Team

STORM

CHIẾN DỊCH ĐƯA NGƯỜI ĐỒNG TÍNH VỀ VỚI GIA ĐÌNH

02/11/2013

DNA thương hiệu báo Tuổi Trẻ

Sư khac biệt (Distinctiveness) Tiên phong trong viêc nêu chinh

kiên vê nhưng bưc xuc xa hôi va

tâm tư nguyên vong cua nhân

dân.

Sư đột phá (Novelty) Nhiêu nguôn tin khach quan,

đang tin cây (tư đôi ngu PV

đên ngươi dân tai tưng đia

phương – Ban đông hanh

cung Tuôi Tre)

Tinh chât thương hiệu (Attribute)

Tao đươc long tin trong

ban đoc rông rai ơ nhiêu

tâng lơp.

Nêu góc nhìn cởi

mở, khách quan vê vấn đê nhay cảm

Tìm kiêm nhưng câu

chuyên, cảm xúc thật cua ngươi trong cuôc

Đanh đông cộng

đồng tham gia mơ

rông hiêu ưng.

Bối cảnh – Mục tiêu

1.6 triêu ngươi đông tính

2.49% công khai

77% gia đình không chấp nhân

Giảm tỉ lê phụ huynh không đông tình 17%

Cung cố hình ảnh, tăng doanh số

Thúc đẩy truyền thông tham gia ung hô ngươi đông tính

Mục tiêu

Sư thật ngầm hiểu

Phụ huynh Viêt Nam có con hoặc ngươi thân trong cộng

đồng LGBT

35-50 tuôi, thu nhâp ABC

Chu yêu ơ Hà Nội – tpHCM

Xấu hổ với những phụ huynh khác về

sai lầm trong việc nuôi dạy con của

mình

Khi được phụ huynh khác chia sẻ kinh

nghiệm, dẫn dắt để đối diện với sự

thật

Làm cha mẹ, tôi tin và tìm hiểu thông tin nuôi day

con tư nhưng ông bố bà me khác, quan tâm đến

cái nhìn của họ vào cách tôi dạy con.

Không chấp nhận Chấp nhận

Ý tưởng lớn

Là cái nắm tay chặt và nhiều tiếp xúc nhất – cầu

nối của sự thấu cảm

Chiên dich sẽ để nhưng ngươi cha mẹ đa tưng chối bỏ

giơi tính cua con kể nhưng câu chuyên vê sư HỐI

HẬN và THỨC TỈNH cua ho. Để nhưng ngươi

ĐỒNG CẢNH đanh đông nhau vê nỗi đau cua cả

cha mẹ và con, thưc tỉnh lẫn nhau.

NHỮNG NGÓN TAY ĐAN

Liên kết với ICS Vietnam về

nguồn tin và nguồn lực

Chiến lược triển khai

24/11 Buôi CHIA SẺ thân mât cua nhưng bà

mẹ có con đông tính,

dẫn dắt bơi người nổi

tiếng

Chuyên mục dài kì

nhưng BỨC THƯ tư

các phụ huynh cua

ngươi đông tính, trong

đó chon 1 câu chuyên

cảm đông nhất vê sự

chia cắt gia đình làm

trong tâm truyên thông

Kênh RADIO: Đoc thư, chia se cảm

xúc giưa các phụ huynh cua ngươi

đông tính, dẫn dắt bơi chuyên gia

1. Chia se các bưc thư lên các kênh

DIGITAL, để công đông cô vu gắn

kêt gia đình

2. 24/12 Chia se bô tranh Nhưng ngón

tay đan

24/1 Tài trơ để đưa gia đình

đoan tụ lên chương trình

THAY LỜI MUỐN

NÓI

Khởi động

Trọng tâm

Kết thúc

Buổi trò chuyện NHỮNG NGÓN TAY ĐAN

Dẫn dắt bơi Ngươi nôi tiêng có uy tín,

suy nghĩ thóang và đươc đối tương

mục tiêu yêu thích

Tạo CÚ HÍCH TRUYỀN THÔNG mở

đầu chiến dích

Ứng dụng GROUP THERAPY để các phụ huynh

cua ngươi đông tính ngôi lai CHIA SẺ nhưng câu chuyên cua

nhau.

Con tôi ĐỒNG TÍNH.

THẤT

Tôi VỌNG nó!

VÌ

Con tôi ĐỒNG TÍNH.

Thât

Tôi vọng nó!

vì

Các phụ huynh đan

tay vào nhau, in

dâu tay 7 sắc câu

vông thành hình trái

tim lên bảng hiêu. Lấy

trái tim làm logo

chương trình

Chuyên mục NHỮNG NGÓN TAY ĐAN

Đăng nhưng bức thư tư các phụ huynh cua ngươi đông tính, chia se sự hối hân, nỗi đau, hâu

quả khi tư chối giơi tính cua con mình trên báo tuôi tre online và offline. Liên kêt ICS để tìm nguôn

tin.

Bức thư của người Ông có cháu

đồng tính

Gửi con gái,

Cha thất vọng vì con đã

đuổi cháu ra khỏi nhà

chỉ vì nó thú nhận với

con về giới tính thật của

nó…

Điều đó chỉ đem lại

nỗi đau cho con,

và đẩy nó vào buớc

đường cùng.

Trong đó chọn 1 câu chuyện của 1 gia đình bị chia cắt

Bức thư của người mẹ bị chia

cắt với đứa con đồng tính

Suốt 10 năm tôi đã giấu kín và tìm mọi

cách chữa trị cho con, kể cả với

những phương thức dã man nhất…

Con tôi bị trầm cảm, đờ đẫn… 10 năm đó, chưa ngày nào nước mắt

tôi ngừng rơi…

Tôi mong con tha thứ cho tôi!

Kênh Radio NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Chia sẻ những bức thư lên CỘNG

ĐỒNG MẠNG, trigger bằng các

influencers

Đoc các bưc thư

Chia se cua chuyên gia,

công đông LGBT, tâm tình,

thắc mắc

Fun facts vê nhưng ngươi

nôi tiêng trong công đông

LGBT

Kêu goi moi ngươi cô vu

gắn kêt gia đình bằng cách

share bưc hình cua mẹ kèm

bưc thư vơi thông điêp “Mẹ

xin lỗi. Hãy vê vơi mẹ.”

Chia sẻ bộ tranh NHỮNG NGÓN TAY ĐAN vẽ theo nội dung của 1 bức thư

Chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI

Tài trơ để mẹ và ngươi con đông tính đươc đoan

tụ trên chương trình THAY LỜI MUỐN

NÓI ngày giáp Tết Âm lịch

Vai trò của Tuổi Trẻ

Kênh truyên

thông độc quyền

Nhà tài trợ

Sức hút truyên

thông, đanh đông

công đông

Khẳng định vị thế tiên

phong, đánh động cảm

xúc. Đạt được sự yêu

thích, ủng hộ của cộng

đồng LGBT

Media buzz lôi kéo

người đọc mới theo

dõi câu chuyện

Tỉ lê phụ huynh không đông tình đươc giảm ISSE đo

Số liêu vê doanh số phát hành

Truyên thông: Brand Influence

Đo lường

Recap

Insight Big Idea Execution

Làm cha mẹ, tôi tin

và tìm hiểu thông

tin nuôi day con tư

những ông bố

bà me khác,

quan tâm đên cái

nhìn cua ho vào

cách tôi day con.

Những

ngón tay

đan Chia se - cảm

thông – thưc tỉnh

1. Activation:

buôi gặp mặt

thân mât vơi

celeb

2. Experience:

Chuỗi thư chia

se, share trên

radio, digital

kèm bô tranh

3. Amplification:

Thay Lơi Muốn

Nói

Budget = mơi celeb phát ngôn (3tỉ) + tiêc (50tr) + radio (50tr) + tài trơ (3tỉ) = 7 tỉ (VND)

Team

STORM

Thank you!