?

Là “Hạnh Phúc Bất Diệt”

Hay “Harry Potter Bán Dâm”

Ngày tôi chết,

Bạn để lại trên tường

Ba chữ vàng “RIP”

Hiểu sao đây?

“Rồi! Im Phận!”

Hay “Rớt Ít Phân”

Sao không viết cho tôi

Bằng thứ chữ mà chúng ta đều cùng hiểu

Sao không nói với tôi

Bằng thứ tiếng mà chúng ta đều cùng nói

Hay bởi vì cuộc đời là ngắn

Nên người ta cũng viết ngắn theo

Hay bởi vì phận mình là ngắn

Nên người ta nói ngắn với mình

Page 6: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

Và đó không chỉ là câu chuyện của riêng ai…

Page 7: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

SỰ NGUYÊN BẢNĐANG MẤT DẦN

Và Vinacafe tự hào với hương vị

nguyên bản mang trong mình sứ

mạng mang sự nguyên bản trong

ngôn ngữ Việt trở lại với tất cả người

trẻ Việt Nam.

Page 8: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

Và bởi vì Vinacafe nói rằng cà phê là đầu câu chuyện, vănhóa và cuộc sống người Việt Nam xoay vần quanh nhữngcâu chuyện bên ly cà phê.

Và bởi vì những câu chuyện ấy cần lắm sự nguyên bản, đặcbiệt là sự nguyên bản đến từ ngôn ngữ tiếng Viêt – cho câuchuyện thật sự nguyên bản.

Ly cà phê với hương vị nguyên bản cho những câu chuyệntừ ngôn ngữ nguyên bản.Vinacafe tinh túy vị thời gian, nguyên bản từng câu nói.

Page 9: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

GIỚI THIỆU Ý TƯỞNG LỚN…

nguyên bản

Page 10: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

KẾT QUẢ MONG MUỐN

Gắn kết thương hiệu Vinacafe với người trẻ thông qua việc khơi gợi lòng tự

hào dân tộc với tình yêu dành cho tiếng Việt

Người trẻ thêm tự hào về tiếng Việt – di sản vô giá của Việt Nam – ngôn ngữ

giao tiếp giữa đời thường

Người trẻ nói tiếng Việt nguyên bản nhiều hơn.

Giới trẻ cảm thấy gắn kết, gần gũi hơn với thương hiệu Vinacafe

Page 11: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Giới trẻ Việt Nam, độ tuổi từ 18 đến 24, thu nhập ABC+2. Sống ở Hồ Chí

Minh, Hà Nội.

Là những người có thói quen uống cà phê tối thiểu 3 lần/tuần

Người trẻ nói tiếng Việt pha lẫn với tiếng Anh hằng ngày như một thói

quen và xem điều đó không phải vấn đề lớn để bận tâm. Họ đang dần

đánh mất sự nguyên bản của tiếng Việt nhưng họ không nhận ra vì với

họ những gì tồn tại cố hữu, hiện hữu giữa đời thường và thân thuộc đều

không có nhiều giá trị.

Nhưng họ vẫn rất thích thú khi bắt gặp một người nước ngoài nói tiếng Việt

sành sỏi.

Đâu đó trong mỗi người trẻ vẫn tồn tại một niềm tự hào đối với tiếng Việt

Page 12: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

VAI TRÒ THƯƠNG HiỆU

Vinacafe – thương hiệu cà phê di sản với hương vị nguyên bản vượt

thời gian sẽ là người truyền cảm hứng để người trẻ tự hào nói tiếng

Việt nguyên bản hằng ngày, trong những cuộc giao tiếp giữa đời

thường

Page 13: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

Khơi gợi niềm tự

hào của người trẻ

về tiếng Việt.

Đánh động người

trẻ bởi thực trạng

tiếng Việt đang

dần đánh mất sự

nguyên bản

Truyền cảm hứng để

người trẻ hành động

sử dụng “Tiếng Việt

nguyên bản” hằng

ngày

Khuếch đại sự tự

hào về tiếng Việt

Page 14: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN GIAI ĐOẠN 1

GIAI ĐOẠN 3

Mục tiêu

Hoạt động chính Hoạt động hỗ trợ

Thu hút sự chú ý của dư luận về hiện trạng

nói tiếng Việt pha tạp ở giới trẻ gây ảnh

hưởng xấu đến hình ảnh Việt Nam

GIAI ĐOẠN 2

Tuyên ngôn

“Tôi chọn tiếng

Việt nguyên

bản”

Social debate

Tiếng Việt nguyên

bản – tiếng Việt pha

tạp

Quảng cáo

điện tử ngoài

trời

Viral clip

Hot facebooker

Social seeding

Advertorial

Editorial

Wifi cooperation

Hot facebooker

Advertorial

Editorial

Event repotage

Advertorial

Editorial

Truyền cảm hứng – tạo cơ hội để người trẻ

hành động thể hiện lòng tự hào với tiếng

Việt nguyên bản

Đẩy mạnh sự tự hào sử dụng tiếng Việt

nguyên bản

Page 15: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

GIAI ĐOẠN 1 – SOCIAL DEBATE

Bài viết của Joe Tây

nói về lý do Joe học

tiếng Việt trong đó

nhấn mạnh vẻ đẹp

của tiếng Việt

Các hot Vloger

tranh luận về vấn

đề sử dụng tiếng

Việt pha tạp với

tiếng Anh

Các hot facebooker

chia sẻ status về việc

sử dụng tiếng Việt

nguyên bản – tiếng

Việt pha tạp

Social seeding

Advertorial

Editorial

Page 16: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

GIAI ĐOẠN 2

Media touch point – những địa điểm có wifi giới trẻ thường xuyên lui

tới trên toàn thành phố

Quán cà phê

Trung tâm thương mại

Cửa hàng thức ăn nhanh

Trường đại học

Khi truy cập wifi (bằng điện thoại, máy tính, máy tính bảng)

màn hình sẽ hiện lên câu tuyên ngôn “Tôi chọn tiếng Việt nguyên bản”

Người dùng có thể “Chọn” và hệ thống sẽ tự động chia sẻ lên

facebook cá nhân hoặc “Bỏ qua”

Sử dụng wifi bình thường

Password wifi: toichontiengvietnguyenban hoặc đáp án của những

câu hỏi về từ vựng tiếng Việt, khi vào wifi sẽ đồng ý “Chọn Tiếng Việt

nguyên bản”

Page 17: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

GIAI ĐOẠN 2

Activation

Đặt các booth thử thách Việt Nam Nguyên bản đặt tại các đại học,

khu vui chơi, TTTM hay lui tới của giới trẻ. Thử thách: trò chuyện, trả lời

các câu hỏi của máy, đọc lại những câu của máy không được sử

dụng từ tiếng Anh nào trong vòng 120s. Nếu làm được có quà.

Tại các điểm activation cũng là nơi đặt máy phát wifi miễn phí cho

các bạn check-in.

Video quay lại booth được viral trên các trang hot fan page.

Page 18: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

GIAI ĐOẠN 3

ĐÃ CÓ

6969BẠN TRẺ CÙNG TUYÊN NGÔN

CHỌN TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN

Mỗi khi có bạn trẻ đồng ý thì sẽ

biển quảng cáo ngoài trời sẽ tự

động cập nhật con số, cùng

nhau làm nên “Bức tranh toàn

diện tuyên ngôn tiếng Việt

nguyên bản”. Biển sẽ được giữ

đến cuối chiến dịch để khuếc đại

con số tối đa của chiến dịch.

Page 19: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet

NGÂN SÁCH và CHỈ SỐ ĐÁNH GIÁ

STT TÊNMỤC TIỀN

1Sản xuất clip,

Influencers20,000

2 Cài đặt Wifi 40,000

3 Activation 40,000

4Media support, quảng

cáo banner70,000

5 Fan page và content 10,000

6 Booking billboard 60,000

KPI CÁCH ĐO

Impressions+ 5 mil impressions online

+ 15 mil impressions offline

Media Report

Attendances20,000 người

Activation report

Message recall50%

Phỏngvấn

Page 20: Young marketers marathon   thien an, trong thuyet