Chiến dịch cải thiện

Vấn đề DINH DƯỠNG của

trẻ em Việt Nam

STORM

Bối cảnh – Mục tiêu

1/3 trẻ em Việt Nam suy dịnh dưỡng

Củng cố giá trị thương hiệu

CHUYÊN GIA DINH DƯỠNG

Tăng doanh số 30%

Đạt được nhận biết của 70%, sự tham

gia của >=10000 đối tượng mục tiêu,

Business objective

Marketing objective

Communication objective

OBJECTIVES

Cốt lõi thương hiệu – đối thủ - chiến lược tiếp cận

Mẹ có con 1-3 tuổi

Thu nhập BCD

Chủ yếu sống ở những

tp lớn

Sử dụng nền tảng chuyên gia

Tìm kiếm giải pháp dinh dưỡng

hợp lí với người VIỆT NAM

Tiếp cận gần gũi

Chuyên gia dinh dưỡng Chiến lược

Người bán sữa

Sự thật ngầm hiểu

Con là một phầncủa mẹ

Con của mẹ

luôn là

nhất!

Có một người hùngtrong mẹ.

Con là ước mơ thành hình của mẹ.

Ý tưởng lớn

Grow Plus – Người nuôi những

ước mơ

Để Nutifood với nền tảng

chuyên gia của mình định

hướng. Trao hạt mầm

của sự thay đổi vào

tay những người mẹ, Nutifood sẽ cùng họ chăm chút cho

giấc mơ riêng, nuôi lớn

Ước mơ chung của một đất

nước tương lai

Insight

Con là giấc mơ của mẹ

Brand Role

Chuyên gia dinh dưỡng

Chuyên gia giúp chăm chút ước mơ riêng, nuôi lớn ước mơ chung

Grow Plus+ – Người nuôi những ứơc mơ

Concept

Big Idea

Nhận thức về

những ước-mơ-

chưa-đủ của mẹ

Grow Plus nuôi lớn ước mơ:

định hướng, trao hạt giống của sự

thay đổi cho mẹ

Lời hứa cho ước

mơ bay cao

Câu chuyện về

hi vọng, sự hi

sinh của mẹ là

chưa đủ

Lễ thả đèn: tổng

kết chặng đường

– quyết định

hướng đi – thả

đèn cho giấc mơ

bay cao

PR

OOHBil-

board

TV

show

Mua sữa – nuôi lớn giấc mơ

Prom-

otion Event

Các chuyên gia Nutifood

xuống vùng xa nghiên cứu

– hướng dẫn – gieo hạt tương

lai

TVC, print ads 360 degree Event, PR

Trigger Engage Amplify

Consumer journey

P.1 P.2 P.3

Under-

standRetailer Push Peer PullAwareness Society Pull

Nhận thức về

giấc – mơ – chưa – đủ của mẹ

Objective: Empower the target – Show that it wasn’t

enough – Address Grow Plus as the turning point

Clarify on TVCTeasing on Print Ads

Cô ấy mong con sẽ thành bác sĩ.Cô ấy hủy họai bàn tay thiếu nữ của mình cho bữa

cơm của con. Nhưng vẫn không đủ…

Grow Plus – Người nuôi những

ước mơ

Hành trình nuôi lớn ước mơObjective: Push Sales – Make Change

Chiều cao

Cân nặngMiễn dịch

Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn

những ước mơBillboard: Để rỗng cái cây, 1 hộp

sữa mua thêm là 1 cái đèn thả vào –

tổng kết mỗi tuần (1 BB/1tp 5 BB)

Promotion:

Retailers tặng mẹ

túi giấy để cái cây

bằng giấy bóng,

Mua sữa làm

đầy lên

OOH: screen siêu thị chiếu report chương

trình, poster giới thiệu tại điểm bán (khi cây

BB đầy, 500 mẹ sẽ tìm ra giải pháp)

Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn

những giấc mơ Objective: Make Change – Push sales

Các chuyên gia được đưa xuống 3 trọng điểm suy dinh dưỡng(Hà Giang (35%) , Kon Tum (40%), Bình Phước (30,2%). Hợp tác với hội phụ nữ để

homestay tại nhà các mẹ địa phương.

Sống gần gũicùng các mẹ,

nghiên cứu sinh

họat của gia đình

Tập hợp các mẹ để

đưa lời khuyên dinh

dưỡng hợp lí

Tặng Grow Plus

như hạt giốngđầu tiên

Lời khuyên để ổn định cân

nặng, tăng chiều cao, tăng

cường hệ miễn dịch

Giữ liên lạc với các

mẹ để giải đáp thắc

mắc, phân phối nếu

có nhu cầu

Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn

những giấc mơ Objective: Make Change – Push sales

PR angles: hình ảnh chuyên gia

gần gũi, niềm vui, lòng biết ơn

chân thành của các mẹ, tips nuôi

con đặc biệt

Phóng sự ngắn về hành trình

trên Tv show, phỏng vấn chuyên

gia

Lễ hội thả đèn – lời hứa tương lai Objective:

Sum up the journey – promise for the future

Địa điểm: NVHTN tpHCM

TP: các mẹ từ 3 địa điểm đến cảm ơn chuyên gia, mở cửa tự do cho các mẹ ở tp có con 1-3 tuổi

Các bé mặc đồ chụp hình, chơi trò

chơi theo nghề nghiệp.

Nutifood tổng kết hành trình. đưa lời hứa

mở rộng chương trình ra 28 tỉnh, nghiên

cứu sản phẩm dinh dưỡng cho người Việt

Nam.

Mở 5 billboard ra, phát đèn cho người

tham dự, mỗi người đốt và thả đèn lên

trời – tượng trưng cho sứ mệnh chưa

kết thúc – ước mơ bay cao

Recap

Insight

Con là giấc mơ của mẹ

Brand Role

Chuyên gia dinh dưỡng

Grow Plus – Người nuôi những ứơc mơBig Idea

Nhận thức về

những ước-mơ-

chưa-đủ của mẹ

Hành trình cùng Grow Plus nuôi

lớn ước mơ

Lời hứa cho ước

mơ bay cao

Trigger Engage Amplify

Proposition Product Placing Promotion Packaging Pricing

Nuôi lớn

ứơc mơ

Giải pháp dinh

dưỡng cho trẻ

SDD

Make change

and widen

distribution in

Rural areas

Awake and draw

people in

Urban areas

Tăng giá trị sản

phẩm bằng cách

add emotional

value và quà

tặng kèm

Đo lường hiệu quả - kiểm sóat rủi ro

Khảo sát Brand Influence, số lượng

người tham dự sự kiện

Đo doanh số

Đo KPI, tương tác qua các kênh

thông tin

Business objective

Marketing objective

Communication objective

Set up a risk

management team,

continuously

evaluate

performance and

solve the problems

(Estimated) 20

billion VND

Chi phí Đo lường

Rủi ro

Thank you!