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PROGETTOTURISMO EQUESTRE

i partner per il turismo equestre

© Fabio Massimo Moreschini

QUADRO GENERALE

praticanti assidui di trekking equestre

persone che fanno passeggiate a cavallo

cavalli

circoli ippici registrati

50.000

220.000

8.000

400.000

degli agriturismi e delle fattorie in Italia offre ai propri clienti un maneggio per soddisfarne la crescente domanda

20%

E' un turismo che vale tutto l'anno:

51%18%16%15%

tra giugno e settembre

primavera

inverno

autunno

*fonte: UNIRE

*


QUADRO GENERALE

crescente interesse istituzionale (2 esempi):

Regione ToscanaLa Regione Toscana, nell’ambito del progetto interregionale sul Turismo equestre, ha sviluppato il progetto Ippovie Toscane, che si propone di migliorare e di promuovere l’offerta turistica equestre, intendendo quindi valorizzare l’equitazione praticata a stretto contatto con l’ambiente naturale...

Regione Emilia RomagnaL’Emilia Romagna è da sempre conosciuta per l’ospitalità della costa ma lo è sempre più anche per i tanti tesori che l’entroterra offre: la natura non è stata avara con la nostra regione, e l’uomo ha completato l’opera arricchendola con la storia e la cultura...Il viaggio a cavallo affascina perchè offre la duplice occasione di una conoscenza approfondita della natura del territorio, di luoghi nascosti e incantevoli, insieme a quella della storia, della cultura e delle testimonianze della gente che la abita...

http://www.emiliaromagnaturismo.it/ippovie/info.htm


QUADRO GENERALE - WEB

parole ricercate su Google - media mensile:

cavallo1.800.000

maneggio150.000

equitazione200.000

ippovia3.000

turismo equestre1.900

escursione a cavallo2.900

*fonte: google adwords

*


TARGET

Il Turismo equestre coinvolge due target

FRUITOREsingolo appassionato o fruitore

occasionale

Equiturista assiduo (tipo).uomo, età 40-55 anni, il 35% (in crescita) è donna.reddito superiore ai 30.000 l’annointeressi: natura, tradizione, cibo, attività sportivaforte spinta di condivisione con familiari e amici, il 72% dei turisti di questo tipo viaggia in gruppi di 5-10 persone e con un soggiorno di 3 notti

Equiturista occasionale (tipo).giovane, età 25-35 anniinteressi: sport, natura, vacanzeforte spinta di condivisione con amici

PROMOTOREassociazione o circolo di equitazione

Federazoni Federazioni italiane del mondo equestre

Circoli di equitazione.Circoli registrati che offrono corsi base / professionali di equitazione con cavalli di proprietà o a pensione

Associazioni.Gruppi di persone appassionate che si uniscono per darsi un’organizzazione e una struttura e per porsi come soggetti promotori di iniziative


ESIGENZE FRUITORE

COMUNICAZIONE

ORGANIZZAZIONE

CONDIVISIONE

Ottenere un’adeguata e coerente informazione sia nella ricerca di soggetti promotori che offrono servizi e corsi, sia nella ricerca di eventi organizzati o iniziative del settore

Agevolare la possibilità di svolgere il turismo equestre con la certezza di servizi sicuri e di qualità

Poter scambiare e condividere le informazioni in maniera diretta e immediata con gli altri appassionati, fare rete

Tanti soggetti promotori ognuno con la propria comunicazione e organizzazione

Assenza di un punto di riferimento che definisca le linee guida del settore

Assenza di spazi di condivisione per l’intero settore

situazione attuale... esigenza


ESIGENZE PROMOTORE

COMUNICAZIONE

ORGANIZZAZIONE

CONDIVISIONE

Riuscire a raggiungere il maggior numero di persone con la sicurezza che il messaggio rimanga inalterato e ottenere un feedback dall’interlocutore

Ottenere una uniformità nella presentazione e nell’offerta dei servizi verso i clienti/soci, passo necessario per porsi come interlocutore affidabile / legittimo

Poter scambiare e condividere le proprie esperienze, innestando collaborazioni e facendo rete a livello territoriale

Comunicazione frastagliata e unidirezionale

Assenza di procedimenti standard di comunicazione e gestione degli eventi o iniziative

Assenza di uno scambio di esperienze tra i diversi promotori

situazione attuale... esigenza


PROGETTO

COMUNICAZIONE

ORGANIZZAZIONE

CONDIVISIONE

Realizzare uno strumento che:

funga da aggregatore di informazioni e appassionati intorno al turismo equestre e che metta in comunicazione i promotori del settore con tutti i fruitori assidui e occasionali, permettendo agli utenti di offrire feedback, valutare e segnalare problemi o ostacoli.

funga da vetrina per tutti coloro che lavorano e praticano il turismo equestre, inserendo contenuti e informazioni (UGC - User Generated Content) con modalità standardizzate e schede personalizzate (database)

metta in rete tutte le realtà che gravitano intorno al mondo del turismo equestre: appassionati del settore, circoli e associazioni, imprese locali e strutture turistico-ricettive


PROGETTO: IL PORTALE

www.ippovieditalia.com

COMUNICAZIONEaggregatore e fonte di

informazione

ORGANIZZAZIONEvetrina

CONDIVISIONEmettere in rete

• Aggiornamenti e news dal settore

• Calendario geolocalizzato dei trekking e equiraduni su tutto il territorio nazionale

• Commenti e valutazioni da parte degli utenti

• Segnalazioni su percorsi o tracciati

• Link e box a siti partner istituzionali e commerciali

• Schede personalizzate per fruitori e promotori registrati

• Database per ogni tracciato /evento con:

- scheda punti di appoggio- scheda luoghi di interesse storico e culturale- schede dei circoli e associazioni coinvolte

• Schede dettagliate sui percorsi con:- tracciato gps- altimetria- foto e video- tracciati vicini- circoli di appoggio- contatti e info organizzazione

• F o r u m d i c o n f r o n t o t r a organizzatori e utenti

• Richiesta di consulenza e sostegno alla federazione

• Documenti e regolamentazione

• Contatti utili


PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com

Ippovie d’Italia

8.000 potenziali circoli ippici Un database che funga da archiv io naz ionale degl i i t i n e r a r i s u l t e r r i t o r i o nazionale (ora inesistente)

Ogni weekend vengono o r g a n i z z a t i t r e k k i n g e p a s s e g g i a t e p e r g l i appassionati come per i meno esperti

50.000 praticanti assidui di Turismo Equestre, 220.000 p e r s o n e c h e f a n n o passeggiate a cavallo

F o r u m , s e g n a l a z i o n i , comunicazione diretta con i partner

Un’unica agenda per tutti gli appassionati italiani di turismo equestre, consultabile anche a livello locale (regionale...)

Foto, video, tracciati GPS, commenti, informazioni...



Ippovie d’Italia

Umbria, Lazio, Abruzzo e Molise: il Test di Coggins obbligatorio ogni anno

Nuove regole più restrittive per il trasporto degli equidi

...

Ippovia del Gran Sasso: terminata ultima tratta

Ippovia Emilia Romagna: inaugurati gli utlimi 30 km dell’ippovia regionale

...

Giugno: Trekkin Appenninico Umbria Marche

Luglio: Trekking da Montopoli di Sabina a Filettino per il Parco Regionale dei Monti Simbruini

...

REGIONE

GIORNI

KM

DIFFICOLTA’

ORGANIZZAZIONE

Trasporto cavalli: ultime norme approvate

Coggins: ultime direttive di vaccinazione

...



database / scheda percorsi - eventi

Trekking appenninico umbria marche

Data: 01/06/2011 – 03/06/2011

DescrizioneTrekking a cavallo. Prima transappeninica dalle Marche all'Umbria, da Cancelli di

Fabriano a Cenerente….

Lunghezza del percorso totale: 110 KmDifficoltà: media ( lunga percorrenza)

Dislivello totale: 2100 mtFondo: vario

Adatto ai principianti: no

Fonti d’acqua: siManiscalco: si

Veterinario: no

OrganizzazioneCircolo Equestre/ Associazione – tel/fax – email

DownloadPercorso in formato

AltimetriaComuni attraversati

Cancelli di FabrianoGualdo Tadino

Pieve di CompressetoCarbonescaVafabbrica

Ponte PattoliCenerente

Percorsi viciniIppovia del Gran Sasso



database / scheda utenti

Mario Rossi / Circolo Equetre Le Sabine

Gestione 2.0: contributo sviluppo contenuti.

L’utente:

• potrà segnalare i tracciati disegnandoli via web o importando tracciati registrati con il proprio navigatore gps• potrà inserire la descrizione del tracciato e tutte le informazioni di cui si dispone• potrà votare e commentare i diversi tracciati e a segnalarne modifiche o correzioni (sezione commenti)• potrà inserire foto e video del tracciato. Si potranno associare foto all’itinerario o direttamente alla mappa

Descrizione del percorso per appassionati di trekking a cavallo …

fotodescrizionimappa

commenticondivisione

video


DATABASE

Il portale avrà un database strutturato con le informazioni degli utenti così suddiviso:

APPASSIONATO con cavalli di proprietàAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente trekking a cavallo. Possiede cavalli di proprietà.

APPASSIONATOAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente trekking a cavallo. Non possiede cavalli di proprietà, li affitta nelle occasioni.

OCCASIONALE/PRINCIPIANTEFrequentatore occasionali di circoli o maneggi, o cavaliere alle prime armi.

Punto Sosta / PostaStruttura turistico ricettiva che offre ospitalità a cavalli e cavalieri negli itinerari segnalati

FRUITORE PROMOTORE

CIRCOLO IPPICOCircolo ippico con cavalli di proprietà disponibili per noleggio per

trekking e passeggiate.

ASSOCIAZIONEInsieme di cavalieri che promuovono iniziative ma non gestiscono

direttamente un centro equestre. Mediamente si appoggiano ai centri del territorio per offrire il noleggio dei cavalli a chi ne necessita.


TEST: PROVE E RISULTATI

Le potenzialità del progetto sono state testate con piccoli progetti mirati. Sono stati realizzati blog specifici per singoli trekking, con connessioni social, e ne sono stati misurati i risultati.Nei blog si raccontava in “presa diretta” lo sviluppo del trekking.

5° gemellaggio delle Terre Pontine (ottobre 2009)http://terrepontine.blogspot.com/

• 70 partecipanti da Lazio e Molise• organizzazione: ASD Cavalieri delle Terre Pontine (LT)

Risultati:• Visualizzazioni: più di 4.500• Pagine visualizzate: più di 10.000


TEST: PROVE E RISULTATI

Viaggio a cavallo Montecassino - Subiaco (settembre 2010)http://trekequestresanbenedetto.blogspot.com/

• 20 partecipanti da tutta Italia• organizzazione: Associazione Cavalieri di Montagna (FR)• live blogging connesso con Facebook

Risultati:• Visualizzazioni: circa 4.000• Siti di riferimento: La maggior parte dei contatti è stata realizzata tramite facebook, seguita da google• Commenti lasciati: circa 50

I numeri presentati non possono essere presi come valori assoluti, ma hanno un loro valore se rapportati alla scarsa diffusione e pubblicità che ne è stata fatta. I numeri raggiunti sono legati per lo più solo ad un “passaparola” da parte dei partecipanti a familiari e amici.


PARTNER

Il progetto per essere realmente utile agli appassionati di turismo equestre e per offrire servizi reali deve coinvolgere 4 soggetti diversi:

Partner istituzionale:•è “elemento di garanzia” per i servizi offerti•inserisce i primi contenuti all’interno del portale•promuove la diffusione del portale tramite i propri canali di comunicazione

Partner tecnico commerciale:•è il partner tecnico che offre i materiali e i prodotti necessari alla pratica di turismo equestre•i prodotti sono approvati dal partner istituzionale

Partner media: •promuove la diffusone del portale•gestisce in parte le news interne al portale

Partner “gestionale”: l’utente web•arricchisce i contenuti del portale•promuove, vota e commenta i contenuti del portale

Vantaggi per i partner


PARTNER TECNICO

Elementi di scelta

DISTRIBUZIONE

PRODOTTO

PREZZO

PROMOZIONE


IMMAGINI DIMOSTRATIVE

PRESENZA PARTNER TECNICO

Esempio per partner tecnico / commerciale:

guanti

Equipaggiamento base per cavalieri di Turismo Equestre (come definito e approvato dalle federazioni):

gilet felpa pantaloni

ghettestivaletti casco

Equipaggiamento definito e approvato dalla FEDERAZIONE

PER IL CAVALIERE


IMMAGINI DIMOSTRATIVEIMMAGINI DIMOSTRATIVE

APPASSIONATO con cavalli di proprietàAPPASSIONATOOCCASIONALE/PRINCIPIANTEASSOCIAZIONECIRCOLO IPPICO

SERVIZIO PARTNER TECNICO

Targettizzazione dell’offerta

APPASSIONATO con cavalli di proprietàASSOCIAZIONE

CIRCOLO IPPICOPunto Sosta / Posta


Fabio Massimo Moreschini

[email protected]

Comunicazione