49

неделя 5111

  • Upload
    -

  • View
    40

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: неделя 5111
Page 2: неделя 5111
Page 3: неделя 5111

Кто

Говорит

Что

Кому

С каким эффектом

Page 4: неделя 5111

Общество

СМИ: телевидение, радио, газета, интернет-СМИ

Индустрии культуры: кино, театр, музыкальная индустрия, музеи

Инноватор: коммуникация изобретения

Человек

Организация

Макроуровень

Микроуровень

Page 5: неделя 5111

Содержание текста

Контент-анализ

Дискурс

Драматургия текста

Содержание организационной коммуникации

Инновация и технический диспозитив

Базы данных и система хранения и

классификации

Page 6: неделя 5111

Процесс эннонсации (речь)

Процесс интерперсональной коммуникации

Носитель информации и его роль (бумага, электронные диспозитивы и т. д.)

Способ распространения инновации

Интерфейс человек-машина

Распространение информации как отдельная инфраструктура (СМИ)

Система корпоративных коммуникаций

Page 7: неделя 5111

Аудитория как общество

Аудитория как социальные группы

Аудитория как один человек или группа

людей

Аудитория как «рынок» (диффузия

инноваций)

Аудитория как «сотрудники

организации»

Page 8: неделя 5111

Убеждающий эффект (воздействие)

Эффект социализации (социальное

воздействие)

Использование медиа

Использование и аппроприация

инноваций

Общественная система

Page 9: неделя 5111
Page 10: неделя 5111

3 базовых группы теорий

Н. Винер

• А. Моль

• К. Шаннон и У. Уивер

П. Лазарсфельд

• К. Хоуланд

• Г. Ласвелл

• Ж. Клаппер

• Э. Ноэль-Нойманн

• М. Маккомбс и Д. Шоу

Структурно-

лингвистический

• К. Леви-Стросс

• Р. Барт

• Психосоциология

• М. Маклюэн

Расширенная проблематика 60-70х.

Политэкономия

• Г. Шиллер, Д. Смайт

• А. Маттелар

• Н. Гарнам

Прагматика и

этнометодология

• Школа Пало Альто

(П.Вацлавик, Г. Бейтсон)

• Этнометодология

(Г.Гарфинкель,

И.Гоффман)

Социология

техники

• Э. Роджерс

• Б. Латур

• П. Флиши

Активный

потребитель

• Э. Кац

• Cultural Studies

(С. Холл)

Философия

коммуникаций

• Ю. Хабермас и Г.

Маркузе

• Ж. Бодрийяр

La pensée communicationnelle, Grenoble: PUG, 1995

Критическая теория

• Т. Адорно и М.

Хоркхаймер

•Марксисты и

неомарксисты (Грамши)

Page 11: неделя 5111

Эмпиризм

Чикагская школа

• Р. Парк

Mass Communication Research

• Теория пропаганды (Ласуэлл)

• Функциональная социология

(Лазарсфельд, Мертон)

• Теория ограниченных эффектов

(Лазарсфельд, Берельсон, Кац)

• Райт Миллз (критика)

Теория информации

Информационная система

• Шаннон

• Теория систем

• Людвиг фон Берталанфи

Кибернетика

• Винер

• Школа Пало Альто

Культурные индустрии: идеология и власть

Критическая теория

• Индустриализация

культуры: Беньямин, Адорно

и Хоркхаймер

• Техническая

рациональность (Маркузе)

• Хабермас

Структурализм

• Теория лингвистики (Де

Соссюр, Пирс, Барт)

• Идеологические аппараты

государства и соц.

воспроизводство: Альтюссер,

Дебор, Грамши

• Cultural Studies

Политэкономия

Культурная зависимость

• Культурный империализм

(Шиллер, Маттелар)

• Новый мировой порядок

(Норденстренг, Варис)

Культурные индустрии

• Культурные блага (Мьеж,

Флиши)

• Новый мировой порядок

(Норденстренг, Варис)

Социология медиаповседневности

Histoire des théories de la communication, Paris, La Découverte, 2004

Page 12: неделя 5111

Ранние теории

Критическая теория

•Индустриализация культуры

(Адорно, Хоркхаймер)

Функционализм

•Функции медиа (Райт

Миллс, Ласуэлл)

•Пресса и политика

(Блюмлер и Гуревич))

Массовое общество

•Чикагская школа

•Массовая культура

Медиаэффекты

Парадигма прямых эффектов

•Теории пули

Парадигма ограниченных

эффектов

•Теория двухступенчатого потока

•Теория спирали молчания

•Теория «использования»

Парадигма долгосрочных

эффектов

•Идея «культивации» Д.

Гербнера

Политэкономия

Доминирование

Культурный

империализм

(Шиллер)

Критика концентрации

Мюрдок, Шиллер,

Гарнэм, Багдикян

Критика

коммодификации

Моско, Гарнэм,

Макчесней

Общественная сфера

Теория ОС

Хабермас

Трансформация ОС

• ОС и новые медиа

Культурная гегемония

Классическая

гегемония

•Грамши, Алтюссер

Cultural studies

•Новая теория культуры

•Понятие идеологии

Новая аудитория

Исследование пола

•Морли

•Феминизм

Паттерны

•Морли

Исследование национальных

особенностей

•Кац и Либс

Профессии

Феминизм Сюжеты

Approaches to media, London, Arnold, 1995

Page 13: неделя 5111

Аудитория СМИ

Идентичность

•Медиа и комьюнити

•Политика и идентичность

•Идентификация молодой

аудитории

•Телевидение как глобальное

комьюнити

Медиаэффекты

•Теории массового

общества

•Injection research

•Ограниченные эффекты

Бирмингемская школа

(СС)

•Общественное

сопротивление

Различение

•Вкус,

медиапотребление и

социальная позиция

(Бурдье)

Медиатексты

Семиотика (через призму

знаков и кодов)

•Пирс

•Де Соссюр

Герменевтика

(интерпретация)

•Интерпретативные

стратегии

Риторика

•Речевые стратегии

(убеждения)

•Средства давления

•Изучение медиатекстов

через призму

риторических приемов

Нарративы

•Нарративы разных

жанров

•Сюжет и фабула

•Актантные модели

•Телевизионный

нарратив (программинг)

•Жанры

Производство

Understanding media culture, London, Hodder, 2002

Общественная сфера

•Теория ОС

•Демократия

•Таблоидизация

•Альтернативные ОС

•Государственное

давление

Вещание

•Общественное вещание

и дебаты о нем

•Модернизация вещания

•Вещание и демократия

Творчество и власть

•Власть и социальная

ответственность

•Стандартизация

•Границы творчества

•Творчество в фильме

•Сериальное

производство

Page 14: неделя 5111

McQuail's Mass Communication Theory, London, Sage, 2005

Теории медиа в общественной перспективе

Массовое общество

•Миллс и теория доминирующего

класса

•Деградация общественной сферы

Марксизм

•Экономическая

собственность и влияние

масс-медиа (Багдикян,

МакЧесней)

•Контент доминирующей

идеологии (Хомский, Маркузе)

Функционализм

•Социальные функции медиа

•Функции повестки дня

•Функции воздействия

•Использование медиа (Кац)

Критическая

политэкономия

•Связь экономических

структур и сообщений

(продолжение марксизма)

•Концентрация и

конвергенция капиталов

(Мюрдок)

•Коммодификация аудитории

(Смайт)

Теория культуры

Франкфуртская школа и

критическая культурная

теория

•Франкфуртская школа

•Cultural Studies (Холл,

Хоггарт)

Технологии и культура

•Культура зависит от «лупы»

технологий (Маклюэн)

•Средства коммуникации

(Иннис)

Масс-культура

•Популярная культура

(Фиске)

•Массовая культура и

комбинации культур как

«слоев» с экономикой

(качество)

Культивация идентичности

•Культивация (взращивание)

(Гербнер)

•Зрелищная культура и ее

влияние (Мейровиц)

Социальный конструктивизм

•Реальность конструируется и

интерпретируется (Луман)

•Теория жанров

•Новости и изучение новостей

Технологический

детерминизм

•Торонтская школа (Иннис,

Маклюэн)

•Теория новых медиа

Информационное общество

•Информационная экономика

(Махлуп, Порат)

•Сетевое общество (Кастельс)

Гендерные

исследования

Коммерциализация

Роберт Пикар (экономика

медиа)

Культурный микс как

стратегия

Глобализация культуры

•Культурный империализм

•Глобализация собственности

•Потоки информации

•Национальная идентичность

Постмодернизм и медиа

•Мозаичная культура (Харви)

•Симулякры (Бодрияр)

Page 15: неделя 5111

Персональное

культурное окружение

и медиаконтент

Как социальные

факторы проявляются

в культуре и

отражающих ее медиа

Организационные,

финансовые,

технологические

аспекты медиа

Как социальная и

политическая

структура влияют на

медиаструктуры и их

контент

Page 16: неделя 5111

Эмпирико-функционалистская

Критическая теория

Лингвистические теории

Социология коммуникаций

Социология инновации

Политическая экономия

Психо-социологические теории и кибернетика

Разные подходы к классификации теорий и основания для выделения

Page 17: неделя 5111

Канал

Эмпирико- функц.

Критическая

Лингвистические

Социология

Социология инноваций

Политэкономия

Психо-социология

Page 18: неделя 5111
Page 19: неделя 5111

Больше всего на эмпирико-функционалистов

повлияли:

Бихевиористская модель

Математическая теория информации

Коммерциализация СМИ

Два основных течения

Парадигма пропагандистской

силы

Парадигма ограниченных

эффектов

Page 20: неделя 5111

Предполагает, что существует прямая

зависимость между сообщением СМИ и

реакцией в обществе (Howland)

Модель физиолога Павлова: стимул-

реакция

СМИ Индивид Реакция

text

Page 21: неделя 5111

Математическая теория информации (Shannon):

Различия между источником и передатчиком

Наличие технического объекта

Значение сообщения не имеет значения

Информация как уменьшение энтропии

Избыточность как борьба с шумом

Page 22: неделя 5111

Рационалистический подход к работе медиа Появляется и развивается в основном в США Парадигма влияния массовых коммуникаций на индивида Высокая социально-образующая роль медиа Определенный, прямой или опосредованный, эффект

воздействия медиа Методологическая ограниченность:

• Изучаются лишь «ожидаемые эффекты» (перверсия не поддается измерению)

• Изучается лишь воздействие «содержания», роль «канала информации» недооценена

• Изучаются краткосрочные последствия коммуникации, тогда как долгосрочные не поддаются оценке при помощи выбранного инструментария

Page 23: неделя 5111

Эмпирико-функционалистская школа институализируется в виде Бюро прикладных социологических исследований (при Колумбийском Университете), однако исследования «персуазивности» (влияния) начинаются задолго до этого. Фонд Рокфеллера спонсирует в 1939-1940 гг. серию научных семинаров о коммуникациях

Во время Второй Мировой войны К. Хоуланд исследует «персуазивность» пропагандистских фильмов, а Г. Ласуэлл – содержание пропаганды

Первая попытка «измерения аудитории». Прибор для измерения

Исследования как способ помогать коммерческим СМИ

Эффекты поддаются измерению

Page 24: неделя 5111
Page 25: неделя 5111
Page 26: неделя 5111

Гарольд Ласуэлл «Методы пропаганды в мировой войне»

Уолтер Липпманн «Общественное мнение». Демократический реализм: теоретический инструмент связей с общественностью

Уилбур Шрамм «Коммуникация есть персуазивный акт»

Предполагают прямое всеохватывающее воздействие СМИ на индивида

Бихевиоризм в чистом виде

Page 27: неделя 5111

James Vaughan «1950 ... disaster, destroy- then kill!» https://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/5264896561/

Page 28: неделя 5111
Page 29: неделя 5111

Пол Лазарсфельд, 1938 год – контора по исследованию

аудитории радио Princeton Radio Project и Бюро прикладных

социальных исследований при Колумбийском университете

Главная задача, которую ставят исследователи перед собой –

изучить воздействие СМИ на формирование мнения и принятие

индивидуальных решений

1944 год – публикация «The people’s choice»

СМИ действуют на аудиторию, но не напрямую, а через лидеров

мнений. Они не в состоянии переубедить, а лишь могут

подкрепить уже существующие у людей предубеждения

Противостоит более ранним линейным теориям «укола»

Парадигма эффектов сохраняется

Так формируется оппозиционное социлогическое направление в

лице Э. Каца и П. Лазарсфельда против Г. Ласуэлла и У.

Шрамма

Page 30: неделя 5111

СМИ

Лидер

группы 1

Лидер

группы 2

Лидер

группы 3

Группа мнений 1 Группа мнений 2 Группа мнений 3

Какое воздействие?

Эффективнность?

Какая градация внутри групп?

Page 31: неделя 5111

Три основных компоненты парадигмы ограниченных эффектов медиа (сформировалось в ходе исследований 1940-1950 гг. в Колумбийском университете): Индивидуальная селективность реципиента (малые социальные

группы)

Сети интерперсональных коммуникаций более эффективны и первичны в формировании установок

Важность временного фактора

Джозеф Клаппер «Воздействие массовой коммуникации», The effect of mass communication (1960)

Плавное перемещение внимания на потребителя информации

Эффекты СМИ ограничены и не сильно меняют статус-кво. Сообщения эффективны лишь тогда, когда они подкрепляют существующие утверждения и мнения индивида. Важен также престиж передатчика и степень ознакомленности реципиентов с распространяемым мнением (неизвестное легче воспринимается)

Опасения по поводу манипулирования ошибочны

Page 32: неделя 5111

By quinet [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons

Page 33: неделя 5111
Page 34: неделя 5111

Теоретики «массового общества» предполагали, что медиа являются базой для изменения массового общественного мнения, не изучая сам процесс его формирования

Представители Колумбийской школы измеряли краткосрочные эффекты СМИ на индивидов, не транспонируя такое влияние на общество как социальную структуру

Джеймс Халлоран предположил, что «изменение поведения» далеко не всегда вытекает из «изменения взглядов». Изменения социального порядка, социальной роли в условиях распространения информации – точка доселе забытая в теориях коммуникации

Типология функций медиа у Г. Ласуэлла: • Наблюдение за социополитическим окружением

• Интеграция различных общественных составляющих

• Передача культурного наследия

Page 35: неделя 5111

Copley, John Singleton Watson and the Shark1778 http://www.nga.gov/content/ngaweb/Collection/art-object-page.46471.html

Page 36: неделя 5111

Сиберт, Шрамм и Питерсон «Четыре теории прессы»:

Необходим социально ответственный подход журналистов и властных структур к продукту СМИ

Проблема социального блага

Теория четвертой власти (СМИ является еще одной ветвью власти в обществе).

Теория «контролера» или «сторожевого пса» - предполагает, что журналист беспристрастно критикует правительство, контролирует его

Page 37: неделя 5111

http://www.youtube.com/watch?v=zfFj4erKjXA By M1k3

https://www.flickr.com/photos/mikeisalwaysdepressed/28

56763330/

Page 38: неделя 5111
Page 39: неделя 5111

Элиху Кац и коллеги, The Uses of Mass Communications (1974):

Попытка задать вопрос иначе: что люди делают со СМИ?

Люди выбирают некоторые виды информации и оказывают определенным из них предпочтение. Следовательно – возможно идентифицировать психологические переменные, лежащие в основе выбора

Определение «потребностей» в определенного рода сообщениях СМИ

Использование СМИ способствует лучшему пониманию себя, близких и общества в целом. Повышение личного статуса и укрепление взаимоотношений

Методологически Кац действовал, отталкиваясь от потребностей. На основе психологической литературы он выделил 35 категорий «потребностей», а затем при помощи вопросника и открытых бесед выявлял эти потребности и их удовлетворение при помощи медиа

Однако СМИ играют далеко не первичную роль в удовлетворении информационных потребностей.

Page 40: неделя 5111

Léon-Adolphe BELLY Femmes fellahs au bord du Nil 1856 http://www.galerieheim.ch/oeuvre-details3.php?id_oeuvre=220&lng=1

Page 41: неделя 5111

СМИ

Потребитель

СМИ

Взаимоот

ношенияПонимани

е об-ва

Пониман

ие себя

Пониман

ие другихстатус потребности

Page 42: неделя 5111

Результаты, которые получил Кац, находились в рамках

парадигмы «ограниченных эффектов»: большинство своих

потребностей респонденты удовлетворяют отнюдь не

медийными средствами

Даже для потребности «развлечение» основными «каналами»

являются не медиа

Из видов медиа для потребности «получения политической и

социально значимой информации» больше подходит пресса,

для «понимания себя» больше подходит книга, а для

индивидуального развлечения – кино и ТВ. Телевидение –

наименее специализированный вид СМИ

Важно: СМИ изначально находятся в палитре различных иных

каналов коммуникации и им не отдается первое место

Page 43: неделя 5111

By Master of the Amsterdam Bodegone.[1] Formerly attributed to Alejandro de Loarte[1] Formerly attributed to Diego Rodriguez de

Silva y Velázquez[1] (pintura.aut.org : Home : Info : Pic) [Public domain], via Wikimedia Commons

Page 44: неделя 5111
Page 45: неделя 5111

Элизабет Ноэль-Нойманн, «Спираль тишины» (1973):

Непопулярные мнения не представлены в СМИ из боязни социальной изоляции

Это приводит к еще большему снижению их популярности

Three wise monkeys & stormtroopers by Gianz

http://www.flickr.com/photos/gianz/2213885177/

Page 46: неделя 5111

СМИ

Непопулярное

мнение

Популярное

мнение

Непопулярное

мнение

10

Популярность

мнения1

0

время

Непопулярное

мнение

Page 47: неделя 5111

Теория организация времени (работы МакКомбс и Шоу) предполагает, что приоритетность подбора новостей СМИ влияет на приоритетность восприятия информации потребителем:

Как люди с социальным образованием МакКомбс и Шоу понимали «ограниченность медиавоздействия», но как работники СМИ, они верили в профессиональную силу

СМИ не могут внушить людям, что нужно думать, но в состоянии повлиять на то, о чем нужно думать

Исследование «повестки дня» велось по выборке из 100 человек среди избирателей: тематические приоритеты у людей совпадали с информационными приоритетами СМИ

Page 48: неделя 5111

http://www.vitrubio03.es/wp-content/uploads/2014/06/Mito-de-la-caverna.jpg

Page 49: неделя 5111

Уход от концепции «пассивности»

Все большее и большее внимание обращено на «пользователя информации»

Пользователь перестает рассматриваться как пассивный

Пользователь рассматривается как тот, кто сам вырабатывает для себя смысл

Интерпретационная активность