Как
нажиться
на
видео в Интернете
Михаил
Козлов, директор
по
продуктам
«Бегуна»
Что
я
тут
делаю?
Бегун
–
сервис
контекстной
рекламы.
Что
я
тут
делаю?
Бегун
занимается
рекламой
в
видео с
2008, а
с
2010 г. размещает
рекламу
на
ТВ.
США: просмотры
Данные: Nielsen, январь
2010
США: проведенное
время
Данные: Nielsen, январь
2010
Где
смотрят
кино
и
ТВ
Роль
YouTube
снижается:
Данные: Interpret, декабрь
2010
Абонентская
плата
Компания
по
прокату
DVD.
Основана
в
1997.
Оборот
в
2010 –
более
$2
млрд.
Абонентская
плата
В
IV квартале
2010 предложена
подписка на
онлайн‐просмотр
за
$7,99/мес. (без
доставки
DVD).
Большой
выбор
устройств
для
просмотра.
Огромный
выбор
кинофильмов, сериалов
и ТВ‐шоу
(фокус
на
фильмах).
Результаты
Около
трети
новых
абонентов
выбирают только
онлайн‐подписку.
Высокая
вовлеченность
(около
11 часов
на пользователя
в
месяц).
Главный
конкурент
в
2010 запустил
сервис подписки
Hulu
Plus.
Рекламная
модель
Основана
в
2007.
Совместное
предприятие
NBC Universal, Fox Entertainment (News Corp.) и
ABC (Disney).
Оборот
в
2010 –
около
$263
млн.
Рекламная
модель
Основной
фокус
–
ТВ‐шоу
и
сериалы.
«Мягкая»
рекламная
модель:Выбор рекламы.
«Промотка» рекламы.
В основном, реклама ставится только в началепередачи.
Рекламная
модель
Россия
В
основном
используется
рекламная модель. Исключение
–
Видео.Ру
и
Now.Ru
(499 рублей, в
2 раза
дороже, чем
Netflix
и Hulu
Plus).
Что
продаем?
Основные
продажи
–
пре‐роллы.Их точно увидят все, посмотревшие ролик.
Оверлей
остается
массовым, но
не престижным
продуктом.
Хотя там размещались и крупные брэнды.
Многие
используют
дополнительные монетизаторы, как
правило, «Бегун».
Это обеспечивает стабильный денежный поток, особенно если продажи медийки не высоки.
Сколько
стоит?
Площадка Преролл Постролл Оверле й
Видео@Mail.R u
200‐1000* 900 ‐
RuTube 720‐1170* 560‐910 440‐715
Tvigle 700* ‐ 200
Smotri.Com 400 390 ‐
* Профессиональный
контент.Таблица
составлена
по
данным
с
официальных
сайтов
видеосервисов, цены
в
рублях
за
1000 показов, без
учетов
таргетингов, не
включают
НДС
и
сезонные
наценки/скидки.
Бегун
рекомендует
Реклама
после
роликов
Бегун
рекомендует
Реклама на паузе.
7(495) 956-90-078-800-100-23-48www.begun.ru
Михаил
Козлов, директор
по
продуктам
http://video.begun.ru
Спасибо
за
внимание!
Что
показываем?
Не
только
рекламные
ролики, но
и
флэш‐ баннеры.
Бюджетов и ресурсов на создание специальныхинтернет‐роликов у многих рекламодателейнет.
Текстовая
overlay‐реклама.Сложные форматы (компаньон‐реклама, флэш‐ролики в оверлеях) пока не получилиширокого распространения.
Где
показываем?
Тип
рекламы Линейная
реклама Нелинейная
рекламаОсновной
продуктРолики
в
начале,
середине
и
в
конце видео, «паузроллы»
Текстовые
баннеры, тизеры, любая
другая
реклама, показываемая поверх
видео
Воздействие
на пользователя
Реклама
полностью владеет
зрительским
вниманием.
Внимание
делится
между основным
видео
и
рекламой.Размещение До
проигрывания,
непосредственно перед
проигрыванием,
в
середине
видео, в конце.
В
течение
проигрывания, поверх
видео
или
внутри
видеоконтента.
Recommended
