Transcript
Page 1: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

Friday, 16 March 12

Page 2: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Know����������� ������������������  who����������� ������������������  your����������� ������������������  audience����������� ������������������  are?

Friday, 16 March 12

Page 3: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Privacy����������� ������������������  matters

Friday, 16 March 12

Page 4: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

TARGET

In����������� ������������������  Stream

Friday, 16 March 12

Page 5: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[data oil image here]

Friday, 16 March 12

Page 6: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[data oil image here]

DATA����������� ������������������  is����������� ������������������  the����������� ������������������  new����������� ������������������  oilFriday, 16 March 12

Page 7: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 8: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 9: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 10: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 11: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location+ location

Friday, 16 March 12

Page 12: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 13: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

33%Logged-in

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 14: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 15: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

54%Logged-in

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 16: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[map app image here]

MANCHESTER����������� ������������������  UTD����������� ������������������  VS����������� ������������������  MANCHESTER����������� ������������������  CITY����������� ������������������  23.10.11����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  13.52

Friday, 16 March 12

Page 17: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

04:00-04:15

05:00-05:15

06:00-06:15

07:00-07:15

08:00-08:15

09:00-09:15

10:00-10:15

11:00-11:15

12:00-12:15

13:00-13:15

14:00-14:15

15:00-15:15

16:00-16:15

17:00-17:15

18:00-18:15

19:00-19:15

20:00-20:15

21:00-21:15

22:00-22:15

23:00-23:15

Broadcast Online

Untitled����������� ������������������  1

On-air vs Online: a different timeline

Friday, 16 March 12

Page 18: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Absolute Radio in Rajar

51% London TSA

49% non-London TSA

Absolute Radio’s streaming

21% London area

79% non-London area

LondonNon-London

On-air vs Online: a different geography

Friday, 16 March 12

Page 19: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Younger����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  male����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  upmarket

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Male

Female0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ABC1 C2DE

Logged-in Broadcast

Younger Older

Source: Absolute Radio Account listener-base,RAJAR Q4 2011

Friday, 16 March 12

Page 20: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 21: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 22: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 23: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 24: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 25: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Broadcast����������� ������������������  one����������� ������������������  to����������� ������������������  many

Advertiseone����������� ������������������  to����������� ������������������  one

Friday, 16 March 12

Page 26: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

COMMUNICATE

Branded����������� ������������������  Content

Friday, 16 March 12

Page 27: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

We����������� ������������������  put����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  the����������� ������������������  test:

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  an����������� ������������������  advert

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  promo����������� ������������������  trail

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  live����������� ������������������  presenter����������� ������������������  script

Brand����������� ������������������  tested����������� ������������������  was����������� ������������������  unavailable����������� ������������������  in����������� ������������������  the����������� ������������������  UK����������� ������������������  at����������� ������������������  the����������� ������������������  time,

In-house����������� ������������������  copy����������� ������������������  created����������� ������������������  for����������� ������������������  all����������� ������������������  creative����������� ������������������  executions.

Friday, 16 March 12

Page 28: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 29: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 30: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 31: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 32: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 33: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 34: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 35: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 36: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

43%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 37: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

ControlPuts����������� ������������������  you����������� ������������������  in

Friday, 16 March 12

Page 38: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Your����������� ������������������  Audience����������� ������������������  Have����������� ������������������  Given����������� ������������������  Their����������� ������������������  Approval

Friday, 16 March 12

Page 39: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 40: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 41: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 42: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 43: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 44: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 45: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 46: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 47: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 48: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 49: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 50: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 51: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Reversed:

6am����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

10am����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

1pm����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

5pm����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

Friday, 16 March 12

Page 52: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Embrace����������� ������������������  it

Friday, 16 March 12

Page 53: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 54: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Baddiel & Skinner’s World Cup Podcasts with Sony Ericsson

Ticket competition

Music and comedy theatre show

20 episodes

Broadcast daily

Animated highlights

Mobile app

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 55: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 56: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 57: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 58: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

(and����������� ������������������  other����������� ������������������  exciting����������� ������������������  things...)

Friday, 16 March 12

Page 59: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 60: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 61: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 62: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

In����������� ������������������  Stream����������� ������������������  and����������� ������������������  Branded����������� ������������������  Content

The����������� ������������������  world’s����������� ������������������  changed����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  era����������� ������������������  of����������� ������������������  one����������� ������������������  business����������� ������������������  model����������� ������������������  (spot����������� ������������������  ads)����������� ������������������  is����������� ������������������  over.

Brands����������� ������������������  will����������� ������������������  want:����������� ������������������  

Engagement

Relevancy

Cut����������� ������������������  through

Audience����������� ������������������  will����������� ������������������  require:����������� ������������������  

Entertainment

Relevancy

Less����������� ������������������  clutter

Friday, 16 March 12

Page 63: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

@cdickens����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  @tonymoorey

Friday, 16 March 12