MEĐUNARODNO POSLOVANJE I LOGISTIKA
• Razvoj proizvoda – Prilagođeni najvažnijim tržištima
– Proizvedeni na različitim lokacijama
• Nabava – Širom svijeta
• Proizvodnja – Kapaciteti na različitim lokacijama
– Efikasni komunikacijski sustav
→ MEĐUNARODNA LOGISTIKA
MEĐUNARODNA LOGISTIKA
• Snižavanje troškova
– 10 - 30% troškova u međ. poslovanju su logistički troškovi
– JIT, EDI, ESI
• Poboljašanje usluge (dodana vrijednost za potrošače)
• Alat za postizanje konkurentnosti u međunarodnom poslovanju
Međunarodna logistika
= skup aktivnosti koje se poduzimaju da se proizvodi koji imaju potražnju na međunarodnom tržištu dostave u traženim količinama, očekivane kvalitete i uz primjerenu cijenu na traženo mjesto.
• Povezanost s marketinškim aktivnostima
• Povezano s izabranom strategijom ulaska na strano tržište
LOGISTIKA – POVIJESNI RAZVOJ
• U početku sinonim za fizičko kretanje roba
• Prva primjena: vojna industrija (I sv. rat)
• Poslovna logistika – Sve aktivnosti vezane uz fizičko kretanje roba
(prema dobavljačima i prema kupcima) i prateće dokumentacije
• U početku razvoja fokus na dobroj kvaliteti i niskim troškovima
• 1980-ih pitanje brzine isporuka
LOGISTIKA – POVIJESNI RAZVOJ
• Danas: zadovoljstvo potrošača
– Just-in-time
– MRP (Materials requirement planning)
• Upravljački software koji omogućava određivanje vrste i količine proizvoda u skladu s narudžbama
– MRP II (Manufacturing resurces planning)
• Unaprijeđena verzija; uključuje i financije i marketing
CILJEVI MEĐUNARODNE LOGISTIKE
• Upravljanje materijalima
– Pravovremeni tijek sirovina, dijelova i
poluproizvoda u, iz i unutar poslovnog
subjekta
• Fizička distribucija
– Kretanje gotovih proizvoda od poslovnog
subjekta do potrošača
MEĐUNARODNA vs. DOMAĆA LOGISTIKA
• Različito okruženje
– Tehnološka i transportna infrastruktura, zakoni i propisi, socio-kulturne norme,
ekonomsko okruženje... • Udaljenost
– Kompliciranije odluke vezane uz transport
– Veći rizici međunarodnog transporta
– Veći broj posrednika
MEĐUNARODNA vs. DOMAĆA LOGISTIKA
• Prelazak državnih granica
– Procedure, dokumentacija
– Međunarodni modaliteti i različite valute plaćanja
– Različiti zahtjevi na pakiranje, ambalažu i označavanje proizvoda
• Drukčiji principi upravljanja zalihama
– Ciklusi nabavljanja, troškovi zaliha
OKRUŽENJE MEĐUNARODNE LOGISTIKE
• Nekontrolabilni elementi: • Politički i pravni • Ekonomski
• Socio-kulturni
• Geografija
• Tehnologija
• Konkurencija
• Kontrolabilni elementi • Usluga potrošaču
• Zalihe
• Pakiranje, ambalaža i označavanje
• Transport
• Skladištenje i čuvanje
MEĐUNARODNA LOGISTIKA –
KONTROLABILNI ELEMENTI
• Usluga potrošaču
– Pravo vrijeme, pravo mjesto, prava količina, prava kvaliteta, pravi način uz pravu cijenu
• Zalihe
– Raspoloživost proizvoda vs. troškovi zaliha –
ključno pitanje definiranja zaliha
MEĐUNARODNA LOGISTIKA – KONTROLABILNI ELEMENTI
• Međunarodni transport – Transportni sustavi između i unutar različitih
tržišta
– Nove trgovačke rute
– Frekvencija i raspoloživost transportnih usluga
• Izbor modaliteta transporta: – Predvidivost i mogućnost praćenja isporuka
– Vrijeme trajanja
– Česte kombinacije (multimodalni transport)
MEĐUNARODNA LOGISTIKA –
KONTROLABILNI ELEMENTI
• Pakiranje, ambalaža i označavanje
– Uloga zaštite tijekom transporta i skladištenja
– Marketinška uloga prema potrošaču
– Označavanje: • Svaka jedinica pakiranja
• Ime proizvoda
• Jedinična veličina
• Težina, • Zemlja podrijetla
• ....
INOVATIVNE STRATEGIJE ZA POBOLJŠANJE MEĐUNARODNE LOGISTIKE
• BRZINA UVOĐENJA PROIZVODA
(novi proizvodi na različitim tržištima)
• TRŽIŠNI FOKUS
(praćenje zahtjeva tržišta – potrošača)
• BRZINA ISPORUKE
(količina zaliha)
• VEĆA KVALITETA USLUGE
(vezanje inovativnih usluga uz prodaju proizvoda)
• INOVATIVNI KANALI
(razvoj sustava za što brži pristup kupcu uz što niže troškove)
POSREDNICI NA MEĐUNARODNOM TRŽIŠTU
• Prema vlasništvu proizvoda – Oni koji preuzimaju vlasništvo
• Veletrgovci
• Trgovci na malo
– Oni koji ne preuzimaju vlasništvo nad proizvodima • Agenti:
• ugovorno zastupaju interese poduzeća. Mogu biti agenti proizvođača, prodajni agenti ili komisionari
• Brokeri:
• samostalni i neutralni posrednici koji se angažiraju za točno definirani posao. Specijalizirani za pojedine vrste proizvoda