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SEOSearch Engine Optimization
Tipps für eine effiziente Suchmaschinenoptimierung
Guido Pelzer
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Guido Pelzer
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• SEM seit 2001
• Google AdWords Seminar Leader seit 2008
• Unternehmensberater mit Schwerpunkt Internetmarketing
• Consultant, Buchautor & Experte (SEO und SEA)
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Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing (SEM)
=
Suchmaschinenoptimierung
(SEO)
+
Suchmaschinenwerbung
(SEA)
SEO !
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Wie viele Suchmaschinen gibt es?
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Generische Suche / Google Index
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Problem der Suchmaschinen
Was ist das größte Problem der Suchmaschinen?
Unzufriedene User!
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Lösungen:
• Test verschiedener Kriterien (ca. 200 Rankingkriterien)
• Personalisierte Suche
• Ergebnisse für speziellen Bedarf (> Universal Search)
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Universal Search
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Neue Google-Entwicklung
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Zukünftig verschiedene Möglichkeiten der Optimierung, z.B. für
• News
• Bilder
• Lokale Suche
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SEO = Platz 1 bei Google?
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Ich will auf die erste Seite bei Google!
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SEO = Marketing
Wichtig: SEO ist vor allem Marketing!
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SEO-Projekte starten mit den „Suchbegriffen“:
• Was suchen die potentiellen Kunden?
[Keyword-Recherche]
• Welche Keywords sind konkurrenzfähig?
[Konkurrenz-Analyse]
• Welche Angebote/Lösungen habe ich zu den entsprechenden Keywords?
[Analyse der eigenen Produkte/Dienstleistungen]
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Keyword-Recherche mit Google Suggest
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RückenschmerzenHilfe bei Rückenschmerzen
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Keyword-Recherche
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SEO – Vorgehensweise
Vorgehensweise bei SEO-Projekten
Ziele festlegen!Keyword–RechercheRecherche der aktuellen Position in den SERP‘sZuordnung der Keywords zur WebseiteOn-Page-Optimierung 20-30 % -> FundamentXML-Sitemap erstellenGoogle – Webmaster-Tools nutzen
Off-Page-Optimierung 70-80 % -> HausRegelmäßige Positions–Recherche in den SERP‘SStetiger Linkaufbau !!!
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On-Page Optimierung
Title-TagKeyword zuerstOptimale Länge (50 - 80 Zeichen)
Meta-Tag: Meta-Description nutzenOptimale Länge (80 bis 150 Zeichen)2 SätzeKeyword: 2x wiederholenWerbetext, da für die SERP‘s interessant
NOODP-Tag , falls Text aus ODPMeta-Tag: Keywords sind nicht interessant
Falls doch: 1-2 Keywords / Seite
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HEADER
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Suchmaschinenoptimierung: Title Tag
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Keyword im Titel der Webseite
Gut!
<title>Hotel Bredeney Essen :: Seminarräume / Tagungsräume</title>
Besser!
<title>Tagungsräume und Seminarräume in Essen :: Hotel Bredeney</title>
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On-Page Optimierung
• Positionierung mit DIV – das Wichtigste nach vorn• Design mit externer CSS-Datei• JavaScript – ebenfalls extern• Programmierung „entmüllen“ (Überflüssiges entfernen)• Wichtig: den Content nicht verwässern• Überprüfung der KW-Dichte unter 7% - (nicht übertreiben)• Keywords am Anfang, in der Mitte und am Ende der Seite
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Seitenaufbau und Programmierung
Keyword-Kohärenz:Relevante Keywords mit themenbezug zum gesamten Text verwenden
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On-Page Optimierung
Überschriften mit Keyword in verschiedenen Stufen h1, h2, h3, etc.strong und iterativ nutzenListen nutzenBreadcrumbs - BrotkrumennavigationImg -> ALT AttributeLink -> TITLE Attribute Tagging (Schlagworte) nutzen
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Programmierung und Keywords
“When you're trying to create effective page content that will appeal to both human visitors and search engine spiders, you need to get the most out of every page element. One way to do this is to use ALT and TITLE attributes wherever you can.”
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On-Page Optimierung
jede wichtige Unterseite erhält mind. 5 interne Links jede Unterseite ist innerhalb 2 Klicks erreichbarPassende Linktexte in der internen Verlinkung nutzen[Vorsicht: Bei mehreren gleichen Links wird nur der erste Linktext von Google gewertet]
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Interne Verlinkung
Beispiel zur internen Verlinkung:Statt »Unsere Angebot finden Sie hier
Besser »Unser Angebot für Ihren Gebäude-Check
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Technische Aspekte der Optimierung
ErreichbarkeitGeschwindigkeit des SeitenaufbausVerteilung mehrer Projekte auf unterschiedliche Class C - IP-Adressen (falls untereinander verlinkt werden soll)
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Hosting
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On-Page Optimierung
Alles, was gut für den User ist, erhält Pluspunkte von Google!
Made for human!
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Off-Page Optimierung
Google fragen! - Position 1 bei Google zum KeywordLinks der Konkurrenz checken!Links suchen –z.B. nach „Keyword und Blog“ googlen„Schätzchen“ (alte Webseiten) zum Keywords via Google suchenLinks von „Trusted Sites“ und „Authorities“ zum Keyword
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Gute, themenrelevante Links sammeln!
Was sind gute Links?
Wichtig: Jeder Link
(vielleicht sogar ein „nofollow Link“)
zählt!
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Q & A
Q & A
Vielen Dank!Guido Pelzer
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