Transcript
Page 1: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. 3 tärkeintä asiaa

Lena Halén 14.1.2014

Page 2: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

• Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin ja tehokkain tapa parantaa yrityksen tarjonnan löydettävyyttä.

• Edellyttäen, että yrityksen tarjoama viestinnän sisältö on kiinnostavaa, koukuttavaa ja kohderyhmää palvelevaa tietoa.

Page 3: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

• Vielä hetki sitten ansaittu näkyvyys oli sitä, että yrityksestä ja sen palveluista raportoitiin lehdistössä.

• Jos oikein hyvin kävi, niin puhuttiin jopa TV:ssä tai radiossa.

Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti

Page 4: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Mutta ei riitä enää!

Page 5: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Digitaalisessa maailmassa asiat ovat

toisin.

Page 6: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa

kaikissa kanavissa ja tavat tavoitella ansaittua mediatilaa ovat

MONET!

Page 7: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Ansaittu media/näkyvyys = joku jakaa informaatiotasi

puolestasi. • Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla: • hakukoneet löytävät yrityksesi tarjonnan• alan päättäjät ja aiheesta kiinnostuneet

siteeraavat ja jakavat sisältöäsi • media raportoi ja kommentoi yritystäsi ja sen

tarjoamaa

Page 8: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Näin yrityksesi saa ansaittua näkyvyyttä.

3 tärkeää asiaa.

Page 9: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa• Kaiken perustana on

kiinnostava ja kohderyhmää palveleva sisältö.

• Älä toteuta sisältöä, joka ainoastaan puhuu palveluistasi ja tuotteistasi

• Toteuta viestinnällistä sisältöä, joka kiinnostaa ja auttaa kohderyhmää heidän haasteissaan

Mainostaja:Olen hyvä!

Sisältö-markkinoija:Ole hyvä!

Page 10: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta hakukoneita löytämään sisältösi:

• A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia. Tässä on muutama tärkeä muistutus.

• Tee avainsana-analyysin pohjalta lista hakusanoista, joita asiakas hyödyntää etsiessään alaltasi tietoa. Tutki myös mitä sanoja kilpailijasi käyttävät ja käytä Google webmaster tools- työkaluja. Hyödynnä avainsanojasi sisällössä.

• Anna kaikille verkkosivuston sivulle ja kuville nimi, joka kertoo mitä sivu käsittelee. Ei siis numeroita ja käsittämättömiä kirjainyhdistelmiä

• Kirjoita lyhyt Meta-kuvaus (=meta description) sivun sisällöstä. Se toimii ikään kuin mainostekstinä

• Kirjoita pää- ja väliotsikot niin, että hakurobotit ymmärtävät mistä on kysymys

1

Page 11: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta hakukoneita löytämään sisältösi:

• B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä – rakenna siis niitä

• Parhaat linkit ovat sivuilla, joissa on samantyyppinen aihepiiri ja jotka ovat arvostetut, ja sen takia houkuttelevat paljon kävijöitä

• Tuota sisältöä (esim. artikkeleita, lehdistötiedotteita), jota pyrit jakamaan esim. medioiden sisältöjen joukossa

1

Page 12: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita

löytämään sisältösi. • Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on ansaittua mediaa. • Muutama esimerkki:

• A) Perusta blogi– mikäli olet valmis toteuttamaan ajatuksia herättävää, dialogiin kannustavaa,

kannanottavaa sisältöä jatkuvasti. Silloin lukijat jakavat ja kommentoivat sitä mielellään. Medioiden kanssa yhteistyössä tehtävät blogit saavat lukijoita tavallisesti huomattavasti helpommin kuin yritykset.

• B) Rakenna LinkedIn verkostoasi ja jaa tietoa, joka auttaa lukijoita heidän jokapäiväisessä työssään.

– Rakenna verkostoasi LinkedIn:ssä jatkuvasti ja pyri verkottumaan päättäjien ja vaikuttajien kanssa. LinkedIn:ssä jaetaan pääasiallisesti tietoa, joten varmista että tieto on varteenotettavaa

2

Page 13: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita

löytämään sisältösi. • C) YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, joten siellä kannattaa

olla. • Videoiden tekeminen on nykyään jo edullista ja verkkokävijät haluavat tiedon yhä

visuaalisemmassa muodossa. Tekijöitäkin on paljon. Tee monta lyhyttä videota mieluummin kuin muutama pitkä.

• D) SlideSharessa oleminen nostaa sijaintiasi hakukoneissa• Tekemästäsi sisällöstä on helppo toteuttaa SlideShareen materiaalia. Varmista, että

tärkein asiasi on otsikossa, niin se löydetään. Varsinkin LinkedIn:ssä ja FB:ssä sitä on myös helppo jakaa.

• E) Facebook ei ole vielä kuollut• Monelle tuotteelle Facebook on juuri oikea ympäristö. Ja sisällön jakaminen ja siitä

tykkääminen on tämän foorumin ydintä. Muista visuaalisuus!

2

Page 14: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta toimittajia löytämään sisältösi

• Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive. • Medioiden siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen maisemaan,

mieti miten voit auttaa toimittajia löytämään sisältösi muualtakin kuin saamastaan sähköpostista.

• Varmista hakukoneystävällinen tiedottaminen.• Tarjoamalla medioille heidän lukijoitaan kiinnostavaa UUTTA

tietoa, yritykselläsi on mahdollista saada ansaittua näkyvyyttä ja löytyä – myös verkossa

3

Page 15: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta toimittajia löytämään sisältösi

• A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen tekemällä haun Googlessa. EI kovin yllättävää, niin tekevät kaikki muutkin. Varmista siis, että he löytävät sisältöjäsi ja tiedotteesi.

• Katso kohta 1) ja 2)

• B) Muista käyttää avainsanoja äläkä unohda linkkejä• Käytä oikeita avainsanoja eli niitä, jotka ovat sinulle tärkeitä ja myös sellaisia, joilla

tehdään hakuja. Uutta tuotenimeä ei kukaan hae – lisää mukaan myös selittäviä sanoja.

• Käytä avainsanoja otsikoissa ja linkeissä• Muista käyttää linkkejä lisätietoihin ja verkkosivuillesi

3

Page 16: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Auta toimittajia löytämään sisältösi

• C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin omiin kanaviisi

• varmista, että titlet (selaimessa näkyvät sivuotsikot) puhuvat samaa kieltä kuin tiedote

• D) Twitter on jo kauan ollut toimittajien tärkeä tiedon lähde. • Kartoita alasi vaikuttajat, seuraa ja kommentoi heitä. Niin kasvatat omaa

seuraajajoukkoasi ja kun olet valmis, tarjoa ajankohtaista tietoa. • Aloita tänään ja kun haluat seuraavan kerran auttaa toimittajia löytämään tietojasi,

aloita keskustelu ja tarjoa materiaalia Twitterin kautta.

3

Page 17: Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava

Viestintätoimisto Contenta Lena Halén

[email protected] 766 1599

www.contenta.fi


Recommended