Influencer Analysen
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Was ist das, wozu braucht man das, wie geht das und
wie sieht sowas aus?
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Heute sind Äußerungen von Kunden, Experten, Kritikern, Wettbewerben etc. im Netz eher die Norm als die Ausnahme, doch nicht jede Meinung hat das gleiche Gewicht.
Influencer zeichnen sich aus durch:
• Hohe Reichweite
• Hohe Fachkompetenz
• Man vertraut ihrem Urteil
• Hohe Relevanz der Follower / des Netzwerks
• Hoher Einfluss auf die Meinung meiner Zielgruppe
Warum sollte ich Influencer ermitteln?
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Influencer zeichnen sich durch 3 Eigenschaften aus:
• Reichweite (quantitativ ermittelt)
• Anzahl Follower, Friends, Visits, +1, in circles, Views, Subscribers…
• Vernetzung (quantitativ + qualitativ ermittelt)
• Anzahl/Qualität der relevanten Netzwerke des Users
• Relevanz (qualitativ ermittelt)
• Affinität zum Thema, Fachwissen, berufliche Qualifikation, etc.
Was macht einen User zum Influencer?
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2 Beispiele
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• Das wichtigste: Aufmerksam zuhören und analysieren
• Ggf. auf konkrete Posts reagieren
• Ggf. „Blogger Relations“ aufbauen
• Anreize schaffen für positive Äußerungen
• Lob und Kritik Ernst nehmen
• Regelmäßig die Relevanz des Influencers überprüfen und das Profil updaten
• Aktivitätsgrad messen
Was mache ich mit identifizierten Influencern?
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Auszug eines Analysereports
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www.klout.com
Zeigt Netzwerke eines Users an sofern gepflegt, außerdem Einschätzung des generellen Einflusses des Users im Social Web, basierend auf quantitativen Werten
www.peerindex.com
Alternative zum Klout-Score
Personensuchmaschinen:
www.yasni.de
www.123people.de
www.pipl.com
Hilfreiche Tools – Personen / User:
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http://mentionmapp.com/
Fokus: User - zeigt Interaktionen, Vernetzung, Hashtags eines Twitterers
http://www.tweetarchivist.com/
Fokus: Suchanfrage – zeigt umfangreiche Statistiken zu konkreten Suchanfragen an
http://tweetreach.com/
Fokus: Tweet - Analyse einzelner Tweets – Reichweite, Retweets, etc.
Hilfreiche Tools – Twitter:
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http://marketing.grader.com
Tiefenanalyse von Websites (generell) inkl. Kennzahlen, SEO, Web Analytics
http://www.prchecker.info/check_page_rank.php
Google PageRank (Beispiel)
http://www.alexa.com/
AlexaRank – Alternative zum Google PageRank
http://www.opensiteexplorer.org/
SEO / Web Analytics Tool
Hilfreiche Tools – Blogs:
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Florian Klaus Projektleiter Social Media Klosterstraße 112 40211 Düsseldorf Fon: +49 (0)211 175 20 77 - 33 Fax: +49 (0)211 175 20 77 - 41 E-Mail: [email protected] www.pressrelations.de Xing: https://www.xing.com/profile/Florian_Klaus3 LinkedIn: http://lnkd.in/N5hMkK
Kontakt
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