Holland Casino & Push The Red Button

Eerste interactieve commercial in Nederland

Inleiding

Achtergrond

Doelstellingen Holland Casino

Interactieve advertentie (iAd)

Resultaten & Learnings

Relevantie voor DM

Inhoud

Marktgrootte (eind 2006)

• Meer dan 1,8 miljoen digitale TV huishoudens;

• Meer dan 800.000 huishoudens overgestapt naar digital TV ontvangst in 2006;

• Analoge ontvangst gedaald tot 72% eind 2006;

• Sterke groei verwacht in 2007

UPC (eind 2006)

• Meer dan 450.000 digitale abonnees;

• UPC biedt settopboxen gratis aan;

• Enige kabelaanbieder met retourpad

Bron: New Television Insider

-

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Digitaal

Analoog

Digitaal 425.000 250.000 100.000 60.000 100.000 230.000 600.000 96.300 10.000 1.871.300

Analoog 1.810.634 1.489.842 1.244.932 256.148 411.432 - - - -

UPC Essent Casema MultikabelOverig kabel

KPN TV/Digiten

ne

Canal Digitaal

Versatel KPN Mine Totaal

Digitale TV in Nederland

De rode knop activeert interactiviteit

De Rode Knop!

Interactieve TV: In de UK een begrip

• Britse markt is de meest innovatieve en dynamische interactieve TV markt

• Aantal iTV-reclame campagnes per jaar in de UK is gegroeid van 17 in 2000 tot

776 in mei 2006

• iTV reclame campagnes zijn meetbaar en daardoor accountable (ROI)

0

100

200

300

400

500

600

700

800

2000 2002 2004 2006(<mei)

iTV spots

Impuls response Ad-TV-programma blijft in beeld

Microsite

Case Philips Sonicare

Resultaten: 500.000 hebben op de rode knop gedrukt Prijsvraag trok 35.000 deelnemers die eveneens enige persoonlijke informatie

achterlieten Gemiddelde gespendeerde tijd op iTV Adstream 2.5 minuten Het aantal geïnde waardecoupons was ± 10 keer hoger dan via gewone DM-actie

Senseo campagne (UK):De eerste I-TV spot waar transacties mogelijk waren

Enige gepubliceerde resultaat:

± 450.000 kijkers hebben op de rode knop gedrukt en de applicatie bekeken

Initiatiefnemers: Holland Casino, Chellomedia & TBWA\Tequila

Looptijd 9 t/m 21 december 2006

18 spots op SBS6

# Nederlandse Digitale TV abonnees december 2006: 460.000

Gemiddelde KDH SBS6 december 2006: 10,5% (612.000)

HC Case

Holland Casino laten zien als professionele, eigentijdse en innovatieve partij.

Campagnebekendheid (december feestmaand) en merkbekendheid verhogen

Traffic naar de vestigingen en website stimuleren

Ervaring opdoen met interactieve televisie

Verzamelen nieuwe emailadressen

Doelstellingen

Mechanisme

“Standaard” TVC (Barry) is hier voorzien van Call to Action

Win Hummer VIP arrangement, druk op ●

Interactieve omgeving met meer informatie over Holland Casino (december feestmaand & vestigingen)

E-mailadres opgeven via afstandsbediening.

Mail met link naar e-mailadres.

Op actiesite (onderdeel hollandcasino.nl) kon de bezoeker NAW- gegevens achterlaten om mee te doen aan de prijsvraag.

Mechanisme

Bij akkoord actievoorwaarden en optioneel het aanmelden voor de 2 maandelijkse nieuwsbrief kreeg met toegang tot een krasspel met viraal component (uitnodigen van 3 anderen voor herkansingen)

Sweepstake met 7.500 kraskaarten.

Prijzen: 1 Vip arrangement met stretched Hummer voor 8 personen op 30

december 25 exclusieve champagnepakketten

iAd

Resultaten commercieel

3800

unique users

17%

Feestagenda

69%

Win/e-mail

14%

Vestigingen

1599 Bruto e-mail

1275 Netto e-mail

216 Viraal

780 Actiedeelname

Resultaten doelgroep

3800 kijkers intensiever met merk bezig geweest dan bij reguliere TVC

Daardoor verhoogde merkbeleving en campagnebekendheid bij gebruikers vanwege bewuste deelname.

1275 emailadressen verzameld

Resultaten algemeen

Bijdrage aan innovatief imago en laden merkwaarde “eigentijds en allure”: Holland Casino is de eerste met een interactieve TVC.

Veel publiciteit in vakpers;

Benoeming DM Man van het Jaar 2007;

Nominatie “Beste media-innovatie 2006” (AMMA-Awards);

Brede navolging van andere adverteerders (Telfort, Friesland Foods, Nissan, Film 1)

BVA-Platform: Broadband Vital Advertisers (12 adverteerders)

Learnings

I-Ads succesvol experiment. Actiedeelname van deelnemers is hoog. Conversie (>40%);

Goede communicatie over de rode knop is essentieel. (Red I-TV campagne);

Content commercial aanpassen op interactie;

Interactie simpel houden;

Participatie meerdere zenders wenselijk;

Real time uitwisseling van data (tijd tussen invullen emailadres en ontvangen email);

Ondersteuning door acties en communicatie via andere middelen

Push The DM Button

TV is nog steeds belangrijkste medium qua tijdsbesteding > 2/3 van de tijd die besteed wordt aan media is aan TV;

TV wordt meetbaar: volledig transparant en toerekenbaar;

> Van Grove Ruwe Prognose (GRP’s) naar zeker weten (impressies, CPM, CPC etc.)

TV wordt interactief: > Interactie tussen merken en consumenten; > Het beste van TV en Internet gecombineerd;

TV wordt segmenteerbaar:

> Relevant en daardoor een hoge attentiewaarde bij gebruikers;