Zážitkové učení v rámci kurzu Marketingová komunikace

Dalova pyramida učení • Lidé si pamatují:

• 10 % Z TOHO, CO ČTOU

• 20 % Z TOHO, CO SLYŠÍ

• 30 % Z TOHO, CO VIDÍ

• 50 % Z TOHO, CO SLYŠÍ A VIDÍ

• 70 % Z TOHO, CO ŘEKNOU A NAPÍŠÍ

• 90 % Z TOHO, CO UDĚLAJÍ

• 80 % lidského poznávání pramení z

vlastních autentických zážitků.

• Zážitkové učení představuje přirozený

způsob učení, jakým se učí například

malé děti mluvit.

• Zážitek sám je čistě osobní, emocionálně

zabarvený, neuchopitelný a nepřenosný.

• Teprve racionálním zpracováním a

zobecněním (reflexí) zážitků dochází k

prakticky využitelné zkušenosti.

Zážitkové učení

Zážitkové učení

• zážitkové vzdělávání založeno na aktivitě

studenta,

• aktivní role cvičícího a studenta se střídá a

prolíná.

• cvičící ustupuje do role pozorovatele.

• student přejímá osobní odpovědnost za

výsledky učení,

• mezi cvičícím a studenty vzniká vyvážená

spolupráce.

Marketingová komunikace

Standard

Komunikační mix

Praktická cvičení

Internetová reklama

Studentská konference

Plán komunikace MDA RIDE

Plán komunikace

Allianz

Plán komunikace

pivovar Klatovy

Struktura kurzu

V

Ý

Z

K

U

M

Cíl kursu

Standard

• Naučit základní dovednosti marketingového komunikačního mixu (reklamu, podporu prodeje, public relations a osobní prodej).

• možnit studentům kreativně řešit praktické případové studie a cvičné případy během jednotlivých bloků určených komunikačním nástrojům

Praktická cvičení

• Naučit vybrané praktické dovednosti použitelné ve kterékoliv organizaci zabývající se marketingovou komunikací.

• Umožnit studentům plánovat, provádět a organizovat konkrétní praktický úkol z oblasti marketingové komunikace

Rozvíjené

kompetence

• Komunikace

• Týmová spolupráce

• Kritické myšlení

• Učení se děláním

• Kreativita a schopnost řešení problémů

• Samostatnost a výkonnost

• Zodpovědnost

• Odborné kompetence

• dovednost sestavit plán marketingové

komunikace

• dovednost provést analýzu obsahu sdělení,

reklamního spotu

• dovednost napsat tiskovou zprávu,

zorganizovat tiskovou konferenci

• dovednosti z přípravy a praktického provedení

PPC reklamy (online reklama)

• dovednost provést a využít marketingový

výzkum

Rozvíjené

dovednosti, znalosti

Náplň jednotlivých cvičení

Plán komunikace MDA RIDE

• Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Klientský brief sdružení MDA RIDE • Vypracování návrhu pro komunikační kampaň k 2. ročníku benefiční jízdy MDA RIDE • Týmové vypracování tiskové zprávy, media katalogu, programu tiskové konference, reklamní kampaně na Facebooku • Realizace tiskové konference k 2. ročníku MDA RIDE

Studentská

konference

• Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“ • Zadání Studentské konference, úvod do problematiky marketingové komunikace • Formulace cílů konference, identifikace a výběr cílových a zájmových skupin studentské konference • Formulace komunikačních cílů ve vztahu k vybraným cílovým, zájmový skupinám. • Návrh skladby komunikačního mixu a jeho realizace ve vztahu k formulovaným cílům a skupinám.

Oblasti řešení:

• tvorba identity konference (název, logo, slogan, symbol)

• tvorba internetové komunikace (návrh webových stránek, texty,

• tvorba reklamních materiálů (plakáty, letáky, TV prezentace)

• zajištění mediální podpory ( výběr mediálního partnera METRO)

• využití nástrojů PR (tvorba tiskové zprávy, komunikace s tiskovou mluvčí)

• direct marketing (tvorba pozvánek pro vybrané zájmové skupiny, direct maily)

Studentská

konference

Studentská

konference

Studentská

konference

Plán komunikace Allianz

• Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“

• Analýza konkurence

• Kreativní návrh

• Vizualizace návrhu

• Finanční rozpočet

• Časový harmonogram

Internetová reklama

• Techniky a postupy segmentace, identifikace cílových skupin

• Techniky a postupy tvorby klíčových slov

• Techniky a postupy tvorby inzerátů online reklamy

• Techniky a postupy tvorby online reklamních kampaní

• Osobní zodpovědnost studentů za průběh reklamní kampaně

• Výsledek: Umístění v top 50 z cca 2400 týmů z celého světa

Plán komunikace

pivovar Klatovy

• Úvod do problematiky sestavování marketingového plánu • Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“

• Marketingový výzkum – praktické cvičení v Klatovech

• Návrh identity vznikajícího minipivovaru v Klatovech formou

kreativního návrhu

• Nevšednosti cvičení

Využití příběhů při podpoře:

Za krále Klacka se v dobách stříbrné horečky kutaly drahé

kovy. A to by nebylo, aby se neobjevil jeden nenechavec, který

si chtěl stříbro uzmout pro sebe. Počkal si, až všichni horníci

z katakomb odejdou večer zpět ke svým rodinám, ukradl

svítilnu a vydal se kutat sám. Zapomněl však, že klatovské

katakomby jsou zrádné jako dva žejdlíky klatovského piva,

netrvalo dlouho a již nevěděl, kde je. Co mu bylo platné, že

měl plné kapsy stříbra, když nevěděl jak zpět. Když v tom se

objevil………………………………………………………………

…………………

Komunikační mix –

standardní cvičení

• Úvod do problematiky marketingového plánování

• Sestavení plánu na podporu prodeje – „veletrh Gaudeamus“

• Tvorba tiskové zprávy ke krizové události

• Obsahová analýza tištěných médií

• Analýza zájmových skupin

• Analýza reklamních nástrojů

• Product placement v praxi

• Kreativní reklamní návrh

• Praktický trénink dovedností osobního prodeje a péče o zákazníky

Studentská

konference

• Cílem konference je provést výměnu informací mezi studenty jednotlivých

cvičení.

• Myšlenkou bylo nechat studenty prezentovat nabyté zkušenost, konfrontaci

teoretických informací a jejich praktických zkušeností.

• Na konferenci bylo přijato 63 příspěvků do části Komunikace v řízení 77

příspěvků do marketingové komunikace

• K prezentování bylo vybráno 38 příspěvků.

• Konference se účastnilo 184 studentů PEF a 15 hostů z řad pedagogů

a jiných účastníků.

• Deník Metro otiskl 12.5.2010 článek o konání konference.

Foto – studentská

konference

Výsledná

zhodnocení