Framtids-TV er sosial Forbrukere og forretningsmodeller i Connected TV
Medienettverket ”Framtidas TV-seeing”24. April 2012
Cathrine BarthMasterstudent, Strategisk Forretningsutvikling og innovasjon, Handelshøyskolen BI
Seniorrådgiver Itera Gazette
Betalløsninger ikke tilgjengelig
Brukervaner etablert
Brukervaner etablert
Betalingsvilje etablert
Case: CTV - som Spotify for TV-serier
Framtidas TV-seeing
• Ikke-linær• Connected • Portabel• Sosial• Fra verdikjede til
verdinettverk
Connected screens
Connected TV-content
CONNECTED SCREENS
CONNECTED USERS
CONTENT
TEKNOLOGI
Forretningsmodell
Connected users
CONNECTED SCREENS
CONNECTED USERS
CONTENT
TEKNOLOGI
Forretningsmodell
• Stykkpris• Enkeltkjøp• Ingen relasjoner
mellom kjøperne
Forstå forretningsmodellene
Eks: musikk
SoMe-Verdi
1. PR, distribusjon, salg, merbruk 2. Øke nettverksverdi
Seer verdiøker på begge sider av betalingsveggen
InnholdsdrevetFerskvareKjente serietitlerKomplett innholdstilbud
Teknologidrevet3D/HD-kvalitetSkjermportabilitet
lav høy
lav
høyPremiumtjenesteHøy teknologikvalitetTilgjengelig alle skjermerAttraktivt innhold
Gratis tilgang og bruk for tilbud
Seere søker høykvalitetsinnhold og
søker og samhandler med andre som liker samme
innhold.
Seere ønsker topp teknologi, flere skjermer,
høy kvalitet. Innhold mindre vesentlig, men
portabelt.
Verdiskapning
konsum:
brukerbetaling
Verdiskapning TV-konsum: Nettverksstyrke
Brukeraktivitet verdiøker nettverket, rekrutterer brukere,
bygger volum, skaper bærekraftige segmenter for
premiumkunder.
Mønstre forretningsmodell (Alex Osterwalder)
Unbundling Business Models
The Long Tail Multi-Side Platforms
FREE as a Business Modell
Open Business Models
BankTelco mobil
LegoForlagsbransje
GoogleAppleNintendo
AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify
Procter&Gamble R&I
CTV forretningsmodell
Unbundling Business Models
The Long Tail Multi-Side Platforms
FREE as a Business Modell
Open Business Models
BankTelco mobil
LegoForlagsbransje
GoogleAppleNintendo
AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify
Procter&Gamble R&I
Nye spillere – nye spilleregler
• Ikke-lineær• Connected. • Portabel• Sosial• Verdikjede til
verdinettverk
Bedre tv-tjenester
Møter nye konkurrenter
Watch this
Regimeskiftet er startet
Regimeskiftet er startet
”Betalingsvilje for TV er ikke avhengig av hva du vil se,
men hvor du finner dem du vil se TV med.”
Cathrine Barth, masterstudent
Strategisk Forretningsutvikling, BI
Seniorrådgiver Itera Gazette
@cathrinebarth
IKKE VIST: Disrupsjon Tv-seeing i sikte
IKKE VIST: Hvem knekker $-koden?
• Linær tv-seeing høy • Inntekter lineær-tv
holder høyde
• Seervaner gratis nett-tv utvikles fort(VGTV, NRK)
• Nye aktører har grep på nye tv-vaner
KLADD KLADD KLADD
IKKE VIST: Disrupsjon: lineær-tv vs nett-tv
• Tegn opp linje-seeing• (jfr media innovation
dag: stabil, noe økning)
• Tegn opp nett-tv-seeing• (bratt opp jfr TNS
Gallup)
KLADD KLADD KLADD
Ikke vist: SoMe-verdiskapning: person aktualiserer, # er longtail
New Times R&D Cascade Project: Relations between publisher and users in Social Media
KLADD KLADD KLADD
IKKE VIST:
• Identifisere SoMe-bruk med høy verdi for å spre innhold.
• Tilbakefører data om bruker/leser
• Kartlegger opinionsledere i nettverk
Vedlegg internt
Internt vedlegg: Digi.no