1

LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM

1. LINGKUNGAN POLITIK -INDIVIDU PEMERINTAH

2. LINGKUNGAN POLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITIK

3. PERJANJIAN INTERNASIONAL

4. HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKAL

5. ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONAL

Bisnis telah dianggap merupakan bagian integral dari kekuatan ekonomi. Memang,

ekonomi pernah disebut political economy, dan karena itu, bisnis tidak dapat

dilakukan tanpa kekuatan politik dan hukum. Walaupun kita cenderung untuk

mengambil kekuatan politik dan hukum untuk melaksanakan bisnis dalam negeri,

kekuatan politik dan hukum bisa menjadi isu sentral dalam bisnis internasional dan

tidak dapat diabaikan. Ini merupakan sifat manusiawi yang kita cenderung

menganggap sistem politik dan hukum negara lain aneh karena mereka berbeda

dengan kita. Kita bahkan mungkin membuat beberapa pertimbangan nilai bahwa

sistem hukum dan politik negara kita sendiri selalu lebih unggul dari negara-negara

lain dan bahwa mereka harus mengubah sistem mereka menurut cara kita.

Etnosentrisme ini, bagaimanapun, menghambat pemahaman yang benar, dan

kepekaan kita terhadap perbedaan dalam sistem yang mungkin memiliki implikasi

bisnis utama. Berdasar sifat pekerjaan mereka, pemasar internasional tidak bisa

bersikap etnosentris ketika mereka berinteraksi dengan banyak sistem politik dan

hukum, termasuk mereka sendiri di rumah.

Para marketer [pemasar] internasional harus menyadari bahwa kepentingan ekonomi

perusahaan mereka bisa sangat berbeda dari orang-orang dari negara-negara di mana

mereka melakukan bisnis, dan kadang-kadang bahkan dari negara-negara mereka

sendiri. Lebih jauh lagi, mereka harus mematuhi berbagai kesepakatan, perjanjian,

dan hukum internasional. Dalam bab ini, kita akan memeriksa kekuatan politik dan

2

hukum yang mempengaruhi kegiatan pemasaran perusahaan internasional dari tiga

perspektif sebagai berikut: iklim politik dan hukum dari negara tuan rumah, orang-

orang dari negara asal, dan kesepakatan, perjanjian, dan hukum internasional yang

mempengaruhi kegiatan pemasaran internasional yang melampaui batas-batas

nasional. Meskipun iklim politik dan hukum pada dasarnya berhubungan dan tidak

dapat dipisahkan karena hukum umumnya merupakan manifestasi dari proses politik

suatu negara, pertama-tama kita akan melihat iklim politik, dilanjutkan dengan iklim

hukum.

LINGKUNGAN POLITIK – INDIVIDU PEMERINTAH

Pemerintah mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan bisnis di suatu negara.

Pertama, politik nasional mempengaruhi lingkungan bisnis secara langsung, melalui

perubahan dalam kebijakan, peraturan, dan undang-undang. Pemerintah di setiap

negara menentukan industri yang akan menerima perlindungan di negeri ini dan yang

akan menghadapi persaingan terbuka. Pemerintah menetapkan peraturan

ketenagakerjaan dan hukum properti. Ini menentukan kebijakan fiskal dan moneter,

yang kemudian mempengaruhi investasi dan pengembalian. Kami akan meringkas

kebijakan dan peraturan yang secara langsung mempengaruhi lingkungan bisnis

internasional di suatu negara.

Kedua, stabilitas politik dan suasana hati di suatu negara mempengaruhi tindakan

pemerintah dalam mengambil-tindakan yang mungkin memiliki dampak penting

terhadap kelangsungan hidup melakukan bisnis di negara ini. Suatu gerakan politik

bisa mengubah sikap yang berlaku terhadap perusahaan-perusahaan asing dan

menghasilkan peraturan baru. Pergeseran ekonomi dapat mempengaruhi kemauan

pemerintah untuk menanggung kesulitan dari program penghematan. Kita akan

membahas pentingnya strategis memahami risiko politik dalam konteks bisnis

internasional.

3

Negara Asal [Home Country] versus Negara Induk [Host Country]

Kapanpun eksekutif pemasaran melakukan bisnis melintasi batas-batas nasional,

mereka harus menghadapi peraturan dan undang-undang dari negara asal maupun dan

negara induk. Home country [negara asal] merujuk pada negara di mana perusahaan

induk didasarkan. Host country [negara induk] adalah suatu negara di mana

perusahaan-perusahaan asing diizinkan untuk melakukan bisnis sesuai dengan

kebijakan pemerintah dan di dalam hukum-hukumnya. Oleh karena itu, eksekutif

pemasaran internasional harus peduli tentang kebijakan pemerintah tuan rumah dan

kemungkinan perubahan di masa mendatang, serta iklim politik pemerintah dalam

negeri mereka.

Karena perusahaan biasanya tidak beroperasi di negara-negara yang telah memusuhi

negara asal mereka, banyak eksekutif cenderung untuk mengambil untuk diberikan

lingkungan politik dari negara tuan rumah di mana mereka saat ini melakukan bisnis.

Menyapu politik gejolak, seperti krisis Kuba pada tahun 1960, Revolusi Iran di tahun

1980, pecahnya Uni Soviet pada akhir 1980-an, Perang Teluk Persia pada 1990-an,

dan baru-baru ini, krisis Kosovo di Yugoslavia pada tahun 1999 telah membuat

banyak eksekutif bisnis sepenuhnya menyadari masalah politik mengerikan di

beberapa daerah, dan banyak perusahaan sejak tinggal jauh dari daerah tersebut.

Terlepas dari kenyataan bahwa mereka gejolak politik besar memberikan pengaturan

tunggal terbesar bagi krisis ekonomi yang dihadapi oleh perusahaan asing, apa yang

kebanyakan perusahaan asing prihatin setiap hari harus alam semesta jauh lebih besar

dari peristiwa rendah kunci yang mungkin tidak melibatkan kekerasan atau perubahan

dalam rezim pemerintahan, tetapi yang melibatkan perubahan yang cukup signifikan

dalam kebijakan terhadap perusahaan asing. Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam

sudah mulai menarik investasi asing langsung untuk memacu pertumbuhan ekonomi

domestik dan pergeseran ke arah ekonomi berbasis pasar lebih. Demikian pula, akhir

dari apartheid di Afrika Selatan juga sinyal sikap perusahaan asing berhati-hati

namun optimistis terhadap melanjutkan hubungan bisnis dengan negara Afrika.

4

Sifat terkait kebijakan pemerintah tuan rumah dan diilustrasikan oleh hubungan

diplomatik AS-Cina telah kembali didirikan di pertengahan 1970-an di bawah

pemerintahan Nixon. Akibatnya, pemerintah Cina akhirnya membuka ekonominya

bagi investasi asing langsung terutama melalui usaha patungan-pada 1980-an.

Pelopor pertama perusahaan asing berdiri untuk memperoleh hasil dari kebijakan

pemerintah host yang dirancang untuk melindungi produsen dalam negeri mereka

bekerja sama dengan di Cina. Dengan demikian, penerima manfaat awal adalah

Amerika Serikat Chrysler (sekarang DaimlerChrysler, berbasis di Jerman),

Volkswagen Jerman, dan Perancis Peugeot, dengan masing-masing perusahaan mitra

Cina. Namun, hubungan AS-China telah dilakukan sejak sekali tidak mulus. Amerika

Serikat, khususnya, telah terbuka kritis terhadap pelanggaran HAM China sejak

pembantaian di Lapangan Tiannanmen tahun 1989, dan telah berusaha untuk

membuat kebijakan perdagangan dengan Cina bergantung pada perbaikan dalam

kebijakan HAM China yang terukur.

Selain itu, sebuah bom kebetulan baru-baru ini NATO kedutaan Cina di Beograd,

Yugoslavia selama tahun 1999 kampanye Kosovo nya, kritik terus Amerika Serikat

ancaman China untuk paksa menyatukan kembali Taiwan dengan daratan, meluasnya

penggunaan perangkat lunak AS bajakan di China, dan Kegagalan Uni Eropa untuk

mencapai kesepakatan untuk menerima masuknya China ke WTO dapat

menyebabkan kemunduran dalam membawa Cina ke dalam ekonomi dunia.

Meskipun isu-isu ini tidak dapat merusak hubungan AS dan negara-negara Eropa

dengan Cina permanen, perusahaan asing yang beroperasi di, atau merenungkan

masuk ke, Cina terikat untuk mengalami ketidakpastian yang berlebihan di masa

mendatang.

Munculnya internet juga dapat menimbulkan masalah bagi hubungan perdagangan

Cina. Meskipun Cina berusaha untuk membebaskan pasar di respon terhadap tekanan

global, terutama dari Amerika Serikat, Internet merongrong kebijakan umum China

sensor. Dilema ini baru-baru ini ditunjukkan ketika Cina dipenjara seorang pengusaha

5

internet di China untuk daftar bertukar alamat e-mail dengan organisasi AS dengan

harapan tumbuh bisnis berbasis Web. Namun, didorong oleh para pemimpin reformis

seperti Premier Zhu Rongji, menggunakan Internet berkembang eksplosif.

Pada tahun 1997, hanya 640.000 Cina terhubung. Sekarang, lebih dari 4 juta orang.

Pada tahun 2001, populasi online diperkirakan akan mencapai 27 juta-tentang

sebanyak di Jepang. Dan sementara hanya $ 42 juta transaksi e-commerce yang

diharapkan pada tahun 1999, mereka bisa mendekati 4000000000 $ pada tahun 2003.

Namun, ada beberapa ketidakpastian tentang bagaimana pemerintah China bersedia

untuk merangkul perdagangan online.

Pemasar internasional harus memahami sifat cairan dengan iklim politik negara tuan

rumah dalam kaitannya dengan kebijakan negara asal. Beberapa negara yang relatif

stabil dari waktu ke waktu; negara lain mengalami berbagai tingkat volatilitas politik

yang membuat sulit bagi pemasar internasional untuk memprediksi dan

merencanakan ke depan. Meskipun demikian, ada faktor TEW politik penting

eksekutif internasional harus tahu yang menentukan sifat iklim politik negara tuan

rumah.

Struktur Pemerintah

Ideologi. Salah satu cara untuk mengkarakterisasi sifat pemerintahan adalah dengan

ideologi politik, mulai dari komunisme dan sosialisme ke kapitalisme. Dalam

komunisme ketat, pemerintah memiliki dan mengelola semua bisnis dan tidak ada

kepemilikan pribadi yang diperbolehkan. Seperti pecahnya baru-baru ini

menunjukkan Uni Soviet, kontrol pemerintah yang ketat tidak hanya strip rakyatnya

insentif swasta untuk bekerja tetapi juga merupakan suatu mekanisme yang efisien

untuk mengalokasikan sumber daya yang langka di seluruh perekonomian. Di sisi

lain, kapitalisme, mengacu pada sistem ekonomi di mana perusahaan bebas

diperkenankan dan didorong bersama dengan kepemilikan pribadi. Dalam masyarakat

kapitalis, pasar bebas transaksi dianggap untuk menghasilkan alokasi yang paling

6

efisien sumber daya yang langka. Namun, kapitalisme bukan tanpa kritik. Bahkan

Wall Street pemodal George Soros telah meminta perhatian ancaman bahwa nilai

disebarkan oleh global kapitalisme laissez-faire berpose dengan nilai-nilai yang

sangat di mana masyarakat terbuka dan demokratis bergantung. Tanpa keadilan sosial

sebagai prinsip kehidupan beradab, hidup menjadi survival of the fittest. Sebagai

contoh, kapitalisme, jika tak terbatas, dapat menghasilkan produksi yang berlebihan

dan konsumsi yang berlebihan, sehingga menyebabkan udara yang parah dan polusi

air di banyak bagian dunia, serta menguras sumber daya alam yang terbatas. peran

Pemerintah akan terbatas pada fungsi-fungsi bahwa sektor swasta tidak bisa

melakukan efisien, seperti pertahanan, konstruksi jalan raya, pengendalian polusi, dan

pelayanan publik lainnya. Contoh menarik dapat ditemukan di Jepang. Walaupun

perusahaan Jepang menyempurnakan sebuah hanya efisien-in-time (JIT) sistem

pengiriman, pengiriman sering menyebabkan kemacetan lalu lintas meningkat dan

polusi udara di Jepang, dan dengan demikian mungkin tidak efisien dalam

memberikan kesejahteraan sosial. Sekarang pemerintah Jepang sedang mencoba

untuk mengatur penggunaan produksi JIT dan sistem pengiriman. Sosialisme

umumnya dianggap sebagai sistem politik yang jatuh di antara komunisme murni dan

kapitalisme murni. Sebuah pemerintahan sosialis pendukung pemerintah kepemilikan

dan penguasaan beberapa industri yang dianggap penting bagi kesejahteraan bangsa.

Setelah pecahnya Uni Soviet, negara-negara Eropa yang paling Timur dikonversi

menjadi ideologi kapitalis. China dalam tahap transisi, meskipun ketidakpastian

masih tetap. Ada beberapa negara yang tetap mematuhi doktrin komunis ekstrim

selain Korea Utara dan Kuba. Meskipun banyak negara kapitalisme menghargai dan

demokrasi, sejauh mana intervensi pemerintah dalam ekonomi bervariasi dari satu

negara ke negara. (Kedua negara kapitalistik dan sosialis di mana pemerintah

perencanaan dan kepemilikan memainkan peran utama juga disebut sebagai ekonomi

yang direncanakan).

7

Partai Politik. Jumlah partai politik juga mempengaruhi tingkat stabilitas politik.

Sebuah rezim satu partai tidak ada di luar negara komunis. Sebagian besar negara

memiliki sejumlah partai politik besar dan kecil yang mewakili pandangan yang

berbeda dan sistem nilai penduduk mereka. Di negara-partai tunggal yang dominan,

kebijakan pemerintah cenderung stabil dan dapat diprediksi dari waktu ke waktu.

Meskipun demikian pemerintah memberikan kebijakan yang konsisten, mereka tidak

selalu menjamin lingkungan politik yang menguntungkan bagi perusahaan asing yang

beroperasi di negara ini. Sebuah rezim pihak yang dominan dapat mempertahankan

kebijakan (misalnya, tarif tinggi dan hambatan nontarif, pembatasan investasi

langsung asing, dan kontrol devisa asing) yang mengurangi fleksibilitas operasional

perusahaan asing. Misalnya, di Meksiko banyak partai politik yang selalu ada, tapi

salah satu pihak, yang disebut Partai Revolusioner Institusional, telah dominan dalam

tujuh puluh tahun terakhir. Namun, sejak tahun 1994, partai yang berkuasa Meksiko

telah kehilangan genggaman yang kuat pada politiknya. Meskipun pembukaan sistem

politik Meksiko akhirnya dapat menyebabkan demokrasi yang lebih kuat dari waktu

ke waktu, diyakini bahwa ekonomi akan mengalami tingkat yang tidak diketahui

ketidakstabilan politik di masa mendatang.

Trauma yang diikuti dengan runtuhnya sistem satu-partai-dominan dapat relatif besar,

seperti yang dialami oleh pecahnya Uni Soviet. Dalam dialog kabinet antara saat itu

Presiden Nixon dan kemudian-Premier Nikita Kruschev pada tahun 1972, PepsiCo

telah ditanami hubungan dengan para pemimpin Uni Soviet yang menyebabkan

kesepakatan memberikan Uni Soviet dan sekutu Timur perusahaan Eropa dengan

berkonsentrasi Pepsi dan negara-of-the-art pembotolan teknologi sebagai imbalan

untuk lagu dalam ke pasar, besar minuman ringan tidak dieksploitasi dalam

Kekaisaran Soviet. Namun, ketika Uni Soviet runtuh pada tahun 1991, PepsiCo telah

hancur. Hampir dalam semalam, semua susah payah keterampilan dan nepotisme

yang PepsiCo telah dikembangkan untuk beroperasi dalam ekonomi komando

terpusat dihitung apa-apa. Membuat hal-hal buruk, PepsiCo terlihat untuk

8

dihubungkan dengan rezim mantan didiskreditkan. Archrival Coca-Cola segera

meluncurkan drive untuk pangsa pasar. Hasilnya mengejutkan. Di Hongaria,

misalnya, pangsa pasar PepsiCo jatuh dari 70 persen menjadi 30 persen hampir

semalam.

Dalam sistem dual-partai, seperti Amerika Serikat dan Inggris, para pihak biasanya

tidak dibagi dengan ideologi melainkan, punya konstituen yang berbeda. Sebagai

contoh, di Amerika Serikat, Partai Demokrat cenderung untuk mengidentifikasi

dengan orang-orang kelas pekerja dan menganggap peran yang lebih besar bagi

pemerintah federal, sementara Republik cenderung untuk mendukung kepentingan

bisnis dan lebih memilih peran yang terbatas bagi pemerintah federal. Namun kedua

belah pihak adalah pendukung kuat demokrasi. Dalam sistem dual-partai, kedua

pihak cenderung posisi mayoritas alternatif mereka selama waktu yang relatif lama.

Pada tahun 1995, Partai Demokrat akhirnya kehilangan kontrol mayoritas Kongres

untuk Partai Republik setelah bertahun-tahun. Kami telah mulai melihat beberapa

perubahan besar dalam kebijakan pemerintah, mulai dari perlindungan lingkungan

untuk affirmative action, biasanya dalam mendukung kepentingan bisnis.

Situasi ekstrim lainnya adalah sistem multi-partai tanpa mayoritas yang jelas,

ditemukan di Italia dan lebih baru-baru ini di Jepang. Konsistensi kebijakan

pemerintah dapat dikompromikan sebagai hasilnya. Karena tidak ada pihak yang

dominan, pihak-pihak yang berbeda dengan tujuan kebijakan yang berbeda

membentuk pemerintahan koalisi. Masalah utama dengan sebuah pemerintahan

koalisi adalah kurangnya stabilitas politik dan kesinambungan, dan ini menandakan

tingkat tinggi ketidakpastian dalam iklim usaha. Karena, di Jepang, birokrat karier,

yang tidak diangkat politik, digunakan untuk memegang kendali virtual

pengembangan dan pelaksanaan kebijakan pemerintah, perubahan kepemimpinan

pemerintah sepertinya tidak menimbulkan perubahan kebijakan yang terukur. Namun,

dalam beberapa tahun terakhir karena resesi berkepanjangan Jepang, orang-orang

birokrat elite non-politik berada di bawah api.

9

Turki menawarkan contoh lain yang menarik. Turki mandat konstitusi pemerintahan

nasional sekuler. Ia memiliki sistem multi-partai, tetapi ketidakstabilan dan

perseteruan antara pemerintah koalisi telah menyebabkan tiga kudeta militer sejak

tahun 1960. Pada tahun 1998 para jenderal militer akan mencoba lain kudeta terhadap

pemerintah pertama Turki modern yang dipimpin fundamentalis Islam ketika

presiden Turki, Suleyman Demirel, membantu untuk membujuk pihak fundamentalis

untuk mundur dengan tenang. Jika kudeta telah terjadi, demokrasi yang rapuh Turki

mungkin telah runtuh dalam kekerasan. perdana menteri saat ini Turki, Bulent Ecevit,

memiliki orientasi anti-Barat yang kuat. Namun, Presiden Turki Demirel telah

berhasil mencegah Perdana Menteri Ecevit dari memperbarui hubungan duta besar

dengan Irak dan telah membujuk dia untuk membiarkan NATO menggunakan

pangkalan Turki dari yang untuk mengirim pembom lagi Serbia dalam konflik

Kosovo tahun 1999.

Kebijakan dan Peraturan Pemerintah

Ini adalah peran pemerintah untuk mempromosikan kepentingan suatu negara di

arena internasional untuk berbagai alasan dan tujuan. Beberapa pemerintah secara

aktif berinvestasi di industri tertentu yang dianggap penting untuk kepentingan

nasional. Pemerintah negara lain melindungi industri pemula untuk memungkinkan

mereka untuk mendapatkan pengalaman dan ukuran yang diperlukan untuk bersaing

di tingkat internasional. Secara umum, alasan ingin memblokir atau membatasi

perdagangan adalah sebagai berikut:

1. Keamanan nasional

• Kemampuan untuk memproduksi barang yang diperlukan untuk tetap

independen (misalnya, swasembada)

• Tidak mengekspor barang-barang yang akan membantu musuh atau negara

tidak ramah

2. Mengembangkan industri baru

10

• Ide memelihara industri baru lahir untuk kekuatan dalam pasar yang

dilindungi

3. Melindungi industri menurun

• Untuk menjaga pekerjaan domestik untuk stabilitas politik

Sebagai contoh, kebijakan aktif industri Jepang oleh MITI (Kementerian

Perdagangan Internasional dan Industri) pada 1960-an dan 1970-an terkenal dengan

keberhasilan di masa lalu dan juga telah diadopsi oleh negara-negara industri baru

(NIC), seperti Singapura, Korea Selatan, dan Malaysia. Pemerintah menggunakan

berbagai undang-undang, kebijakan, dan program untuk mengejar kepentingan

ekonomi mereka.

Bagian ini berfokus pada menjelaskan hukum-hukum program pemerintah,

perdagangan dan investasi, dan kebijakan ekonomi makro yang memiliki dampak

langsung dan langsung terhadap bisnis internasional di suatu negara. Kami akan

membahas hukum yang mengatur perilaku bisnis-seperti undang-undang antitrust dan

hukum antibribery-dalam bagian berikutnya pada lingkungan hukum internasional.

Kemudian bagian dari bab ini akan membahas sistem hukum yang menghasilkan dan

menegakkan hukum suatu negara.

Insentif dan Program Pemerintah. Kebanyakan negara menggunakan pinjaman

pemerintah, subsidi, atau program pelatihan untuk mendukung kegiatan ekspor dan

industri dalam negeri tertentu. Program ini penting bagi perusahaan negara tuan

rumah, serta bagi perusahaan mempertimbangkan produksi di suatu negara untuk

diekspor ke orang lain. Di Amerika Serikat, International Trade Administration (ITA)

memiliki jaringan nasional kantor kecamatan di setiap negara, menawarkan bantuan

promosi ekspor untuk bisnis lokal. Selanjutnya, mengingat pemotongan anggaran

federal dan sebagai suplemen untuk upaya promosi ITA dagang, pemerintah negara

bagian telah meningkat secara signifikan staf dan anggaran, tidak hanya untuk

bantuan ekspor, terutama dalam membina usaha lokal kecil, tetapi juga untuk menarik

investasi langsung asing ke meningkatkan lapangan kerja di negara-negara masing-

11

masing. Dengan demikian, tujuan utama dari setiap dukungan pemerintah negara

adalah (1) penciptaan lapangan kerja dan (2) memperbaiki neraca perdagangan

negara (seperti di negara manapun).

Ekspor pemerintah negara bagian kegiatan promosi yang lebih sistematis, sementara

investasi-daya tarik kegiatan yang dicirikan oleh mereka kasus-kasus oleh alam. Daya

tarik investasi asing-kegiatan umumnya terdiri dari seminar, berbagai bahan promosi

audiovisual dan dicetak, dan misi investasi, antara lain. misi Investasi dan berbagai

pajak dan insentif keuangan lainnya muncul untuk memainkan peran paling penting

dalam upaya promosi investasi. misi investasi umumnya dilakukan oleh pejabat

pemerintah, khususnya oleh Gubernur negara, mengunjungi dengan para investor

potensial. Satu studi menunjukkan bahwa apakah tidak mereka aktif dalam kegiatan

daya tarik investasi asing, negara pemerintah yang aktif dalam promosi ekspor

cenderung untuk menarik investasi langsung lebih banyak perusahaan asing di

negara-negara mereka daripada pemerintah negara yang tidak.

Sebagai contoh, ekspor negara-aktif mungkin lebih menguntungkan secara politis dan

menerima kepada perusahaan asing yang beroperasi di sana. Sebuah contoh yang

terkenal adalah bahwa untuk menarik pabrik Nissan, pada tahun 1985 Tennessee

menghabiskan $ 12 juta untuk jalan-jalan baru untuk fasilitas, dan menyediakan hibah

sebesar $ 7 juta untuk karyawan pabrik pelatihan dan $ 10.000.000 keringanan pajak

kepada perusahaan Jepang. Demikian pula, di awal 1990-an, Alabama menyediakan

paket $ 253.000.000 investasi modal dan keringanan pajak untuk memikat olahraga

utilitas Mercedes-Benz fasilitas kendaraan produksi negara.

Sebagian besar pemerintah mensubsidi industri tertentu secara langsung. Subsidi

pemerintah langsung internasional merupakan pertimbangan penting. Di Eropa,

Airbus Industries. didirikan pada tahun 1970 dengan subsidi pemerintah bersama dari

pemerintah Inggris. Perancis, Jerman, dan Spanyol untuk membangun pesaing Eropa

dalam industri pesawat terbang jet sekali didominasi oleh perusahaan-perusahaan AS,

termasuk Boeing dan McDonnell-Douglas-Lockheed. Amerika Serikat tidak

12

terkecuali. Ketika terancam oleh persaingan Jepang di industri semikonduktor pada

1980-an, pemerintahan Reagan meluncurkan pemerintah Jepang gaya-industri

konsorsium industri bersama yang dikenal sebagai SEMATECH (Semiconductor

Manufacturing Technology) pada tahun 1987, dengan pemerintah federal subsidi

setengah dari $ 200 juta anggaran operasional . Berkat SEMATECH, industri

semikonduktor AS telah merebut kembali posisi memimpin dengan pangsa pasar

1995.

Intinya adalah untuk mengetahui bagaimana dukungan pemerintah untuk industri

tertentu atau untuk mengekspor secara umum akan mempengaruhi industri yang

kompetitif dan yang tidak. Bisnis internasional bisa mendapatkan keuntungan dengan

perencanaan dan memanfaatkan rumah dan program negara-negara tuan rumah

pemerintah.

Pengadaan pemerintah. Keterlibatan pemerintah utama dalam perdagangan adalah

ketika pemerintah sendiri adalah pelanggan. Ini bergerak di bidang komersial melalui

departemen dan badan-badan di bawah kontrolnya. Rekening pemerintah AS untuk

seperempat dari total konsumsi AS, sehingga pemerintah telah menjadi entitas

tunggal terbesar memakan di Amerika Serikat. Dengan demikian, kebijakan

pengadaan pemerintah memiliki dampak yang besar terhadap perdagangan

internasional. Di Amerika Serikat, American Beli Undang-Undang memberikan tepi

penawaran kepada pemasok domestik. Untuk pemasok asing untuk memenangkan

kontrak dari lembaga pemerintah AS, produk mereka harus mengandung setidaknya

50 persen dari bagian-bagian buatan AS, atau mereka harus melemahkan produk

sebanding terdekat AS oleh setidaknya 6 persen. Ini "membeli domestik" orientasi

kebijakan tidak terbatas pada Amerika Serikat, tetapi berlaku untuk semua bangsa-

bangsa lain. Dengan kata lain, ketika sebuah perusahaan AS mencoba untuk menjual

ke instansi pemerintah asing, harus selalu mengharapkan beberapa jenis penawaran

merugikan relatif terhadap pesaing lokal.

13

Hukum Perdagangan. undang-undang perdagangan nasional langsung mempengaruhi

lingkungan untuk bisnis internasional. Perdagangan kontrol dapat dibagi menjadi dua

mengendalikan perdagangan kategori-ekonomi dan kontrol perdagangan politik.

mengendalikan perdagangan ekonomi adalah pengekangan perdagangan mereka yang

dilembagakan untuk terutama alasan ekonomi, seperti untuk melindungi pekerjaan

lokal. Baik tarif dan hambatan nontarif (NTB) bekerja untuk menghambat impor yang

mungkin bersaing dengan barang-barang yang diproduksi secara lokal (lihat Bagan 5-

1). Tarif pajak impor secara langsung, dan juga berfungsi sebagai bentuk pendapatan

untuk negara yang pungutan mereka. tingkat tarif rata-rata pada produk manufaktur

dan pertambangan adalah 2,2 persen untuk Jepang, 5,4 persen untuk Amerika Serikat,

dan 5,7 persen untuk Uni Eropa. hambatan nontarif mencakup berbagai kuota,

peraturan prosedural untuk impor, dan standar yang ditetapkan pada kualitas impor

yang memiliki efek untuk membatasi impor atau mengimpor membuat lebih sulit.

Sebagai contoh, masalah terbesar yang produsen peralatan akan hadapi jika mereka

mencoba untuk menjual ke Meksiko adalah bahwa untuk setiap peralatan yang

memiliki sambungan listrik (TV, router, atau server) mereka membutuhkan NOM,

yang merupakan sertifikasi Meksiko (mirip dengan UL, FCC di Amerika Serikat)

dilakukan oleh laboratorium yang berwenang. Proses ini mengambil uang dan waktu.

Setiap importir yang berbeda perlu mendapatkan NOM, bahkan jika dua perusahaan

mencoba untuk mengimpor nomor model yang Compaq sendiri sudah memiliki

sebuah NOM.

Mengendalikan perdagangan politik adalah pengekangan perdagangan mereka yang

dilembagakan untuk kepentingan nasional atau untuk alasan politik internasional.

Embargo dan sanksi-sanksi berdasarkan negara mengendalikan perdagangan politik.

hambatan perdagangan Politik telah menjadi bentuk yang diterima dari pengaruh

politik di masyarakat internasional. Mereka memaksa atau tindakan balasan

perdagangan sering berlaku secara sepihak dengan harapan mengubah pemerintah

asing atau kebijakan tanpa menggunakan kekuatan militer. Embargo membatasi

14

semua perdagangan dengan negara untuk kepentingan politik. Amerika Serikat

mempertahankan embargo ekonomi terhadap Kuba hari ini dalam upaya untuk

mengubah disposisi politik di negara itu. Sanksi yang lebih sempit didefinisikan

pembatasan perdagangan, seperti ancaman pemerintah AS pada tahun 1999 untuk

menerapkan tarif pembalasan dari 100 persen pada ratusan juta dolar dalam impor

Eropa untuk mengkompensasi perusahaan AS pisang untuk penjualan mereka yang

hilang ke Eropa. Sebuah perang dagang dilancarkan oleh pemerintah AS dapat

membuat barang-barang yang tampaknya tidak berhubungan seperti sweater kasmir

Skotlandia, keju Pecorino (tapi hanya jenis lunak), pembuat kopi Jerman, dan tas

Perancis langka di rak-rak toko Amerika (lihat Bab 2).

Lisensi Ekspor persyaratan kontrol perdagangan produk berbasis. Semua ekspor

resmi memerlukan izin ekspor khusus dari Administrasi Ekspor Departemen

Perdagangan. Namun, kebanyakan produk yang tidak sensitif terhadap keamanan

nasional atau pasokan singkat di dalam negeri dapat dikirimkan ke negara lain hanya

menggunakan lisensi umum. Proses aplikasi untuk produk yang lebih sensitif,

termasuk ekspor teknologi tinggi banyak, cukup luas dan dapat termasuk ditinjau oleh

berbagai instansi pemerintah.

Bisnis internasional memiliki sejumlah alasan untuk peduli dengan pembatasan

perdagangan. Pertama, pembatasan perdagangan benar-benar dapat menghalangi

kemampuan perusahaan untuk ekspor ke negara. Bahkan jika perusahaan dapat

mengekspor barang nya, pembatasan seperti kuota atau persyaratan modifikasi lokal

mungkin membuat produk begitu mahal bahwa pasar yang dinyatakan

menguntungkan dihilangkan. Beberapa perusahaan berusaha untuk mendapatkan

keuntungan dari pembatasan impor dengan mendirikan fasilitas produksi di dalam

negeri pasar luar negeri. Sebagai contoh, Brazil tiba-tiba mengangkat tarif pada mobil

yang diimpor dari 20 persen menjadi 70 persen pada akhir tahun 1994. Akibatnya,

pembuat mobil asing Fiat dan Ford, dengan berbagai tanaman di Brazil, menikmati

keuntungan biaya pasti lebih dari perusahaan yang mengekspor mobil ke negara itu.

15

Tentu, mereka terlambat memutuskan untuk memulai produksi di Brazil untuk

menghindari tarif impor yang cukup besar tersebut. Ini adalah salah satu ilustrasi

alasan strategis mengapa perusahaan kadang-kadang memiliki tanaman di berbagai

negara bukan hanya mengandalkan ekspor dari rumah. Harga rata-rata Volvo di

Brazil adalah $ kekalahan 85.000! Perusahaan-perusahaan, domestik maupun asing,

sudah manufaktur di pasar dapat mengakses pasar yang diinginkan dengan sedikit

kompetisi dari produsen eksternal.

Namun, pembatasan perdagangan yang tidak selalu baik, bahkan untuk perusahaan di

dalam negeri dilindungi. Perdagangan pembatasan sering blok perusahaan dari

pembelian input yang dibutuhkan dengan harga yang kompetitif. Sebagai contoh,

pada tahun 1992 Komisi Perdagangan Internasional AS dikenakan tarif impor pada

layar panel layar datar yang digunakan dalam komputer laptop di respons atas

keluhan bahwa perusahaan asing dumping layar bawah biaya di pasar AS. Meskipun

produsen lokal dari layar komputer manfaat dari perlindungan dari kompetisi,

produsen komputer laptop AS, yang terutama mengandalkan layar impor, tidak bisa

lagi bersaing. produsen laptop yang dipaksa untuk kapal pabrik perakitan mereka di

luar negeri agar tetap di pasar.

Pada tingkat yang lebih makro, jika hukum perdagangan merugikan negara-negara

lain, mereka akan memanggil pembalasan. Sebagai contoh, perdebatan tentang

ketidakmampuan China untuk menegakkan undang-undang hak perlindungan

intelektual terhadap membajak, pemerintah AS mengumumkan sanksi perdagangan

terbesar dalam sejarah AS pada tahun 1995, menampar tarif 100 persen pada $ 1,1

milyar ekspor Cina seperti telepon seluler, barang olahraga, dan plastik artikel. Cina

menanggapi dengan marah, dan segera membalas terhadap ekspor AS compact disk,

video game, film, rokok, dan alkohol. Seperti perang dagang juga sering terjadi antara

negara-negara yang tampaknya ramah. Sebagai contoh, sebuah pertempuran baru-

baru ini masuknya majalah Amerika ke pasar Kanada telah meningkat menjadi

peringatan perang dagang luas. Pada saat penulisan ini, Kanada mencoba untuk

16

memperkenalkan hukum yang akan membuat tindak pidana dengan Kanada untuk

membeli iklan di majalah yang berbasis di AS, seperti Sports Illustrated, dikirim

melalui satelit ke Kanada untuk pencetakan. Pemerintah AS siap untuk membalas

dengan sanksi terhadap ekspor Kanada khusus untuk lagu $ 2,5 miliar per tahun.

Namun, perang perdagangan, jika dibiarkan, merugikan semua negara dengan

membatasi kemampuan perusahaan kompetitif untuk ekspor dan menghasilkan

manfaat yang diciptakan oleh spesialisasi. Satu hal yang jelas-pemerintah undang-

undang perdagangan memiliki dampak yang kompleks dan dinamis pada lingkungan

untuk bisnis internasional.

Peraturan Investasi. Investasi internasional telah tumbuh pada kecepatan yang jauh

lebih cepat dari perdagangan internasional. Banyak dari investasi ini sedang

dilakukan oleh perusahaan multinasional. investasi langsung asing dijelaskan dalam

hal ketidaksempurnaan berbagai pasar, termasuk distorsi pemerintah dipaksakan,

tetapi pemerintah juga memiliki peran yang signifikan dalam membangun hambatan

bagi investasi langsung asing dan arus portofolio. Hambatan ini secara luas dapat

dicirikan sebagai kepemilikan dan kontrol keuangan.

Kontrol Kepemilikan. Sebagian besar negara merasa bahwa beberapa aset milik

publik-ada rasa "kepemilikan nasional." Di sebuah negara yang sangat nasionalis,

sentimen ini bisa berlaku untuk kepemilikan dari perusahaan mana pun. Di banyak

negara, sumber daya alam (misalnya, tanah dan kekayaan mineral) yang dipandang

sebagai bagian dari kekayaan nasional, tidak untuk dijual kepada asing. Misalnya,

Kuwait memiliki larangan konstitusional pada kepemilikan asing cadangan minyak.

Baru-baru ini, telah terjadi perdebatan sengit mengenai apakah milik negara Kuwait

Petroleum Corp (KPC) berhak untuk menandatangani perjanjian dengan perusahaan

minyak asing untuk memproduksi minyak lokal. Pemerintah berpendapat bahwa KPC

diperbolehkan menurut undang-undang yang ada untuk menempa kesepakatan

partisipasi asing sebagai imbalan bagi insentif tunai. Namun upaya untuk memajukan

rencana telah berulang kali diserang oleh anggota oposisi parlemen, yang berpendapat

17

bahwa ketentuan perusahaan asing jumlah uang tunai insentif untuk investasi

langsung asing, sehingga kepemilikan asing.

Amerika Serikat memiliki pembatasan sangat sedikit pada kepemilikan asing, namun

karena alasan keamanan nasional, memang ada keterbatasan. Misalnya, Komisi

Komunikasi Federal batas kendali perusahaan-perusahaan AS media untuk warga AS

saja. Ini adalah salah satu faktor pendorong bagi Rupert Murdoch untuk melepaskan

kewarganegaraan Australia untuk kewarganegaraan AS untuk mempertahankan

kendali atas jaringan medianya, televisi Fox. Demikian pula, AS Pengiriman Undang-

Undang tahun 1916 batas kepemilikan noncitizen jalur pelayaran AS. Federal

Aviation Act mengharuskan perusahaan penerbangan yang akan dimiliki oleh warga

negara AS (didefinisikan sebagai satu dimana 75 persen dari hak suara perusahaan

dimiliki dan dikendalikan oleh warga negara AS) untuk memegang hak AS yang

beroperasi. The International Banking Act of 1978 batas operasional perbankan

antarnegara oleh bank asing. Akibatnya, bank asing tidak dapat membeli atau

mengambil alih bank-bank AS dengan operasi antarnegara.

Financial Control. Pemerintah-pembatasan yang diberlakukan dapat berfungsi

sebagai hambatan yang kuat untuk investasi langsung asing. Beberapa kendala umum

termasuk larangan pengiriman uang keuntungan, dan perpajakan diferensial dan

tingkat bunga. Pemerintah-im-menimbulkan pembatasan dapat menghambat investasi

asing. Pembatasan remitansi laba dapat berfungsi sebagai disinsentif untuk

berinvestasi, karena kembali tidak dapat diwujudkan dalam mata uang rumah dari

perusahaan induk. Meskipun pemerintah kontrol pada pengiriman uang laba adalah

kelemahan dalam menarik investasi, beberapa pemerintah juga menggunakan

pembatasan seperti cara untuk mendorong perusahaan asing untuk meningkatkan

ekspor dari negara tuan rumah. Sebagai contoh, Zimbabwe menawarkan tarif

pengiriman uang yang lebih tinggi sampai 100 persen-untuk perusahaan asing yang

beroperasi di negara itu bahwa ekspor secara signifikan. Berbagai perusahaan

multinasional telah mampu memanfaatkan celah hukum untuk menghindari masalah

18

ini sampai batas tertentu. Taktik termasuk swap mata uang, pinjaman paralel,

kegiatan countertrade, dan pengisian jasa manajemen, antara lain. Juga, berbagai

negara memperlakukan usaha perusahaan asing yang berbeda dari orang-orang dari

perusahaan lokal. Dua cara di mana perusahaan lokal yang didukung adalah tarif

pajak yang lebih rendah dan tingkat bunga yang lebih rendah untuk pinjaman yang

dijamin dari lembaga keuangan lokal. Perbedaan ini dapat menempatkan perusahaan

asing dalam kerugian yang signifikan dibandingkan dengan perusahaan domestik di

pasar tertentu, dan juga dapat bertindak sebagai penghalang untuk investasi langsung

asing.

Kebijakan Makroekonomi. Cari perusahaan internasional untuk pasar berkembang

stabil di mana keuntungan mereka tidak akan memburuk oleh kerugian kurs atau

inflasi. Kebijakan pemerintah drive banyak faktor ekonomi seperti biaya modal,

tingkat pertumbuhan ekonomi, tingkat inflasi, dan nilai tukar internasional.

Pemerintah secara langsung dapat menentukan tingkat suku bunga utama, atau

mereka mungkin mencetak atau meminjam dana yang diperlukan untuk

meningkatkan pasokan uang. Pemerintah dapat memperbaiki nilai tukar mata uang

mereka , atau mereka mungkin memutuskan untuk membiarkan pasar mata uang

internasional untuk menentukan nilai tukar mereka. Kebijakan moneter dan

pertukaran pemerintah mengejar akan mempengaruhi stabilitas dalam mata-yang

menjadi perhatian penting bagi setiap perusahaan melakukan bisnis di luar negeri.

Pada awal 1990-an, Meksiko terus nilai tukar pesos artifisial tinggi meskipun defisit

perdagangan meningkat nya. Salah satu tujuan utama untuk sebuah kebijakan nilai

tukar adalah untuk membuatnya relatif mudah bagi Meksiko untuk mengimpor

barang modal, seperti mesin, dari Amerika Serikat untuk pembangunan ekonomi.

Ketika defisit perdagangan Meksiko naik menjadi lebih dari 8 persen dari GNP

negara tersebut dengan 1994, Meksiko tidak bisa lagi berpegang pada nilai artifisial

tinggi peso dan biarkan longgar pada bulan Desember 1994. Seberapa serius defisit

perdagangan Meksiko? Pikirkan, untuk sejenak, bahwa Amerika Serikat telah

19

mendaftarkan defisit perdagangan besar $ 172.000.000.000 pada tahun 1987, yang

pernah diantar dalam nubuatan hari kiamat dari penurunan daya saing AS. Namun,

defisit perdagangan AS tidak lebih dari 3 persen dari GNP negara kemudian!

Kebijakan fiskal pemerintah juga sangat mempengaruhi kondisi makro ekonomi.

Jenis-jenis pajak pemerintah mempekerjakan akan mempengaruhi apakah suatu jenis

usaha yang kompetitif dalam sebuah negara. Misalnya, jika pemerintah menurunkan

keuntungan modal jangka panjang pajak atau mengizinkan penyusutan yang

dipercepat aset modal perusahaan, maka akan mendorong investasi dalam fasilitas

manufaktur. Pemerintah Jepang telah dikenal untuk pengurangan pajak pro-bisnis dan

kebijakan penyusutan yang membantu mengembangkan industri manufaktur

terkemuka di dunia di Jepang, mulai dari baja dan pembuatan kapal pada 1960-an dan

1970-an, untuk peralatan mesin, mobil, dan elektronik konsumen di tahun 1970-an

dan 1980, dan untuk semikonduktor dan peralatan semikonduktor manufaktur di

tahun 1980-an dan 1990-an.

Meskipun pemerintah bisa memainkan peran dalam ekonomi berkembang dan modal

dapat diakses, sejumlah faktor lain juga menentukan lingkungan politik suatu negara.

pertimbangan historis, tekanan sosial dan politik, dan kepentingan konstituen tertentu

akan mempengaruhi lingkungan politik dengan cara-cara penting. Sebagai contoh,

selama awal 1990-an Cina sedang menikmati ledakan ekonomi belum pernah terjadi

sebelumnya. Namun, perusahaan yang mencoba mengambil keuntungan dari

kebijakan pasar terbuka China telah bertemu dengan hasil yang beragam. 1 Bagian

selanjutnya akan membahas pertimbangan seperti politik nonpolicy untuk bisnis

internasional.

LINGKUNGAN POLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITI

Lingkungan politik di setiap negara adalah secara teratur berubah. tekanan sosial baru

bisa memaksa pemerintah untuk membuat undang-undang baru atau untuk

menegakkan kebijakan lama berbeda. Kebijakan yang mendukung investasi

20

internasional dapat mengubah arah isolasionisme atau nasionalisme. Dalam rangka

mempersiapkan bisnis atau investasi internasional secara memadai, lingkungan di

setiap negara target harus dianalisis untuk menentukan tingkat risiko dan kesempatan

ekonomi dan politik. Global Perspektif 5-1 menunjukkan bagaimana tekanan sosial

mempengaruhi kebijakan pemerintah dan korporasi.

Tekanan Sosial dan Minat Khusus

Pemerintah menanggapi tekanan dari berbagai kekuatan di suatu negara, termasuk

masyarakat luas, pelobi untuk bisnis, gereja, dan kadang-kadang kepentingan pribadi

anggota pemerintah. Dalam rangka untuk menilai stabilitas politik suatu negara,

sangat penting untuk mengevaluasi pentingnya kekuatan utama pada pemerintah

negara. Banyak negara berkembang telah melakukan program-program liberalisasi

signifikan selama tahun 1980-an dan 1990-an. Meskipun program ini sudah cukup

sering dipromosikan oleh Dana Moneter Internasional (IMF), keberhasilan mereka

selama beberapa tahun terakhir harus dikaitkan dengan penerimaan sosial yang lebih

besar dari potensi manfaat tindakan penghematan yang diperlukan. Sebagai contoh,

sebuah penelitian telah menunjukkan bahwa Struktural IMF Program Penyesuaian

membantu meningkatkan efisiensi ekonomi kedua perusahaan domestik dan asing

yang beroperasi di Nigeria pada 1980-an. Manfaat liberalisasi melampaui batas

negara yang terlibat. Pertimbangkan liberalisasi di Meksiko, di mana privatisasi

perusahaan telepon negara (Telmex) menyebabkan investasi yang besar oleh

Southwestern Bell. Demikian pula, perusahaan swasta yang bergerak cepat untuk

membiayai proyek lain publik yang besar. Sebuah konsorsium internasional yang

terdiri dari Meksiko Grupo Hermes, Amerika Serikat AES Corp, dan Nichimen

perusahaan Jepang telah mulai membangun pabrik pertama di Meksiko menghasilkan

daya independen di Yucatan Negara. Meskipun liberalisasi dapat memberikan

peluang belum pernah terjadi sebelumnya, pasukan kepentingan khusus atau reaksi

dari sentimen publik juga dapat menyebabkan pemerintah untuk membatasi atau

membatasi sepenuhnya pasti operasi bisnis internasional.

21

Perasaan kepentingan nasional dapat bertindak sebagai pencegah baik untuk

perdagangan internasional dan investasi langsung asing. Sebagai wujud dari sentimen

nasionalistis, boikot dapat diatur oleh kelompok kepentingan atau bahkan oleh

lembaga pemerintah untuk menolak untuk membeli produk asing tertentu atau

produk. Sebuah boikot merupakan ledakan kemarahan yang diungkapkan oleh

kelompok kepentingan untuk memprotes kegiatan sebuah perusahaan asing yang

tidak setuju dengan sistem nilai kelompok kepentingan. Misalnya, aborsi adalah isu

politik yang sensitif di Amerika Serikat. Sebuah pil aborsi, RU 486, dikembangkan

oleh Hoechst AG (Jerman kimia dan farmasi raksasa) dan anak Perancis, Roussel

Uclaf SA, yang akan diperkenalkan ke pasar AS. Melangkah Facebook protes

terhadap kedatangan pil dekat, sebuah koalisi kelompok anti-aborsi mencoba resep

memboikot sebelas dan produk obat over-the-counter yang dibuat oleh Hoechst dan

afiliasinya di Amerika Serikat, termasuk obat Allegra, yang menggantikan

perusahaan terbesar kedua menjual produk, Seldane, obat alergi populer. Jelas,

perusahaan asing harus menyadari sentimen nasional orang dalam pasar luar negeri.

Global Perspektif 5-2 menyajikan satu set kontras contoh tentang cara perusahaan dua

mirip diatasi dengan krisis seperti itu.

Bagaimana seharusnya manajer mengevaluasi peluang dan risiko negara hadiah?

Jelas ini tergantung pada faktor-faktor terlalu banyak untuk membahas mereka

semua. Seorang manajer tentu harus mempertimbangkan sejarah politik negara, serta

sejarah industri serupa di dalam negeri. Pada bagian berikut kita akan membahas

beberapa faktor yang manajer internasional harus dipertimbangkan saat menentukan

risiko ekonomi dan politik yang terkait dengan negara.

Mengelola Lingkungan Politik

Manajer internasional harus mengelola lingkungan politik di mana perusahaan

internasional beroperasi. Ini berarti, pertama dan terutama, belajar untuk mengikuti

kebiasaan dari negara di mana perusahaan beroperasi. Tetapi mengelola lingkungan

22

politik juga berarti mengetahui mana aspek dari negara asing harus hati-hati dipantau,

dan yang dapat dimanipulasi. Jika dikelola dengan benar, lingkungan politik bisa

menjadi sistem pendukung pemasaran, daripada inhibitor, bagi perusahaan asing.

Dalam rangka untuk membuat keputusan, manajer pemasaran harus memahami

faktor-faktor politik negara, dan juga harus memahami strategi nasional dan tujuan

negara. Faktor-faktor politik di suatu negara termasuk stabilitas politik, ideologi

dominan terhadap bisnis (dan usaha asing khususnya), bahwa peran lembaga telah di

negara (termasuk gereja, instansi pemerintah, dan sistem hukum), dan hubungan

internasional dengan struktur negara-negara lain hukum dan ideologi.

Dalam rangka disambut di negara tuan rumah, perusahaan asing menawarkan

beberapa manfaat nyata bahwa keinginan tuan rumah pemerintah. Dengan demikian,

penting bahwa palungan mengenali apa motivasi negara tuan rumah pemerintah dan

tujuan. Sebagian besar kegiatan bisnis internasional menawarkan sesuatu kepada

semua pihak yang terlibat. Jika negara tuan rumah secara aktif mengejar tujuan

penciptaan pekerjaan, maka perusahaan asing yang dapat menawarkan pekerjaan

memiliki pengaruh untuk mendapatkan konsesi terhadap masalah lain. Manajer akan

ingin memahami apa kebijakan nasional sedang dikejar, dan apa instrumen kebijakan

pemerintah biasanya digunakan untuk mengejar kepentingan (lihat Bagan 5-2).

Sangat penting untuk berhati-hati menilai struktur kekuasaan politik dan suasana di

suatu negara sebelum membuat keputusan yang berkaitan dengan operasi bisnis.

Dengan mengevaluasi berbagai faktor lingkungan (lihat Bagan 5-3), manajer

pemasaran dapat sampai pada pemahaman yang lebih menyeluruh tentang

kemungkinan berbagai masalah atau peluang di suatu negara. Seperti ditunjukkan

dalam Lampiran 5-4, manajer juga dapat membeli atau berlangganan peringkat

country risk yang disediakan oleh badan-badan risiko berbagai analisis seperti

Economist Intelligence Unit (EIU), International Country Risk Guide, dan Business

Intelligence Risiko Lingkungan (beri).

23

Terlepas dari kategori bekerja di peringkat risiko mereka, ada tiga jenis umum risiko

yang terlibat dalam operasi di negara asing: risiko yang terkait dengan perubahan

kepemilikan perusahaan, risiko yang terkait dengan perubahan dalam operasi

perusahaan, dan risiko yang terkait dengan perubahan transfer barang dan uang.

Perubahan struktur kepemilikan biasanya karena perubahan politik yang dramatis,

seperti perang atau kudeta. Sebuah perusahaan mungkin menghadapi

pengambilalihan atau penyitaan properti, atau mungkin menghadapi nasionalisasi

industri. Pengambilalihan mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing barang

perusahaan, tanah, atau aset lainnya, dengan kompensasi yang cenderung jatuh

pendek dari nilai pasar mereka. Penyitaan adalah langsung pengambilalihan aset

tanpa kompensasi. Nasionalisasi mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing

untuk tujuan membuat industri industri yang dikelola oleh pemerintah. Dalam

nasionalisasi, perusahaan biasanya menerima beberapa tingkat kompensasi atas

kerugian mereka.

Untuk mengurangi risiko pengambilalihan atau penyitaan aset perusahaan di luar

negeri, banyak perusahaan menggunakan usaha patungan dengan perusahaan lokal

atau mengadopsi kebijakan domestikasi. Joint ventures dengan perusahaan lokal

menyiratkan berbagi kegiatan dan cenderung untuk mengurangi sentimen

nasionalistis terhadap perusahaan yang bergerak di negara asing. kebijakan

Domestikasi (juga dikenal sebagai kebijakan fase-out) mengacu pada perusahaan

secara bertahap membalik tanggung jawab manajemen dan operasional, serta

kepemilikan, perusahaan-perusahaan lokal dari waktu ke waktu.

Namun, risiko telah berkurang dalam beberapa tahun terakhir, karena banyak negara

telah menyadari perlunya dukungan internasional dalam rangka menerima kredit dan

investasi yang mereka butuhkan untuk makmur. Akibatnya, jumlah privatisasi

industri sekali milik pemerintah telah meningkat dalam dekade terakhir.

Perubahan lain dalam peraturan yang beroperasi dapat membuat produksi tidak

menguntungkan. Sebagai contoh, kebutuhan lokal-konten dapat memaksa perusahaan

24

untuk menggunakan input biaya yang lebih tinggi atau berkualitas rendah, membuat

produk tidak kompetitif. Harga kontrol dapat menetapkan batasan pada harga jual

barang sebuah perusahaan yang terlalu rendah untuk memulihkan investasi yang

dilakukan. Pembatasan jumlah karyawan asing dapat memaksa perusahaan untuk

melatih warga lokal dalam teknik-teknik yang membutuhkan tahun spesialisasi.

Pergeseran dalam peraturan tentang transfer barang dan uang juga dapat secara

dramatis mempengaruhi profitabilitas operasi di suatu negara. Perubahan ini termasuk

pembatasan kurs atau devaluasi, pembatasan masukan, dan penetapan harga output.

Jika suatu negara mengalami kekurangan modal asing, mungkin membatasi penjualan

mata uang asing kepada perusahaan yang membutuhkan membeli beberapa masukan

dari luar negeri atau repatriasi keuntungan kembali ke rumah. Menghadapi seperti

pembatasan valuta asing, perusahaan telah mengembangkan kreatif, jika tidak

optimal, berarti untuk mengatasi-dengan pembatasan valuta asing. Countertrade

adalah metode yang sering digunakan yang melibatkan perdagangan produk tanpa

melibatkan pembayaran uang langsung. Sebagai contoh, dalam rangka memperluas

operasinya di Rusia, anak perusahaan Rusia PepsiCo dibutuhkan untuk mengimpor

peralatan pembotolan dari Amerika Serikat. Namun, pemerintah Rusia tidak

memungkinkan perusahaan untuk tukar rubel untuk dolar, sehingga vodka Rusia

diekspor ke Amerika Serikat untuk mendapatkan dollar cukup untuk mengimpor

peralatan yang dibutuhkan.

PERJANJIAN INTERNASIONAL

Politik internasional selalu ditandai dengan dominasi link ideologi yang kuat,

berpusat di sekitar, dan didominasi oleh, sejumlah relatif kecil dari kekuatan besar.

Setelah Perang Dunia II, link tersebut berpusat pada dua negara adidaya bersaing,

Amerika Serikat dan bekas Uni Soviet. Namun, belakangan struktur hirarkis politik

dunia telah ditentang oleh dua proses.

25

Pertama, kemerdekaan sejati negara kolonial sebelumnya telah menyebabkan satu set

yang jauh lebih besar dari negara-negara bermain cukup independen di panggung

internasional, menandatangani kontrak dan hubungan dengan mitra politik dan

ekonomi baru. Kedua, melonggarkan dari bipolaritas ketat dalam politik dunia,

dikombinasikan dengan penurunan relatif dari Amerika Serikat sebagai negara

adidaya ekonomi di dunia yang bebas dan pecahnya Uni Soviet yang dulu pernah

memimpin dunia komunis, telah menciptakan tingkat peningkatan ambiguitas dalam

stabilitas geopolitik.

Sementara negara yang paling menjaga independensi mereka dengan

mempertahankan kemampuan untuk menghasilkan produk dalam negeri kritis, warga

di seluruh dunia telah belajar untuk mengharapkan dan menuntut gaya hidup yang

perdagangan internasional menyediakan. Dengan demikian, politik domestik tidak

dapat dipisahkan dari politik internasional. tindakan politik di satu negara akhirnya

akan mempengaruhi tindakan negara-negara lain. Sebagai contoh, keputusan baru-

baru Meksiko untuk mendevaluasi mata uangnya yang disebabkan ekspor AS ke

Meksiko untuk menurun. Jika industri yang dirugikan oleh penurunan penjualan yang

cukup memiliki kekuatan politik, mereka mungkin meminta pemerintah AS untuk

menekan Meksiko untuk berinvestasi dalam memperkuat mata uangnya atau

menghadapi dampak perdagangan.

Bukan hanya bangsa bereaksi terhadap tindakan masing-masing, mereka

mengembangkan hubungan yang menentukan tindakan masa depan mereka. Mereka

membentuk jaringan untuk mencapai tujuan bersama, dan mereka mengembangkan

sejarah politik dan perdagangan dan dependensi yang mempengaruhi persepsi mereka

tentang dunia. Dengan demikian, lingkungan politik internasional ditentukan oleh

suatu proses dinamis dari interaksi masing-masing pemain mengejar kepentingan

mereka sendiri dan bekerja sama untuk kepentingan bersama. Koordinasi diperlukan,

misalnya, dalam rangka membangun dan mempertahankan embargo perdagangan

sebagai alternatif untuk kekuatan militer. Demikian pula, koordinasi diperlukan untuk

26

menghindari devaluasi mata uang berbahaya atau kebangkrutan keuangan

pemerintah. Tingkat di mana pemerintah mengandalkan satu sama lain dan

dipengaruhi oleh tindakan masing-masing juga mengarah ke konflik reguler dan

ketegangan. Memang, sejarah telah menunjukkan bahwa perang-bentuk utama

konflik internasional dan ketegangan-kurang mungkin terjadi antara dua negara,

perdagangan semakin mereka terlibat dalam satu sama lain.

Peran dari Perjanjian Umum mengenai Tarif dan Perdagangan (GATT) dan World

Trade Organization yang berhasil GATT 1995 adalah dijelaskan sebelumnya sebagai

bagian dari lingkungan ekonomi di Bab 2. Kami membatasi diskusi kita untuk dua

perjanjian internasional utama yang telah membentuk dan akan membentuk kembali

ekonomi politik dunia.

G7 (Kelompok Tujuh) dan G8 (Kelompok Delapan)

G7 adalah kelompok koordinasi kebijakan ekonomi yang terdiri dari para pemimpin

politik dari Kanada, Inggris, Perancis, Jerman, Italia, Jepang, dan Amerika Serikat.

G7 dimulai pada krisis ekonomi pertengahan 1970-an. Rusia bergabung dengan G7

pada tahun 1997, kelompok yang terdiri dari G7 asli dan Rusia dikenal sebagai G8.

Kepala negara, menteri ekonomi senior, dan kepala bank sentral biasanya bertemu

setahun sekali untuk koordinasi ekonomi lebih lanjut. G7 pertemuan tersebut

terutama berurusan dengan masalah keuangan dan makroekonomi (seperti krisis

keuangan Asia dan Amerika Latin), tetapi karena partisipasi Rusia, G8 telah

memasukkan beberapa isu politik yang sensitif, seperti upaya untuk membuat

perjanjian untuk rekonstruksi Kosovo-dan memang negara-negara Balkan secara

keseluruhan-setelah konflik Kosovo.

SUN memberikan contoh yang baik tentang peran dan keterbatasan perjanjian

multinasional dan kelompok ekonomi di tahun-tahun mendatang. 1990-an

mencerminkan beberapa keterbatasan tindakan terkoordinasi, terutama pada tingkat

mikro. tindakan terkoordinasi terbaru dari bank federal G7 negara, dalam upaya untuk

27

mempengaruhi nilai tukar, memiliki dampak terbatas pada pasar valuta asing. Paling-

paling, mereka telah dimoderasi kecepatan pergerakan nilai tukar, daripada tingkat

gerakan. Alasan utama adalah bahwa volume valuta asing yang diperdagangkan di

bursa di seluruh dunia jauh melebihi sumber daya gabungan dari bank federal.

Sebuah laporan baru-baru ini menteri keuangan G7 mengakui bahwa bank-bank

federal hanya dapat memainkan peran yang terbatas melalui intervensi langsung di

pasar Namun, peran di mana tindakan terkoordinasi diyakini layak dan efektif dalam

memastikan kepatuhan terhadap dunia diterima agenda politik. Salah satu contoh

adalah tentang masalah perlindungan hak asasi manusia. Amerika Serikat telah

berhasil terbatas dalam menjamin perlindungan hak asasi manusia di China. langkah-

langkah unilateral dan negosiasi bilateral telah mengakibatkan sedikit perubahan

catatan hak asasi manusia China. Namun, Amerika Serikat sekarang bertekad untuk

menggunakan forum G8 untuk mengkoordinasikan tindakan negara-negara maju

dalam menghubungkan status perdagangan China di semua delapan negara untuk

catatan hak asasi manusianya.

COCOM (Komite Koordinasi untuk Controls Multilateral)

COCOM didirikan pada tahun 1949 untuk menghentikan aliran teknologi Barat ke

Uni Soviet. Australia, Jepang, dan negara-negara NATO (kecuali Islandia) adalah

anggota. Sebagai contoh, bahkan ketika AS waralaba sudah beroperasi di Uni Soviet,

itu adalah ilegal untuk ekspor komputer pribadi bagi mereka untuk digunakan!

Penekanan awal COCOM adalah pada semua produk teknologi. Selanjutnya, fokus

beralih ke berbagai jenis hardware dual-tujuan dan produk perangkat lunak teknologi-

yaitu, produk yang bisa digunakan untuk sipil maupun keperluan militer. Dua tren,

bagaimanapun, mulai mengerahkan tekanan pada kebijakan akuntansi yang

diterapkan oleh COCOM. Pertama, teknologi yang telah aplikasi terutama militer

semakin menemukan aplikasi sipil lebih. Satelit, komputer, dan teknologi

telekomunikasi adalah contoh utama dari kecenderungan ini. Kedua, kecenderungan

28

liberalisasi ekonomi di negara-negara industri baru dan berkembang menempatkan

tekanan lebih kompetitif di perusahaan-perusahaan Barat untuk berbagi teknologi

yang sampai saat itu diikutsertakan ke dunia Barat. perusahaan AS secara khusus

terpengaruh. Banyak perusahaan AS, termasuk perusahaan telekomunikasi besar,

mengeluh kepada pemerintah bahwa pembatasan itu yang ketinggalan jaman dan

bahwa mereka kehilangan kontrak bernilai bagi pesaing dari negara-negara tanpa

pembatasan tersebut.

Pada tahun 1992, COCOM revaluasi misi dan melonggarkan pembatasan ekspor

komputer, peralatan telekomunikasi, peralatan mesin, dan bahan lainnya yang

mungkin membantu bangsa-bangsa yang baru merdeka dari Eropa Timur dan

republik Soviet dalam upaya mereka untuk mengembangkan ekonomi pasar-driven.

Karena lingkungan politik dan ekonomi berubah, COCOM tidak lagi ada pada tahun

1994. Namun, semangat panitia masih hidup. Ada langkah untuk menetapkan sebuah

sistem multilateral baru, sementara ditangani oleh nama Forum Dunia Baru, untuk

menggantikan COCOM. Dua isu penting utama untuk dipertimbangkan dalam sistem

multilateral adalah teknologi nuklir dan rudal (khususnya rudal balistik) teknologi.

Selain COCOM, Amerika Serikat telah digunakan legislatif dalam negeri untuk

mengontrol ekspor teknologi dual-gunakan melalui Undang-Undang Administrasi

Ekspor AS. bertindak secara resmi berakhir pada November 1995, namun

pembatasan masih dipertahankan dalam semangat bertindak. Bahkan saat ini,

Amerika Serikat melarang ekspor teknologi umumnya tersedia seperti perangkat

lunak untuk pesan encoding elektronik dan peralatan semikonduktor-manufaktur.

HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKAL

Manajer pemasaran Internasional harus memahami dua hukum lingkungan-

lingkungan hukum di setiap negara di mana mereka melakukan bisnis, dan

lingkungan yang lebih umum hukum internasional. Pada tingkat makro, hukum

internasional dan badan-badan yang mengevaluasi itu mempengaruhi perselisihan

29

internasional tingkat tinggi dan mempengaruhi bentuk arbitrase tingkat rendah dan

keputusan. hukum lokal dan sistem hukum langsung menentukan prosedur hukum

untuk melakukan bisnis di negara asing. Hukum setempat juga menentukan

penyelesaian paling internasional bisnis konflik di negara-hukum yang digunakan

ditentukan oleh yurisdiksi atas kontrak.

Hukum Internasional

Hukum internasional, atau hukum negara, dapat didefinisikan sebagai badan aturan

yang mengikat negara-negara dan orang-orang internasional lainnya dalam kerjasama

mereka. Sebagian besar negara dan badan-badan internasional telah secara sukarela

setuju untuk mengabdikan diri mereka untuk beberapa tingkat kendala untuk tujuan

hidup di dunia di mana ketertiban, dan bukan kekacauan, adalah prinsip yang

mengatur. Singkatnya, hukum internasional merupakan "perjanjian gentlemens" antar

negara.

Meskipun, secara teknis, tidak ada badan penegakan hukum internasional, kebiasaan

internasional, perjanjian, dan keputusan pengadilan menciptakan lingkungan hukum

yang ditetapkan internasional. Badan internasional dan kebijakan yang ada untuk

menengahi kasus yang tidak dapat diselesaikan secara adil di setiap negara.

Hukum internasional berasal dari tiga sumber utama-kebiasaan, perjanjian

internasional, dan keputusan pengadilan nasional dan internasional. Pabean,

penggunaan atau praktek-praktek yang telah menjadi begitu tegas menerima bahwa

mereka menjadi aturan hukum. Sebagai contoh, negara secara historis mengklaim

kedaulatan atas sumber daya dalam rak kontinental lepas pantai mereka. Ini praktik

sejarah telah berkembang menjadi sebuah konsensus bahwa nilai ke hukum

internasional. Custom hukum berbasis berkembang perlahan.

Perjanjian kontrak dan internasional merupakan kesepakatan formal di antara negara

atau perusahaan yang menetapkan aturan-aturan dan kewajiban untuk mengatur

hubungan timbal balik mereka. Perjanjian dan kontrak yang hanya mengikat mereka

30

yang merupakan anggota mereka, tetapi jika sejumlah besar perjanjian atau kontrak

saham ketentuan yang serupa, ini dapat mengambil karakter dari hukum adat-based

atau aturan umum.

Nasional pengadilan sering membuat aturan dalam kasus-kasus yang berlaku untuk

isu-isu internasional. Ketika putusan-putusan ini menawarkan wawasan yang luar

biasa berguna dalam penyelesaian kasus internasional, atau ketika mereka

berkembang menjadi serangkaian interpretasi konsisten dengan pengadilan negara

lain , maka aturan nasional dapat diterima sebagai hukum internasional. Jika masalah

konflik adalah apabila pengadilan nasional tidak dapat diterima kepada pihak salah

satu atau kedua, pengadilan internasional dan pengadilan mungkin aturan. Pengadilan

Internasional dapat dihidupkan untuk untuk arbitrase jika pihak sepakat untuk

membiarkan kasus ini akan diadili. Mahkamah Keadilan Internasional didirikan oleh

PBB untuk menyelesaikan konflik internasional antara bangsa-bangsa, tidak memiliki

hubungan individu (seperti perusahaan) melintasi batas-batas nasional. Namun, harus

kembali dicatat bahwa keputusan pengadilan internasional tidak membuat preseden,

karena mereka mungkin di Amerika Serikat, melainkan, hanya berlaku untuk kasus di

tangan.

Sistem Hukum dan UU Lokal

Sistem hukum dan undang-undang yang mereka ciptakan berbeda secara dramatis di

negara-negara di seluruh dunia. Banyak sistem hukum tidak mengikuti sistem hukum

umum diikuti di Amerika Serikat. Kami membahas sejumlah sistem hukum yang

berbeda dan jenis hukum yang mengatur kontrak dan bisnis di setiap sistem. Kami

juga membahas masalah yurisdiksi, yang menentukan isu kritis pengadilan apa, dan

apa hukum, yang digunakan dalam memutuskan pertanyaan hukum. Untuk masalah

bisnis yang paling, hukum internasional terutama masalah hukum nasional yang

berlaku dan bagaimana untuk menerapkannya ke kasus yang melibatkan kontrak

internasional, pengiriman, atau pihak.

31

Hukum yang mengatur perilaku dalam suatu negara, serta hukum yang mengatur

penyelesaian sengketa kontrak internasional, terutama lokal, atau kota, undang-

undang. anak perusahaan asing dan ekspatriat karyawan tinggal dalam batas-batas

hukum dari sistem hukum negara tuan rumah mereka. Meskipun properti kedutaan

AS dianggap wilayah AS tidak peduli dimana dia berada, secara umum, perusahaan

dan karyawan mereka harus hidup dalam hukum negara setempat. Ketidakmampuan

pemerintah AS pada tahun 1994 untuk mengubah hukuman pemerintah Singapura

dengan cambuk Michael Fay, seorang remaja Amerika dibebankan vandalisme sana,

menggambarkan suatu contoh yang jelas dari kedaulatan hukum masing-masing

negara. Manajer pemasaran internasional harus menyadari hukum yang akan

mengatur seluruh keputusan bisnis dan kontrak.

Praktek Bisnis dan Sistem Hukum. Bisnis menghadapi segudang persoalan hukum

setiap hari. Pertanyaan yang berkaitan dengan isu-isu seperti kebijakan harga dan

praktik produksi harus jelas dijawab untuk menghindari reproachment hukum dan

hukuman. Pilihan yang berkaitan dengan kendala industri hukum dan berbagai

peraturan tentang spesifikasi produk, kegiatan promosi, dan distribusi harus dipahami

agar dapat berfungsi secara efisien dan menguntungkan. Sistem hukum di setiap

negara menangani dengan pertanyaan-pertanyaan yang berbeda. Untuk rangkuman

singkat masalah hukum yang dihadapi perusahaan, lihat Bagan 5-5.

Sebagai contoh, di banyak bagian dunia, mobil dengan mesin yang lebih besar dari

2.000 cc perpindahan menghadapi pajak komoditas jauh lebih kaku dibandingkan

dengan mesin yang lebih kecil. Di bawah hukum kemurnian air yang ketat di Jerman,

bir asing yang mengandung bahan aditif lainnya atau dari izin hukum Jerman

mungkin tidak diekspor ke Jerman. Di Cina, pemerintah mengizinkan mobil

penumpang menjadi harga hanya dalam kisaran $ 15.600 sampai $ 26.000. Secara

hukum, produsen mobil asing dapat tidak un-derprice mobil mereka di bawah $

15.600 atau overprice mereka di atas $ 26.000. Karena biaya inflasi baru-baru ini di

Cina dan juga karena volume produksi yang rendah, beberapa produsen mobil asing

32

dapat mewujudkan keuntungan. Di Jepang, Skala Besar-Toko Eceran Hukum, yang

diatur ukuran toko ritel, membuatnya sulit untuk pengecer besar AS, seperti Toys R

Us, untuk memperluas saluran distribusi ritel pada 1990-an, meskipun baru dan

direvisi Besar -Skala Toko Ritel UU ini diharapkan dapat membuat keputusan tentang

kesesuaian toko ritel besar berdasarkan penilaian masalah lingkungan setempat

sebagai lawan dampak baru toko ritel besar pada bisnis lokal.

Di beberapa negara adalah ilegal untuk menyebut nama pesaing dalam iklan. Di

beberapa negara yang mengikuti hukum Islam, bahkan ilegal untuk meminjam bunga

uang atau biaya! Namun, bisnis membutuhkan sumber daya keuangan untuk tumbuh,

dengan demikian, mereka harus belajar bagaimana untuk mendapatkan sumber daya

yang mereka butuhkan dalam batas-batas hukum yang didirikan oleh negara di mana

mereka beroperasi. Sebagai contoh, di Pakistan, importir dan eksportir bahan baku

bergantung pada suatu teknik yang dikenal sebagai murabahah untuk menghindari

larangan bunga. Dalam pengaturan ini, bank membeli barang dan menjualnya kepada

pelanggan, yang kemudian membayar bank di masa mendatang dan di markup yang

disepakati oleh bank dan nasabah. Di Indonesia, perusahaan kartu kredit seperti Visa

dan MasterCard menerima aset agunan, perhiasan tersebut dan ternak, yang mereka

dapat menjual, dari pengguna kartu bukan pengisian bunga.

Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa negara telah mulai meningkatkan

persyaratan hukum untuk perlindungan lingkungan. Di Jepang, hanya-in-time

delivery terkenal sistem, seperti yang dilakukan oleh Toyota dan 7-Eleven Jepang,

telah dikritik sebagai penyebab kemacetan dan polusi udara. Hukum sedang

dipertimbangkan untuk mengurangi praktek just-in-time. Green pemasaran telah

menjadi mode di peningkatan jumlah negara. Ini adalah reaksi terhadap pemerintah

pemasar dan memanggil warga masyarakat yang peduli meningkat untuk

pengurangan bahan kemasan yang tidak perlu dan daur ulang meningkat dan daur

ulang bahan yang digunakan dalam produk. Perkembangan terkini dalam Uni Eropa

mengancam untuk memanfaatkan standar lingkungan untuk mengendalikan

33

perdagangan internal dan eksternal dalam produk konsumen. Pemasar yang tidak

sesuai dapat dibatasi dari partisipasi. Sementara itu, orang-orang pemasar yang

memenuhi persyaratan menikmati manfaat dari persaingan berkurang dan pangsa

pasar yang berkembang.

Peraturan di E-Commerce. hukum bisnis lokal juga mempengaruhi penggunaan

internet. Meskipun tidak ada batasan terukur untuk e-commerce di Amerika Serikat,

itu tidak terjadi di negara-negara asing. Sebagai contoh, di Jerman, ada peraturan

ketat tentang memberikan "tanda tangan digital" untuk menjamin keamanan saat

melakukan pembelian melalui Internet. Demikian pula, Perancis telah mengatur

bahwa penggunaan cookie (perangkat lunak atau perangkat keras yang

mengidentifikasi pengguna) seharusnya hanya diperbolehkan bila persetujuan

diberikan.

Di sisi lain, Singapura adalah memperkenalkan undang-undang tengara untuk

meningkatkan reputasi republik pulau sebagai pelabuhan yang aman untuk e-

commerce dengan menciptakan semacam kode komersial seragam aspek utama yang

mengatur perdagangan melalui Internet. Undang-undang menetapkan proses dimana

kontrak elektronik dapat secara digital ditandatangani; menetapkan standar enkripsi

untuk menjamin keamanan; dan menciptakan tempat transaksi independen untuk

membuktikan identitas penjual dan pembeli dalam suatu transaksi. Hukum setempat

ini dirancang untuk menarik perusahaan konten Internet akan berada di Singapura.

Jenis Sistem Hukum. Empat sistem hukum utama yang digunakan dalam sebagian

besar kabupaten: sistem hukum umum, kode sistem hukum. Hukum Islam, dan sistem

hukum sosialis. sistem hukum Common dasar penafsiran hukum terhadap putusan

pengadilan sebelumnya-yaitu, preseden hukum dan kebiasaan dari waktu. Mayoritas

negara bagian di Amerika Serikat mengikuti sistem hukum umum (Louisiana adalah

pengecualian). Kode (tertulis) sistem hukum bergantung pada anggaran dasar dan

kode untuk menafsirkan hukum. Pada intinya, ada sangat sedikit "penafsiran" dalam

kode hukum-hukum sistem harus cukup rinci untuk menetapkan tindakan yang sesuai

34

dan tidak pantas. Mayoritas pemerintah-pemerintah dunia bergantung pada beberapa

bentuk dari sistem kode hukum. sistem hukum Islam bergantung pada interpretasi

hukum dari Quran dan kata-kata Muhammad. Tidak seperti sistem hukum umum dan

kode, yang memegang hukum yang harus buatan manusia dan dapat ditingkatkan

melalui waktu, sistem hukum Islam percaya bahwa Tuhan membentuk "hukum alam"

yang mencakup keadilan semua. Akhirnya, hukum sosialis, yang dikembangkan di

Uni Soviet bekas setelah Revolusi Rusia tahun 1917 dan kemudian diasimilasi oleh

negara-negara komunis lainnya, dibedakan dari sistem hukum lain oleh pengaruh

kepemilikan negara atas alat-alat produksi, pengaruh meresap Komunis Pihak, dan

hubungan antara sistem hukum dan perencanaan pusat nasional. Sejak pecahnya Uni

Soviet, undang-undang sosialis sebagian besar telah memudar dari sistem dunia

politik, kecuali di negara-negara seperti Kuba dan Korea Utara.

Hukum sistem alamat baik hukum pidana dan perdata. Hukum Pidana alamat mencuri

dan kegiatan ilegal lainnya. Hukum perdata alamat penegakan kontrak dan pedoman

prosedural lainnya. Hukum Keperdataan mengatur kontrak bisnis dan transaksi

biasanya disebut hukum komersial. Bisnis internasional umumnya lebih peduli

dengan perbedaan dalam hukum komersial di negara yang berbeda. Misalnya, siapa

yang bertanggung jawab jika pengirim menyerahkan barang-barang yang tidak

memenuhi standar dan kontrak gagal untuk mengatasi masalah ini? Bagaimana jika

kapal yang diangkut barang hilang di laut? Bagaimana jika barang datang terlambat

untuk menjadi tak bernilai? Bagaimana jika pemerintah membatasi partisipasi asing

dalam proyek konstruksi setelah perusahaan asing telah menghabiskan jutaan dolar

mendesain proyek?

Kadang-kadang batas antara hukum pidana dan perdata juga akan berbeda di seluruh

negara. Sebagai contoh, adalah petugas perusahaan bertanggung jawab atas tindakan

yang terjadi ketika mereka sedang "bertugas"? Bila kebocoran tangki bahan kimia di

Bhopal, India, menewaskan ribuan warga India di 19S4, tidak jelas apakah pejabat

Union Carbide adalah kriminal bertanggung jawab.

35

Nilai Budaya dan Sistem Hukum. Di Jepang, konfrontasi hukum sangat jarang.

Seperti ditunjukkan dalam Lampiran 5-6, populasi Jepang pengacara rendah, yang

membuatnya sulit untuk memperoleh bukti dari lawan hukum. Juga, aturan terhadap

setelan class action dan pengaturan kontingensi-fee membuat sulit untuk membawa

gugatan terhadap seseorang atau perusahaan. Ada kekurangan untuk sistem Jepang,

tetapi mendukung nilai budaya membangun hubungan bisnis jangka panjang

berdasarkan kepercayaan.

Di Amerika Serikat, ada sebuah keyakinan yang kuat dalam penggunaan kontrak

eksplisit dan ketergantungan pada sistem hukum untuk menyelesaikan masalah dalam

bisnis. Di negara-negara lain, seperti Cina, seorang pengusaha yang mencoba untuk

menutupi semua masalah yang mungkin atau kontinjensi dalam kontrak dapat dilihat

sebagai tidak dapat dipercaya. nilai-nilai budaya hubungan (dikenal sebagai guctnxi)

Cina dan karena itu bergantung lebih banyak pada kepercayaan dan kontrak lisan

daripada US culture.56 Di Brazil, bagaimanapun, ada sistem nilai yang berbeda dari

kedua perjanjian eksplisit kontrak Amerika Serikat dan rasa saling percaya dan China

verbal kontrak. Sistem nilai Brasil dikenal sebagai Jeitinho, di mana orang percaya

bahwa mereka selalu bisa menemukan solusi di luar kontrak hukum berdasarkan

kasus-kasus dengan-basis.57 Jika budaya tidak menghormati nilai dari

menindaklanjuti kewajiban, tidak ada sistem hukum, baik tertulis maupun lisan, akan

mampu perlindungan cukup untuk membuat melakukan bisnis yang mudah.

Yurisdiksi

Karena tidak ada badan hukum internasional dalam arti ketat legalistis, kunci untuk

mengevaluasi kontrak internasional adalah dengan menentukan undang-undang

negara itu akan berlaku, dan dimana setiap konflik harus diselesaikan.

Perencanaan Di Muka. Sejauh ini cara termudah untuk memastikan hukum apa yang

akan berlaku dalam kontrak adalah untuk jelas negara hukum, yang berlaku dalam

kontrak. Jika kedua negara asal produsen dan distributor asing setuju bahwa hukum

36

nasional produsen kontrak akan berlaku untuk kontrak untuk penjualan barang, maka

keduanya dapat beroperasi dengan pemahaman serupa persyaratan hukum yang

mereka hadapi. Demikian pula, untuk memastikan tempat yang akan menafsirkan

hukum-hukum ini dengan cara yang diharapkan, kontrak internasional harus

menetapkan lokasi dari sistem pengadilan atau arbitrase yang akan diandalkan untuk

menyelesaikan konflik yang muncul.

Jika kontrak gagal untuk menentukan yurisdiksi kontrak, tidak begitu jelas yang

hukum berlaku. Pengadilan dapat menggunakan hukum dimana kontrak dibuat. Atau,

pengadilan dapat menerapkan hukum-hukum di mana kontrak terpenuhi.

Arbitrase dan Penegakan. Karena perbedaan dalam sistem hukum internasional, dan

kesulitan dan panjang berselisih atas konflik, kontrak internasional mengandalkan

sistem diatur sebelumnya arbitrase untuk menyelesaikan setiap konflik. Arbitrase

mungkin oleh pihak netral, dan kedua pihak sepakat untuk menerima putusan.

Namun, jika salah satu pihak tidak memenuhi persyaratan kontrak dan tidak

menanggapi atau menerima arbitrase, ada sedikit pihak yang dirugikan dapat

dilakukan. Tidak ada "polisi internasional" untuk memaksa perusahaan asing untuk

membayar ganti rugi.

ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONAL

ISO 9000 dan 14000

Dalam upaya untuk menetapkan standar produk umum untuk manajemen mutu,

sehingga dapat menghindarkan penyalahgunaan mereka untuk menghalangi

pertukaran barang dan jasa di seluruh dunia, Organisasi Standar Internasional

(berbasis di Jenewa, Swiss) telah melembagakan serangkaian standar proses.

Perusahaan yang memenuhi standar tersebut bersertifikat dan terdaftar dengan

Standar Internasional Organisasi. Ini standar umum yang ditunjuk ISO 9000. ISO seri

9000 yang dikembangkan oleh Komite Teknis Jaminan Mutu dan Kualitas

37

Manajemen antara 1979 dan 1986 serta diumumkan pada tahun 1987. Serial ini telah

diadopsi secara luas oleh perusahaan-perusahaan AS. Penerapan standar ISO 9000

oleh negara-negara anggota Uni Eropa telah mendorong minat luas di perusahaan-

perusahaan di seluruh dunia untuk memperoleh sertifikasi ini jika mereka bermaksud

untuk perdagangan dengan Uni Eropa.

Salah satu alasan untuk menyembur kepentingan dalam ISO 9000 adalah keputusan

oleh Uni Eropa untuk mengadopsi standar ISO, alasan utama lainnya adalah

pengakuan dari pentingnya kualitas oleh perusahaan-perusahaan di seluruh dunia.

Harus digarisbawahi bahwa ISO 9000 tidak hanya peduli dengan sistem standar dan

prosedur untuk manufaktur, tetapi untuk semua kegiatan perusahaan. Kegiatan ini

termasuk tanggung jawab manajemen, sistem mutu, review kontrak, pengendalian

desain, pengendalian dokumen, pembelian, identifikasi produk dan pelacakan,

(manufaktur) pengendalian proses, inspeksi dan pengujian, pengendalian produk

tidak sesuai dan tindakan korektif yang diperlukan, penanganan, penyimpanan,

pengemasan dan pengiriman, pencatatan, audit mutu internal, pelatihan, dan

pelayanan.

Dengan meningkatnya adopsi dari standar ISO 9000 oleh perusahaan di seluruh

dunia, sertifikasi ISO 9000 telah menjadi alat pemasaran yang penting bagi

perusahaan. Perusahaan yang akan mampu meyakinkan calon pembeli kemampuan

mereka untuk mempertahankan persyaratan kualitas yang ketat. Perusahaan yang

tidak memiliki sertifikasi ISO 9000 akan semakin berada pada posisi yang kurang

menguntungkan dibandingkan dengan pesaing lainnya, tidak hanya di Eropa tetapi di

sebagian besar dunia.

Selama satu dekade terakhir, kebutuhan untuk mengejar pembangunan berkelanjutan

telah menjadi pusat pembahasan isu-isu lingkungan dan pembangunan ekonomi.

Pencapaian pembangunan berkelanjutan telah disosialisasikan sebagai tujuan pada

tahun 1987 oleh Komisi Dunia tentang Lingkungan dan Pembangunan (World

Commission), sebuah badan yang dibentuk oleh PBB. Komisi Dunia pembangunan

38

berkelanjutan didefinisikan sebagai pembangunan yang "memenuhi kebutuhan saat

ini tanpa mengkompromikan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi

kebutuhan mereka sendiri." Pembangunan berkelanjutan adalah fokus pembahasan

pada Konferensi PBB tentang Lingkungan dan Pembangunan yang diadakan di Rio

de Janeiro pada tahun 1992, dan pencapaian yang telah disosialisasikan sebagai

tujuan dalam Perjanjian Side Lingkungan dengan North American Free Trade

Agreement (NAFTA). Pada tahun 1996, Organisasi Internasional untuk Standarisasi

(ISO) bernama pencapaian pembangunan berkelanjutan sebagai tujuan utama dalam

baru ISO 14000 Seri Manajemen Lingkungan Standar. ISO 9000 standar menjabat

sebagai model untuk seri ISO 14000.

Standar ISO 14000 menerima sejumlah besar perhatian dari manajer bisnis dan

penasehat hukum dan ekonomi. Manajer bisnis view ISO 14000 sebagai pendekatan

pasar-didorong untuk perlindungan lingkungan yang memberikan alternatif untuk

"komando dan kontrol" peraturan oleh pemerintah. Bisnis melihat implementasi ISO

14000 sebagai sarana untuk mengatur diri sendiri, dengan demikian mengurangi

eksposur mereka terhadap pengawasan dan sanksi oleh US Environmental Protection

Agency dan perusahaan tingkat negara mitra. Misalnya, ISO 14000 sudah

memperkuat hubungan perusahaan-perusahaan kimia dengan komunitas tumbuhan

dengan menyediakan audit pihak ketiga sistem lingkungan sebuah pabrik. Ini adalah

cara yang efisien untuk menunjukkan masyarakat bahwa perusahaan yang membuat

perbaikan lingkungan. Oleh karena itu, setiap orang atau organisasi yang tertarik

dalam perlindungan lingkungan atau manajemen bisnis harus menjadi akrab dengan

ketentuan dan konsekuensi potensial dari ISO 14000.

Perlindungan Kekayaan Intelektual

Beberapa topik dalam bisnis internasional telah menarik banyak perhatian dan

pembicaraan dalam beberapa tahun terakhir sebagai hak kekayaan intelektual. Sebuah

kisah berita terbaru, seperti penemuan operasi video bajak laut di kediaman menteri

39

Thailand, menyajikan pelanggaran terang-terangan hak kekayaan intelektual. Tanpa

diketahui perdana menteri Thailand, sekelompok prajurit menggunakan kediaman

resmi sebagai gudang untuk menyimpan ribuan video compact disk palsu, atau VCD,

diproduksi di lokasi yang terpisah. Ukuran dan jangkauan industri VCD bajak laut di

Asia Tenggara telah meledak selama setahun terakhir karena teknologi digital yang

baru dan telah menelusuri miliaran dolar dari Hollywood. Para pengamat mengatakan

92 persen dari CD yang dijual di Thailand salinan ilegal-salah satu dari persentase

tertinggi di dunia, di samping Cina, Rusia, dan Indonesia. Penjualan CD bajakan di

Thailand sekarang mencapai US $ 90 juta setiap tahunnya, dengan sebagian besar

berasal dari salinan palsu di film Hollywood.

Kekayaan intelektual merujuk pada "ide-ide yang diterjemahkan menjadi produk

nyata, tulisan, dan seterusnya, dan yang dilindungi oleh negara untuk jangka waktu

terbatas dari eksploitasi komersial yang tidak sah." hak kekayaan intelektual secara

luas termasuk paten, merek dagang, rahasia dagang, dan hak cipta. Ide-ide ini

biasanya melibatkan investasi yang besar dalam pekerjaan kreatif dan investigasi

untuk menciptakan produk, tetapi biaya cukup rendah manufaktur. Dengan demikian,

mereka setuju untuk menjadi mudah digandakan oleh peniru. Imitasi mengurangi

keuntungan potensial yang akan seharusnya diperoleh inovator, sehingga membatasi

kemampuannya untuk diperlukan, investasi besar yang dibuat. Dengan meningkatnya

pergerakan barang dan jasa lintas batas, kehilangan potensi pendapatan untuk

perusahaan inovator, yang sebagian besar berada di negara-negara industri, cukup

signifikan. perusahaan-perusahaan AS dilaporkan kehilangan lebih dari $ 50 miliar

per tahun sebagai akibat dari perlindungan memadai dari pelanggaran asing hak

kekayaan intelektual. Pemerintah negara-negara maju, perusahaan-perusahaan yang

kehilangan yang paling, telah melakukan berbagai langkah di tingkat bilateral dan

multilateral. Amerika Serikat telah mengaitkan pemberian status Cina negara yang

paling disukai untuk impor produk buatan Cina ditetapkannya efektif dan

pelaksanaan hak-hak kekayaan intelektual, khususnya untuk produk hiburan. Ini

40

adalah tindakan bilateral. Pada tingkat multilateral, contoh adalah kesepakatan

mengenai aspek-aspek Perdagangan yang berhubungan dengan hak kekayaan

intelektual, umumnya dikenal sebagai perjanjian TRIPs bawah baru merupakan

Organisasi Perdagangan Dunia. Peningkatan jumlah negara berkembang mulai

mendukung perjanjian TRIPs dalam rangka untuk menarik investasi internasional

melalui undang-undang paten yang komprehensif dan jelas untuk ide-ide dan inovasi.

Sebagai contoh, pada tahun 1996. Brasil ditandatangani menjadi undang-undang

perlindungan properti paling jauh dan memandang ke depan intelektual dari setiap

negara di Amerika Selatan.

Paten. Undang-undang Paten di Amerika Serikat dan Jepang memberikan contoh

perbedaan dalam hukum di negara dan implikasinya terhadap perusahaan. Perbedaan

yang paling signifikan antara kedua negara ada di file-pertama-dan pertama-untuk-

adakan prinsip. Meskipun sebagian besar negara mengikuti pertama-prinsip-file,

hanya Amerika Serikat (bersama dengan Filipina) mengikuti pertama-untuk-adakan

prinsip. Di sebagian besar negara, paten diberikan kepada orang pertama mengajukan

permohonan hak paten. Di Amerika Serikat, bagaimanapun, paten diberikan kepada

orang yang pertama kali menemukan produk atau teknologi. Setiap paten diberikan

sebelum pengajuan permintaan paten oleh penemu "asli" akan dibalik untuk

melindungi hak-hak penemu. Perbedaan antara kedua prinsip tidak ada hal kecil.

Lihat Global Perspektif 5-3 untuk implikasi jauh.

Implikasi pemasaran perbedaan ini bagi perusahaan AS serta perusahaan asing yang

signifikan. Untuk melindungi setiap teknologi eksklusif baru, perusahaan-perusahaan

AS harus memastikan bahwa penemuan mereka dilindungi paten di luar negeri

melalui aplikasi formal yang diajukan di berbagai negara, khususnya pasar luar negeri

utama dan pasar dari pesaing dan pesaing potensial. Bagi perusahaan asing yang

beroperasi di Amerika Serikat, implikasinya adalah bahwa mereka harus sangat

berhati-hati dalam memperkenalkan teknologi apapun yang telah ditemukan di

Amerika Serikat. Sebuah "pertama-to-file" mentalitas bisa mengakibatkan aplikasi

41

paten terburu-buru dan beban keuangan yang signifikan dalam bentuk tuntutan

hukum yang dapat diajukan oleh pesaing yang mengklaim telah menciptakan

teknologi sebelumnya.

Hak cipta. Hak cipta melindungi asli sastra, drama, musik, seni, dan beberapa karya

intelektual lainnya. (Sebuah program komputer, misalnya, dianggap sebagai karya

sastra.) Hak cipta A memberikan pemiliknya hak eksklusif untuk mereproduksi dan

mendistribusikan materi atau melakukan atau menampilkannya secara terbuka,

meskipun terbatas reproduksi karya cipta oleh orang lain mungkin tidak diizinkan

untuk penggunaan yang adil tujuan. Di Amerika Serikat, penggunaan pemberitahuan

hak cipta tidak memerlukan izin terlebih dahulu, atau registrasi dengan, Kantor Hak

Cipta. Bahkan, banyak negara menawarkan perlindungan hak cipta tanpa pendaftaran,

sementara yang lain menawarkan sedikit perlindungan atau tidak untuk karya-karya

warga negara asing.

Merek. Merek dagang adalah kata, simbol, atau perangkat yang mengidentifikasi

sumber barang dan dapat berfungsi sebagai indeks kualitas. Hal ini digunakan

terutama untuk membedakan atau membedakan suatu produk atau jasa dari yang lain.

Merek hukum digunakan untuk mencegah orang lain dari menawarkan produk atau

jasa dengan tanda membingungkan serupa. Di Amerika Serikat, pendaftaran tidak

wajib, karena menggunakan teknis sebelum menentukan pemilik sah merek dagang.

Namun, karena penentuan yang menggunakan merek tersebut sebelum orang lain

sulit dan tunduk pada tuntutan hukum, pendaftaran merek sangat dianjurkan. Di

negara-negara asing yang paling, pendaftaran wajib untuk merek dagang yang akan

dilindungi. Dalam hal ini, prinsip hukum yang berlaku untuk merek dagang ini mirip

dengan salah satu yang berlaku untuk paten: prinsip pertama digunakan di Amerika

Serikat dan prinsip pertama-untuk-file di sebagian besar negara-negara lain. Oleh

karena itu, jika perusahaan diharapkan untuk melakukan bisnis di luar negeri, merek

dagang mereka harus didaftarkan di setiap negara di mana perlindungan yang

diinginkan (lihat Global Perspektif 5-4 untuk sejauh mana perusahaan AS secara

42

hukum bisa melindungi hak cipta mereka sendiri dan merek dagang digunakan oleh

perusahaan lain luar negeri).

Rahasia Dagang. Sebuah rahasia dagang adalah cara lain untuk melindungi kekayaan

intelektual dan secara fundamental berbeda dari paten, hak cipta, dan merek dagang

dalam perlindungan yang dicari tanpa registrasi. Oleh karena itu, tidak dilindungi

oleh hukum. Namun, dapat dilindungi di pengadilan jika perusahaan dapat

membuktikan bahwa ia mengambil semua tindakan pencegahan untuk melindungi ide

dari para pesaingnya dan pelanggaran yang terjadi secara ilegal dengan cara spionase

atau karyawan menyewa dengan pengetahuan kerja penting.

Meskipun undang-undang paten dan hak cipta telah berada di tempat di Amerika

Serikat dan negara-negara Barat lainnya selama lebih dari seratus tahun, undang-

undang tentang merek dagang dan rahasia dagang adalah dari vintage relatif baru,

setelah yang diperkenalkan di akhir abad kesembilan belas dan awal abad kedua

puluh . Ada perjanjian internasional untuk membantu memberikan perlindungan

kekayaan intelektual melintasi batas-batas nasional ketika, dalam kenyataannya,

hukum pada dasarnya nasional. Tiga dari perjanjian yang paling penting adalah

Konvensi Paris, Konvensi Berne, dan Konvensi Paten Eropa.

Konvensi Paris. Konvensi Paris didirikan pada 1883, dan jumlah negara penanda

tangan saat ini berdiri di 140. Hal ini dirancang untuk memberikan "domestik"

pengobatan untuk melindungi aplikasi paten dan merek dagang yang diajukan di

negara lain. Secara operasional konvensi hak-hak menetapkan prioritas yang

menetapkan bahwa sekali 1 t, untuk melindungi diajukan di satu negara anggota,

pemohon telah dua belas bulan ke file di setiap negara-negara penandatangan lainnya,

yang harus mempertimbangkan permohonan semacam itu seolah-olah itu diajukan

pada sama tanggal sebagai aplikasi asli. Ini juga berarti bahwa jika pemohon tidak

mengajukan untuk perlindungan di negara-negara penandatangan lainnya dalam

tenggang waktu dua belas bulan pengajuan asli di dalam satu negara, perlindungan

hukum tidak bisa disediakan. Di sebagian besar negara selain Amerika Serikat, yang

43

pertama-prinsip-file yang digunakan untuk perlindungan kekayaan intelektual.

Kurangnya pengajuan dalam tenggang waktu di semua negara-negara lain di mana

perlindungan diinginkan bisa berarti hilangnya peluang pasar untuk pesaing yang

mengajukan perlindungan baik yang identik atau sejenis kekayaan intelektual.

Konvensi Berne. Konvensi Berne adalah perjanjian hak cipta tertua dan paling

komprehensif internasional. perjanjian ini memberikan perlindungan hak cipta timbal

balik dalam setiap negara penandatangan lima belas. Serupa dengan Konvensi Paris,

ia menetapkan prinsip perlakuan nasional dan memberikan perlindungan tanpa

registrasi formal. Amerika Serikat tidak bergabung dalam Konvensi Bern sampai

1989.

Meskipun ada undang-undang yang terpisah untuk melindungi berbagai jenis

kekayaan intelektual, tampaknya ada korelasi kuat antara tingkat kekayaan intelektual

di berbagai negara. Bagan 5-7 memberikan beberapa hasil penelitian akademis

diterbitkan baru-baru ini berdasarkan survei kuesioner diberikan kepada ahli/ praktisi

di berbagai negara.

Perusahaan serta individu manajer harus berurusan dengan semakin pentingnya

kekayaan intelektual sebagai bentuk keunggulan kompetitif yang signifikan. Hukum-

hukum untuk menangani masalah ini tidak seragam di seluruh negara, tidak pula

mereka diperpanjang melintasi batas-batas nasional (di luar tekanan pemerintah).

Bahkan jika mereka serupa, tingkat implementasi bervariasi secara signifikan. Pada

dasarnya, perlindungan hak milik intelektual memerlukan pendaftaran di semua

negara di mana perusahaan berencana untuk melakukan bisnis. Manajer harus

menyadari hal ini dan mengambil langkah-langkah proaktif untuk melawan setiap

pelanggaran.

Konvensi Paten Eropa. Konvensi Paten Eropa adalah perjanjian antara tujuh belas

negara Eropa mendirikan sebuah kantor paten umum, European Patent Office, yang

berkantor pusat di Munich, Jerman. Kantor Paten Eropa memeriksa aplikasi paten

44

yang ditunjuk untuk salah satu dari tujuh belas negara menurut prosedur yang paten

umum dan isu-isu paten Eropa yang valid di semua negara yang ditunjuk. Kantor

Paten Eropa merupakan cara yang paling efisien untuk memperoleh perlindungan

dalam negara-negara tersebut jika pemohon paten keinginan perlindungan dalam dua

atau lebih negara. Konvensi Paten Eropa merupakan pihak untuk Konvensi Paris, dan

dengan demikian mengakui tanggal pengajuan aplikasi oleh siapa pun di negara

penandatangan sebagai tanggal prioritas sendiri jika aplikasi diajukan dalam satu

tahun dari tanggal penerimaan asli. Kantor Paten Eropa menerima aplikasi dalam

bahasa Inggris. Aplikasi ini akan dipublikasikan delapan belas bulan setelah

pengajuan, konsisten dengan prinsip pertama file. Setelah paten disetujui, maka

terdaftar di dan terjemahan ke dalam bahasa masing-masing negara yang ditunjuk

akan diperlukan. Konvensi Paten Eropa tidak menggantikan sistem paten yang sudah

ada sebelumnya nasional setiap penandatangan . Paten pemohon masih dapat

mengajukan dan memperoleh hak paten nasional yang terpisah, jika mereka

menginginkannya.

KASUS PENDEK

KASUS 5-1

COCA-COLA DI INDIA

Coca-Cola telah memiliki masa lalu yang mulia cola menjual seluruh dunia. Bahkan,

"Coke" merek adalah salah satu yang paling terkenal di dunia dan disertai dengan

gambar budaya Amerika. Coke pengalaman di pasar India berkembang selalu

terutama menantang, namun karena lingkungan proteksionis negara politik dan

hukum.

Saat ini, ekonomi India secara bertahap membuka pintu bagi perusahaan asing di

berbagai sektor industri. Ketika Coke pertama kali melangkah ke pasar India, itu

membeli pangsa pasar yang signifikan dan merupakan minuman populer di pasaran,

namun dipaksa untuk keluar dari India pada tahun 1977 ketika pemerintah pada

45

waktu itu menuntut bahwa Coca-Cola mengurangi sahamnya di perusahaan yang

dimiliki sepenuhnya India anak sampai 40 persen. Sejak itu, India telah merevisi

sikapnya terhadap investasi asing dengan cara yang besar, dan Coca-Cola lagi

memasuki India pada 1994 setelah tinggal jauh dari pasar yang sebagian besar

penduduknya dan dengan demikian menarik selama bertahun-tahun. Kali ini,

meskipun, Coca-Cola sepenuhnya memiliki anak perusahaan dan saat itu kembali ke

pasar India, hal itu juga membeli beberapa cola lokal dan merek minuman ringan,

termasuk Thums Up, yang memiliki pangsa lebih dari 59 persen pasar dan jaringan

distribusi yang besar. Saingan Coca-Cola terbesar, Pepsi, telah mengukir ceruk pasar

dengan pangsa pasar lebih dari 25 persen.

Sementara hal-hal berjalan lancar untuk sementara setelah masuk kembali Coke ke

India, segera melarikan-in dengan badan-badan politik daerah. Coca-Cola telah

mendirikan pabrik $ 12 juta di Plachi-Mada, sebuah kota pedesaan di bagian selatan

negara bagian Kerala di India pada tahun 2000. Pada tahun 2004, bagaimanapun,

perusahaan telah menutupnya, setidaknya untuk sementara. Anti-Coke "Coca Cola,

Keluar Plachi-Mada, Quit India" gerakan dimulai pada tahun 2002 ketika orang-

orang yang tinggal dekat dengan pabrik menyadari bahwa air di sumur mereka

mengering atau menjadi tercemar, asam, dan karena itu tidak diminum. Tidak pernah

menghadapi situasi air sebelum, semua jari-jari menunjuk ke arah tanaman Coke baru

dibentuk, yang diekstrak jumlah besar air tanah setiap hari untuk operasi. Apa yang

dimulai sebagai protes kecil setempat kurang dari 100 orang meledak menjadi agitasi

nasional. Segera, aktivis sosial dan nasionalis yang menentang perusahaan asing dan

privatisasi bergabung. Tak lama kemudian, kampanye melawan Coca-Cola telah

menemukan pendukung dari seluruh dunia termasuk Amerika Serikat, Swedia, dan

Perancis.

Tubuh politik lokal di daerah tersebut, yang dikenal sebagai chayat-Pan, yang

awalnya digelar karpet merah untuk pabrik Coca-Cola, menolak untuk memperbarui

lisensi Hindustan Coca-Cola Minuman Private Limited pada tahun 2003. Pemerintah

46

negara juga sumbing dan bergabung sengketa. Bersemangat untuk melawan, Coca-

Cola mendekati Pengadilan Tinggi di India, yang memerintah air itu, menjadi milik

umum, tidak bisa terlalu digunakan oleh satu tubuh. Pada tahun 2004, kontroversi

telah meletus sedemikian rupa sehingga pemerintah negara bagian Kerala

memerintahkan perusahaan untuk berhenti menggunakan air tanah. Tak lama

kemudian, Coca-Cola terpaksa menangguhkan produksi di pabrik.

Sebagai akibat dari insiden ini dan lainnya di India di mana para peneliti menemukan

bahwa minuman yang mengandung pestisida tingkat tinggi yang berpotensi

membahayakan manusia, Coca-Cola kehilangan jutaan di pasar India. Pada bulan

September 2003, Komite Bersama Parlemen di India mengeluarkan pemberitahuan

hukum untuk kantor pusat perusahaan di Atlanta, Georgia, meminta perusahaan untuk

segera menangguhkan penjualan di India atau akan menggugat perusahaan sebesar $

10 miliar untuk penjualan minuman berbahaya. Sebuah pemberitahuan yang sama

diberikan kepada Pepsi. Perusahaan-perusahaan juga diharapkan dapat mengingat

produk-produk yang sudah dijual. Coca-Cola mengatasi kemunduran ini khusus

akhirnya, tapi itu tidak membuat kelangsungan hidup di pasar India lebih mudah.

Produk-produk baru yang diluncurkannya di India seperti Coke rasa vanili dan Shock

minuman energi yang terbukti menjadi bencana. Namun, Coca-Cola tidak menyerah

di India saat ini. Hal ini tergantung pada dengan harapan bahwa suatu hari akan

mampu untuk memenangkan penduduk terbesar kedua di dunia. Pada musim panas

tahun 2005, Coke memangkas harga dari beberapa produk dan diinvestasikan dalam

pemasaran yang berat di India.

PERTANYAAN DISKUSI1. Apa yang bisa dilakukan Coca-Cola untuk menenangkan pemerintah India

dan menjamin kelangsungan hidupnya di pasar?2. Apa pengaruh akan hal ini terhadap operasi Coca-Cola di India?3. Pelajaran apa dari kasus ini yang dapat diambil perusahaan-perusahaan

multinasional lain yang ingin memasuki pasar India?