Transcript
Page 1: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Framtids-TV er sosial Forbrukere og forretningsmodeller i Connected TV

Medienettverket ”Framtidas TV-seeing”24. April 2012

Cathrine BarthMasterstudent, Strategisk Forretningsutvikling og innovasjon, Handelshøyskolen BI

Seniorrådgiver Itera Gazette

Page 2: 2012 Future connected-tv is social. workonversion
Page 3: 2012 Future connected-tv is social. workonversion
Page 4: 2012 Future connected-tv is social. workonversion
Page 5: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Betalløsninger ikke tilgjengelig

Page 6: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Brukervaner etablert

Page 7: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Brukervaner etablert

Page 8: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Betalingsvilje etablert

Page 9: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Case: CTV - som Spotify for TV-serier

Page 10: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Framtidas TV-seeing

• Ikke-linær• Connected • Portabel• Sosial• Fra verdikjede til

verdinettverk

Page 11: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Connected screens

Page 12: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Connected TV-content

CONNECTED SCREENS

CONNECTED USERS

CONTENT

TEKNOLOGI

Forretningsmodell

Page 13: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Connected users

CONNECTED SCREENS

CONNECTED USERS

CONTENT

TEKNOLOGI

Forretningsmodell

Page 14: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

• Stykkpris• Enkeltkjøp• Ingen relasjoner

mellom kjøperne

Forstå forretningsmodellene

Eks: musikk

Page 15: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

SoMe-Verdi

1. PR, distribusjon, salg, merbruk 2. Øke nettverksverdi

Page 16: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Seer verdiøker på begge sider av betalingsveggen

InnholdsdrevetFerskvareKjente serietitlerKomplett innholdstilbud

Teknologidrevet3D/HD-kvalitetSkjermportabilitet

lav høy

lav

høyPremiumtjenesteHøy teknologikvalitetTilgjengelig alle skjermerAttraktivt innhold

Gratis tilgang og bruk for tilbud

Seere søker høykvalitetsinnhold og

søker og samhandler med andre som liker samme

innhold.

Seere ønsker topp teknologi, flere skjermer,

høy kvalitet. Innhold mindre vesentlig, men

portabelt.

Verdiskapning

konsum:

brukerbetaling

Verdiskapning TV-konsum: Nettverksstyrke

Brukeraktivitet verdiøker nettverket, rekrutterer brukere,

bygger volum, skaper bærekraftige segmenter for

premiumkunder.

Page 17: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Mønstre forretningsmodell (Alex Osterwalder)

Unbundling Business Models

The Long Tail Multi-Side Platforms

FREE as a Business Modell

Open Business Models

BankTelco mobil

LegoForlagsbransje

GoogleAppleNintendo

AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify

Procter&Gamble R&I

Page 18: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

CTV forretningsmodell

Unbundling Business Models

The Long Tail Multi-Side Platforms

FREE as a Business Modell

Open Business Models

BankTelco mobil

LegoForlagsbransje

GoogleAppleNintendo

AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify

Procter&Gamble R&I

Page 19: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Nye spillere – nye spilleregler

• Ikke-lineær• Connected. • Portabel• Sosial• Verdikjede til

verdinettverk

Page 20: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Bedre tv-tjenester

Page 21: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Møter nye konkurrenter

Page 22: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Watch this

Page 23: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Regimeskiftet er startet

Page 24: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Regimeskiftet er startet

Page 25: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

”Betalingsvilje for TV er ikke avhengig av hva du vil se,

men hvor du finner dem du vil se TV med.”

Cathrine Barth, masterstudent

Strategisk Forretningsutvikling, BI

Seniorrådgiver Itera Gazette

@cathrinebarth

[email protected]

Page 26: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

IKKE VIST: Disrupsjon Tv-seeing i sikte

Page 27: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

IKKE VIST: Hvem knekker $-koden?

• Linær tv-seeing høy • Inntekter lineær-tv

holder høyde

• Seervaner gratis nett-tv utvikles fort(VGTV, NRK)

• Nye aktører har grep på nye tv-vaner

KLADD KLADD KLADD

Page 28: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

IKKE VIST: Disrupsjon: lineær-tv vs nett-tv

• Tegn opp linje-seeing• (jfr media innovation

dag: stabil, noe økning)

• Tegn opp nett-tv-seeing• (bratt opp jfr TNS

Gallup)

KLADD KLADD KLADD

Page 29: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Ikke vist: SoMe-verdiskapning: person aktualiserer, # er longtail

New Times R&D Cascade Project: Relations between publisher and users in Social Media

KLADD KLADD KLADD

Page 30: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

IKKE VIST:

• Identifisere SoMe-bruk med høy verdi for å spre innhold.

• Tilbakefører data om bruker/leser

• Kartlegger opinionsledere i nettverk

Page 31: 2012 Future connected-tv is social. workonversion
Page 32: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Vedlegg internt

Page 33: 2012 Future connected-tv is social. workonversion

Internt vedlegg: Digi.no