MÍDIAPARTE I

Vamos entrara fundo na mídia.

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Distinção entre mídia e veículo:• Mídia: no plural médium, em latim significa meio.

A criação é americana e nós, brasileiros, adaptamos a palavra media e pronunciamos mídia.

Pode significar: os meios de comunicação ou como: o profissional de mídia quando seguido do artigo “o”

O MÍDIA.(Fonte: Administração em Publicidade, Marcélia Lupetti. Org.)

Resumindo:(Gilmar Santos – Princípios da Publicidade)• Meio de comunicação: é o conjunto de instituições que

oferecem o acesso do emissor ao receptor, através de um mesmo suporte tecnológico. Por exemplo: o conjunto das emissoras de TV, o conjunto das emissoras de rádio, o conjunto dos títulos de jornais e etc;

• Veículo de comunicação: refere-se a uma instituição específica, dentro do conjunto de um meio, que oferece o acesso do emissor ao receptor. Por exemplo: TV Alterosa, Rádio Itatiaia, jornal Estado de Minas etc.;

Classificação de veículos1. Visuais: jornais, revistas, periódicos especializados,

Outdoor (cartazes, painéis e luminosos); publicidade direta (prospectos, folhetos, cartas, catálogos e congêneres), exibições (displays, vitrines e exposições).

2. Auditivos: Rádios e auto-falantes.

3. Audiovisuais: televisão e cinema.

4. Funcionais: amostras, brindes, concursos.

5. Multimídia: Internet.

Características+Teóricos

Segundo Armando Sant´anna todo veículo apresenta vantagens e limitações. O melhor veículo é uma combinação de todos eles. Para que suas vantagens sejam integralmente aproveitadas é preciso conhecer bem suas características e saber selecionar aqueles que se adaptam à natureza da mensagem, sempre buscando uma boa cobertura. No Brasil, a televisão é o meio que tem maior participação no bolo publicitário, seguida do jornal, rádio, revistas, outdoor e cinema.

O que quer dizer tudo isso?

Pode-se dizer que o melhor veículo para uma dada campanha é aquele que atinge o maior número de consumidores-alvos, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preço por cabeça.

O que o mídia deve conhecer?

Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a

natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a

circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.

Fatores que devem influenciar a escolha dos veículos

Público-alvoÂmbito daCampanha

Natureza do produto:Características,

sazonalidade, qualidadescomportamento do consumidor, etc.

Prestígiodo veículo

Oportunidade

Tipo dedistribuição

Necessidade deinfluenciar

revendedores

Atividade Publicitária dos concorrentes

O que é O MÍDIA?

Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação.

O MÍDIA

PERFIL DO MÍDIA:

1º Ele deve conhecerbem o Público-alvo.

2º Gostar muito de MATEMÁTICA

Cobertura(Teóricos)

Segundo Kotler, cobertura é o número de pessoas ou famílias diferentes expostas a uma determinada programação de mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo especifico.Mizuho Tahara diz que cobertura é a percentagem de domiciliados ou pessoas em relação ao seu universo, que foi exposta, pelo menos uma vez, à mensagem.Gilmar Santos também considera cobertura a extensão territorial atingida pela campanha, geralmente denominada de mercado (grande BH, Estado de Minas Gerais, Brasil).

José Carlos Veronezzi lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar cobertura de alcance, influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência).

A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.

Freqüência(Teóricos)

Freqüência, como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado.

Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo.

Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia.

É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.

Freqüência

Cobertura

O que O Mídia deve saber?

• Penetração dos meios: orienta o mídia quanto a audiência.

Ex. Qual o veículo de comunicação de maior audiência?

• Atividades da concorrência: qual o veículo que seu concorrente mais anuncia.